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自制元年:视频网站自制节目的再思考

编辑之友 2015年第4期 22-25页

作者：胡瑛程丽蓉西华师范大学新闻传播学院

近年来,国内视频网站之间的竞争尤为激烈,且将竞争的发力点均放在自制节目领域,包括优酷网、爱奇艺、搜狐视频、腾讯视频等在内的业界知名视频网站纷纷开始量身打造富有自己特色的自制节目。视频网站热衷于自制节目代表了一个发展趋势,... 详细信息

近年来,国内视频网站之间的竞争尤为激烈,且将竞争的发力点均放在自制节目领域,包括优酷网、爱奇艺、搜狐视频、腾讯视频等在内的业界知名视频网站纷纷开始量身打造富有自己特色的自制节目。视频网站热衷于自制节目代表了一个发展趋势,由高价购买节目转向内容生产方面发力,而如何凸显自制节目的网络特色则成为竞争的核心与关键。文章以各大视频网站自制节目作为分析对象,探讨其存在的问题并提出相应的解决对策。

关键词：视频网站自制节目兴起问题应对

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视频网站自制节目的内容特色与生存之道

当代传播 2014年第1期 82-84页

作者：李翔江苏师范大学传媒与影视学院

从2011年至今,国内的视频网站开始了新一轮的竞争,而竞争的发力点则在于自制节目领域,包括优酷网、爱奇艺、搜狐视频、凤凰视频等在内的知名视频网站纷纷开始量身打造属于自己的自制节目。视频网站热衷于自制节目是其在内容生产方面的... 详细信息

从2011年至今,国内的视频网站开始了新一轮的竞争,而竞争的发力点则在于自制节目领域,包括优酷网、爱奇艺、搜狐视频、凤凰视频等在内的知名视频网站纷纷开始量身打造属于自己的自制节目。视频网站热衷于自制节目是其在内容生产方面的重要转向,而如何凸显自制节目的网络特色则成为竞争的核心与关键。本文以各大视频网站自制节目作为分析对象,探讨其节目内容的特色,归纳总结视频网站自制节目的生存之道。

关键词：视频网站自制节目内容生产生存之道

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逆袭与转型:视频网站自制节目传播现象解读

新闻界 2014年第16期 9-20页

作者：常江杨奇光中国人民大学新闻学院中国人民大学新闻学院新闻与社会发展研究中心

随着互联网与传统媒体的竞争加剧，视频网站面临节目版权费用攀高和电视台独播战略的冲击，一时间，内容来源渠道受阻使得视频网站似乎“弹尽粮绝”。在危机四伏中，网站自制节目开始发挥巨大作用。

关键词：视频网站自制节目传播现象解读转型传统媒体来源渠道互联网

网络自制节目发展场域探析——以爱奇艺《奇葩说》为例

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青年记者 2015年第18期 69-70页

作者：赵欣茹重庆大学新闻学院

近年来,网络自制节目异军突起,各大视频网站纷纷推出了一系列自制节目。下面,笔者以爱奇艺的《奇葩说》为例,对网络自制节目的发展场域作一分析。

关键词：节目发展网络场域自制节目视频网站

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大数据时代视频网站自制节目的生存环境

青年记者 2016年第23期 98-99页

作者：李婷武汉东湖学院文法学院

如今，人类的数据处理能力不断提高，大数据不再只是一个单一化的概念。它不仅表示数据量的巨大，而且要求使用者具有对信息存储、挖掘、分析和判断预测的能力。网络作为数据集中的一个平台，比较容易搜集用户在网络上的使用数据。2014... 详细信息

如今，人类的数据处理能力不断提高，大数据不再只是一个单一化的概念。它不仅表示数据量的巨大，而且要求使用者具有对信息存储、挖掘、分析和判断预测的能力。网络作为数据集中的一个平台，比较容易搜集用户在网络上的使用数据。2014年来，各大视频网站利用数据库资源，加大自制节目的开发力度，自制节目的数量呈井喷式增长。作为拥有广泛受众的互联网视频网站，其自制节目在大数据时代迎来了全新的生存环境。

关键词：自制节目视频网站环境数据处理能力数据库资源信息存储数据集中开发力度

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网络自制节目的品牌动态化发展

当代电视 2017年第2期 67-68页

作者：钟兰馨海南职业技术学院

互联网背景下的大数据的时代，以视频为主的网络自制节目从2014年起便进入了百家争鸣的阶段，目标用户的“观看行为”成为了消费习惯，网络自制节目也被看成是一个“产品”。而“节目的品牌化”除了能够实现观众的“黏着度”，带来线上... 详细信息

互联网背景下的大数据的时代，以视频为主的网络自制节目从2014年起便进入了百家争鸣的阶段，目标用户的“观看行为”成为了消费习惯，网络自制节目也被看成是一个“产品”。而“节目的品牌化”除了能够实现观众的“黏着度”，带来线上收视率的盈利，还能够在节目成功之后带动其他节目以及线下的消费力，从而大大增强节目的影响力。传统品牌的构建包含企业形象系统和营销渠道两个方面，而在“互联网＋”时代，大数据的特性使得这两项具有了鲜明的时代特征。

关键词：自制节目品牌化网络动态化企业形象系统百家争鸣消费习惯目标用户

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国内视频网站自制节目内容研究

国内视频网站自制节目内容研究

作者：金瓯渤海大学

学位级别：硕士

国内视频网站在经历了早期用户原创视频上传,烧钱买剧的时期后,由于版权意识增强与版权价格的高速攀升,国家对电视节目的政策管制,受众与日俱增的娱乐需求,推动了视频网站从内容中介站向内容制作商转化,一种新的媒介内容产品产生——视... 详细信息

国内视频网站在经历了早期用户原创视频上传,烧钱买剧的时期后,由于版权意识增强与版权价格的高速攀升,国家对电视节目的政策管制,受众与日俱增的娱乐需求,推动了视频网站从内容中介站向内容制作商转化,一种新的媒介内容产品产生——视频网站自制节目开始流行,视频网站通过独家或联合完成的方式制作打造自己的节目。自制节目与生俱来的灵活性、自主性、多元的互动性,让众多视频网站发现其巨大的商业空间,成为重点开发的对象。值得注意的是,目前视频网站推出的自制节目虽名目繁多,背后的投入也不断高涨,多方资源也持续流入,但节目最终比拼的依然是优质的内容,谁家的内容好谁就能留住最多的受众,内容为王依然在视频网站自制节目中适用。可以说,视频网站自制节目是在视频网站面临巨大的内容渠道压力下的一次逆袭与转型,而其未来竞争的焦点依然是内容。因此,本研究通过运用文献检索、个案分析与内容分析的研究方法,结合相关的传播学理论,对国内视频网站自制节目发展现状展开实际调研,从节目数量和类型、节目定位、节目制作和节目受众等方面基本勾勒出视频网站自制节目的发展特征,与此同时对国内视频网站自制节目的内容特色进行重点分析和研究。应当说,视频网站自制节目内容在题材上高度娱乐化、风格上更具网络化、表现形式上继承传统并求新求变,品质上强调思想性、独特性、技术性。当然,我们也看到视频网站自制节目在内容上存在制作中忽视质量水准、缺少内容把关与节目评估标准、忽视用户体验的问题,而不断提升内容质量、多面发力为打造优质内容提供支持、广辟内容来源和提升用户体验等是解决以上问题的关键措施。通过对国内自制节目的内容特色分析与问题对策的探讨,为视频网站自制节目的生存发展起到了一定的指导作用,具有现实意义。

关键词：视频网站自制节目内容

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视频网站优酷网自制节目研究

视频网站优酷网自制节目研究

作者：张欢重庆工商大学

学位级别：硕士

互联网技术的飞速发展为我国视频网站的发展既带来了机遇也带来了无限挑战。正当各大视频网站陷入激烈的版权之争的时候,自制节目如一枝新秀给视频网站的发展带来了新的契机。自制节目作为视频网站自我拯救的“武器”,已然成为未来视频... 详细信息

互联网技术的飞速发展为我国视频网站的发展既带来了机遇也带来了无限挑战。正当各大视频网站陷入激烈的版权之争的时候,自制节目如一枝新秀给视频网站的发展带来了新的契机。自制节目作为视频网站自我拯救的“武器”,已然成为未来视频网站发展不可逆转的大趋势。优酷网于2006年正式公测上线,2009年开始进入自制领域,发展至今的八年时间里,高度重视对自制内容的建设,并不断积累和创新,始终坚持“内容为王”的核心准则,在自制方面展现了强大的实力,利用平台和渠道优势生产制作了多个堪称经典的自制节目。基于以上背景,开展“视频网站优酷网自制节目研究”,主要着眼于优酷网这一行业的领军势力在自制节目方面的特色与不足。研究的目的及意义在于理清优酷网自制节目的发展历程及现状,深入剖析其自制节目的发展模式,通过归纳总结优酷网在自制领域的不足进而尝试为优酷网提供一些可行的改进建议,能够实现视频网站自制节目理论研究的进一步深入,为研究国内视频网站自制节目的发展提供更加系统的方法和思路。在上述思想的指导下,本文在对研究对象的相关数据资料进行研读分析的基础上,共分五个章节对视频网站优酷网自制节目展开深入研究。第一章是绪论,主要包括研究背景及意义、研究现状及研究方法。第二章是对优酷网及其自制节目的概述,包括优酷网的发展历程、视频内容构成自制战略以及其自制节目的表现形态。第三章是对优酷网自制节目的发展模式作了一个深入分析,包括内容模式、制作模式、盈利模式和营销模式。第四章是优酷网自制节目的内容特色分析,主要围绕内容主题、内容风格以及内容品质展开分析。第五章是优酷网自制节目问题分析及策略研究,分析了优酷网自制节目现存的问题,主要表现为个别节目内容低俗浅薄、缺乏爆款生产能力、广告管理不到位等,要解决此类问题,优酷网就必须提升内容品质,注重内容创新,加强对方合作,不断提高专业制作水平,并不断优化盈利模式。通过对优酷网自制节目的发展模式、内容特色以及问题对策的探讨,对优酷网自身以及国内其他视频网站的发展具有一定的指导性作用,具有现实意义。

关键词：优酷网自制节目发展模式内容特色

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我国视频网站自制节目的品牌化建设研究

我国视频网站自制节目的品牌化建设研究

作者：程昊然天津师范大学

学位级别：硕士

随着互联网的飞速发展和中国网民规模的不断扩大,愈来愈多的视频网站占据了我国互联网行业中一大部分的市场份额,视频网站间的市场竞争也愈加激烈。为了开辟竞争新空间,避免过度依赖电视版权等事宜,自2007年以来各大视频网站纷纷开启自... 详细信息

随着互联网的飞速发展和中国网民规模的不断扩大,愈来愈多的视频网站占据了我国互联网行业中一大部分的市场份额,视频网站间的市场竞争也愈加激烈。为了开辟竞争新空间,避免过度依赖电视版权等事宜,自2007年以来各大视频网站纷纷开启自制综艺节目,自制短剧的新型内容生产模式,并在短短几年间得到飞速发展。其中自制节目凭借其主题多样、内容丰富、交互性强、成本相对低廉等优势,迅速得到业界及观众的广泛关注。但是,发展至今,众多视频网站公司开始发现节目的单个发展,单个突破并不能带来足够好的关注度和市场收益,所以众多视频网站纷纷开始提出走品牌发展之路,重点打造自制节目品牌化的战略决策。品牌化发展至今,众多视频网站公司已经取得了不错的成果,但是总体而言,视频网站自制节目的品牌化发展还处于初级阶段,尚未得出具体系统有效的路径章法。所以,本文试图以更全面的视角,以市场营销学、品牌规划论等相关理论作为基础,梳理现阶段我国视频网站自制节目的发展状况,分析我国视频网站自制节目品牌化建设已取得的成就、发展的要点以及需要注意的问题,以期为未来我国视频网站自制节目的品牌化建设提供一些参考。本文总体而言分为六个部分。首先,笔者介绍了本文的研究背景、研究意义以及应用的理论,并重点梳理了现阶段国内外对自制节目品牌化建设的相关研究;其次,笔者对视频网站自制节目、品牌等相关概念做出全面明确的界定,总结了视频网站自制节目的兴起以及现阶段的发展规模,并着重介绍了视频网站自制节目品牌化发展的基础模式,即从UGC到PGC、IPGC的转变;接着,笔者对视频网站自制节目品牌化建设的路径进行了重点介绍。依据品牌战略规划理论为理论根基,分别从品牌构建、品牌推广、品牌延伸三大方面详细阐述现今国内初具品牌规模的自制节目进行分析,总结它们在品牌化建设中己取得的成果和发展的要点。其中,品牌构建中重点在定位、选题、内容、形式和包装五大方面阐述,品牌推广时要注意多方资源的整合利用,品牌延伸时要线延伸与大类延伸同时发展;再接着,综合以上的研究成果,思考自制节目品牌化未来发展的重点,进一步提出我国视频网站自制节目品牌化建设需要注意的问题。笔者认为发展自制节目品牌化时应注意对网络自制节目行业人才的培养、尽快推进对视频自制行业法规的制定、着力打造自制节目的核心竞争力、充分把握网络互动性,建立多样化盈利渠道。最后,对以上的研究成果做出总结。

关键词：视频网站自制节目品牌