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经济型酒店联合营销的策略分析

江苏商论 2024年第7期 3-6,11页

作者：唐玉兔湖南文理学院地理科学与旅游学院湖南常德415000

经济型酒店经历了快速发展期之后面临着诸多挑战,良好的营销策略是促进经济型酒店健康稳定发展的关键。本文阐述了联合营销的原则和优势,分析经济型酒店的现状,了解营销方面存在的问题,并从产品、价格、渠道和宣传等方面分析经济型酒店... 详细信息

经济型酒店经历了快速发展期之后面临着诸多挑战,良好的营销策略是促进经济型酒店健康稳定发展的关键。本文阐述了联合营销的原则和优势,分析经济型酒店的现状,了解营销方面存在的问题,并从产品、价格、渠道和宣传等方面分析经济型酒店开展联合营销的策略和具体措施。分析得出品牌形象是经济型酒店实现联合营销的基础;政策协议可为联合营销提供保障;网络平台是联合营销的新方向。

关键词：经济型酒店联合营销策略

联合营销背景下资金约束电商供应链融资决策研究

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软科学 2023年第10期37卷 136-144页

作者：余帆聂佳佳西南交通大学经济管理学院成都610031

考虑品牌商存在资金约束且实施营销努力,研究了不同联合营销背景下(N无联营,J联营)电商供应链融资决策(E电商借贷,B银行借贷)问题。研究发现:(1)资金成本较低是电商供应链联合营销的必要条件,且联合营销始终是“共赢”策略。(2)无联营... 详细信息

考虑品牌商存在资金约束且实施营销努力,研究了不同联合营销背景下(N无联营,J联营)电商供应链融资决策(E电商借贷,B银行借贷)问题。研究发现:(1)资金成本较低是电商供应链联合营销的必要条件,且联合营销始终是“共赢”策略。(2)无联营情形下,品牌商和电商平台均偏好贷款利率较低的融资渠道;联营情形下,两者融资渠道偏好是对立的。(3)不论何种融资模式,电商平台联合营销水平均随贷款利率增加而增加,且相同贷款利率条件下,银行借贷情形下电商供应链联合营销合作范围更大。(4)不同联合营销背景下,均存在关于贷款利率的两个阈值坐标,该阈值为最优融资方案转折点。

关键词：资金约束电商供应链联合营销融资策略

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联合营销在北京森林旅游市场中的应用

绿色中国（理论版） 2005年第7M期 62-63页

作者：谭振军黄凯马亮王红利刘紫东

通过对北京市森林旅游区市场营销现状的调查和存在问题的分析，针对北京森林旅游市场的实际，提出了一种新的营销模式——联合营销。其具有低投入、高回报、影响广惩、利于资源整合等特点。

关键词：联合营销北京森林旅游市场营销

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联合营销的价值创新与市场趋势

销售与市场(管理版) 2011年第7期 39-44页

作者：鲁培康

随着市场竞争的愈加激烈,越来越多的企业都意识到,靠自己单打独斗已经很难保持竞争优势,联合营销通过企业间的战略联动,很好地解决了资源协同问题。在新环境下企业开展联合营销的市场价值与实践路径有哪些随着市场竞争愈演愈烈,企业营... 详细信息

随着市场竞争的愈加激烈,越来越多的企业都意识到,靠自己单打独斗已经很难保持竞争优势,联合营销通过企业间的战略联动,很好地解决了资源协同问题。在新环境下企业开展联合营销的市场价值与实践路径有哪些随着市场竞争愈演愈烈,企业营销逐渐摆脱了竞争思

关键词：价值创新差异化战略联合营销

联合营销:经济全球化背景下边境旅游发展的必然选择

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旅游学刊 2009年第7期24卷 9-10页

作者：石美玉北京联合大学旅游学院

边境旅游是我国旅游业的一个重要组成部分，又是国际旅游的特殊形式。自从1987年我国政府首先开放辽宁丹东一朝鲜新义州一日游以来，我国东北、西北、西南地区的9个边境省区利用其丰富的边境旅游资源与优势，与接壤的15个国家开展了各... 详细信息

边境旅游是我国旅游业的一个重要组成部分，又是国际旅游的特殊形式。自从1987年我国政府首先开放辽宁丹东一朝鲜新义州一日游以来，我国东北、西北、西南地区的9个边境省区利用其丰富的边境旅游资源与优势，与接壤的15个国家开展了各种各样的边境旅游活动，从而促进了边境地区的经济繁荣和社会稳定，增强了与周边国家的联系与合作。目前，在亚太地区国际旅游市场的板块中，

关键词：边境旅游全球化背景旅游发展联合营销经济国际旅游市场特殊形式旅游资源

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联合营销:现实挑战与未来

销售与市场(管理版) 2011年第7期 48-51页

作者：段传敏《南方企业家》杂志

在中国特殊的市场背景下,联合营销遇到的挑战远比西方成熟市场复杂得多。品牌质感的缺失、组织管理基础的孱弱、联合心态的欠成熟,都可能成为桎梏,联合营销的不确定性为我们揭示了怎样的未来无论是联合营销,还是联盟营销,跨界营销的设... 详细信息

在中国特殊的市场背景下,联合营销遇到的挑战远比西方成熟市场复杂得多。品牌质感的缺失、组织管理基础的孱弱、联合心态的欠成熟,都可能成为桎梏,联合营销的不确定性为我们揭示了怎样的未来无论是联合营销,还是联盟营销,跨界营销的设想非常美好,

关键词：联合营销心态品牌联盟营销企业家促销活动促销市场营销现实挑战

联合营销中品牌知名度和虚拟元素稀缺性对消费者购买意愿的影响研究

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联合营销中品牌知名度和虚拟元素稀缺性对消费者购买意愿的影响研...

作者：车良慧上海外国语大学

学位级别：硕士

近年来,传统的各式各样的游戏形式,随着智能化手机的普及开始逐步转移到了线上,越来越多的手机游戏正在大众之间传播并扩散开来。跟传统的线下游戏相比,当前的手机游戏,具备时空性、便捷性、易获取性等等优点,使得人们在休闲时刻可以随... 详细信息

近年来,传统的各式各样的游戏形式,随着智能化手机的普及开始逐步转移到了线上,越来越多的手机游戏正在大众之间传播并扩散开来。跟传统的线下游戏相比,当前的手机游戏,具备时空性、便捷性、易获取性等等优点,使得人们在休闲时刻可以随时随地拿起手机,与身边的同伴开启一场精彩的战斗之旅,因此,手游市场遍地开花,形形色色类型的游戏迅速瓜分了当前市场。在这样的情况下,后续的新型游戏想要再打入当前中国的手游市场,便变得十分困难,尽管在联合营销流行的趋势下,新型的游戏可以考虑借助已有的线下产品市场打开一定的缺口,但选择什么样的品牌,运用什么样的联合营销手段,以及采用什么样的联合定价方式成为了游戏开发商能否成功进入当前中国的手游市场的关键。想要进行联合营销,品牌的影响力、号召力和带动力都是影响联合活动的关键因素,因此品牌知名度是一个关键的影响变量;其次,在以往的营销手段中,强调商品的某些稀缺性更容易增强人们对于产品价值的感知,从而影响人们的购买意愿。据此,本研究选取品牌知名度和稀缺性作为两个影响消费者购买意愿的关键研究变量,通过采用行为实验和脑电科学的联合研究方法,揭示人们在面对联合产品中对于品牌知名度和稀缺性对于消费者购买意愿的交互作用及其深层内在原因。为此,本文沿用了ERP（事件相关电位）相关的实验程序设计,将品牌知名度和虚拟元素的稀缺性的因素综合在一起,绘制成相应的实验材料,并招募被试在实验室内进行实验操作完成脑电数据收集,最后获取有效样本数量48个,其中23名男生,25名女生。根据本文的研究,商品诱发的ERP分析结果显示:（1）个体面对高知名度水平下的产品决策的反应时更长,反应速度更慢;个体面对低稀缺性下的反应时长更长、反应速度更慢。（2）个体面对高知名度和高稀缺性的产品时的脑电活动更为活跃。（3）产品知名度与虚拟元素的稀缺性对个体购买行为的影响显著正相关,且两者的交互作用对于个体也存在显著的正相关关系。（4）高品牌知名度水平和高稀缺性水平会诱发的更高的LPP成分波幅。这表明个体对于对应拥有较高知名声誉的产品及较高稀缺性的产品具有特殊的偏好及较高的喜爱程度,也同样验证了以往研究的结论,LPP确实与品牌和喜欢程度之间存在相应关联性。（5）高知名度水平会引发更高的P300的成分波幅。这表明个体对于较高知名度的产品会花费更多的脑力资源和心理资源,花费的心理负荷也同样更多,可以说明个体对于高知名度水平下的产品更加关注,愿意倾注的资源更多,而对于较低水平知名度的产品,并不愿意花费过多的资源关注。（6）高品牌知名度会引发更高的N400的波幅。这表明了其实验素材的刺激带来了显著的内在冲突,尤其是在高知名度水平与低稀缺性水平下、高知名度水平与高稀缺性水平之间的差异更加显著,（7）高稀缺性同时还会引发的更高的N200成分波幅。这反映了个体的意愿与在该销售情境下的对于产品稀缺性的偏好相关。（8）高稀缺性还会引发更高的P100成分的波幅,表明个体的注意力过程对于稀缺性的关注和反应更强烈,更容易受到产品稀缺性因素的影响。价格诱发的ERP分析结果显示:（1）价格诱发情境下,品牌知名度水平之间不存在显著差异,而虚拟元素稀缺性之间存在显著差异。（2）虚拟元素的稀缺性越高,引发的负向N2波幅越大,且此时虚拟元素稀缺性与品牌知名度有显著的交互作用,共同作用影响个体的决策偏好,从而共同引发更大的N2负波,即个体在价格诱发中,更倾向于高知名度与高稀缺性的产品组合;（3）与中低稀缺性相比,虚拟元素的高稀缺性会显著地引发更大的正向P300波幅,虚拟元素的稀缺性会显著引发个体的在决策中所花费的脑力资源和心理负荷,稀缺性越高,对应的价格越高,个体所花费的脑力资源和心理负荷越大,对后续购买决策的投入越大。（4）与中低稀缺性相比,虚拟元素的高稀缺性会显著地引发更大的正向N4波幅,虚拟元素的稀缺性则会显著引发个体所感知到的内在冲突差异,虚拟元素的稀缺性越高,对应的价格越高,个体所感受的外在刺激更加剧烈,因此产生更强烈的内在冲突差异。（5）与中低稀缺性相比,虚拟元素的高稀缺性会显著地引发更大的负向LPP波幅,虚拟元素的稀缺性则会显著引发个体晚期对于消费品偏好的感知,虚拟元素的稀缺性越高,对应的价格越高,个体对该消费品的偏好程度则会降低。本文的研究创新点主要在以下方面:首先,本文构建了一个联合营销下对于消费者个体购买行为影响的研究机制,并综合营销领域内部关注较多且影响力度较大的两个因素进行结合研究;其次,本文主要采用了脑神经科学的研究方法去探索影响个体购买行为内在因素的深层原因,规避传统的管理学研究方法,实现对管理学、认知神经科学及消费者决策领域的理论进行更新迭代;最后,尽管实验结果显示,本研究所选取的成分对于预测消费者的后续购买行为力度较弱,但本文仍然能发现品牌知名度与虚拟元素的稀缺性会激发消费

关键词：联合营销品牌知名度稀缺性事件相关电位(ERP)

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联合营销的经济学分析

商场现代化 2007年第36期 95-96页

作者：张燕江西师范大学

联合营销的兴起与当今市场激烈竞争和科技飞速发展有着密切关系。面对众多水平高、实力强的对手,任何一个企业都不可能在所有方面处于优势,加之营销成本的居高不下,所以一些企业或品牌便纷纷联合起来,实施联合营销,从而降低竞争风险和... 详细信息

联合营销的兴起与当今市场激烈竞争和科技飞速发展有着密切关系。面对众多水平高、实力强的对手,任何一个企业都不可能在所有方面处于优势,加之营销成本的居高不下,所以一些企业或品牌便纷纷联合起来,实施联合营销,从而降低竞争风险和营销费用,增强企业竞争能力。本文将从"联系效应"理论和范围经济来分析联合营销。

关键词：联系效应范围经济效用最大化联合营销

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跨界联合营销上海国际童书展对接多产业链

出版广角 2014年第Z2期 12-13页

近年来,跨界概念在营销界极为流行:彩电和厨卫、手机与饮料,房地产与奢侈品、地板和陶瓷……这些看似风马牛不相及的产品通过跨界营销实现双赢,得到强强联合的协同效应。2014年上海国际童书展会无疑成为跨界营销时代的现实典范。据了解... 详细信息

近年来,跨界概念在营销界极为流行:彩电和厨卫、手机与饮料,房地产与奢侈品、地板和陶瓷……这些看似风马牛不相及的产品通过跨界营销实现双赢,得到强强联合的协同效应。2014年上海国际童书展会无疑成为跨界营销时代的现实典范。据了解,本届童书展吸引了25个国家250余家展商,既有国内领先的专业童书出版机构,如中国少年儿童新闻出版总社、上海少年儿童出版社、天天出版社、五洲传播出版社、北京少年儿

关键词：童书童书出版接力出版社少年儿童出版社 CCBF 上海联合营销产业链