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考虑联合广告和利他偏好的智慧供应链在线助农决策研究

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考虑联合广告和利他偏好的智慧供应链在线助农决策研究

作者：柴韬安徽农业大学

学位级别：硕士

农业活动在我国的温室气体排放构成中排名第三。自国家宣布“双碳”目标并鼓励电商助农以来,低碳环保理念深入人心,以“直播电商”等方式助力乡村更是水到渠成。农业智慧供应链平台助力农产品相关产业实现碳达峰与碳中和已然成为浪潮,... 详细信息

农业活动在我国的温室气体排放构成中排名第三。自国家宣布“双碳”目标并鼓励电商助农以来,低碳环保理念深入人心,以“直播电商”等方式助力乡村更是水到渠成。农业智慧供应链平台助力农产品相关产业实现碳达峰与碳中和已然成为浪潮,本文结合现实因素考虑基于双向成本共担的公益性广告代言模式与收费性广告代言模式对智慧供应链在线销售农产品的影响。此外还考虑了低碳农产品在智慧平台“让利”行为下的模型研究,探讨了利他偏好系数对农户碳减排及供应链系统整体利润的影响。主要内容如下:(1)本文考虑了疫情时代下中小农户普遍的线上销售问题,而智慧平台可提供线上公益助农服务,基于此构建了公益性广告代言与收费性广告代言情境下“中小农户+智慧平台”和“中小农户+中间商+智慧平台”两种助农决策模型,探究广告投入水平和平台服务水平等对智慧供应链决策的影响,以及联合广告的最优分担比例,并比较分析六种情形下供应链系统的整体利润及相关主体的利润。最后,通过算例分析和MATLAB数值模拟,得出在中小农户直接与智慧平台的合作模式下公益性助农广告优于收费性广告,而囿于现实因素,更多的中小农户会选择中间商与平台对接,同时本文设计的联合广告策略可以实现帕累托改进。(2)本文基于“双碳”目标,构建了单一农户与单一电商平台组成的两级低碳智慧供应链,通过低碳智慧供应链的四种运作方式,探究基于利他偏好的减排策略对低碳智慧供应链决策的影响。最后通过算例分析和MATLAB数值模拟,得出了集中决策分别优于考虑利他偏好的分散决策和不考虑利他偏好的分散决策,为达到集中决策下的最优水平,本文通过设计“利他偏好减排”契约,实现了低碳智慧供应链的协调。本文探讨了联合广告最优分担比例和利他偏好系数对农户碳减排及供应链系统整体利润的影响,通过Stackelberg博弈建立数学模型进行算例研究,对比分析不同模式下的最优决策,给出管理学建议,同时针对文章目前的研究总结出存在的不足并进行展望。希望能够为低碳智慧供应链最优策略的选择提供理论和实践参考。

关键词：联合广告公益助农利他偏好碳减排智慧供应链

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价格敏感需求下二级供应链联合广告策略

东北大学学报（自然科学版） 2008年第5期29卷 742-745页

作者：钟磊钢崔阳黄小原东北大学工商管理学院辽宁沈阳110004

研究了一个制造商是领导者而销售商是追随者之间的关系.对目前市场结构的考察发现市场的零售行为的实现已从制造商向销售商转移.对这种新市场现象作了深入的研究.探讨了在Stackelberg和Nash均衡下,双方的最佳广告水平以及合作策略.指出... 详细信息

研究了一个制造商是领导者而销售商是追随者之间的关系.对目前市场结构的考察发现市场的零售行为的实现已从制造商向销售商转移.对这种新市场现象作了深入的研究.探讨了在Stackelberg和Nash均衡下,双方的最佳广告水平以及合作策略.指出一个制造商和一个销售商在品牌投资、各地广告支出和广告费用共享规则上合作广告的效率.通过实例研究了随着制造商与销售商边际利润率的变化,制造商广告策略的相应变化.

关键词：供应链联合广告博弈论价格弹性需求协作

基于联合广告下供应链的合同设计、道德风险与协调性

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统计与决策 2006年第12期22卷 153-154页

作者：曹细玉宁宣熙覃艳华张慧明南京航空航天大学经济与管理学院南京210016 汕头大学商学院广东汕头515063

本文研究由制造商和分销商组成的供应链,制造商通过实施全国性广告影响潜在的消费者,使他们考虑它的品牌并且帮助他们建立品牌意识和消费偏好;而分销商通过实施地方性广告和人员促销活动刺激消费者的购买行为,推动产品销售。

关键词：联合广告促销努力道德风险协调性

线上线下渠道广告模式构建及联合广告途径探讨

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商业经济研究 2017年第9期 65-67页

作者：陈国鹏张旭梅长江师范学院管理学院重庆408100 重庆大学经济与工商管理学院重庆400044

本文在渠道融合背景下,针对线上线下渠道的广告策略问题,根据渠道成员之间合作程度和广告类型的不同,提出四种渠道广告模式;通过渠道联合广告模式能有效实现线上线下渠道融合,提高渠道广告的投放效果;在渠道联合广告模式基础上,提出企... 详细信息

本文在渠道融合背景下,针对线上线下渠道的广告策略问题,根据渠道成员之间合作程度和广告类型的不同,提出四种渠道广告模式;通过渠道联合广告模式能有效实现线上线下渠道融合,提高渠道广告的投放效果;在渠道联合广告模式基础上,提出企业可以采取渠道合作广告、渠道收益共享、O2O和渠道一体化等途径。

关键词：线上线下渠道广告模式联合广告渠道融合

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目前我国联合广告存在的问题及发展策略研究

目前我国联合广告存在的问题及发展策略研究

作者：杨旭东北师范大学

学位级别：硕士

广告符号资源闲置引发了联合广告的思考,当下市场出现了很多联合营销的现象,同时伴随部分品牌之间联合广告的出现。联合广告案例的成功论证了此种形式的合理和发展的必然。它给品牌带来了意想不到的收益,从成本的节约还是品牌资产的增长... 详细信息

广告符号资源闲置引发了联合广告的思考,当下市场出现了很多联合营销的现象,同时伴随部分品牌之间联合广告的出现。联合广告案例的成功论证了此种形式的合理和发展的必然。它给品牌带来了意想不到的收益,从成本的节约还是品牌资产的增长,以及传播效果的增强,联合广告使品牌的势能相加增大。在现有理论研究基本空白的情况下,本文是对联合广告的理论提升,对联合广告日后的发展具有重要意义。文中针对联合广告发展初期所存在的种种问题进行整理和分析,找到这种广告形式未能迅速发展的问题所在,并在联合广告具备的必要性和可行性基础上,探索联合广告的发展策略。通过以上的思考和分析。鉴于联合广告处于发展的初期,以及实践和理论的发展现状,本文主要解决的问题如题目所说。一是要探究联合广告形式目前所存在的问题究竟有哪些,这些问题限制了联合广告目前的发展,合作广告的说法和趋势预言早有提出,实践中也不乏国外的案例,所以我试图从各个方面找到联合广告在我国未能迅速发展的症结所在。为以后关于联合广告的理论研究与实践发展奠定基础。二是要探索在联合广告发展中可实施的有效策略,更有利于广告主采用联合广告的策略,并且能够更大范围的被应用,不仅对于知名品牌,也能为中小企业等在激烈的竞争中带来更好的广告策略。同时在创意策略研究中提出能为受众接受的,行之有效的广告创意方式。

关键词：联合广告联合营销品牌

感知品牌契合度对品牌联合广告效果的影响研究

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感知品牌契合度对品牌联合广告效果的影响研究

作者：杨军仲广东外语外贸大学

学位级别：硕士

品牌联合广告由于可整合品牌双方的宣传优势而备受企业追捧,如共担广告费用节省推广成本,渗透到对方的目标群体中,迅速打开新市场或扩大用户群等。两个来自不同行业的品牌创造性的联合,使得单一的品牌形象更为立体丰富,更易吸引消费者... 详细信息

品牌联合广告由于可整合品牌双方的宣传优势而备受企业追捧,如共担广告费用节省推广成本,渗透到对方的目标群体中,迅速打开新市场或扩大用户群等。两个来自不同行业的品牌创造性的联合,使得单一的品牌形象更为立体丰富,更易吸引消费者对联合广告的注意力。然而,并非所有的品牌联合广告均能大获成功,消费者若感知到两个联合品牌是不契合、不匹配的,则容易导致品牌联合广告效果差强人意,甚至适得其反,对合作品牌均会造成负面的溢出效应。为何有的品牌合作好评如潮,有的却反响平平呢?然而,现有关于品牌联合广告传播,尤其是跨越不同领域、不同行业的品牌间的广告联合研究凤毛麟角,品牌联合的研究大多集中在研发、生产、设计等领域,难以对联合广告品牌合作伙伴的选择提供明确且清晰的指导。本研究基于对472名被试的问卷实验调查发现,若两个合作品牌在诸如品牌联想、品牌定位、品牌概念或用户群体等层面,消费者感知到品牌契合程度越高,越能形成积极的联合广告态度,并获得更高的品牌回想水平。其次,感知广告有趣性和感知广告创新性分别在感知品牌契合度与广告态度、品牌回想间起中介作用。再者,消费者自身的整体型或分析型的思维认知风格,在感知品牌契合度与感知广告有趣性、感知广告创新性的关系中起调节作用,相较于分析型消费者,整体型消费者感知到的品牌契合度对感知广告有趣性以及创新性的影响更强。本研究基于分类理论、情感迁移理论与心流理论,对单一品牌传播理论进行补充和完善,并指明品牌在挑选合作伙伴中需着重考核两者在品牌层面的契合与匹配程度,且在广告制作上需以生动有趣、新颖创意的形式凸显联合品牌的契合点,从而对实践中企业实施品牌联合广告提供参考建议。

关键词：感知品牌契合度联合广告感知广告有趣性感知广告创新性整体型-分析型思维认知风格

联合广告公司广告设计培训经验(1930-1942)

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上海工艺美术 2019年第4期 103-105页

作者：姚爱强不详

联合广告公司是1930年7月1日由张竹平的"联合广告顾问社"、郑耀南的"耀南〃、姚君伟的"商业"与大〃、陆梅僧的"大华"五家广告社合组成立的广告公司。其职员及工役不过50余人(1936),但是造就了徐百益、丁浩、张雪父、陆禧逵、张以恬、柴... 详细信息

联合广告公司是1930年7月1日由张竹平的"联合广告顾问社"、郑耀南的"耀南〃、姚君伟的"商业"与大〃、陆梅僧的"大华"五家广告社合组成立的广告公司。其职员及工役不过50余人(1936),但是造就了徐百益、丁浩、张雪父、陆禧逵、张以恬、柴扉、周冲、马瘦红、王通以及郑孝纶、叶心佛、赵锡奎.

关键词：广告公司联合广告培训经验广告设计耀南

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自媒体时代联合广告的创意表现及发展趋势

西部广播电视 2017年第14期38卷 6-8页

作者：夏雯雯成都理工大学传播科学与艺术学院

随着自媒体数字化时代的到来,广告作为一种商业性传播载体,其独立性特征日益削弱,融合性趋势随之加强。从高档的国际奢侈品到日用的生活用品,联合广告都日渐受到广告主的青睐。本文将以街头潮流品牌SUPREME在融媒时代下联合广告的多则... 详细信息

随着自媒体数字化时代的到来,广告作为一种商业性传播载体,其独立性特征日益削弱,融合性趋势随之加强。从高档的国际奢侈品到日用的生活用品,联合广告都日渐受到广告主的青睐。本文将以街头潮流品牌SUPREME在融媒时代下联合广告的多则案例为切入点,探究特定媒介在特殊时代背景中展现的创意表现,并推测其未来发展趋势。

关键词：自媒体联合广告创意表现发展趋势

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考虑库存的供应链本地促销广告费用分摊模型

系统工程 2010年第6期28卷 64-69页

作者：李立张汉江湖南大学经济与贸易学院湖南长沙410079

本地促销广告是供应链上一种十分重要的市场行为,占制造商和零售商产品线上预算的很大一部分。如何确定制造商在本地促销广告中的费用分摊比例是一个值得研究的问题。目前大部分的研究都假定市场的需求仅受本地促销广告支出的影响,而忽... 详细信息

本地促销广告是供应链上一种十分重要的市场行为,占制造商和零售商产品线上预算的很大一部分。如何确定制造商在本地促销广告中的费用分摊比例是一个值得研究的问题。目前大部分的研究都假定市场的需求仅受本地促销广告支出的影响,而忽略了价格这个重要的因素。本文将零售价格和广告支出联合起来作为影响需求的因素,采用道格拉斯生产函数形式的需求函数来描述本地广告促销对本地市场需求的影响。由制造商决定批发价格和联合广告费用分摊比例,零售商决定零售价格以及用于本地促销广告的费用,两者之间的行为机制可以由一个Stackelberg博弈来描述。在均衡情况下,制造商的费用分摊比例仅与批发价格有关并与其成正比的结论。可供有关制造商和零售商在双方协作时参考。

关键词：物流与供应链管理联合广告费用分摊博弈论