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我国职业网球赛事文化开发与推广策略研究

我国职业网球赛事文化开发与推广策略研究

作者：郑艳红河南大学

学位级别：硕士

国家给予体育文化建设高度重视,先后颁布了多个政策文件来推动我国体育文化的发展,《国家“十三五”时期文化发展改革规划纲要》强调“文化是民族的血脉,是人民的精神家园,是国家强盛的重要支撑”,《体育强国建设纲要》指出“促进体育... 详细信息

国家给予体育文化建设高度重视,先后颁布了多个政策文件来推动我国体育文化的发展,《国家“十三五”时期文化发展改革规划纲要》强调“文化是民族的血脉,是人民的精神家园,是国家强盛的重要支撑”,《体育强国建设纲要》指出“促进体育文化繁荣发展,弘扬中华体育精神”,《国家“十四五”体育发展规划》提出“鼓励和繁荣体育文艺创作,充分运用体育赛事活动”,《推进文化创意和设计服务与相关产业融合发展的若干意见》重新将体育产业规划到文化产业的范畴,《关于加快发展体育竞赛表演产业的指导意见》提出“促进体育竞赛与文化表演互动融合”,《关于促进全民健身和体育消费推动体育产业高质量发展的意见》再次强调要“实施‘体育+’行动,促进融合发展”,增加体育文化产品与服务。体育文化是竞赛表演产业的核心,发展竞赛业对于拉动整个运动项目市场具有重要作用。因此本文以我国职业网球赛事文化开发与推广为研究对象,根据文化结构层次为理论基础,重点采用质性研究中的访谈法,分析我国职业网球赛事文化开发内容与推广路径、我国职业网球赛事文化开发与推广困境、我国职业网球赛事文化开发与推广的策略。以下是本研究的研究结论:(1)我国职业网球赛事文化开发内容与推广路径(1)我国职业网球赛事文化开发内容包括物质层面文化、制度层面文化、精神层面文化。物质层面文化有赛事场馆、赛事标志、文创产品等:国内部分赛事场馆的外观设计融入了我国传统文化,办赛场馆结合地域的旅游资源、人文特色,形成了“赛事+业态”的发展模式。赛事标志的设计元素融合了传统文化、网球项目文化以及举办地的风土人情等;文创产品主要包括赛事吉祥物、赛事纪念品、文化衍生品等。制度层面文化有运行机制、管理体制:赛事运行机制包括赛事的顶层设计、赛事的组织运营以及参赛人员的组织管理;管理体制主要有举国体制、自主培养模式、举国体制与自主培养融合模式。精神层面文化有文化自信、项目精神品质、社会责任文化。(2)我国职业网球赛事文化推广路径:电视转播依旧是影响力最大以及覆盖面最大的传播形式;社交媒体具有影响力大且方便快捷的特点;赛事文化活动是柔性传播的最佳方式;广告宣传对于传播职业网球赛事具有直观性的特点;人际传播具有互动性、真实性的特点。(2)我国职业网球赛事文化开发与推广困境分析(1)我国职业网球赛事文化开发困境包括物质文化开发困境、制度文化开发困境、精神文化开发困境。我国职业网球赛事物质文化开发困境:赛事物质的使用价值待提高;纪念品开发重视程度待加强;文化衍生品的内涵待补充。我国职业网球赛事制度文化开发困境:赛事的整体水准有待提高;参赛人员组织管理待完善。我国职业网球赛事精神文化开发困境:赛事的精神特征待形成;赛事文化衍生活动待丰富。(2)我国职业网球赛事文化推广困境:赛事吸引力潜能待增加;赛事的宣传效率待提高;赛事的热度周期待延长。(3)我国职业网球赛事文化开发与推广策略分析(1)我国职业网球赛事文化开发策略包括物质文化开发策略、制度文化开发策略、精神文化开发策略。我国职业网球赛事物质文化开发策略:重视开发赛事物质的使用价值;注重培育赛事相关文化衍生品;调整赛事票价与纪念品价格。我国职业网球赛事制度文化开发策略:发挥举国体制与自主培养融合模式长处;培育网球人口,搭建全国联动竞赛体系;增加赛事举办的数量,科学化竞赛机制;重视拔高参赛人员基础素质与技术水平。我国职业网球赛事精神文化开发策略:展现中华传统文化,强化网球文化自信;构建赛事价值观,满足观众精神诉求。(2)我国职业网球赛事文化推广策略包括:明确赛事主题,强化赛事印象;确立赛事定位,规范赛事形象;重视赛事宣传,提高传播效能;应用球星效应,促进文化输出。

关键词：职业网球赛事文化开发文化推广质性研究

职业网球赛事品牌形象对品牌忠诚影响研究:感知价值和信任的中介效应

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沈阳体育学院学报 2019年第5期38卷 62-70页

作者：赵赟李荣日华东理工大学体育科学与工程学院上海200237 华东理工大学体育经济理论研究所上海200237

职业网球赛事建立品牌形象并赢得消费者的品牌忠诚是获得竞争优势的关键。研究以中国网球公开赛、上海劳力士大师赛、武汉网球公开赛、广州网球公开赛消费者为调查对象,通过实证,构建模型检验职业网球赛事品牌形象对品牌忠诚的影响,以... 详细信息

职业网球赛事建立品牌形象并赢得消费者的品牌忠诚是获得竞争优势的关键。研究以中国网球公开赛、上海劳力士大师赛、武汉网球公开赛、广州网球公开赛消费者为调查对象,通过实证,构建模型检验职业网球赛事品牌形象对品牌忠诚的影响,以及感知价值、信任的中介效应。结果表明:职业网球赛事品牌形象、感知价值、信任对品牌忠诚有正向影响,标准化路径系数分别为0.225、0.336、0.289;感知价值、信任在品牌形象与品牌忠诚关系之间起部分中介作用,间接效果量为62.36%。结论:职业网球赛事品牌管理路径模型包括品牌形象、感知价值、信任、品牌忠诚;感知价值与信任在品牌形象对品牌忠诚影响中有部分中介作用,加强感知价值、信任的中介路径管理对提高影响效应更为明显。职业网球赛事短期消费情境下,可进行感知价值管理直接提高品牌忠诚。而在长期消费情境下,以信任管理改善品牌忠诚,在职业网球赛事品牌中介路径管理中更为重要。职业网球赛事品牌管理应根据实际采用精细化、综合化管理策略。管理启示:对职业网球赛事品牌忠诚管理,可具化为品牌形象、感知价值、信任管理及相关路径综合管理。职业网球赛事树立品牌形象提高品牌忠诚过程中,应重视中介路径管理,尤其是信任的中介效应,以提高品牌管理成效。职业网球赛事品牌建设应根据自身发展阶段与资源禀赋,合理选择以感知价值获取新兴市场顾客,以信任保留成熟市场顾客,提高消费者品牌忠诚,形成持久的竞争优势,推动赛事品牌持续发展。

关键词：职业网球赛事品牌形象品牌忠诚感知价值信任

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职业网球赛事供需协同发展研究

体育文化导刊 2017年第11期 116-120页

作者：梁高亮山东体育学院竞技体育与体育教育学院济南250102

采用数据统计等研究方法,以国内职业网球赛事为切入点,对其需求与供给要素进行探讨。结果表明:职业网球赛事需求包括提升举办城市综合实力与品牌形象、网球运动员提高竞技实力与获得优异成绩、促进网球产业与网球消费发展、职业网球赛事... 详细信息

采用数据统计等研究方法,以国内职业网球赛事为切入点,对其需求与供给要素进行探讨。结果表明:职业网球赛事需求包括提升举办城市综合实力与品牌形象、网球运动员提高竞技实力与获得优异成绩、促进网球产业与网球消费发展、职业网球赛事"管办分离"市场化运作、扩大网球人口规模;职业网球赛事供给包括举办城市提供全方位的服务保障、赛事场馆设施齐全、完善市场运营机制、新闻媒体积极宣传、普及网球礼仪等。提出职业网球赛事需求与供给协同发展理念:权衡赛事需求与供给,提高服务质量,构建评价体系,提升赛事品牌竞争力等。

关键词：体育经济竞技体育职业网球赛事供需协同发展

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中国职业网球赛事球童培养体系的调查与分析

新体育（下半月） 2022年第10期 8-11页

作者：陕威董楠邹超刘建进广东体育职业技术学院

以中国职业网球赛事球童培养体系为研究内容,对中网、武网和广网等国内职业网球赛事的球童培训导师进行访谈,对职业网球赛事球童的培养体系进行调查与分析。国内职业网球赛事球童的培养体系主要包含选拔、考核、培训、服务、监督与评估... 详细信息

以中国职业网球赛事球童培养体系为研究内容,对中网、武网和广网等国内职业网球赛事的球童培训导师进行访谈,对职业网球赛事球童的培养体系进行调查与分析。国内职业网球赛事球童的培养体系主要包含选拔、考核、培训、服务、监督与评估六个环节,不同赛事在球童培养的各个环节形式不同。期望通过对职业网球赛事球童的培养体系进行梳理,为提升我国职业网球赛事的球童服务质量提供帮助,尤其是低级别职业网球赛事的球童培养。

关键词：职业网球赛事球童培养体系

中国职业网球赛事球童培养模式存在的问题与建议

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当代体育科技 2023年第15期13卷 190-193,198页

作者：陕威董楠邹超刘建进广东体育职业技术学院广东广州510663

该文运用文献资料、实地调研及专家访谈等研究方法,通过访谈国内职业网球赛事的球童培训导师、国际网球裁判及相关专家,获取职业网球赛事球童培训相关的一手资料,继而对中国职业网球赛事球童培养模式进行分析。结合专家的访谈意见及项... 详细信息

该文运用文献资料、实地调研及专家访谈等研究方法,通过访谈国内职业网球赛事的球童培训导师、国际网球裁判及相关专家,获取职业网球赛事球童培训相关的一手资料,继而对中国职业网球赛事球童培养模式进行分析。结合专家的访谈意见及项目团队多年的赛事球童服务经验,总结出职业网球赛事球童培养模式存在赛事运营方对球童板块的重视程度不够,球童培养模式不健全,球童培训周期短,对球童文化的解读不深入等问题。提出完善中国职业网球赛事球童培养模式的建议:完善职业网球赛事球童的选拔机制,健全职业网球赛事球童的培训机制,规范职业网球赛事球童的培养模式,将球童文化与多元文化相融入,形成本土特色网球赛事品牌。以期为促进我国职业网球球童服务质量的提升及赛事的高质量发展奠定基础。

关键词：职业网球赛事球童培养模式问题与建议

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中国职业网球赛事球童培养体系的调查与分析

新体育 2022年第20期 8-11页

作者：陕威董楠邹超刘建进广东体育职业技术学院

以中国职业网球赛事球童培养体系为研究内容，对中网、武网和广网等国内职业网球赛事的球童培训导师进行访谈，对职业网球赛事球童的培养体系进行调查与分析。国内职业网球赛事球童的培养体系主要包含选拔、考核、培训、服务、监督与评... 详细信息

以中国职业网球赛事球童培养体系为研究内容，对中网、武网和广网等国内职业网球赛事的球童培训导师进行访谈，对职业网球赛事球童的培养体系进行调查与分析。国内职业网球赛事球童的培养体系主要包含选拔、考核、培训、服务、监督与评估六个环节，不同赛事在球童培养的各个环节形式不同。期望通过对职业网球赛事球童的培养体系进行梳理，为提升我国职业网球赛事的球童服务质量提供帮助，尤其是低级别职业网球赛事的球童培养。

关键词：职业网球赛事球童培养体系

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我国职业网球赛事品牌塑造及实现路径研究

我国职业网球赛事品牌塑造及实现路径研究

中国三大职业网球赛事的赞助商特征及营销策略

第十二届全国体育科学大会

作者：张研高原燕山大学

现如今职业网球赛事是开辟我国职业体育赛事市场的重要赛事。当职业网球赛事拥有强势的赛事品牌特性,就会挖掘出职业网球赛事在球迷赛事体验、球迷对赛事的信任和忠诚的潜力。网球运动依托打造出色的职业赛事品牌已经经营了数百年,如网... 详细信息

现如今职业网球赛事是开辟我国职业体育赛事市场的重要赛事。当职业网球赛事拥有强势的赛事品牌特性,就会挖掘出职业网球赛事在球迷赛事体验、球迷对赛事的信任和忠诚的潜力。网球运动依托打造出色的职业赛事品牌已经经营了数百年,如网球四大满贯赛事在全球已经形成了独立自主的赛事运营产业链,且成为了世界职业体育赛事品牌的一面旗帜。网球比赛的职业化是指在网球赛事高度发展、竞技体育市场不断扩大的条件下,把网球作为谋生手段,以职业网球比赛为平台,以职业网球运动员为主体,以获得高额报酬和世界积分排名为目的,它是根据市场经济的运行规律,利用职业网球赛事的商业价值和文化价值满足人们精神需求的一种网球赛事运行模式。历史和现实已经证明,网球需要依靠市场运作和品牌发展。品牌是市场经济的象征,是一种精神象征,是一种价值理念,是卓越品质的核心表达。品牌塑造（Brand Building）则是将品质优异的核心内容给予某种定位的过程。经过20多年的发展,我国职业网球赛事通过参考国外职业网球赛事的运营方式逐步走上品牌化的发展道路,但如今我国职业网球赛事因出生萌芽,经验不足,还未在职业网球赛事上形成品牌效应、消费"忠诚",面临着赛事知名度低下、赛事美誉度匮乏、赛事忠诚度疲软等亟待解决的赛事品牌塑造问题。如何利用职业网球赛事的高级观赏性、高档体验感、高端赞助商等特性以品牌化发展使之形成回头经济,是今后我国职业网球赛事品牌塑造的重要研究方向。"三次售卖"理论是媒介经济学中应用于产品出版、发行和销售的一种经济学理论,吸引固定的受众群体和获得品牌利益是这一理论的重要基础。三次售卖过程分别是:第一次售卖:"卖内容",向受众群提供核心信息输出,引起受众群的注意力,满足消费者对信息产品的需求,让消费者获得丰富的精神体验,企业从中获得售卖核心内容的收入;第二次售卖:"卖注意力",在信息产品售卖过程中因精彩内容而形成了具有固定消费导向、大规模的受众群之后,吸引需要该受众群的广告主,传播核心内容并投放广告,企业获得双重收益的同时扩大自身的影响力;第三次售卖:"卖影响力",售卖内容是其自身的品牌价值,在前两次售卖产生基础的前提下,利用自身产品资源发展品牌延伸,把无形的品牌资源有形化,企业形成拥有长期效益的品牌价值产业链条,达到影响力经济。所以本文通过引用传媒经济学下的三次售卖理论,分析该理论中职业网球赛事的品牌塑造过程产生的问题并阐述相关实现路径,以此来提升我国职业网球赛事品牌塑造的发展理念。研究结果表明,我国职业网球赛事在赛事内容方面给受众群留下赛事筹办方式粗糙、品牌意识不清晰的印象,赛事注意力方面没有夯实优质的赛事赞助根基,还未形成稳定的赛事赞助体系,赛事影响力方面网球运动群众基础薄弱,网球运动普及度偏低等问题。进而提出了职业网球赛事品牌塑造的三种实现路径,分别是推广赛事核心价值,确立赛事品牌定位;注入赛事赞助活力,构建赛事品牌形象;发展赛事延伸价值,输出赛事品牌经济,为促进我国网球职业赛事的品牌塑造与商业化运营的健康发展提供借鉴与参考。体育赛事作为一种体育经济活动,是人流、物流、信息流和资金流的大汇集。这种汇集为我国职业网球赛事的发展带来了充足的发展契机,虽然现我国职业网球赛事运营正处于初级运用阶段,但是中国网球公开赛、上海劳力士大师赛等赛事正在不断以自身的赛事特色进行商业化、品牌化发展。职业网球赛事是竞技体育产品,更是观赏型产品,赛事方还是要牢牢把握住传播的概念,加大对赛事的传播力度。职业网球赛事的品牌塑造并不仅仅是为了产生赛事品牌经济效益,最重要的是传播与普及网球运动,并为我国正在发展的体育竞赛表演业树立赛事品牌标杆。

关键词：体育消费职业网球赛事品牌塑造三次售卖理论

来源： cnki会议评论

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首都体育学院学报 2020年第5期32卷 423-430页

作者：刘芳枝陈林祥湖北第二师范学院体育学院湖北武汉430205 武汉体育学院经济管理学院湖北武汉430079

以中国网球公开赛、上海网球大师赛和武汉网球公开赛(本文称“中国三大职业网球赛事”)的赞助商为主要研究对象,采用文献研究法、访谈法、数理统计法等对中国三大职业网球赛事的赞助商特征进行分析。研究结果表明:中国三大职业网球赛事... 详细信息

以中国网球公开赛、上海网球大师赛和武汉网球公开赛(本文称“中国三大职业网球赛事”)的赞助商为主要研究对象,采用文献研究法、访谈法、数理统计法等对中国三大职业网球赛事的赞助商特征进行分析。研究结果表明:中国三大职业网球赛事的多层次赞助结构使赞助商更具可选择性,不断完善的三大职业网球赛事赞助商层级结构有利于形成稳定的赞助模式。中国三大职业网球赛事的赞助商的企业性质、所属国及在中国行政区划的分布有所不同。中国三大职业网球赛事的赞助商所属行业分布具有广泛性和区域性特点,赞助商品以大众消费品为主。欧美资本主义发达国家的企业和中国东南部地区的企业对三大职业网球赛事的体育赞助占比较大;冠名赞助商对中国三大职业网球赛事赞助层级结构有较大影响。中国三大职业网球赛事定位越明确,赛事品牌形象越突出,赞助商契合度越高;赛事合作电视台级别及其合作的稳定性、赞助商对赞助效果的预期、中国三大职业网球赛事的观众对赞助商的稳定性影响较大;中国三大职业网球赛事的赞助商品契合度及赞助商稳定性相较国际职业网球“四大满贯”赛事还有待提高。基于以上,提出三大职业网球赛事的体育赞助营销策略。

关键词：职业网球赛事体育赞助营销中国网球公开赛上海网球大师赛武汉网球公开赛

中国职业网球赛事赞助收入影响因素研究——以中国网球公开赛为例

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成都体育学院学报 2020年第4期46卷 68-73页

作者：刘芳枝陈林祥武汉体育学院研究生院湖北武汉430079 武汉体育学院经济管理学院湖北武汉430079

赞助收入是我国职业网球赛事市场开发最主要的收入来源,以中国网球公开赛为例,通过建立多元回归模型对影响其赞助收入的因素进行量化分析。研究结果显示:电视转播时长是影响中网赞助收入的首要关键因素,其次为赛事奖金额或顶级选手参与... 详细信息

赞助收入是我国职业网球赛事市场开发最主要的收入来源,以中国网球公开赛为例,通过建立多元回归模型对影响其赞助收入的因素进行量化分析。研究结果显示:电视转播时长是影响中网赞助收入的首要关键因素,其次为赛事奖金额或顶级选手参与人数,本地选手参与人数至少在现阶段是影响中网赞助收入的关键因素,最后为赞助契合度。在此基础上提出,我国职业网球赛事举办方应采取加强与电视等媒体的合作,优化赛事产品组合,提高赛事奖金额,明确赛事定位,营造良好的网球文化氛围等赞助招商策略。

关键词：职业网球赛事赞助收入中国网球公开赛影响因素多元回归分析