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耐克全球总部塞雷娜•威廉姆斯大楼美国俄勒冈州

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世界建筑导报 2023年第1期38卷 63-67页

作者： Jeremy Bittermann(摄影) Stephen A.Miller(摄影) 不详

耐克塞雷娜•威廉姆斯大楼由Skylab公司设计,这座100万平方英尺的建筑现在是耐克全球总部最大的办公楼。大楼设计复杂精巧,包含建筑核心带和壳体、内饰、酒店室内设计、品牌整合以及与PLACE合作设计广场、桥梁、人行道、花园和网球场。... 详细信息

耐克塞雷娜•威廉姆斯大楼由Skylab公司设计,这座100万平方英尺的建筑现在是耐克全球总部最大的办公楼。大楼设计复杂精巧,包含建筑核心带和壳体、内饰、酒店室内设计、品牌整合以及与PLACE合作设计广场、桥梁、人行道、花园和网球场。当时我们面临的难题是如何打造一个设计精密的工作场所,提高协作效率,推动规模化创新,并能充分地发挥可再生法则。

关键词：威廉姆斯耐克雷娜品牌整合如何打造规模化

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耐克全价值链环境足迹评估案例研究

毛纺科技 2017年第4期45卷 65-69页

作者：杨楠楠北京服装学院商学院北京100029

作为全球知名的体育用品企业,耐克在寻求企业可持续发展的实践过程中以全价值链环境足迹评估为依据,进行了多方面的创新与革新,取得了良好成效。以耐克的全价值链环境足迹评估为研究对象,了解耐克环境足迹评估采用的标准、涉及的内容和... 详细信息

作为全球知名的体育用品企业,耐克在寻求企业可持续发展的实践过程中以全价值链环境足迹评估为依据,进行了多方面的创新与革新,取得了良好成效。以耐克的全价值链环境足迹评估为研究对象,了解耐克环境足迹评估采用的标准、涉及的内容和层次,同时分析其评估结果,将为我国国内相关企业开展环境信息披露提供思路;同时,通过研究总结认为:耐克在全价值链协同管理、技术创新、低碳导向的设计理念以及"闭环"垃圾处理等方面为我国国内企业开展环境管理提供了可借鉴的经验。

关键词：耐克价值链环境足迹碳排放

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耐克广告对消费者的操纵

耐克广告对消费者的操纵

作者：徐超四川外国语大学

学位级别：硕士

广告是商品操纵者和消费者之间沟通的重要手段,其主要目的是说服消费者购买它的产品。它利用各种符号来构建一个美好的虚幻世界,去激发消费者购买的欲望。让·鲍德里亚的符号消费理论和各种符号学批判理论为探索消费者是如何无意识地被... 详细信息

广告是商品操纵者和消费者之间沟通的重要手段,其主要目的是说服消费者购买它的产品。它利用各种符号来构建一个美好的虚幻世界,去激发消费者购买的欲望。让·鲍德里亚的符号消费理论和各种符号学批判理论为探索消费者是如何无意识地被符号操控提供了一个理论支撑。本论文从让·鲍德里亚的符号消费理论出发,旨在揭露耐克广告试图通过视觉说服,听觉说服和情感说服的方式,从而达到对消费者操纵的目的。本文除引言和结论外,共分为三章。第一章重点分析了耐克广告巧妙的运用各种视觉符号,使消费者接受该品牌,并愿意花钱购买其旗下的产品。第二章阐述了耐克广告运用听觉说服的方式,来刺激消费者购买耐克产品的欲望。第三章论述了耐克广告通过情感说服的方式,帮助消费者建立他们的优越感,从而来诱导他们购买其赋权的产品。

关键词：耐克广告符号消费操纵

耐克影视广告角色形象研究——1990年代至今

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耐克影视广告角色形象研究——1990年代至今

作者：李静娟武汉纺织大学

学位级别：硕士

随着全球经济发展,在各国民族品牌间的角逐中,抢占全球不同地区市场份额成为各国品牌发展的最重要策略,其中又以影视广告作为沟通大众消费者最有力宣传手段之一。影视广告根据不同时期不同地域目标消费者的情感诉求,经由丰富的叙事手法... 详细信息

随着全球经济发展,在各国民族品牌间的角逐中,抢占全球不同地区市场份额成为各国品牌发展的最重要策略,其中又以影视广告作为沟通大众消费者最有力宣传手段之一。影视广告根据不同时期不同地域目标消费者的情感诉求,经由丰富的叙事手法面向大众,从情感认知上达成品牌与消费者之间的共识。然而由于世界各国各民族间力量的不平等,以美国为首的西方国家作为强者对“他者”进行文化倾轧是必不可免的霸权行径,来自“西方”国家的品牌往往会将自己的话语权借影视广告这一宣传形式表达出来,世界著名体育品牌耐克(Nike)也不例外。耐克(Nike)在以“just do it”为广告标语表达超越一切的体育精神的同时,不仅借人物角色充分传达了清教主义、个人主义等美国的文化价值观,也将欧美后殖民主义文化渗入在其中。本文从广告叙事元素之一的人物角色方面入手,分析耐克品牌下影视广告中不同类别的人物形象,以及耐克是如何以西方国家的视角、话语权去塑造这些角色的。首先,文章从民族视角分析这三类角色:非裔、亚裔以及欧美裔,探知西方中心论和后殖民思维等霸权主义对广告等文化产物的影响。其次,文章从社会阶层的角度分析这三类群体角色:社会精英、小人物、边缘人,讨论广告在重构不同阶层人物特点上的创新性,以及其背后的美国民族精神。再次,本文结合不同地区的伦理文化,分别从性别和代际关系两个方面分析耐克海外版影视广告中角色的地方化形象。在结语部分,笔者将从影视广告的角度,指出中国体育品牌同国际体育品牌间的差距并提出解决策略。例如,与耐克在国际市场的广告相比,中国著名体育品牌李宁、安踏投放到海外市场的广告,除了简单模仿跟风耐克等大牌,以拍摄NBA球星和NBA赛场为主外,还缺乏自己的民族特色和品牌识别度,就这些问题而言,李宁等中国体育品牌仍然有很大的提升空间。对此,笔者通过对耐克品牌二十世纪90年代至今的影视广告人物角色的系统分析,提出有利于中国品牌顺应时代潮流、树立民族品牌形象、展现民族文化底蕴的广告策略,让中国体育品牌在充分借鉴世界成功品牌案例的基础上,得以创新和发展,引领世界消费者认识并接受具有中国特色的国有品牌。

关键词：影视广告耐克角色

《耐克公司2018年美国证券交易委员会年报（10-K）》（节选）翻译实践报告

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《耐克公司2018年美国证券交易委员会年报（10-K）》（节选）翻译...

作者：王硕东北财经大学

学位级别：硕士

随着经济的发展,跨国公司越来越受到关注。而公司年报正是人们关注这些跨国公司真实的经营状况和重大事件的重要渠道。因此,在经济全球化背景下,年报的翻译就具有很高价值。本报告之翻译素材节选自耐克于美国证券交易委员会发布的《耐... 详细信息

随着经济的发展,跨国公司越来越受到关注。而公司年报正是人们关注这些跨国公司真实的经营状况和重大事件的重要渠道。因此,在经济全球化背景下,年报的翻译就具有很高价值。本报告之翻译素材节选自耐克于美国证券交易委员会发布的《耐克公司2018年美国证券交易委员会年报(10-K)》。该年报主要介绍了耐克在2018年度的经营状况、财务状况以及管理方法等内容。尽管目前国产运动品牌已经逐渐发展,它们设计的产品也登上了国际舞台,但是其经营发展模式较耐克仍有较大差距,笔者希望通过本次翻译实践,给国产运动品牌的经营和发展提供参考和借鉴,希望未来国产运动品牌加强产品创新和营销活动创新,在国际市场中占据一席之地,让中国设计不断和全球设计力量链接。在本次翻译实践中,笔者以功能翻译理论为指导,其中目的论是功能派翻译理论中最重要的理论。在功能翻译理论的指导下,笔者没有一.味地追求单词或者短语的“对号入座”,而是更加讲究语言功能上的对等和实际语意上的对应。本实践报告主要包括以下六个部分:引言、翻译任务简介、翻译任务过程、翻译中出现的问题、翻译问题解决方案、翻译实践总结。本报告的重点是翻译问题及解决方案,本报告的研究方法为案例分析法,笔者将翻译中遇到的问题分为语言、文化、交际三个方面,并运用增词法、直译法、分译法等翻译方法来对应解决这些问题。

关键词：耐克功能翻译理论翻译策略

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耐克:海外运动品牌的开拓之路

国际公关 2023年第3期 78-79页

作者：郭丝雨吉林省检察官培训学院实训部

如何创新开拓,发展企业形象,提升品牌价值,是所有企业共同思考的核心问题。作为全球最著名的体育运动品牌之一,耐克经过迅速发展调整,据相关财报显示,在2022年9月至11月财季,耐克营收达133.15亿美元,同比上涨27%。其中自营业务营收54亿... 详细信息

如何创新开拓,发展企业形象,提升品牌价值,是所有企业共同思考的核心问题。作为全球最著名的体育运动品牌之一,耐克经过迅速发展调整,据相关财报显示,在2022年9月至11月财季,耐克营收达133.15亿美元,同比上涨27%。其中自营业务营收54亿美元,同比上涨25%;耐克品牌数字业务营收增长34%,大中华区营收同比增长6%,达17.88亿美元。

关键词：大中华区运动品牌企业形象自营业务财报耐克数字业务创新开拓

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耐克重启科比品牌

品质 2023年第8期 10-11页

6月底,耐克CEO John Donahoe宣布今年“科比日”(8月24日)将重启科比系列,届时科比将以子品牌的形式运营。科比·布莱恩特,NBA最受欢迎和最具影响力的球员之一,他以非凡的技艺、卓越的领导力和对赢得比赛的狂热追求而广受赞誉。他的名... 详细信息

6月底,耐克CEO John Donahoe宣布今年“科比日”(8月24日)将重启科比系列,届时科比将以子品牌的形式运营。科比·布莱恩特,NBA最受欢迎和最具影响力的球员之一,他以非凡的技艺、卓越的领导力和对赢得比赛的狂热追求而广受赞誉。他的名字不仅让人们回想起其闪耀的职业生涯,更是无畏与决心的象征。

关键词：布莱恩特科比耐克 NBA 职业生涯领导力子品牌狂热追求

运动与时尚品牌联名合作中的耐克营销策略研究

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运动与时尚品牌联名合作中的耐克营销策略研究

作者：胡豪东华大学

学位级别：硕士

随着我国经济的飞速发展和人民消费水平的显著提高,外资企业纷纷进驻中国市场。体育产业作为新兴产业,在最近几年借助于互联网新媒体宣传手段迅速发展起来。同时,体育产业的兴起也正好作为催化剂带动了耐克公司在中国市场大步前进的步... 详细信息

随着我国经济的飞速发展和人民消费水平的显著提高,外资企业纷纷进驻中国市场。体育产业作为新兴产业,在最近几年借助于互联网新媒体宣传手段迅速发展起来。同时,体育产业的兴起也正好作为催化剂带动了耐克公司在中国市场大步前进的步伐。而在最近几年,耐克与时尚品牌在诸多场景下进行联名合作,在这过程中,耐克对联名合作产品的开发与设计和营销策略上也进行了很多改变与改进。本文旨在通过对耐克公司在中国市场的发展历程与营销策略的推陈出新进行理论研究。通过文献研究法搜集并阅读大量关于品牌联名合作的界定、耐克公司在中国的发展历程以及与时尚品牌联名合作的探索与实践。同时,通过阅读市场营销理论的相关文献资料,对其进行归纳总结,为文章后面的问卷调查研究奠定坚实的理论基础。同时运用SWOT分析法等工具对耐克公司营销战略进行分析,找到其营销现状的不足之处,为后续的市场调查提供有力依据。最后通过问卷调查研究直接从市场消费者中获取到一手数据,并运用科学统计方法对回收问卷进行统计与分析,以便找到耐克公司与时尚品牌联名合作中的营销策略所存在的问题,并得出以下五点结论:选择消费者感兴趣的品牌进行联名合作;让知名设计师、明星与艺术家参与到联名合作当中;在宣传时采用循序渐进的策略吸引消费者对联名合作产品的兴趣;提高联名合作产品质量与需求供给;充分利用互联网自媒体宣传,创造营销氛围。

关键词：耐克运动时尚品牌联名互联网营销策略

耐克的出口营销策略分析及对中国体育用品出口的启示

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耐克的出口营销策略分析及对中国体育用品出口的启示

作者：常亚楠辽宁大学

学位级别：硕士

随着体育运动在全民的普及程度越来越高,经济发展水平也逐日提高,体育比赛受到了越来越多的关注,如全球范围内的奥林匹克运动会,美国职业篮球赛,国际足联世界杯等体育盛宴的举办都得到了全球人民的关注。而体育用品产业作为体育业的周... 详细信息

随着体育运动在全民的普及程度越来越高,经济发展水平也逐日提高,体育比赛受到了越来越多的关注,如全球范围内的奥林匹克运动会,美国职业篮球赛,国际足联世界杯等体育盛宴的举办都得到了全球人民的关注。而体育用品产业作为体育业的周边产业也得到了快速的发展。而目前体育用品行业发展不均衡,几大体育用品公司独占鳌头,目前我国体育用品公司发展比较落后,尤其是在出口方面。旨在研究世界知名体育用品公司-耐克公司在出口营销策略的成功经验以及我国体育用品出口的现状,最终针对我国体育用品出口存在的主要问题提出针对性的建议,以提高我国体育用品行业出口,进一步增强我国体育用品企业的实力。目前,耐克公司的出口营销策略主要集中在提供高科技含量的产品、进行有特色的广告宣传、专注消费者需求不断开拓新的市场等方面,而我国体育用品企业普遍存在市场占有率低、市场定位不清晰,品牌商业运作差等特点。总体来说,耐克公司是世界知名品牌,品牌认可度高,市场占有率高,广告、赞助等商业运作手段成熟,我国本土体育用品公司实力较弱,在以后的企业发展及产品出口营销中,应该注重产品创新能力及营销能力的提高、在目标市场中找到清晰的定位。

关键词：体育用品出口营销耐克