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老粗布纺织品在室内环境设计中的运用

大舞台 2013年第3期 128-128,123页

作者：王磊河北师范大学美术与设计学院

随着现代绿色、低碳设计理念的流行,古朴、简洁的老粗布家居纺织品日益成为装点居室的重要材料。老粗布纺织品在室内环境设计中运用时,应找准老粗布纺织品在室内环境设计中的立足点、保持自身色调与布局的协调;遵循室内环境设计的基本要... 详细信息

随着现代绿色、低碳设计理念的流行,古朴、简洁的老粗布家居纺织品日益成为装点居室的重要材料。老粗布纺织品在室内环境设计中运用时,应找准老粗布纺织品在室内环境设计中的立足点、保持自身色调与布局的协调;遵循室内环境设计的基本要求,注重老粗布纺织品与室内硬件的搭配艺术;紧跟时代脉搏,实现老粗布创新工艺与室内现代设计同步发展。

关键词：老粗布室内环境绿色环境

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晋彩老粗布品牌升级的路径与对策研究

晋彩老粗布品牌升级的路径与对策研究

作者：游锦春华东理工大学

学位级别：硕士

老粗布,又名老土布,是几千年来劳动人民世代延用的一种手工织布工艺。它质地柔软,手感极佳,透气性好,无静电反应,持久耐用,不易搓起、不卷边、抗静电,又因其线粗纹深,具有良好的保健作用。由于老粗布采用纯棉纱为原料,全部工艺采用纯手... 详细信息

老粗布,又名老土布,是几千年来劳动人民世代延用的一种手工织布工艺。它质地柔软,手感极佳,透气性好,无静电反应,持久耐用,不易搓起、不卷边、抗静电,又因其线粗纹深,具有良好的保健作用。由于老粗布采用纯棉纱为原料,全部工艺采用纯手工制作,无污染,在时下倡导绿色环保潮流下,深受消费者青睐。但是随着时间的流逝,市场环境发生了改变,粗布老品牌之间的竞争也越来越激烈,呈现品牌同质化的竞争,品牌的发展面临着更加严峻的挑战。品牌同质化其实质就是品牌资产的减值,因此如何帮助老粗布品牌价值的提升,探索出老粗析布品牌升级的新出路,这是品牌长线管理非常迫切和必要解决的问题。本论文以晋彩老粗布公司为研究对象,详细研究了晋彩品牌升级的具体方案。首先,本论文针对老粗布品牌升级的研究背景和研究的目的意义进行了阐述。通过大量相关文献的回顾,对品牌同质化的原因、升级的条件以及品牌升级的方式等相关进行了理论综述。接着,在对晋彩公司的发展历程回顾的基础上,对晋彩品牌同质化的问题进行了汇总,并且分析了晋彩品牌同质化的原因。根据晋彩品牌升级的条件的阐述,提出了晋彩品牌升级的路径,同时构建了普彩品牌升级的理论模型。然后,综合以上的分析提出晋彩品牌升级的方案设计,从战略规划、品牌与消费者关系、产品与服务以及品牌联盟四个方面详细论述了品牌升级的解决方案。最后给出了本论文的研究结论:并不是所有的老粗布品牌都可以进行品牌升级;对于满足升级条件的老粗布品牌来说,品牌升级的路径只有两条:传承文化底蕴路径和再定位路径;针对晋彩公司的实际情况,采用了传承文化为辅、再定位为主的路径,通过传统文化的挖掘,形象改造、产品服务优化等方式逐步升级品牌。本论文将中外学者关于品牌再定位的理论和晋彩公司品牌再定位的实践结合起来,对晋彩老粗布品牌升级方案的设计起到了参考和指导的作用。

关键词：老粗布品牌升级品牌同质化再定位

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山西襄子老粗布有限公司市场营销策略研究

山西襄子老粗布有限公司市场营销策略研究

作者：王文君石家庄铁道大学

学位级别：硕士

山西襄子老粗布有限公司是一家致力于生产和销售老粗布家纺的民营企业,近年来在机构建设、产品研发、品牌打造等方面取得了一定的成绩,但在市场营销方面仍存在不足。通过对企业实地调查、数据分析,文章以市场营销环境、市场细分和市场... 详细信息

山西襄子老粗布有限公司是一家致力于生产和销售老粗布家纺的民营企业,近年来在机构建设、产品研发、品牌打造等方面取得了一定的成绩,但在市场营销方面仍存在不足。通过对企业实地调查、数据分析,文章以市场营销环境、市场细分和市场定位、市场营销组合等相关理论为基础,对企业组织结构、供应商、中间商、顾客、竞争者及公众等资源因素进行分析,归纳企业营销现状存在的问题;运用PEST分析模型对企业所处的政治、经济、社会、技术等宏观环境进行分析,运用波特五力模型分析企业上游供应商、行业内企业等五种力量的消长趋势,着眼于企业自身,分析企业存在的劣势与威胁,找准企业拥有的优势与机会,提出了实行增长型营销战略的战略措施;运用STP理论,将国内市场细分为华北、东北、东南、西北四大区域,分析各区域家纺市场的成熟度与竞争环境,综合不同消费群体的购买习惯及企业目前在各区域的市场占有,分析确定企业目标市场,并进行产品差异化定位;进而从产品、价格、渠道、促销四方面进行企业市场营销组合设计。

关键词：老粗布家纺产品 STP 市场营销组合

“互联网+”营销策略融合与优化研究 ——以东营老粗布为例

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“互联网+”营销策略融合与优化研究 ——以东营老粗布为例

作者：滕宗缘烟台大学

学位级别：硕士

“旋风子转,落子缠,姑娘媳妇两边站,织布就像坐花船……”这首流传的民谣,形象地再现了人们织老粗布时的欢快场景。魏晋南北朝时期,鲁西南地区广植桑麻,因而桑麻纺织开始进一步发展。元代,黄河流域广泛种植棉花,人们将传统的丝麻纺织工... 详细信息

“旋风子转,落子缠,姑娘媳妇两边站,织布就像坐花船……”这首流传的民谣,形象地再现了人们织老粗布时的欢快场景。魏晋南北朝时期,鲁西南地区广植桑麻,因而桑麻纺织开始进一步发展。元代,黄河流域广泛种植棉花,人们将传统的丝麻纺织工艺融入棉纺织工艺,织成棉布,就是现在的老粗布。老粗布是最具有山东特色的传统民间手工棉纺织产品,是百姓在生产活动中自我创作并广泛使用的生活用品,主要产地在山东的东营、滨州、济宁、聊城等。老粗布作为农耕文化手工业的代表,蕴含着丰富的审美价值和实用价值,更体现了山东的民俗民风,更重要的是,人们凭借手艺将农耕收获转化为经济收益,使其具有文化、社会、经济三重价值,在2008年成为我国国家级非物质文化遗产。然而,“互联网+”的经济环境以及“优胜劣汰”的通用法则,对于老粗布乃至整个传统手工业领域都是一次机遇和挑战,单纯的非遗传承人保护并不能从本质上激活传统手工业,如何融入互联网经济环境,促进其在新的经济环境体系中快速发展以及获取经济效益推动老粗布产业的良性循环,是其保护和发展面临的新的挑战。本文的目的是梳理在“互联网+”的环境下传统手工业产品老粗布从生产到销售的新模式,分析并思考其如何融入“互联网+”的大环境,在分析老粗布产业的同时,需要了解“互联网+”、产业融合等几个基础概念以及他们相互之间的关系。同时,通过大量的事实分析及实地调研对东营老粗布产业的发展状况做一个系统的梳理,在理论和实践的基础上,以理性客观的角度来构建“互联网+”环境下的老粗布产业发展前景。本文主要探究“互联网+”背景下老粗布营销策略的融合与优化,从“互联网+”环境下的老粗布平台建设、老粗布营销建模分析以及老粗布营销优化策略三个大角度进行分析和整理,给出了在“互联网+”背景下老粗布营销模式优化的保障措施和一些实用的结论,以期在“互联网+”背景下传统手工业老粗布产业得到更好的发展。

关键词：传统手工业 “互联网+” 融合与优化老粗布东营

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老粗布卖出新门道

江西农业科技 2005年第3期 20-21页

作者：李楠《江西农业科技》记者

老粗布本是旧时贫苦农民的寻常衣着，在山东博兴，现在仍家家织布，可只有一个人，把这一古老的手工产品做出了一个大市场。

关键词：博兴县老粗布手工产品工艺改进礼品代理专卖店市场销售

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老粗布传统工艺和现代工艺分析研究

中国纤检 2020年第6期 96-98页

作者：盖文桥山东滨州市纺织纤维检验所

传统工艺生产棉老粗布和现代工艺生产棉老粗布在工艺上有什么相同点和不同点?这些工艺是如何保持棉老粗布生态健康的特点?各工艺过程对单根棉纤维的影响是什么?……不管是传统工艺生产的老粗布,还是现代工艺生产的棉老粗布,都保存了棉... 详细信息

传统工艺生产棉老粗布和现代工艺生产棉老粗布在工艺上有什么相同点和不同点?这些工艺是如何保持棉老粗布生态健康的特点?各工艺过程对单根棉纤维的影响是什么?……不管是传统工艺生产的老粗布,还是现代工艺生产的棉老粗布,都保存了棉老粗布真正的绿色、环保、天然,其手感厚实、肤感舒适、透气吸汗,本身的凹凸感起着天然按摩作用,能够健美肌肤、防止失眠、防紫外线.这些老粗布共同的特点把传统老粗布的性能能够保持和稳定下来,说明现代工艺继承了传统工艺的真髓,是成功的继承和传承.

关键词：防紫外线传统工艺老粗布棉纤维现代工艺工艺过程生态健康透气