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符号学视角下天津老品牌广告设计研究——以“广告进行中”主题特展为例

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符号学视角下天津老品牌广告设计研究——以“广告进行中”主题特...

作者：张晓璇天津美术学院

学位级别：硕士

随着“怀旧风潮”的兴起和国家的文化自信心不断增强,老品牌的“重振”面临着新的变革机遇。在消费升级和消费者需求日益多样化的时代背景下,为老品牌的回归提供怀旧是一种深植于人类心中的天性,它可以让我们感受到过去的美好,也可以让... 详细信息

随着“怀旧风潮”的兴起和国家的文化自信心不断增强,老品牌的“重振”面临着新的变革机遇。在消费升级和消费者需求日益多样化的时代背景下,为老品牌的回归提供怀旧是一种深植于人类心中的天性,它可以让我们感受到过去的美好,也可以让我们对过去的记忆更加深刻。如何利用怀旧来表达这种情感,是一种有效的方式,将老品牌与顾客之间的品牌忠诚度进行重新连接,让天津老品牌,成为一种文化的象征,得以继承和传播,是一个亟待解决的课题。从符号学角度来看,天津老品牌的广告是一种文化传达方式,而这种对老品牌的认同则是一种人本情感的表现。通过符号体系中的象征与隐喻来向观众传递符号,使观众在接受广告信息的过程中产生强烈的情感共鸣。它所具有的象征性意义,在一定程度上影响了人们对于老牌品牌的选择,并在一定程度上影响了老牌品牌的文化认同感。天津老品牌广告设计是天津经济文化发展的一面镜子,也是体现天津精神和文化的载体,同时也是宣传天津城市形象的重要手段。在新的经济形势下,要想使天津老品牌广告设计焕发生机,就必须根据其原有的文化背景和特点,在符号学理论基础上探索广告设计中所蕴含的人文情怀。通过符号学视角来解读天津老品牌广告设计中所蕴含的人文情怀,使其在广告设计中既能传承历史文化又能彰显人文情怀,从而实现经济与文化双向互动。实现传递人文情怀和传播传统文化的双重目标。使消费者能通过广告了解天津老品牌背后的人文情怀,使消费者对天津老品牌产生认同感、亲近感和归属感。因此,研究天津老品牌广告设计中的人文主义情怀是很有意义的。

关键词：老品牌怀旧广告设计

老品牌的长寿性、品牌信任与消费者购买意向关系的实证研究

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广东商学院学报 2011年第3期26卷 61-66页

作者：王静一广东商学院工商管理学院广东广州510320

基于品牌长寿性这一独特视角,对老品牌的长寿性、品牌信任与消费者购买意向之间的关系进行实证研究。结果表明:长寿性本身就是老品牌的重要品牌资产,具有重要的商业价值;品牌的长寿性对形成消费者的老品牌购买意向有显著的正向影响,且... 详细信息

基于品牌长寿性这一独特视角,对老品牌的长寿性、品牌信任与消费者购买意向之间的关系进行实证研究。结果表明:长寿性本身就是老品牌的重要品牌资产,具有重要的商业价值;品牌的长寿性对形成消费者的老品牌购买意向有显著的正向影响,且这一正向关系主要是通过品牌信任的感知能力而不是感知诚实友善发挥作用。因而在老品牌的营销实践中,商家应重视对品牌长寿性的宣传并发挥消费者认知因素在老品牌购买中的作用,但新品牌对老品牌的资产利用则宜慎重。

关键词：老品牌长寿性购买意向品牌信任

警惕!你用的“牙膏”，可能是“医疗品” 006

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警惕!你用的“牙膏”，可能是“医疗品”

老品牌“打开音乐之门”活力重启、重磅回归 004

每日经济新闻

作者：刘林鹏金喆陈星

牙膏监管新规出台后，谁还在打产品诱导性宣传、贴牌生产的“擦边球”？ 2023年12月12日，一名男主播在直播间手举一张包含了牙黄、牙黑、龋齿、烂牙、虫牙等常见儿童牙齿问题的照片，向屏幕前的父母发出“灵魂拷问”——“你的宝宝口... 详细信息

牙膏监管新规出台后，谁还在打产品诱导性宣传、贴牌生产的“擦边球”？ 2023年12月12日，一名男主播在直播间手举一张包含了牙黄、牙黑、龋齿、烂牙、虫牙等常见儿童牙齿问题的照片，向屏幕前的父母发出“灵魂拷问”——“你的宝宝口腔是这样吗？” 《每日经济新闻》记者注?

关键词：老品牌二类医疗器械仁和药业每日经济新闻代工厂脱敏膏

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老品牌“打开音乐之门”活力重启、重磅回归

创新还是怀旧? 长期品牌管理“悖论”与老品牌市场细分取向——一项来自中国三城市的实证研究

中国艺术报

作者：张悦

北京音乐厅，一座坐落在西长安街南侧、拥有悠久历史的标志性建筑，于上世纪80年代，在我国老一辈著名指挥大师李德伦、严良堃的主持下破土重建，是我国第一座专业音乐厅。“打开音乐之门”是北京音乐厅创办于1994年的老品牌，也是首都... 详细信息

北京音乐厅，一座坐落在西长安街南侧、拥有悠久历史的标志性建筑，于上世纪80年代，在我国老一辈著名指挥大师李德伦、严良堃的主持下破土重建，是我国第一座专业音乐厅。“打开音乐之门”是北京音乐厅创办于1994年的老品牌，也是首都音乐爱好者几代人的“童年记忆”。创立之?

关键词：北京音乐厅老品牌音乐会小提琴音乐爱好者演奏家斯特拉迪瓦里

来源： cnki报纸评论

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管理世界 2007年第11期23卷 96-107,149页

作者：何佳讯秦翕嫣杨清云王莹华东师范大学商学院

老品牌的长期管理存在"变与不变"的两难选择,在理论上存在创新和怀旧两个相对应的研究视角。本文通过两个研究首次对此进行了探究。研究1以定性方法初步归纳得到消费者对于老品牌"变与不变"态度的营销要素,以及其基本规律和特征。研究2... 详细信息

老品牌的长期管理存在"变与不变"的两难选择,在理论上存在创新和怀旧两个相对应的研究视角。本文通过两个研究首次对此进行了探究。研究1以定性方法初步归纳得到消费者对于老品牌"变与不变"态度的营销要素,以及其基本规律和特征。研究2以定量方法深入探究影响"变与不变"态度的消费者特征。研究发现,创新特质和怀旧倾向这两个心理变量可以很好地对老品牌市场进行细分。这个结果对老品牌的持续发展具有重要的管理指引。

关键词：长期品牌管理老品牌创新怀旧市场细分

红旗汽车“又潮又飒” 一汽让老品牌焕新生 011

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红旗汽车“又潮又飒” 一汽让老品牌焕新生

通过“国货热”引发的中国老品牌现代化问题的思考

新华每日电讯

作者：张建

前不久，奥密克戎病毒肆虐，吉林省疫情形势严峻复杂，但这并没有阻挡住中国第一汽车集团有限公司旗下红旗品牌汽车闯市场的进程，红旗LS7于4月底正式亮相，线上线下圈粉无数。总部位于吉林省长春市的一汽被誉为“新中国汽车工业摇篮”... 详细信息

前不久，奥密克戎病毒肆虐，吉林省疫情形势严峻复杂，但这并没有阻挡住中国第一汽车集团有限公司旗下红旗品牌汽车闯市场的进程，红旗LS7于4月底正式亮相，线上线下圈粉无数。总部位于吉林省长春市的一汽被誉为“新中国汽车工业摇篮”，新中国第一辆汽车就是从这里下线。如?

关键词：老品牌

来源： cnki报纸评论

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通过“国货热”引发的中国老品牌现代化问题的思考

作者：苏晓娟吉林大学

学位级别：硕士

2008年是“国货热”的一年,是经典国货的元年。许多曾经在我们的生活中扮演着重要角色的商品,在悄无声息的沉寂了多年以后,却又突然出现在人们的生活中,从网络到街头,到处都有关于国货的讨论,国货产品,再一次成为人们青睐的对象,并出现... 详细信息

2008年是“国货热”的一年,是经典国货的元年。许多曾经在我们的生活中扮演着重要角色的商品,在悄无声息的沉寂了多年以后,却又突然出现在人们的生活中,从网络到街头,到处都有关于国货的讨论,国货产品,再一次成为人们青睐的对象,并出现供不应求的现象。这种现象引发了人们对中国老品牌的又一次关注,老品牌的现状是什么样的,在发展中遇到什么样的问题,以及在新的时代新的潮流下,老品牌应该作出什么样的变化和选择?针对这些问题,本文以“国货热”为出发点,引出老品牌现代化的问题,并打造出一个“现代化”老品牌的概念,同时,本文并与当前一些热点现象相结合,为老品牌的发展提供一些可行性参考。

关键词： “国货热” 老品牌现代化 “现代化”老品牌口碑营销网络化

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基于老品牌集成创新方法的设计研究

基于老品牌集成创新方法的设计研究

作者：王惟东华大学

学位级别：硕士

自英国创意产业工作小组首次提出了创意产业的概念以来,创意产业在全世界范围的实际建设已经基本成熟。而在创意产业的背景下,中国老品牌作为承载着过去几代人的怀旧记忆,同时拥有着悠久的历史、深厚的文化积淀和特有的技术,正面临着创... 详细信息

自英国创意产业工作小组首次提出了创意产业的概念以来,创意产业在全世界范围的实际建设已经基本成熟。而在创意产业的背景下,中国老品牌作为承载着过去几代人的怀旧记忆,同时拥有着悠久的历史、深厚的文化积淀和特有的技术,正面临着创新的挑战。然而既有的工业化产品开发模式,虽然在一定程度上对老品牌的设计开发提供了支持性,同时也存在着局限和制约。老字号的创新发展需要在保持原有优秀工艺的基础上,整合资源,了解顾客需求,不断推陈出新,用现代化开发模式,提升品牌价值。本文在吸收国内外学术研究成果的基础上,通过对集成式产品开发模式、怀旧理论的分析评述,结合创意产业背景以及老品牌的人文契合角度进行分析,完成对老品牌产品怀旧属性特征的提取和归纳,分析出老品牌产品区别于其他类型品牌产品所独特具有的怀旧特征以及设计开发需求。提出老品牌产品已经超出其物质使用的功能满足,而演变成载有怀旧符号意象所蕴含的意义消费。进而,从老品牌产品怀旧符号意义的视角来系统的论证老品牌产品的设计开发特征,同时参考消费者怀旧情绪,人文价值和体验需求以及产品语意等有关领域的研究成果,结合现有的老品牌开发案例分析,找到老品牌产品设计开发模式的要素内容。依据充分的理论分析和案例研究,有效地对老品牌产品开发模式中的要素内容进行决策。同时在互联网高速发达的当代社会,开放共享的信息资源、技术生产资源和新的互联网金融模式的产生对传统行业产品的设计开发模式产生了巨大影响。结合现有的网络共享资源环境,在互联网平台下,运用集成式创新方法,整合相关网络资源。在分析和比对相关现有案例后,确定集成创新开发模式当中的要素内容以及运行机理,形成一套较为完整的老品牌产品开发模式理论。最后将获得的研究论断反映在一种老品牌产品的设计应用上,来完成对该创新理论的验证。

关键词：老品牌网络资源共享众包集成式产品开发模式怀旧符号

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基于现代消费体验的老品牌再设计

包装工程 2019年第16期40卷 72-76页

作者：张军山西大同大学清华大学

目的梳理品牌设计师实践经验,归纳传统文化符号在现代消费体验中更新设计的一般流程,便于从业者借鉴。方法在传统品类文化复兴语境中,从阻碍老品牌更新设计的传统文化场域切入,以品牌设计师的行为和成果为研究对象,解构文化场域;从社会... 详细信息

目的梳理品牌设计师实践经验,归纳传统文化符号在现代消费体验中更新设计的一般流程,便于从业者借鉴。方法在传统品类文化复兴语境中,从阻碍老品牌更新设计的传统文化场域切入,以品牌设计师的行为和成果为研究对象,解构文化场域;从社会学和营销学角度,把脉现代消费体验,重构新的消费场域,剖析设计思维方式和创新实践成果。结合现代消费体验和典型个案,提出与现代消费场域密切相连的设计语言新样式。结论老品牌更新设计的一般流程为:创新思维层面的解构文化场域;品牌路径层面的紧扣现代消费体验,重塑传播情境,建构价值共创;设计语言层面的"秒懂"视觉传播与多维语义转换。老品牌的再设计贯通设计思维与艺术语言,融合文化场域和消费体验,是艺术设计在传统文化复兴大潮中助力品牌传播的路径之一。

关键词：老品牌再设计文化场域消费体验