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美妆行业融入传统文化元素对消费者行为的影响——一个链式中介模型的实证检验

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山西财政税务专科学校学报 2023年第5期25卷 71-76页

作者：马豪华东师范大学上海200062

为探究美妆行业融入传统文化元素对消费者行为的影响,构建一个链式中介模型以综合分析品牌认知和消费动机、产品选择和购买意向对身份认同和消费体验的影响机制。研究结果显示,品牌认知与消费动机对身份认同和消费体验具有正面影响,特... 详细信息

为探究美妆行业融入传统文化元素对消费者行为的影响,构建一个链式中介模型以综合分析品牌认知和消费动机、产品选择和购买意向对身份认同和消费体验的影响机制。研究结果显示,品牌认知与消费动机对身份认同和消费体验具有正面影响,特别是当美妆品牌使用中国传统文化元素时其影响更为显著,进一步增强了中华传统文化元素在美妆产业中的联系和关联。通过中介效应分析,我们发现品牌认知和消费动机不仅直接影响身份认同和消费体验,而且通过产品选择和购买意向间接地影响了身份认同和消费体验。

关键词：美妆行业传统文化消费者行为链式中介模型

“寻找美妆科技”中国化妆品大型寻访主题活动系列报道(二) 科技赋能美妆行业“再造”——中国化妆品行业专家谈“美妆科技”

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中国化妆品 2022年第12期 16-21页

作者：刘丽刘诚白嘉懿赵天华顾文弟颜旭江不详

随着美妆消费观念的改变,消费者在追求美的道路上愈发理性,美妆行业发展的驱动力逐渐从营销转向科技。科技正在成为美妆行业红利的新动能。无论是从行业趋势、产品研发、又或是营销打法、零售渠道,科技力量的加持都将从多维度为品牌赋... 详细信息

随着美妆消费观念的改变,消费者在追求美的道路上愈发理性,美妆行业发展的驱动力逐渐从营销转向科技。科技正在成为美妆行业红利的新动能。无论是从行业趋势、产品研发、又或是营销打法、零售渠道,科技力量的加持都将从多维度为品牌赋能。《中国化妆品》杂志社通过采访对行业专家进行访问交流,旨在了解目前化妆品行业科技趋势走向、品牌的科技力和产品力、以及数字化浪潮如何以科技引领美妆行业等。

关键词：化妆品行业行业趋势零售渠道美妆行业赋能中国化妆品访问交流新动能

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工业互联网标识解析在美妆行业中的应用

日用化学品科学 2022年第5期45卷 56-58页

作者：梁中莹张晓齐勇佳宋世杰白宏刚霍健涿溪(广州)日化科技有限公司广东广州510800 码客工场工业科技(北京)有限公司北京100089

阐述了工业互联网标识解析在美妆行业中应用的必要性和可行性,提出标识解析技术与美妆行业结合的新方案。通过分析美妆品牌成功案例,剖析产业链核心诉求,深度挖掘标识解析技术应用模式,解决当前美妆行业核心产品研发需求、市场造假成本... 详细信息

阐述了工业互联网标识解析在美妆行业中应用的必要性和可行性,提出标识解析技术与美妆行业结合的新方案。通过分析美妆品牌成功案例,剖析产业链核心诉求,深度挖掘标识解析技术应用模式,解决当前美妆行业核心产品研发需求、市场造假成本低以及监管乏力的矛盾,探索新技术方案为产业链带来的生产关系、生活方式、管理模式的全面改革,助力美妆行业实现转型升级。

关键词：工业互联网标识解析美妆行业防伪溯源

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业绩分化谁能一直“美”下去?

徽商 2024年第2期 16-19页

二月的第一天,欧莱雅中国正式迎来两位高管的履新,美妆行业高管“大洗牌”之风从2023年蔓延到了2024年。据不完全统计,2023年至今,包括欧莱雅、雅诗兰黛、珀莱雅、逸仙电商等国内外28家企业进行了超70起人事变动,一定程度上映射出美妆... 详细信息

二月的第一天,欧莱雅中国正式迎来两位高管的履新,美妆行业高管“大洗牌”之风从2023年蔓延到了2024年。据不完全统计,2023年至今,包括欧莱雅、雅诗兰黛、珀莱雅、逸仙电商等国内外28家企业进行了超70起人事变动,一定程度上映射出美妆行业的发展动向。

关键词：人事变动大洗牌欧莱雅高管雅诗兰黛电商发展动向美妆行业

117款、77家,化妆品新原料备案的3年“蝶变”

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中国化妆品 2024年第1期 20-23页

作者：何欣洋张婷不详

国内美妆行业营销内卷严重的情况下,原料是相对来讲更有发展前景的“战场”。“原料大战”正,3年发展期内,哪些原料最受企业喜爱?哪些原料最具中国特色?哪些企业备案最活跃?

关键词：发展前景营销化妆品美妆行业备案原料

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董津津:紧跟品牌打造“爆品”

中国质量万里行 2024年第5期 72-73页

作者：雷玄不详

打造“爆品”需要创新,也唯有创新才能推陈出新。国货美妆行业的竞争格局充满了创新和多样性,品牌更需要不断适应市场变化来保持竞争力。董津津2015年4月成为传奇今生品牌经销商,过去近十年时间里,她跟随这个打造了“双爆品”的品牌一... 详细信息

打造“爆品”需要创新,也唯有创新才能推陈出新。国货美妆行业的竞争格局充满了创新和多样性,品牌更需要不断适应市场变化来保持竞争力。董津津2015年4月成为传奇今生品牌经销商,过去近十年时间里,她跟随这个打造了“双爆品”的品牌一路前行。

关键词：国货品牌竞争格局竞争力美妆行业打造推陈出新多样性

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物联网大数据在美妆行业体验式营销模式下的应用

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物联网大数据在美妆行业体验式营销模式下的应用

作者：崔瑜亮上海交通大学

学位级别：硕士

改革开放以来,随着我国经济实力的不断提升,国民收入逐年提高,老百姓开始追求更高的生活品质,消费升级时代到来了。人们的消费目的逐渐从满足最基本的生活需求进化到追求心理和精神上的满足程度。体验式营销正是抓住了这种需求,通过消... 详细信息

改革开放以来,随着我国经济实力的不断提升,国民收入逐年提高,老百姓开始追求更高的生活品质,消费升级时代到来了。人们的消费目的逐渐从满足最基本的生活需求进化到追求心理和精神上的满足程度。体验式营销正是抓住了这种需求,通过消费体验,反应了消费者在心理和精神上满足程度。与此同时,为进一步提高用户的消费体验,技术革新成为了许多专注于体验式营销的企业开启成功大门的钥匙,其中,又数物联网大数据尤为企业经营者们所津津乐道。虽然这两年体验式营销在餐饮和服务行业已经取得卓有成效的成果,但是在传统零售行业,体验式营销却始终没有取得扭转性地局面。本文旨在通过理论和实际案例的分析,探索物联网大数据在传统零售行业之一——美妆行业的体验式营销模式下应用的可行性,从而给传统零售行业在物联网时代如何抓住技术革命的机遇提供一点启发。本文主要从实际应用角度展开对物联网大数据技术在美妆行业体验式营销的可能性研究,论文主体共分七章:第一章主要论述研究物联网大数据及体验式营销的背景及意义,在此基础上提出论文的研究内容、方法和技术路线。第二章为文献综述,主要针对国内外物联网大数据产业的发展、体验式营销模式的发展等内容的研究文献进行了回顾,并进行了简要的综述。第三章主要结合理论分析了体验式营销的概念和开展体验式营销的一些注意事项。第四章则着重介绍物联网大数据的发展历史,抛出物联网大数据的一些实际问题,并对物联网大数据的发展战略进行分析。第五章运用了PEST分析法分析了美妆行业整体行业现状和趋势。第六章主要探索如何运用物联网大数据技术在美妆行业开展体验式营销,包括实现个性化体验营销和感官式体验营销,以及结合以上两种营销方式的线下智能店。最后进一步讨论将美妆行业的物联网大数据整合成为平台的目的及可能性,第七章为总结。

关键词：物联网大数据体验式营销美妆行业