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“美图系列”APP推广策略研究

“美图系列”APP推广策略研究

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作者：崔心怡河北大学

学位级别：硕士

自古以来“爱美之心人皆有之”,无论是传统整容行业还是新兴互联网行业,“高颜值”都成为其共同的追求,由颜值衍生出的一系列产业链,形成颜值产业。当下自拍风靡各种平台,成为人们日常生活中不可或缺的展示途径;家具、美食等物品也可以... 详细信息

自古以来“爱美之心人皆有之”,无论是传统整容行业还是新兴互联网行业,“高颜值”都成为其共同的追求,由颜值衍生出的一系列产业链,形成颜值产业。当下自拍风靡各种平台,成为人们日常生活中不可或缺的展示途径;家具、美食等物品也可以凭借精美的图片受到用户青睐……这些都带动移动应用领域一大批摄影美化应用的兴起。在摄影美化类APP中主要包括照片美化类、特效相机类和短视频类三种,其中含有丰富的素材,满足用户在各种场景下的修图需求。但是,并不是所有的摄影美化APP的发展都一帆风顺,“足记”、“脸萌”、“魔漫相机”等从一种功能迅速火热起来的APP并不能长久对用户形成吸引力,从而制约了发展;新兴应用“图简”、“萌宠相机”“可见”等没有形成良好的推广模式,没能被用户所熟知。与之形成鲜明对比的是美图系列APP长期占据拍照美化类应用榜单首位,形成了庞大的用户群,产品从软件到硬件发展后劲十足。本文选取摄影美化类应用最具代表性的手机应用——美图系列APP为例,通过整理多个推广案例来剖析其发展中推广策略,为广大摄影美化类应用提供借鉴。首先,本文简单介绍了美图公司的一系列产品的功能及发展历史,即美图产品从PC端到移动端不断壮大的过程;后对摄影美化类APP用户画像进行了深入的分析,利用大数据对用户从性别、年龄、学历、居住城市等方面进行统计,方便针对用户特征制定相应的推广策略;其次,对美图系列APP发展的外在背景和内在原因分别进行了具体阐述,全方位分析其成功的原因;再次,通过实例展示了美图系列APP的推广形式;继而,从场景、社群、内容和连接四个方面入手,分析其推广策略并用简短事例加以说明;最后,简述美图系列APP发展和推广中遇到的问题并提出合理化建议。

关键词：摄影美化美图系列 APP 推广策略

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