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耐克新生
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当代体育（扣篮） 2007年 第S1期 94-95页
用沉浮两个字来形容科比的商业历程可谓恰如其分,在NBA的十一个年头,科比不但经历了从阿迪到耐克的转变,也充分地感受到了商海的变化无常和人情冷暖。在1996年进入联盟后,年轻的科比一举成为商业的骄子,直至2002年达到顶峰,当年的《黑... 详细信息
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中美广告中的文化价值观对比研究
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海外英语 2014年 第21期 202-203页
作者： 卢杨 罗义霞 西安工程大学 陕西西安710048
文化价值观是影响跨文化交际的重要因素之一。该文以文化价值观与广告的关系为出发点,阐述了二者密不可分的关系。文章重点部分借助吉尔特·霍夫斯泰德和爱德华·霍尔的文化层次理论作为依托,分别从集体主义与个人主义,权力差距,防止不... 详细信息
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中美广告中的文化价值观念探析
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东南传播 2007年 第12期 95-96页
作者： 刘晓丹 张敏 辽宁大学文化传播学院 中国科学院岩溶地质研究所生态中心
每一个稳定的社会文化系统都有自己不同的文化价值观念。如今,随着广告业的不断发展,广告越来越能够体现文化价值观念的精神和底蕴。本文通过对中美广告的比较分析,探究中国和美国的文化价值观念的异同及其根源。
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动态
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优越生活 2005年 第Z1期 8-9页
中国最富十强县出炉近日,国家统计局副局长邱晓华在“2005中国最发达县域经济论坛”上公布了中国十强县最新排名,根据2004年统计数据,
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读书
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声屏世界（广告人） 2003年 第9期 99-100页
本书作者黑马是中国本土著名的广告人,他在二十多年的广告生涯中开设了多个专栏,写下了不少文章,其中涉及的层面包括社会、人生、经营、广告、设计及风月,题材丰富,视野八卦,文笔诙谐,并全部配上自画的漫画,肆意生猛。手记则是把多个专... 详细信息
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商品的卖点与买点
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市场营销导刊 2001年 第3期 27-29页
作者： 赵立航 广东商学院
近年来,随着西方各种营销理论的引入尤其是营销实践的发展,"卖点"一词已耳熟能详,"买点"一词也在营销实践中偶尔可见使用。然而,在我国理论界和教育界,卖点和买点两个概念却难觅踪影,这不能不说是政府与教育滞后于实践的一个憾事。一、... 详细信息
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蓬勃发展的影视植入式广告
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现代商业 2007年 第24期 183-185页
作者： 刘虎 新加坡RH国际有限公司 100025
本文回顾了影视植入式营销的发展历程,介绍了当今西方发达国家影视植入式营销的现状,分析了影视植入式营销勃发的历史背景和影响因素,对美国广告业、电视广告的发展趋势做了一定的分析。
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透析消费者头脑中的价值概念图谱——霍华德·莫斯科维茨博士谈头脑基因学及其应用
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中国广告 2015年 第6期 116-119页
作者： 薛敏芝
头脑基因学研究在日常生活中人们内心深处存在的真实图像,进而探索这些图像与消费的关系。
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广告标题创作要求
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秘书 1994年 第1期 40-41页
作者： 陈宇 湖北省黄冈师范专科学校
广告中的文字一般由标题和正文组成。当然,最能吸引人的是广告标题。据美国广告专家调查的结果,消费者阅读标题的概率是正文的5倍。一则广告首先映入眼帘产生第一印象并引起人们注意的就是它的标题。广告标题是对整个广告宣传内容的概括... 详细信息
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挑战“虚荣”
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声屏世界（广告人） 2004年 第5期 60-62页
作者： 去非
他认定在当今时代,"无聊的产业"发展势头会很好,而所谓无聊的产业,就是帮助人们打发无聊。从江南春谈文学对自己的影响力,我们可以再次看到他对商业的敏感,这种敏感深入骨髓,达致他自己都无法觉察的地步。
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