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美国广告行业自律体系运作及特点

商场现代化 2008年第34期 33-34页

作者：罗健贵州财经学院文化传播学院

本文主要介绍了美国广告行业及跨行业自律的主要机构职能,以及自律体系的运作特点,并指出美国广告自律体系得以自如运作的根源在于:广告主强烈的社会责任意识、企业之间自觉监督以及广告行业组织的地位和权威得到社会的认可和尊重。

关键词：美国广告行业自律审查委员会

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美国广告：形象化的信息商品

美国广告：形象化的信息商品

作者：郭粒粒四川大学

学位级别：硕士

美国是世界上广告业最发达的国家。美国广告文化的起源可以追溯到1704年由约翰·坎贝尔创办的第一份定期印制的报纸《波士顿新闻信札》。在这份报纸的第三期上，刊载了美洲第一份已知的付费广告。在之后的几个世纪里，广告一直与美国人... 详细信息

美国是世界上广告业最发达的国家。美国广告文化的起源可以追溯到1704年由约翰·坎贝尔创办的第一份定期印制的报纸《波士顿新闻信札》。在这份报纸的第三期上，刊载了美洲第一份已知的付费广告。在之后的几个世纪里，广告一直与美国人的生活息息相关。到了20世纪20年代，广告发展成为了竞争最主要的推动力。美国总统柯立芝甚至由此评论“广告是拯救人类并使人类获得新生的伟大工作的一部分。”广告在美国社会生活中的地位由此可见一斑。而在广告漫长的发展史中，它逐渐与电视、体育、电影及音乐等共同构成了美国民俗文化的象征，在美国广告中不难发现美国文化的踪影。随着19世纪摄影技术的诞生和发展，传统广告以文字为中介所造成的理解上的误差被图片广告所带来的真实清晰的视觉感所弥补。而广告的表现形式也经历了以文字表述为主导到以图片为主导的转化。而这种转化正体现了两种文化范式，即语言文化与视觉文化主导地位的交替。作为视觉文化的美国广告不仅反映了美国社会的方方面面，更重要的是它的视觉性传递给了人们新的信息，影响和改变了一代人的想法。从这点上来说，广告在创造着社会。引言部分谈到了广告与美国发达的传播业结合下所形成的无孔不入的现状。不论从经济方面还是社会生活方面，广告都成为了美国文化中不可忽略的一部分。美国广告在其国内与全世界所占据的地位是任何一个国家的广告业都无可比拟的。第一章介绍了美国广告的发展史和推动它发展的几大因素，并且通过对广告发展几个阶段的讨论得出广告的发展是一个由文字广告占主导到由图片图像广告占主导的过程。它包含于整个“语言文化”和“视觉文化”两种文化范式的交替中。第二章集中讨论了视觉文化的由来以及它在摄影技术诞生后达到的鼎盛状况。本章从文字、绘画、照片各自特点的比较分析中得出了“视觉文化”逐渐取代“语言文化”主导地位的必然性。而广告也顺应了这一潮流，以图像的方式将它对人们的视觉冲击最大化，让人们置身于一个视觉“奇观社会”中。第三章分析了美国政府和各政治团体如何利用广告为其政治主张、政治目的服务。这些广告不仅成为了政治历史事件的见证，而且它们在一定程度上也影响了大众舆论的走向，加速推动了一批历史事件的发展。第四章揭示了美国广告与美国经济发展之间的密切联系。美国企业善于利用视觉广告带给人们的奇特和直观感受来促进销售。而视觉广告在树立品牌形象和推销品牌方面的作用更是不容小觑。本章还进一步分析了广告商如何结合弗洛伊德关于潜意识的理论将广告中出现的形象植根于人们的潜意识中，从而达到销售的目的。第五章阐释了美国广告是如何改变人们的生活习惯，引领新的生活潮流的。人们通过“看”广告的过程，从对“他者”的欲望中发现了“自我”的欲望。因此当人们看到广告上出现模特示范新的产品时，便容易去模仿或追随这种潮流。结论部分总结了美国广告特别是图片广告一直以来并且将继续影响和塑造美国人的日常生活。广告强大的感召力使它在美国社会生活中具有特殊的意义。广告业已成为占主导地位的制造现代生活的意义的体系。广告以及它所承载的文化不仅将继续繁荣发展，并且会成为人们了解特定国家及其历史不可或缺的文献。

关键词：美国广告视觉文化影响

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美国广告行业自律研究及启示

美国广告行业自律研究及启示

作者：胡雪松湖南师范大学

学位级别：硕士

广告行业自律作为广告管理的一个重要方面，它的出现是市场经济，更是广告业发展到一定阶段的历史产物。时至今日，广告行业自律已经证明了它在促进广告业的健康发展上具有无可替代的作用。广告行业自律的发展成熟，受到很多的相关因素... 详细信息

广告行业自律作为广告管理的一个重要方面，它的出现是市场经济，更是广告业发展到一定阶段的历史产物。时至今日，广告行业自律已经证明了它在促进广告业的健康发展上具有无可替代的作用。广告行业自律的发展成熟，受到很多的相关因素的影响，像美国这样的广告超级大国，功能强大的广告行业自律体系是其他国家广告管理的重要借鉴对象。然而美国的广告行业自律成长的社会影响因素有哪些?又有哪些宝贵的经验值得我们借鉴呢?本文旨在从历史和现实两个维度出发，通过深入分析美国广告行业自律成长的不同历史阶段以及当前的操作流程，力图为这些问题找出合理的答案。论文分五个部分进行：第一部分是说明为什么要研究美国广告行业自律，并着力介绍广告行业自律在广告管理中的功用，阐释研究美国广告行业自律的价值和意义。第二部分是剖析美国广告行业自律的发展历程，从历史的角度分三个阶段梳理美国广告行业自律的产生发展过程及其主要特征。第三部分是阐释美国广告行业自律的主要组织结构以及相关规则和操作流程。第四部分是分析美国广告行业自律形成的社会土壤，阐释美国政治、经济、文化、法律等社会因素对广告行业自律发展的影响。第五部分是探究美国广告行业自律的有益启示，总结出美国广告行业自律发展流变对其他国家广告管理创新的重要借鉴意义。

关键词：广告管理美国广告广告行业自律结构流程

广告教育与广告管理——美国广告业发展的启示

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企业经济 1997年第3期16卷 62-63页

作者：刘友林

广告教育与广告管理———美国广告业发展的启示●刘友林美国是当今世界上广告业最发达的国家，它的广告收入占世界广告总收入的一半，广告从业人员多达十多万。美国之所以能够形成如此广大的广告市场，得益于它的广告教育与广告管理。... 详细信息

广告教育与广告管理———美国广告业发展的启示●刘友林美国是当今世界上广告业最发达的国家，它的广告收入占世界广告总收入的一半，广告从业人员多达十多万。美国之所以能够形成如此广大的广告市场，得益于它的广告教育与广告管理。一美国的广告教育非常普及，各大专院...

关键词：广告教育广告管理美国广告虚假广告业发展食品药物管理局消费者广告市场联邦贸易委员会广告公司

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二十年代的美国广告与经济、文化的互动

二十年代的美国广告与经济、文化的互动

作者：赵华苏州大学

学位级别：硕士

二十世纪二十年代，美国广告业达到了第一次高潮，对此进行研究，不仅有利于从一个全新的角度探讨二十年代的美国社会，也有利于推动我国当代广告业的迅速发展。本文以马列主义的辩证唯物主义和历史唯物主义为指导，采用了历史学、... 详细信息

二十世纪二十年代，美国广告业达到了第一次高潮，对此进行研究，不仅有利于从一个全新的角度探讨二十年代的美国社会，也有利于推动我国当代广告业的迅速发展。本文以马列主义的辩证唯物主义和历史唯物主义为指导，采用了历史学、广告学、经济学和社会学的一些理论和方法，从二十年代的美国广告入手，深入分析了二十年代的美国广告与经济、文化之间的互动关系。通过分析指出：在二十年代美国广告与经济、文化的互动关系中，广告的作用虽然不可低估，但经济、文化才是真正的主导力量，具有决定性的作用;广告作为经济与文化的结合体，在二十年代的美国成为经济系统与文化系统相互作用的中介，促进了经济与文化两个系统之间的协调发展;二十年代的美国广告象一面社会的镜子，从中可以透视二十年代美国经济、文化的发展状况。

关键词：美国广告经济文化互动

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美国广告的特色

英语知识 2000年第9期 -页

作者：戴小汇宁波高等专科学校

无论是白天还是晚上,无论在喧闹的都市还是在偏远的山区,只要你翻开书报、打开电视,各种广告就会扑面而来,映入眼帘。现代社会的广告已是无处不在,无时不有、它的内容也涉及到方方面面。据笔者对日常搜集的一些广告看,认为美国人最喜欢... 详细信息

无论是白天还是晚上,无论在喧闹的都市还是在偏远的山区,只要你翻开书报、打开电视,各种广告就会扑面而来,映入眼帘。现代社会的广告已是无处不在,无时不有、它的内容也涉及到方方面面。据笔者对日常搜集的一些广告看,认为美国人最喜欢的广告可以用“新、奇、轻、趣、善”来概括。一、新美国人是一个非常典型的“喜新厌旧”

关键词：美国广告广告语可口可乐

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美国广告业今昔