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限定检索结果

文献类型

  • 3 篇 期刊文献

馆藏范围

  • 3 篇 电子文献
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日期分布

学科分类号

  • 2 篇 教育学
    • 2 篇 心理学(可授教育学...
  • 2 篇 文学
    • 2 篇 新闻传播学
  • 2 篇 艺术学
    • 2 篇 设计学（可授艺术学...

主题

  • 3 篇 网络行为广告
  • 1 篇 作用机制
  • 1 篇 扎根理论
  • 1 篇 感知特性
  • 1 篇 消费者犬儒
  • 1 篇 广告价值
  • 1 篇 消费者知识
  • 1 篇 公众态度
  • 1 篇 侵扰性
  • 1 篇 信息性
  • 1 篇 个性化

机构

  • 3 篇 南昌大学

作者

  • 3 篇 肖玉琴
  • 1 篇 熊文暄

语言

  • 3 篇 中文
检索条件"主题词=网络行为广告"
共 3 条 记 录，以下是1-10 订阅
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网络行为广告感知特性对消费者犬儒反应的影响：隐私担忧的中介效应
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国际新闻界 2023年 第5期45卷 121-139页
作者： 肖玉琴 南昌大学公共政策与管理学院、乡村治理与共同富裕研究中心
随着数据挖掘和推荐算法的日益精进，网络行为广告成为精准营销传播的利器，但业界和学界一直担心其隐私风险会导致严重的负向后果。文章基于问卷调查数据，使用结构方程模型检验网络行为广告的感知特性（信息性、个性化和侵扰性）对消... 详细信息
来源： 同方期刊数据库 同方期刊数据库 评论
感知特性对网络行为广告价值的影响——基于消费者知识的调节效应
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江西社会科学 2020年 第7期40卷 211-220页
作者： 肖玉琴 熊文暄 南昌大学公共管理学院、江西扶贫发展研究院 江西南昌330031 南昌大学公共管理学院公共关系与传播研究所 江西南昌330031
随着网络行为广告在全球范围内越来越受青睐,学者们愈发关注其广告效果的作用机理。广告价值是影响网络行为广告效果的重要因素,对其影响机制的探讨是解密网络行为广告效果的关键环节。研究表明,消费者对广告价值的评价首先受到广告感... 详细信息
来源： 维普期刊数据库 维普期刊数据库 同方期刊数据库 同方期刊数据库 评论
基于扎根理论的网络行为广告作用机制研究
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广告大观(理论版) 2020年 第2期 37-44页
作者： 肖玉琴 南昌大学公共管理学院、江西扶贫发展研究院
文章使用扎根理论研究方法考察我国公众对网络行为广告的认知评价和反应,从而进行理论提炼和模型建构。研究发现:我国公众对网络行为广告褒贬不一,有人视其为知心者,有人视其为偷窥者;公众反感商家的跟踪定位行为,对网络行为广告本身的... 详细信息
来源： 同方期刊数据库 同方期刊数据库 评论
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