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网络自制剧的崛起、发展与跨媒介传播

现代传播（中国传媒大学学报） 2013年第6期35卷 75-78页

作者：庄若江江南大学人文学院江南文化与影视研究中心

网络自制剧是2009年以来在国家网络版权政策下催生的新兴事物,它不仅实现了跨媒介传播,成为网络生存发展的重要举措,也丰富了影视传播渠道,成为影视"整合营销战略"的有益补充,具有极大的成长空间。本文对网络自制剧的崛起发展进行了梳理... 详细信息

网络自制剧是2009年以来在国家网络版权政策下催生的新兴事物,它不仅实现了跨媒介传播,成为网络生存发展的重要举措,也丰富了影视传播渠道,成为影视"整合营销战略"的有益补充,具有极大的成长空间。本文对网络自制剧的崛起发展进行了梳理,分析了网络自制剧的发展前景和成长态势,在肯定其探索价值的同时提出有益于后续发展的建议。

关键词：网络自制剧视频网站跨媒介传播

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网络自制剧植入式广告运作模式研究

传媒 2015年第2期 64-66页

作者：杨柳中国传媒大学传播研究院博士后流动站

网络自制剧植入式广告在我国出现的时间不长,却取得了飞速的增长。与传统影视剧的植入式广告相比,网络自制剧植入式广告在传播特点、运作模式上都有自己的独特之处。本文在分析原有植入式广告运作模式的基础上,结合网络自制剧植入式广... 详细信息

网络自制剧植入式广告在我国出现的时间不长,却取得了飞速的增长。与传统影视剧的植入式广告相比,网络自制剧植入式广告在传播特点、运作模式上都有自己的独特之处。本文在分析原有植入式广告运作模式的基础上,结合网络自制剧植入式广告特点,提出了适应当前传媒生态环境的网络自制剧植入式广告运行模型,以期为学界和业界更好地研究与运用植入式广告提供借鉴作用。

关键词：网络自制剧植入式广告运作模式

网络自制剧:跨媒体叙事与青年亚文化的双重视阈

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现代传播（中国传媒大学学报） 2017年第8期39卷 94-98页

作者：齐伟上海大学上海电影学院

互联网深度影响影视产业的发展态势,是中国影视产业转型发展的核心要件。在这一语境下,以网络自制剧等为代表的"互联网+影视"新形态视听产业发展过程中逐渐形成自身的风格,呈现出叙事层面的跨媒体化与文化层面的青年亚文化等特征。这些... 详细信息

互联网深度影响影视产业的发展态势,是中国影视产业转型发展的核心要件。在这一语境下,以网络自制剧等为代表的"互联网+影视"新形态视听产业发展过程中逐渐形成自身的风格,呈现出叙事层面的跨媒体化与文化层面的青年亚文化等特征。这些逐渐显现的特征不仅表现为网络剧对于"流行"的征用,它们的持续深入影响也将释放更丰富的影像叙事可能与表意空间。

关键词：视听产业网络自制剧跨媒体叙事青年亚文化二次元

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网络自制剧的道德冲突及反思

新闻战线 2016年第1X期 142-143页

作者：渠丽娜河北北方学院

随着新媒体的普及和发展,网络自制剧迅速走红,促进了我国文化娱乐市场的发展,成为人们生活娱乐不可分割的一部分。在面对网络自制剧火爆发展的同时,也要关注其带来的道德冲突现象。各视频网站应树立忧患意识,注重内容把关和正面引导,制... 详细信息

随着新媒体的普及和发展,网络自制剧迅速走红,促进了我国文化娱乐市场的发展,成为人们生活娱乐不可分割的一部分。在面对网络自制剧火爆发展的同时,也要关注其带来的道德冲突现象。各视频网站应树立忧患意识,注重内容把关和正面引导,制作出更多的优秀作品,只有这样,才能满足受众的审美需求,不断推动我国传媒产业的发展。

关键词：网络自制剧道德冲突视频网站

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网络自制剧的创作与营销

中国广播电视学刊 2016年第11期 75-77页

作者：王晗黄洪珍颜开湖南经视湖南科技大学人文与传播学院

2014年以来,网络自制剧炙手可热,呈现出爆炸式发展态势。有的网络自制剧热播期间,剧中的剧情、造型、台词、音乐甚至成为热议的话题。这些无大牌演员、无大牌导演、无大投资的"三无"网剧为何能大获成功?分析其大众传播的基本过程就不难... 详细信息

2014年以来,网络自制剧炙手可热,呈现出爆炸式发展态势。有的网络自制剧热播期间,剧中的剧情、造型、台词、音乐甚至成为热议的话题。这些无大牌演员、无大牌导演、无大投资的"三无"网剧为何能大获成功?分析其大众传播的基本过程就不难发现,网络自制剧的成功与创作团队的把关控制、剧本内容的创意改编、社会化媒体的灵活运用、目标用户的精准定位等密不可分。网络自制剧成为视频网站争相竞逐的新领域,"原创""独家出品"势必成为视频网站未来发展的新趋势。

关键词：网络自制剧创作改编传播过程营销策略

网络自制剧的传播策略研究 ——以《万万没想到》为例

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网络自制剧的传播策略研究 ——以《万万没想到》为例

作者：米明悬河北大学

学位级别：硕士

随着网络时代的到来,越来越多的人进入网络世界,网络视频用户大幅增加,中国网络视频市场规模不断扩大;视频播放渠道不断增加;电视剧版权费飙升的同时部分电视台开展独播战略;人们的生活习惯随着社会的发展而改变,浮躁的心情和“碎片化... 详细信息

随着网络时代的到来,越来越多的人进入网络世界,网络视频用户大幅增加,中国网络视频市场规模不断扩大;视频播放渠道不断增加;电视剧版权费飙升的同时部分电视台开展独播战略;人们的生活习惯随着社会的发展而改变,浮躁的心情和“碎片化”的休闲时空等原因都为短小精悍、诙谐幽默、紧贴热点的网络自制剧逐渐代替冗长的影视剧、成为人们视听节目的首选提供了条件。2014年被定义为网络自制剧“元年”。这一年网络自制剧井喷式发展,数量众多,质量参差不齐的网络自制剧充斥在网络中。为了博取网友眼球,大量低俗的网络自制剧破坏了网络秩序,虽然如此,还是存在部分网络自制剧在娱乐大众的同时,保持在道德线以上。其中被称作“网络第一神剧”的《万万没想到》系列,就是为数不多的网络自制剧明星之一。被称为“网络第一神剧”的《万万没想到》(以下简称《万万》)第二季在2014年7月1日正式上线。这部由优酷出品、万合天宜联手打造的迷你剧在2013年8月6日上线,预告片一经曝光便引发热议,首日点击量超30万,其快节奏、略恶搞的风格从预告片中可窥一斑;而第一集一经播出,点击率持续飙升,吸引了众多新老粉丝。烦人的广告在《万万》系列中,都可以以内容的身份出现,通过“片头赞助+剧中植入+花絮强推”的营销模式,使得广告深入人心。用导演的话来说:“只要你的广告很有趣,观众都会把它当作内容来看。”本文试图通过对网络自制剧《万万没想到》传播策略的研究,来为仍然挣扎在底层的网络自制剧提供参考依据,提升网络自制剧整体质量水平的同时明确传播策略,为构建和谐的网络自制剧环境提供借鉴。

关键词：网络自制剧《万万没想到》传播策略

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网络自制剧的规制研究

网络自制剧的规制研究

作者：郭鸽广西大学

学位级别：硕士

2014年是移动互联元年,也被称为网络自制剧元年。网络自制剧作为媒介融合过程中产生的一种新生事物、新兴业态,具有极强的互联网属性,在移动互联时代迸发出无穷的潜力,无论在播放量、主创阵容、题材类型、制作成本、播放模式、用户组成... 详细信息

2014年是移动互联元年,也被称为网络自制剧元年。网络自制剧作为媒介融合过程中产生的一种新生事物、新兴业态,具有极强的互联网属性,在移动互联时代迸发出无穷的潜力,无论在播放量、主创阵容、题材类型、制作成本、播放模式、用户组成、广告等商业模式拓展各方面都取得了重大突破,市场上逐渐涌现出《暗黑者》《最好的我们》《如果蜗牛有爱情》等一系列高播放量且口碑上乘的优质作品。本文首先以2015-2016这两年网络播放量前一百名的网络自制剧为研究对象,分析近两年我国网络自制剧发展过程中出现的新特点。其次,针对当下网络自制剧市场出现的内容负外部性、同质化现象等问题,本文引入规制相关理论来思考在市场机制以外政府如何保障网络自制剧的健康发展。通过梳理目前网络自制剧的相关政策,借用规制经济学相关理论,对自制剧的规制主体、手段形式、内容审核制度进行分析,再通过个案分析法对当下规制效果进行审视,找出目前政府规制存在的问题,从而提出完善网络自制剧的规制措施:建立多元化的规制手段,完善规制程序,加强对规制主体的监管。最后得出在我国的特殊国情下,作为一种新兴的网络文化形态,作为社会主义精神文明的重要组成部分,网络自制剧的健康发展离不开市场机制、政府规制以及用户这三者的共同努力。

关键词：网络自制剧规制外部性事前批准规制性标准

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网络自制剧的新媒体集群协同传播研究

传媒 2017年第15期 91-93页

作者：苏晓暹榆林学院文学院

新媒体集群协同传播日益成为网络自制剧的营销和传播战略,它利用新媒体平台的受众广泛参与、平台互融互通、社交网络的构建等特点增强了用户黏度,扩大了传播规模,也逐步打造了一系列传播品牌。网络自制剧的新媒体集群协同传播,应基于受... 详细信息

新媒体集群协同传播日益成为网络自制剧的营销和传播战略,它利用新媒体平台的受众广泛参与、平台互融互通、社交网络的构建等特点增强了用户黏度,扩大了传播规模,也逐步打造了一系列传播品牌。网络自制剧的新媒体集群协同传播,应基于受众喜好取材以确立协同传播目标,与受众互动互惠以增强协同意愿和行动力,建立专门的协同传播数据库以累积品牌传播力,最终获得良好的传播效果。

关键词：网络自制剧新媒体集群协同传播

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网络自制剧的接受研究

网络自制剧的接受研究

作者：魏平诚湖北师范大学

学位级别：硕士

伴随着互联网技术和数字技术的飞速发展,在网络时代里,多元化、个性化、即时性、交互性、开放性强的新媒体网络已覆盖现代人生活的方方面面。智能手机、平板电脑、智能电视等移动终端的快速发展,促使视频网站间的竞争愈发激烈。在国家... 详细信息

伴随着互联网技术和数字技术的飞速发展,在网络时代里,多元化、个性化、即时性、交互性、开放性强的新媒体网络已覆盖现代人生活的方方面面。智能手机、平板电脑、智能电视等移动终端的快速发展,促使视频网站间的竞争愈发激烈。在国家严厉打击盗版视频的行业前提下,为避免网站视频内容的同质化,视频网站提出了“内容为王”的战略目标。一系列题材多样、极具特色、互动性强的网络自制剧出现在人们的视野之中。经过近十年的发展,网络自制剧行业取得了不俗成绩,赢得了广泛的受众市场。本文以网络自制剧的具体接受情况为切入点,借鉴了接受美学、大众传播学等相关理论,从受众接受的角度来分析网络自制剧。本文透过受众对网络自制剧所呈现出的接受表象,重点分析接受主体和接受客体两方面,深入阐发受众的接受目的、接受心理和接受满足程度。本文不同于以往专注于网络自制剧本身的相关研究,将网络自制剧的接受状态这一“第二文本”作为研究重心,对重新认识网络自制剧的艺术价值、商业价值以及网络自制剧的未来发展具有一定启示意义。本文共分为五部分。第一章绪论部分对选题的缘由、国内外相关研究动态、研究方法等进行系统概述。第二章梳理了网络自制剧的受众接受过程。可以看出,网络自制剧经过萌芽期、探索期、发展期的不断发展,其受众接受程度逐渐提高,收获了较高的点击率和不俗的口碑。第三章侧重从接受主体的角度出发,在介绍网络自制剧的受众特征后,借用巴赫金的狂欢理论,对受众的接受心理进行分析。并探讨受众的接受满足程度。第四章借用文学创作论及文学作品论的相关理论,分析网络自制剧的创作者是怎样制造“偏离效应”来激发“潜在的读者”进行作品阅读,同时表达作品的风格与内涵的后现代情感。第五章结语部分简要阐明了论文的主要观点、创新性和现实价值,并从受众接受的角度对网络自制剧未来发展提出了建设性的意见。

关键词：网络自制剧受众接受接受心理网络传播