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从幼儿图书网上团购看“长尾理论”在书业营销中的应用

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出版发行研究 2009年第5期 46-48页

作者：王立萱北京富通高尔夫运动发展有限公司媒介发行部

互联网日益深入人们的生活,通过网上论坛进行团购成为一种新兴消费模式。本文介绍了长尾理论,并分析了幼儿图书网上团购的主要模式和基本特征,指出出版业有必要运用长尾理论,从细分市场、降低推广成本、提供信息过滤器和建立互联网整合... 详细信息

互联网日益深入人们的生活,通过网上论坛进行团购成为一种新兴消费模式。本文介绍了长尾理论,并分析了幼儿图书网上团购的主要模式和基本特征,指出出版业有必要运用长尾理论,从细分市场、降低推广成本、提供信息过滤器和建立互联网整合平台等几方面构建自己的品牌营销模式,对传统业务模式进行创新。

关键词：网上团购书业营销长尾理论

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网上团购企业营销存在的主要问题及策略

现代经济信息 2012年第10期 99-99页

作者：周军内江师范学院经济与管理学院

本文主要分析了网上团购企业的现状,分析了其在营销方面存在的恶性竞争、定位缺失以及团购企业与商户合作意向薄弱等问题,从科学定位、营销推广和联合营销等方面提出了解决措施,以期为网上团购企业的健康发展提供一定的理论指导。

关键词：网上团购营销问题营销策略

制约网上团购消费者信任的关键因素——基于网站和卖家诚信视角的考察

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现代情报 2013年第8期33卷 24-29页

作者：高锡荣陈玉宝重庆邮电大学经济管理学院重庆400065

提出了网上团购环境下消费者信任影响因素模型,这些因素包括网上社区、客户响应、网络安全、卖家能力、卖家正直、卖家善意、自我效能和情景规范。运用问卷调查数据对模型进行了拟合,结果表明,卖家善意、情景规范、网络安全、客户响应... 详细信息

提出了网上团购环境下消费者信任影响因素模型,这些因素包括网上社区、客户响应、网络安全、卖家能力、卖家正直、卖家善意、自我效能和情景规范。运用问卷调查数据对模型进行了拟合,结果表明,卖家善意、情景规范、网络安全、客户响应、网上社区显著影响消费者信任,其中卖家善意和情景规范是最重要的影响因素。据此提出提升消费者信任的对策建议,一是卖家塑造善意形象;二是卖家和团购网站团结协作保证情景规范;三是团购网站致力于网络安全、客户响应和网络社区的经营。

关键词：网上团购电子商务消费者信任结构方程模型

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大学生网上团购现状的调查分析

社会心理科学 2014年第10期29卷 29-31页

作者：李黎明安徽师范大学教育科学学院安徽芜湖241000

大学生是网上团购这种新兴购物方式的重要群体,因而本研究采用问卷调查的形式分析了209名在校大学生网上团购的现状,结果发现,1)网上团购率会由于性别、年级、生源所在地,经济状况,消费理念的不同而不同;2)大学生经常团购的商品主要集... 详细信息

大学生是网上团购这种新兴购物方式的重要群体,因而本研究采用问卷调查的形式分析了209名在校大学生网上团购的现状,结果发现,1)网上团购率会由于性别、年级、生源所在地,经济状况,消费理念的不同而不同;2)大学生经常团购的商品主要集中在服饰和优惠券上,大学生经常团购的网站是淘宝网(聚划算)、拉手网和美团;此外,72.97%的有团购经历者对团购商品比较满意,但是对风险估计不是很明确;3)分析了大学生参与网上团购的六大心理特征并从大学生自身,学校,网站和社会的角度提出几点合理性建议。

关键词：大学生网上团购现状分析

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