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互联网媒体平台算法推荐技术的生产使用和权力关系研究——基于编...

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作者：王欣睿上海外国语大学

学位级别：硕士

算法推荐技术作为目前大部分互联网媒体平台使用的内容推荐方法,已经成为了最受关注和具有发展前途的技术之一。在信息爆炸的当下,算法推荐技术在帮助海量内容与用户实现精准匹配的同时,还能够帮助以UGC(User Generated Content,用户生... 详细信息

算法推荐技术作为目前大部分互联网媒体平台使用的内容推荐方法,已经成为了最受关注和具有发展前途的技术之一。在信息爆炸的当下,算法推荐技术在帮助海量内容与用户实现精准匹配的同时,还能够帮助以UGC(User Generated Content,用户生成内容)为核心的互联网媒体平台实现商业变现,因而已经成为了各大平台基础设施和核心技术。学界和社会已经对算法推荐技术的风险和成因,以及用户的认知和抵抗进行了许多讨论,但却无意间忽视了技术设计者在技术-社会关系研究中的重要地位,出现了技术设计者缺位的现象。本研究是一项将算法推荐技术的设计者、使用者同时纳入研究场域的质性研究,结合了文化研究中经典的编码/解码理论与发源于生态心理学的功能可供性理论,探讨不同权力主体在与互联网媒体平台的算法推荐技术进行了怎样的互动,拥有什么样的权力。具体而言,本研究以小红书平台为例,首先描述了互联网媒体平台中算法推荐技术功能的生产、流通、使用和再生产的具体方式,指出算法推荐技术是如何被编码成为平台的具体功能,其被使用的结果又如何影响随后的编码过程,其次讨论了算法推荐技术的设计者和使用者在与技术的交互实践中体现了怎样的功能可供性,随后建构了用户的算法推荐功能的解码类型,最后阐释了各方权力主体的动态权力关系。本研究为一项质性研究,采取了三种研究方法:走读法(walkthrough method),参与式观察法,半结构式深度访谈法。通过深入软件的使用实践,近距离参与平台内容创作和广告商业投放,与平台内部各类权力主体进行深度访谈,本研究发现:首先,小红书平台的算法推荐技术功能有两种编码方式。第一种是算法推荐技术的开发,以达到收益目标和满足用户需求为导向,企业内部建立了一套高度结构化的、高效的开发系统和流程。第二种方式是算法通过机器学习,以用户的行为数据和笔记的特征数据为基础,反复进行计算,训练模型,以求对用户“越来越懂”。用户的解码结果通过以下三种方式参与再生产:第一种,用户数据和内容数据以大数据的形式被收集;第二种,通过小红书平台内部的客服提出意见;第三种,参与平台发起的用户调研。在第一种编码方式中,产品部门从上述的三种渠道的反馈中分析用户需求,作为下一次算法推荐技术开发、革新的目标。在第二种编码方式中,用户的行为数据和发布的笔记数据被记录收集后重新回到机器学习的模型中进行训练和更正。其次,本研究针对小红书平台四个部分的算法推荐技术分别讨论了技术的应用原理,以及如何被编码和解码,并总结了四部分算法推荐技术的特征。第一,自然流量算法推荐技术具有低透明性和强制性的特征,小红书平台的算法设计者在编码过程中以不易发现的方式提供了功能可供性的信息,且用户不具有自由调整数据被读取维度和程度的能力。第二,搜索算法推荐技术具有高准确性和高商业性的特征,小红书的搜索算法推荐能够给用户提供准确的、有价值的搜索结果,但高度受到广告商业化内容的影响。第三,广告算法推荐技术具有高透明性和低了解性的特征,该技术的设计者将功能的相关原理和使用方式明确地告知了用户,但用户不会主动去了解和使用此功能。第四,风险控制算法具有惩罚性和高敏感性的特征,会对违规的账号和内容进行限制流通等惩罚,并且能够快速和灵敏地检测平台中的笔记内容。随后,本研究讨论了小红书平台用户的算法推荐技术解码立场。发现用户进行内容消费时,通常而言会采取霸权式的解码立场或协商式的解码立场;然而当涉及到个人利益时,比如笔记流量、广告收益等,相关的用户,包括博主和广告公司员工就会转向协商式或对抗式解码立场。最后,本研究认为,小红书平台资本借由算法推荐技术形成了隐性的霸权,算法设计师采取了专业化代码将占主导地位的话语结构编码进算法推荐技术的功能中,小红书员工操纵的官方账号作为算法推荐技术的补充同样巩固了霸权的话语结构,而用户则处于被主导的地位,通过对算法推荐技术的功能的多意理解和想象进行解码,解码结果通过用户行为和主动反馈的方式直接和间接地影响算法推荐技术功能的编码。本研究在结尾讨论了算法推荐技术的设计者和使用者如何在与技术的互动实践中利用技术存在的功能形成动态的霸权关系,并且指出用户面对算法霸权时体现出的顺从态度以及对于维持而非打破这种动态平衡的霸权关系的必要性。此研究结果能够为未来的算法推荐技术的规制和发展提出方向性的建议。

关键词：算法推荐技术互联网媒体平台编码/解码功能可供性权力关系

后疫情语境下中医药文化影视传播探颐——基于“编码/解码”理论

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电影评介 2022年第21期 104-108页

作者：黄华张黎贵州师范学院文学与传媒学院陕西中医药大学人文管理学院

一、中医药影视传播之痛自2020年新冠肺炎疫情爆发以来,中医药在抗击防控新冠肺炎疫情中发挥了较为重要的作用,但中医药的重大价值和作用还远未得到国人较为充分认同,这很大程度上归咎于中医药文化传播相对滞后等原因。党的十八大以来,... 详细信息

一、中医药影视传播之痛自2020年新冠肺炎疫情爆发以来,中医药在抗击防控新冠肺炎疫情中发挥了较为重要的作用,但中医药的重大价值和作用还远未得到国人较为充分认同,这很大程度上归咎于中医药文化传播相对滞后等原因。党的十八大以来,党和国家高度重视中医药文化的传承发展,着力推动中医药振兴发展。

关键词：中医药文化影视传播编码/解码疫情爆发肺炎振兴发展文化的传承价值和作用

国产电视剧“独立女性”形象及其文化意涵研究 ——基于霍尔“编码/解码”理论

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国产电视剧“独立女性”形象及其文化意涵研究 ...

作者：陈夏楠上海外国语大学

学位级别：硕士

近年来,随着国产女性题材电视剧不断走红,影视文化市场围绕女性角色进行生产创作,试图呈现独特的“独立女性”形象——她们摆脱被支配地位,脱离“他者”建构,从而完成自我认同。论文基于英国文化学派学者斯图亚特·霍尔（Stuart Hall）... 详细信息

近年来,随着国产女性题材电视剧不断走红,影视文化市场围绕女性角色进行生产创作,试图呈现独特的“独立女性”形象——她们摆脱被支配地位,脱离“他者”建构,从而完成自我认同。论文基于英国文化学派学者斯图亚特·霍尔（Stuart Hall）的“编码/解码”理论,对国产电视剧“独立女性”形象进行编码分析;同时探究“豆瓣”用户如何对这些“独立女性”形象进行解码。在此基础上,论文进一步探讨国产电视剧中“独立女性”的形象特征及其文化意涵。研究综合运用内容分析与文本分析两种研究方法,聚焦8部典型国产女性电视剧中的20位“独立女性”角色。在编码部分,论文根据基本形象建构、两性关系以及职业中的“独立女性”形象进行分析,发现“独立女性”形象风格化特征明显。该形象呈现出以下三大特征:一是为女性友谊无条件地付出;二是在职场和社会上具有价值;三是试图在两性关系中摆脱“他者”建构。在解码部分,论文研究了“豆瓣”社区用户的短评帖子。本文针对《我的前半生》、《都挺好》、《三十而已》3部典型电视剧共抓取评论600条进行分析。研究表明,用户对不同“独立女性”形象采取不同的解码方式。对摆脱“他者”建构的“独立女性”形象,用户主要采取主导-霸权式解码。对满足传统社会期待但又呈现独立特性的“独立女性”,用户主要采取协商式解码。对伪“独立女性”形象,用户则主要采取对抗式解码。总体而言,用户对国产电视剧中的“独立女性”形象主要采用对抗式解码。基于霍尔的“编码/解码”理论,研究发现,国产电视剧中的“独立女性”形象在传播过程中经历生产、流通、消费与再生产后,编码者与解码者在更广阔的社会结构中进行着意义共享、协商与对抗。最后,研究探讨电视剧制作方对“独立女性”形象的编码过程、观众对该形象的解码过程及编码-解码关系中存在的文化意涵。

关键词：编码/解码独立女性文化意涵权力关系

斯图亚特·霍尔“编码/解码”模型中的理论批判性承递

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黑龙江社会科学 2022年第1期 83-87页

作者：于浚丞宁波诺丁汉大学人文社科学院浙江宁波315100

纵观传播研究历史,从魔弹论到互动论,无数先贤曾寄希望于寻找一个普适性的大众传播模型。作为伯明翰学派后期的重要文化学者,斯图亚特·霍尔在文化研究领域的思想成就影响颇为深远,其“编码/解码”理论被普遍认为是继承与创新并存且不... 详细信息

纵观传播研究历史,从魔弹论到互动论,无数先贤曾寄希望于寻找一个普适性的大众传播模型。作为伯明翰学派后期的重要文化学者,斯图亚特·霍尔在文化研究领域的思想成就影响颇为深远,其“编码/解码”理论被普遍认为是继承与创新并存且不断更新的。该理论一经提出便引起极大反响,成为国际最具权威性的学术思潮之一,霍尔在文化研究领域的理论声望也从此得以确立。其中,结构主义符号学与马克思政治经济学分别从微观和宏观层面给予了理论支持,是“编码/解码”理论模型所主要继承的两个传统。而对符号学与马克思主义的批判性取舍与创新,注重思想文化的流动性,也正是霍尔思想的深刻与复杂所在。

关键词：斯图亚特·霍尔符号学编码/解码文化研究

流动的理论——谈霍尔的《编码/解码》两版内容变化的原因

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名作欣赏 2022年第21期 114-117页

作者：吴妮湘潭大学文学与新闻学院

斯图亚特·霍尔的经典作品《编码/解码》一文多被研究者们视为受众实证研究的理论指南，固定地聚焦于理论本身，其中所蕴含的思想及思想的流变往往被忽视。从1973年初版到1980年修改之后正式出版，两版的内容存在着较大的差异，思想理... 详细信息

斯图亚特·霍尔的经典作品《编码/解码》一文多被研究者们视为受众实证研究的理论指南，固定地聚焦于理论本身，其中所蕴含的思想及思想的流变往往被忽视。从1973年初版到1980年修改之后正式出版，两版的内容存在着较大的差异，思想理论从萌芽到诞生再到进一步发展是受各种因素影响的动态过程。本文通过再读两版进入历史语境中，进而探讨英国媒介社会环境、伯明翰大学当代文化研究中心、霍尔个人旨趣以及学术理论本身四个方面的影响因素。

关键词：斯图亚特·霍尔编码/解码 CCCS 文化研究

“编码/解码”视域下国产电视剧海外传播价值观探究

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中国广告 2022年第10期 62-67页

作者：于苗中国电视家协会辽宁师范大学影视艺术学院

中国电视剧产业发展至今已有六十多年历史,目前我国正从电视剧生产大国向电视剧强国迈进。在“一带一路”的背景下,国产电视剧作为文化传播和国家形象建构的重要载体,势必推动中国优秀文化走出国门、走向世界。本文基于霍尔的“编码/解... 详细信息

中国电视剧产业发展至今已有六十多年历史,目前我国正从电视剧生产大国向电视剧强国迈进。在“一带一路”的背景下,国产电视剧作为文化传播和国家形象建构的重要载体,势必推动中国优秀文化走出国门、走向世界。本文基于霍尔的“编码/解码”理论,对中国电视剧的海外传播进行分析,并根据国产电视剧的发展模式和出口现状回溯历史、反思现在、展望未来,从而增强国产电视剧的文化传播力量。

关键词：国产电视剧对外传播编码/解码

从“编码/解码”理论看中国电影的跨文化传播策略

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当代电影 2017年第7期 154-157页

作者：王婷华东师范大学传播学院讲师200241

斯图亚特·霍尔的"编码/解码"理论,强调了文化产品的生产和消费都受到了生产者或者受众的知识框架、生产关系和技术设备的影响,而且受众可能对文化产品的意义进行多种解读。本文运用霍尔的理论,重新检视中国电影的跨文化传播问题,指出... 详细信息

斯图亚特·霍尔的"编码/解码"理论,强调了文化产品的生产和消费都受到了生产者或者受众的知识框架、生产关系和技术设备的影响,而且受众可能对文化产品的意义进行多种解读。本文运用霍尔的理论,重新检视中国电影的跨文化传播问题,指出中国电影成功实现跨文化传播的关键,一方面需要直面海外观众的"解码困境",另一方面需要在编码策略上下功夫,以期获得比较理想的跨文化传播效果。

关键词：霍尔编码/解码跨文化传播

重读《电视话语的编码与解码》——兼评斯图亚特·霍尔对传媒文化研究的方法论贡献

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新闻与传播研究 2016年第5期23卷 58-72+127页

作者：黄典林中国传媒大学新闻传播学部传播研究院

长久以来,中国新闻传播学界对霍尔著述的了解主要局限于他的《电视话语的编码和解码》一文,并将该文的主旨简化为"编码/解码模式",基本忽略了文章版本流变的历史语境,尤其是最早的1973年版中霍尔所要表达的理论方法、论证逻辑、问题意... 详细信息

长久以来,中国新闻传播学界对霍尔著述的了解主要局限于他的《电视话语的编码和解码》一文,并将该文的主旨简化为"编码/解码模式",基本忽略了文章版本流变的历史语境,尤其是最早的1973年版中霍尔所要表达的理论方法、论证逻辑、问题意识和现实关怀。相比公开流传的1980年删改版,1973年版具有更加突出的范式论辩和政治批判色彩。一方面,它是对结构功能主义范式的理论挑战,也是对结构主义在批判基础上的借鉴,确立了阐释主义传媒研究的基本理论立场和方法路径。另一方面,它也与霍尔及其领导的左翼传媒研究的政治社会立场有关,体现了强烈的现实关怀。这篇论文的学术影响除了开辟了微观的受众阐释研究,同时也借助葛兰西转向引领了宏观的文化霸权与政治意识形态批判。在当前语境下重新解读霍尔的这篇经典文本,有助于研究者摆脱媒介中心主义的研究思路,将对传媒系统、文本结构、话语生产和消费的微观和中观研究,与广阔的社会历史制度分析和政治经济批判结合起来,从而凸显学术研究的社会批判价值。

关键词：斯图亚特·霍尔编码/解码文献解读文化研究方法论

霍尔编码/解码理论视阈下的电视法治节目解读

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传媒 2016年第7期 88-90页

作者：石雁北京科技大学

英国文化研究学派的杰出代表斯图亚特·霍尔提出了重要的编码/解码理论,该理论将意识形态编码的文化形式和受众的解码战略联系了起来,分析了意识形态领域信息的生产与接受问题。本文在编码/解码理论视阈下解读电视法治节目所产生的意义... 详细信息

英国文化研究学派的杰出代表斯图亚特·霍尔提出了重要的编码/解码理论,该理论将意识形态编码的文化形式和受众的解码战略联系了起来,分析了意识形态领域信息的生产与接受问题。本文在编码/解码理论视阈下解读电视法治节目所产生的意义及其如何体现法治内涵,研究电视法治节目的信息编码生产与信息解码接受过程,在此基础上反思如何提升电视法治节目的传播效果。

关键词：电视法治节目编码/解码传播者受众传播效果