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学科分类号

  • 1 篇 文学
    • 1 篇 新闻传播学
  • 1 篇 艺术学
    • 1 篇 设计学（可授艺术学...

主题

  • 1 篇 品牌拟人化
  • 1 篇 广告态度
  • 1 篇 环保价值动机归因
  • 1 篇 绿色品牌真实性
  • 1 篇 绿色逆营销

机构

  • 1 篇 深圳大学

作者

  • 1 篇 黄玉波
  • 1 篇 李梦瑶
  • 1 篇 林嘉玲

语言

  • 1 篇 中文
检索条件"主题词=绿色逆营销"
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绿色逆营销广告诉求和品牌拟人化对消费者广告态度的影响机制研究
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新闻与传播评论 2024年 第5期77卷 92-106页
作者： 黄玉波 李梦瑶 林嘉玲 深圳大学传播学院 广东深圳518060 深圳大学传媒与文化发展研究中心 广东深圳518060
为解决因过度消费而产生的环境和健康问题,一种新的营销方式“绿色逆营销”得到市场青睐。绿色逆营销的核心在于“控制、减少消费需求”。研究运用实验法验证了绿色逆营销广告较之于一般绿色营销广告能带来更积极的广告态度。与消费者... 详细信息
来源： 维普期刊数据库 维普期刊数据库 同方期刊数据库 同方期刊数据库 评论
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