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理论观察 2024年第7期 45-49页

作者：程曼晴中共厦门市委党校党史党建教研部

红色研学游是通过参观红色革命遗址、了解革命历史、学习革命精神等方式，促进广大党员干部提高政治理论素养、锤炼党性觉悟、强化宗旨意识的集研究性教学、体验式教学、课堂教学、互动教学、案例教学为一身的重要教学方式。作为党校（... 详细信息

红色研学游是通过参观红色革命遗址、了解革命历史、学习革命精神等方式，促进广大党员干部提高政治理论素养、锤炼党性觉悟、强化宗旨意识的集研究性教学、体验式教学、课堂教学、互动教学、案例教学为一身的重要教学方式。作为党校（行政学院）教育教学的独特方式，红色研学游面临着教学内容理论性不足、教学目标设置宽泛宏大、教学要素关系处理不当、机制体制建设薄弱等问题。面对党校高质量发展的要求，基层党校（行政学院）应完善红色研学文化游的顶层设计、构建“知情意行”四维一体的研学目标、建立健全评估评价机制、提升理论化专业化水平、丰富研学活动形式，不断增强红色研学游的系统性、持续性、针对性和实效性。

关键词：红色研学游革命精神干部教育基层党校(行政学院) 提升路径

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独山革命旧址群红色研学游品牌营销策略研究

独山革命旧址群红色研学游品牌营销策略研究

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作者：罗璐南京林业大学

学位级别：硕士

这些年,随着国民经济水平的提升,在国家政策的影响下,红色研学游成为旅游市场的焦点之一,各红色景区间红色研学游的竞争日益激烈。各红色景区都开始关注红色研学游的品牌营销,通过品牌营销提高红色景区在红色研学游市场的综合竞争力,借... 详细信息

这些年,随着国民经济水平的提升,在国家政策的影响下,红色研学游成为旅游市场的焦点之一,各红色景区间红色研学游的竞争日益激烈。各红色景区都开始关注红色研学游的品牌营销,通过品牌营销提高红色景区在红色研学游市场的综合竞争力,借助差异化的品牌营销手段吸引消费者的决策导向,让消费者认识和了解该红色研学游品牌,提高该红色研学游品牌的品牌影响力,但目前对独山革命旧址群红色研学游品牌营销策略的研究少有论及。独山革命旧址群景区的红色研学游在2020年由政府招标的形式,委托安徽将之星旅游发展有限公司运营,承接各旅行社、教育咨询公司、学校等团体和部分散客的红色研学游活动。本文以独山革命旧址群为研究对象,从品牌营销的角度,对红色研学游进行探讨,解决目前公司在景区红色研学游品牌营销上存在的问题。经过大量的文献梳理,在STP营销理论、品牌形象营销理论、整合营销理论、4C营销理论的基础上,通过问卷调查、访谈、实地考察等研究方法,发现了独山革命旧址群红色研学游品牌营销目前存在定位不清晰、形象运用与主题活动宣传不突出、渠道单一且缺乏持续性、产业配套不完善的问题,究其原因,主要是因为客源分析不准、品牌营销意识淡薄、渠道拓展和推广不积极主动、规划缺少可持续发展性。针对目前独山革命旧址群红色研学游品牌营销存在问题,分析其问题的原因,采用品牌定位、品牌形象、品牌管理、品牌传播构建了品牌营销组合策略。从差异化产品划分与定制化服务进行产品定位;从赋予品牌人格化的个性、多渠道打破品牌形象的限制、强化品牌核心形象进行品牌形象宣传;从事件营销、品牌延伸IP、文化植入、网红目的地打造、拓宽渠道等进行品牌传播;从低成本策略、便利策略、人才策略进行品牌管理。并从管理机构、高标准规划、基础设施建设、生态保护及红色文物保护、旅游安全管理等方面提出了保障措施,为独山革命旧址群红色研学游品牌营销提供建议和理论支持,旨在通过品牌营销提高独山革命旧址群红色研学游的市场竞争力。

关键词：独山革命旧址群红色研学游品牌营销

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基于深度体验的甘肃红色研学游产品开发研究

引用

社科纵横 2021年第6期36卷 75-80页

作者：王源远中共天水市委党校甘肃天水741000

红色研学旅游是传承红色基因、赓续红色精神的生动课堂,是构筑中国精神的新途径。甘肃红色研学游产品设计,要以“培根铸魂”为根本目标,立足甘肃丰富的红色资源,基于深度体验,以“游”“学”“悟”为核心,创造性地设计红色研学游产品,... 详细信息

红色研学旅游是传承红色基因、赓续红色精神的生动课堂,是构筑中国精神的新途径。甘肃红色研学游产品设计,要以“培根铸魂”为根本目标,立足甘肃丰富的红色资源,基于深度体验,以“游”“学”“悟”为核心,创造性地设计红色研学游产品,将培训、参与、体验融为一体,通过培育红色研学导师、区域合作打造红色研学精品线路等方式,让传统的红色旅游“活”起来,让峥嵘的历史“活”起来,形成红色旅游研学的“甘肃特色”。

关键词：红色研学游深度体验产品设计甘肃

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