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报纸广告传播的精准化研究

报纸广告传播的精准化研究

作者：柴凤湘潭大学

学位级别：硕士

移动通信技术和数字技术的飞速发展，使新媒体的发展日益旺盛，并以前所未有的势头冲击着传统媒体。各媒体间的竞争日益激烈，原本属于报纸的广告市场份额被不断瓜分，广告空间随之也越来越狭窄，且新媒体影响下报纸受众的不断流失也导... 详细信息

移动通信技术和数字技术的飞速发展，使新媒体的发展日益旺盛，并以前所未有的势头冲击着传统媒体。各媒体间的竞争日益激烈，原本属于报纸的广告市场份额被不断瓜分，广告空间随之也越来越狭窄，且新媒体影响下报纸受众的不断流失也导致了报纸广告量的下滑。如此，报纸只有在激烈的竞争环境中不断寻求对应新媒体冲击的策略，积极探索创新，寻求新的发展模式，才能得以更好的生存和发展。细究其因，社会阶层“碎片化”、媒介市场细分化、广告主投放广告的多元化及对广告效果要求的精确化等等都是造成报纸广告市场被瓜分的原因。因此，报纸传统的撒网式、模糊式的广告传播模式已经不能适应新媒介环境下的发展需求。报纸必须突破传统模糊广告传播受众面广、针对性差、单向度信息发布、反馈间接、广告效果反应延迟滞后、广告成本高等缺陷，实现广告传播由模糊传播向精准传播的转变。提高广告传播的精准性，这是报纸在激烈竞争的媒介市场中探寻广告经营新方法的关键之一。传统广告模糊传播所存在的缺陷以及社会碎片化发展是精准化广告传播的产生背景。精准化广告的传播特征、传播过程和传播模式等相对于传统广告的模糊传播优势明显，精准化广告传播势在必行。报纸必须要将新媒体精准广告营销和自身广告经营有效结合起来，在规避目前新媒体精准化广告传播所存在诸多问题的基础上更好地开拓符合自身模式的精准广告发展之路。报纸媒体进行精准化广告传播的基本策略为“线上”数据库经营与互动传播和“线下”传媒活动与延伸服务。精准化广告的良好运行不仅需要“线上”和“线下”各自具有良好的实施方案，而且“线上”“线下”必须形成良好的联动机制，同时针对报纸进行广告精准传播面临的问题寻求可能的解决策略。

关键词：报纸媒体广告传播模糊传播精准化传播

以“精准化”提升“重合度”——浅谈新媒体的广告传播及对双边市场的影响

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新闻研究导刊 2015年第23期6卷 115-116,166页

作者：王聪中国海洋大学山东青岛266100

作为一个充满变数的媒体,新媒体的盈利模式目前尚在探索中。但万变不离其宗,基于双边市场的传媒商业模式在新媒体领域依然适用——"第二次售卖"仍不失为一大收入来源。较之传统媒体,新媒体的独特点落脚于广告经营上,其广告传播的精准化... 详细信息

作为一个充满变数的媒体,新媒体的盈利模式目前尚在探索中。但万变不离其宗,基于双边市场的传媒商业模式在新媒体领域依然适用——"第二次售卖"仍不失为一大收入来源。较之传统媒体,新媒体的独特点落脚于广告经营上,其广告传播的精准化往往能提升一次销售与二次销售的重合度。由此出发,本文在结合新媒体应用现象的基础上,具体分析新媒体如何实现广告的精准化传播及其何以提升双边市场的重合度。

关键词：新媒体广告精准化传播双边市场重合度

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信息茧房现象及其在国际传播中的破解

新闻前哨 2023年第17期 41-42页

作者：赵欢张微湖北广播电视台总编室

数据显示,我国网民中信息茧房现象普遍存在,而算法等技术的迅猛发展,更促使信息茧房加速形成。本文旨在从传播学角度探讨信息茧房的形成原因及带来的社会问题,探讨如何破除信息茧房的束缚,并进一步思考在国际传播工作中突破西方信息茧... 详细信息

数据显示,我国网民中信息茧房现象普遍存在,而算法等技术的迅猛发展,更促使信息茧房加速形成。本文旨在从传播学角度探讨信息茧房的形成原因及带来的社会问题,探讨如何破除信息茧房的束缚,并进一步思考在国际传播工作中突破西方信息茧房的有效途径,以期指导实践。

关键词：信息茧房回音室效应网络暴力事件精准化传播

移动互联网时代特色小镇品牌传播研究——以沙集电商小镇为例

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北京城市学院学报 2020年第6期 1-10页

作者：李燕李春雅倪红叶南通理工学院江苏南通226000

科技和经济的飞速发展推动着移动互联网的进步,微信、微博、移动客户端以及各类门户网站等网络新媒体已经全面渗透到人们的日常生活当中,并且潜移默化地影响着这个时代,不可否认我们已经进入到移动互联网的新时代。电商小镇是特色小镇... 详细信息

科技和经济的飞速发展推动着移动互联网的进步,微信、微博、移动客户端以及各类门户网站等网络新媒体已经全面渗透到人们的日常生活当中,并且潜移默化地影响着这个时代,不可否认我们已经进入到移动互联网的新时代。电商小镇是特色小镇在新的时期、新的发展阶段的创新探索和成功实践。因此,如何利用移动互联网对电商小镇进行品牌传播变得十分重要。如今,虽然对于移动互联网的研究越来越深入,但是对于如何利用移动互联网对电商特色小镇进行品牌传播的研究却有所缺乏。本文依托移动互联网的时代背景,基于特色小镇品牌,以沙集电商小镇为研究对象,通过内容分析法对沙集特色小镇品牌传播的现状进行分析,找出存在的问题,把握移动互联网时代的传播特性,提出针对性的优化策略,希望能对我国其他特色小镇在移动互联网时代背景下的品牌传播提供理论和实践上的参考。

关键词：电商小镇品牌传播移动互联网精准化传播

行业报如何走差异化发展之路——以《重庆政协报》为例

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新闻研究导刊 2018年第8期9卷 173-174页

作者：余茜重庆政协报社重庆401147

随着新媒体的发展,新闻传播格局不断变化,传媒业开始进入移动新媒体时代。报纸、广播、电视、杂志等传统媒体受到冲击纷纷转型,而人才、技术、资金都相对欠缺的地方行业报该如何应对新形势,这是亟待思考和解决的问题。《重庆政协报》作... 详细信息

随着新媒体的发展,新闻传播格局不断变化,传媒业开始进入移动新媒体时代。报纸、广播、电视、杂志等传统媒体受到冲击纷纷转型,而人才、技术、资金都相对欠缺的地方行业报该如何应对新形势,这是亟待思考和解决的问题。《重庆政协报》作为政协重庆市委员会的机关报,也是重庆市统战政协系统唯一公开发行的刊物,在突出特色、挖掘资源和多点着力上做文章,在新媒体的冲击下仍取得了不错的经济效益,产生了广泛的社会影响,走出了一条差异化发展之路。

关键词：行业报差异化发展精准化传播突出特色

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自媒体环境下品牌传播模式研究

中国市场 2017年第13期 225-226页

作者：徐蓓蕾南京艺术学院文化产业学院江苏南京210000

相对于传统媒体,在自媒体环境下我们获得了更多的话语权,但话语权的释放带来了海量信息与碎片化的知识,在这些信息中找到我们所需要的有效信息需要花费更多的精力,这对品牌传播来说既是机遇也是挑战。文章以自媒体环境下媒介传播方式的... 详细信息

相对于传统媒体,在自媒体环境下我们获得了更多的话语权,但话语权的释放带来了海量信息与碎片化的知识,在这些信息中找到我们所需要的有效信息需要花费更多的精力,这对品牌传播来说既是机遇也是挑战。文章以自媒体环境下媒介传播方式的变迁带来品牌传播模式的变化为切入点,以精准化传播、社群传播和整合传播为例,进一步探究媒介变迁之后品牌传播与自媒体形式结合的新模式运用。

关键词：自媒体品牌传播精准化传播社群传播整合传播

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微时代的微营销策略解析

品牌(下半月) 2015年第3期 19-19页

作者：武晋原新乡学院新闻传播学院

随着互联网和手持终端设备如手机、IPAD的发展,社交媒体开始成为人们生活的一部分。微博、微信、微电影等微事物的发展使越来越多的企业认识到它们所带来的营销契机,开始由传统营销转向微营销。但是现在的微营销还处于起步阶段,还需要... 详细信息

随着互联网和手持终端设备如手机、IPAD的发展,社交媒体开始成为人们生活的一部分。微博、微信、微电影等微事物的发展使越来越多的企业认识到它们所带来的营销契机,开始由传统营销转向微营销。但是现在的微营销还处于起步阶段,还需要进一步探究适合的方式,本文就是基于目前的微营销现象为以后微营销的发展提出一些建议。

关键词：微营销社交媒体精准化传播

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融媒体下电视内容精准传播的实践逻辑及路径

传媒论坛 2019年第12期2卷 38-38,41页

作者：刘珈言广西广播电视台

随着现在网络时代各种新媒体的发展,电视行业面临着巨大的挑战。电视内容不能满足用户需求,导致了电视媒体的影响力减弱,需要通过电视内容精准化传播来改善现状。本文结合融媒体对电视发展的意义,从精准定位、精准制作、精准关联三个方... 详细信息

随着现在网络时代各种新媒体的发展,电视行业面临着巨大的挑战。电视内容不能满足用户需求,导致了电视媒体的影响力减弱,需要通过电视内容精准化传播来改善现状。本文结合融媒体对电视发展的意义,从精准定位、精准制作、精准关联三个方面,提出了实现融媒体场域下电视内容精准化传播的实践逻辑及路径。

关键词：融媒体场域电视内容精准化传播