检索结果-南通市图书馆

作者：李慧芳华中科技大学

学位级别：硕士

互联网技术的发展和社交媒体的出现改变了传统信息传播和舆论引导的格局,以新浪为代表的微博平台具有强势的舆论聚集效应。近年来,各地各级政府机构和官员,纷纷注册微博账号,已基本实现网络中政务微博矩阵布局。但互动性不足,粉丝活跃... 详细信息

互联网技术的发展和社交媒体的出现改变了传统信息传播和舆论引导的格局,以新浪为代表的微博平台具有强势的舆论聚集效应。近年来,各地各级政府机构和官员,纷纷注册微博账号,已基本实现网络中政务微博矩阵布局。但互动性不足,粉丝活跃度低制约了政务微博发展。而且,粉丝参与对政务微博影响力提高的作用是初步的,只有那些持续参与并且给予政务微博正面评价的即忠诚的粉丝,才是优质粉丝,是政务微博舆论引导的核心力量。本文将忠诚度的概念引入政务微博研究,探讨政务微博互动性对粉丝忠诚度的影响。以信任作为中介效应,构建政务微博互动性影响粉丝忠诚度的关系模型。通过SPSS21.0对问卷调查的376份有效数据进行分析发现,当前粉丝与政务微博之间呈现“弱关系”状态,政务微博互动性的整体表现差强人意,人机互动表现突出;政务微博互动性提升粉丝忠诚度的两条路径为,直接作用和基于信任的部分中介作用。本研究现实启示,政务微博运营主体应该在明确政务微博粉丝忠诚度价值的基础上,意识到增强政务微博互动性的重要性,转变观念鼓励互动,完善平台建设提高可信度,进而培育粉丝忠诚,协同实现政务微博在网络空间中的社会治理功能。

关键词：政务微博互动性粉丝忠诚度信任中介效应

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粉丝文化视域下足球球迷与选秀粉丝忠诚度的对比研究

粉丝文化视域下足球球迷与选秀粉丝忠诚度的对比研究

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作者：陈泽宇华中师范大学

学位级别：硕士

作为大众文化的重要组成部分,学界对粉丝文化的研究可谓是如火如荼。忠诚度高作为粉丝的重要特征之一,可以从多方面反映出粉丝群体的真实形象。本文采用网络民族志、问卷调查、深度访谈的研究方法,对选秀粉丝与足球球迷的忠诚度进行了... 详细信息

作为大众文化的重要组成部分,学界对粉丝文化的研究可谓是如火如荼。忠诚度高作为粉丝的重要特征之一,可以从多方面反映出粉丝群体的真实形象。本文采用网络民族志、问卷调查、深度访谈的研究方法,对选秀粉丝与足球球迷的忠诚度进行了对比分析。本研究旨在解决以下问题:足球球迷与选秀粉丝在忠诚度的表现形式和维系方式上有哪些相同性?足球球迷与选秀粉丝在忠诚度的表现形式和维系方式上有哪些差异性?造成这种差异性的原因是什么?影响粉丝忠诚度的关键因素有哪些?如何辩证地看待粉丝高忠诚度为粉丝个人、粉丝群体及相关产业带来的繁荣与桎梏?根据上述研究目的,本研究分为四个部分。第一部分为绪论,主要阐述了为何以粉丝忠诚度作为研究主要着力点,为何选取选秀粉丝和足球球迷作为研究对象,以及本次研究的现实意义和理论意义。同时对粉丝文化和粉丝忠诚度的国内外研究情况进行了综述,并从研究目的、研究创新点、研究框架、研究对象的选取等方面出发对全文进行了整体介绍。第二部分从非行为性忠诚和行为性忠诚两个层面,对两类粉丝群体忠诚度的相同性进行了分析。尽管两类粉丝群体分属娱乐产业和体育产业,但二者都对偶像或球队有足够的了解。同时,崇拜对象也都是其生活中重要的“调味剂”,他们的情绪也与偶像或球队息息相关。在意见领袖对粉丝的作用上,两类粉丝群体也存在着高度的一致性。行为性忠诚方面,仪式化传播、乐于观看球队比赛或偶像舞台、积极参与互动推介也是二者之间的共性。第三部分从选秀粉丝和足球球迷忠诚度的差异入手,探讨了两类粉丝群体在身份认同上、金钱维度上和时间维度上的差异性。在多种因素的共同作用下,秀粉的身份认同不及球迷。此外,秀粉对于偶像的喜爱维持时间较短,但在金钱付出上更加“无私”。球迷对于球队的热爱可以维持很长时间,但在消费上却更偏重“利己式”的实用性消费观。第四部分在前述研究的基础上,从作为个人的粉丝、作为群体的粉丝和反作用于产业的粉丝三方面,辩证分析了粉丝忠诚度带来的繁荣与桎梏。本文认为,两类粉丝群体的忠诚度并无高下之分,二者在认知性忠诚、态度性忠诚、行为性忠诚层面均存在着较多相似性。深究影响粉丝忠诚度的因素,崇拜对象本身、资本的运作、相关产业下社会环境的变革都是绕不开的话题。因此,在探究粉丝忠诚度的差异性时,要综合各种因素进行考量。此外,无论是对粉丝个人,还是对粉丝群体,抑或是对整个文体产业,粉丝忠诚度都发挥着重要影响。不加控制的忠诚往往会成为群体极化的催化剂,加深公众对于粉丝的刻板印象,而在理性、规则引导下的粉丝忠诚却可以创造正面且强大的能量。因此,如何引导粉丝理性追星,避免粉丝陷入“愚忠”的泥沼需要各方协同努力。

关键词：粉丝文化粉丝忠诚度集体行为

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提升高校微信平台粉丝数量和忠诚度的对策研究

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广东经济 2017年第1X期 283-283页

作者：邹爱丽贺兰婷湖南科技学院人文与社会科学学院

目前高校微信平台建设已成为一种潮流,微信平台运营中普遍存在粉丝数量不足和粉丝忠诚度缺乏等问题.本文对粉丝数量和粉丝忠诚度两大问题进行对策研究,提出将关注任务纳入学生考核条例,加强投票竞选活动的宣传,有效利用弹幕互动和抽奖活... 详细信息

目前高校微信平台建设已成为一种潮流,微信平台运营中普遍存在粉丝数量不足和粉丝忠诚度缺乏等问题.本文对粉丝数量和粉丝忠诚度两大问题进行对策研究,提出将关注任务纳入学生考核条例,加强投票竞选活动的宣传,有效利用弹幕互动和抽奖活动,赠送小礼品等途径提高粉丝数量;通过合理规划栏目与时间,提高文章质量,推送热点素材,加强标题和图文设计等途径提高粉丝忠诚度,提升微信平台价值,更好地服务于学生.

关键词：高校微信平台粉丝数量粉丝忠诚度

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自媒体视角下的网红营销模式的新思考——基于网红直播模式的调查

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经贸实践 2017年第4X期 21-22页

作者：杨楠周雪萌钮兴闪常刘杰河南大学国际教育学院河南开封475000

通过发放网红直播营销的调查问卷,我们从中了解到以自媒体为平台的网红营销模式发展现状,并发现了网红营销品牌的知名度下降,网红的粉丝忠诚度、购买转化率较低等问题,因此我们探索了导致这一问题出现的原因。在公共关系方面,我们通过... 详细信息

通过发放网红直播营销的调查问卷,我们从中了解到以自媒体为平台的网红营销模式发展现状,并发现了网红营销品牌的知名度下降,网红的粉丝忠诚度、购买转化率较低等问题,因此我们探索了导致这一问题出现的原因。在公共关系方面,我们通过深入研究,发现影响网红品牌知名度、粉丝忠诚度的因素,并结合实践,提出一套合理的解决方案,形成欣欣向荣的网红营销市场环境。

关键词：网红直播营销模式网红品牌知名度粉丝忠诚度公共关系互动

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