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移动阅读环境下信息茧房成因探析

现代情报 2021年第10期41卷 3-11页

作者：张玥赵颖南京大学信息管理学院江苏南京210023

[目的/意义]移动阅读中的信息茧房正不断威胁着读者认知能力的形成,造成信息窄化、群体极化等,对读者乃至社会产生了严重的不良影响。厘清移动阅读环境下信息茧房的成因已成为当前全民阅读战略中亟待解决的重要问题。[方法/过程]本文基... 详细信息

[目的/意义]移动阅读中的信息茧房正不断威胁着读者认知能力的形成,造成信息窄化、群体极化等,对读者乃至社会产生了严重的不良影响。厘清移动阅读环境下信息茧房的成因已成为当前全民阅读战略中亟待解决的重要问题。[方法/过程]本文基于扎根理论,通过半结构化访谈对移动阅读下信息茧房的成因进行扎根编码和分析,得出72个初始概念、23个副范畴、8个主范畴、4个维度。[结果/结论]依据上述范畴和范畴间的关系构建移动阅读环境下信息茧房成因框架,并基于此提出规避信息茧房负效应的相应措施和建议。

关键词：信息茧房移动阅读半结构化访谈扎根理论

移动阅读APP用户持续使用意愿研究——以网易蜗牛读书为例

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移动阅读APP用户持续使用意愿研究——以网易蜗牛读书为例

作者：刘丽娟河北大学

学位级别：硕士

近年来,移动阅读市场不断发展扩大,移动阅读用户规模向上攀升,衍生出了功能各不相同的移动阅读APP。大部分移动阅读APP客户端仅在形式上有所不同,但内容趋同化严重,相互之间拥有很强的替代性,造成移动阅读APP用户黏性低、客户流失严重... 详细信息

近年来,移动阅读市场不断发展扩大,移动阅读用户规模向上攀升,衍生出了功能各不相同的移动阅读APP。大部分移动阅读APP客户端仅在形式上有所不同,但内容趋同化严重,相互之间拥有很强的替代性,造成移动阅读APP用户黏性低、客户流失严重的问题。因此APP开发商急需解决用户需求不被满足的一系列问题。本研究选择网易蜗牛读书此款APP作为研究对象,以满意度、用户体验、感知价值为切入角度,旨在探究其以“情感+社交”为联系的社群化阅读,网易蜗牛读书APP开创的用时间对阅读内容进行付费体验的创新模式。对网易蜗牛读书APP的发展策略展开分析,帮助APP提升用户持续使用意愿提出合理化建议。本研究运用文献分析法对移动阅读APP满意度、用户持续使用意愿等方面的相关文献进行梳理,基于用户体验、感知价值、信息系统持续使用模型的相关理论以及深度访谈内容,识别出系统可用性、功能便捷性、资源丰富性、沉浸体验、交互体验、个性化体验、感知愉悦、感知成本、感知知识9个影响因素,构建出网易蜗牛读书APP用户持续使用意愿模型,并提出假设。选取网易蜗牛读书APP深度用户为调研对象,进行小范围的预调研,通过SPSS26.0进行可靠性分析、因子分析。而后选取220人进行正式调研,数据收集后结合Smart PLS3.0构建结构方程模型,分析了影响因素与满意度、用户体验、感知价值之间的假设关系,以及满意度、用户体验、感知价值与用户持续使用意愿之间的假设关系。研究结果表明:系统可用性、资源丰富度对满意度具有显著的正向影响;沉浸体验、交互体验对用户体验具有显著的正向影响;感知愉悦、感知知识对感知价值具有显著的正向影响;用户体验、感知价值对用户持续使用意愿具有显著的正向影响。功能便捷性、满意度、个性化体验、感知成本不显著影响用户持续使用意愿。对于未通过显著性检验的假设进行解释,最后对模型二次修正,并从满意度、用户体验、感知价值三方面对网易蜗牛读书APP未来的优化发展提出相应的建议。

关键词：移动阅读网易蜗牛读书APP 用户持续使用意愿

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移动阅读App营销现状及其优化策略探析

移动阅读App营销现状及其优化策略探析

作者：王文静青岛科技大学

学位级别：硕士

数字时代的到来在迅速改变人们的生活方式的同时,也给出版业带来了一场史无前例的变革。新的阅读方式层出不穷,改变并颠覆了传统的阅读方式,其中,移动阅读App就是数字出版的重要代表。移动阅读App凭借其使用的便捷性与内容的海量性收获... 详细信息

数字时代的到来在迅速改变人们的生活方式的同时,也给出版业带来了一场史无前例的变革。新的阅读方式层出不穷,改变并颠覆了传统的阅读方式,其中,移动阅读App就是数字出版的重要代表。移动阅读App凭借其使用的便捷性与内容的海量性收获了大量的读者,是传统内容与新兴技术的高度结合,已成为目前相当重要的一种阅读方式。营销对移动阅读App具有重要作用,因此,对移动阅读App的营销现状进行分析,并在此基础上提出问题及优化路径,对移动阅读App的发展具有重要的现实意义。论文选取了QQ阅读、书旗小说、追书神器、掌阅、多看阅读、搜狗阅读、爱奇艺小说、咪咕阅读、宜搜小说、微信读书等共计14个当下较为主流的移动阅读App作为研究案例,结合案例分析、文献研究及比较分析的方法,分析其营销现状及目前存在的问题,并为其进一步发展完善提出可行性建议。主要创新点在于选取了较为丰富的案例,并且选取了较为丰富的参考对象,在时效性和全面性方面具有一定的优势。首先,通过对移动阅读应用的发展背景、相关政策、研究现状进行分析,指出移动阅读应用在数字化发展进程中的重要地位及营销对于移动阅读应用的重要作用,并对相关理论概念进行了简单阐释。其次,对移动阅读应用的营销现状进行分析,以4P营销理论为主要框架,以4C理论、4R理论、4I原则为补充,从产品、价格、渠道、推广四个主要方面分析其营销现状。然后以营销现状为基础,从“共性问题”及“个性问题”两个方面提出移动阅读应用在营销过程中存在的问题。最后,根据上述问题从“通用性优化策略”及“针对性优化策略”两个方面提出相应的优化路径,以针对性优化策略为个别应用提出建议,以通用性优化策略为大多数移动阅读应用的营销提供参考。

关键词：移动阅读 App营销优化策略

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移动阅读环境下黎族神话绘本创作研究

移动阅读环境下黎族神话绘本创作研究

作者：景一伶桂林理工大学

学位级别：硕士

在移动阅读日益普及的环境下,电子绘本作为儿童阅读教育的重要形式,以表现力和交互性为主要优势,成为利用移动互联网向未成年群体传播黎族传统文化的有效手段,连接黎族神话和现实时空的形式探索新途径,而主流儿童电子绘本在市场现状调... 详细信息

在移动阅读日益普及的环境下,电子绘本作为儿童阅读教育的重要形式,以表现力和交互性为主要优势,成为利用移动互联网向未成年群体传播黎族传统文化的有效手段,连接黎族神话和现实时空的形式探索新途径,而主流儿童电子绘本在市场现状调研中暴露出其创作思路仍未完全摆脱纸质绘本阅读方式的问题。为创作适配移动阅读方式的电子绘本,对电子绘本创作相关理论文献和移动设备特点进行了研究,总结出符合移动阅读特点的电子绘本创作应当具备轻量化、互动性特征并且能适配移动设备以手势操控的使用习惯。为从内容和形式两方面实现传播黎族传统文化的创作目的,通过对黎族大力神等神话故事的文献调研和对各民族神话传承特性研究,以传达民族神话连接时空的文化传承特性为主要目的,结合海南省自然环境保护需求,用经典三幕剧写作手法编撰了本次黎族神话故事绘本剧本,并从适配移动设备使用习惯的角度,结合黎锦壁挂和中国卷轴画特点设计了横幅长页版式。该版式即拥有能够表现黎族纹样叙事性特点的三层结构又以滑动阅读的方式适配了移动设备的手势操控习惯,实现了在移动阅读环境下传达黎族文化特色的设计目的。为完成本次电子绘本创作实践,通过对海南省五指山市、琼中市、白沙市等海南黎族主要聚集城市及其周边乡村的田野调查、海南黎族“三月三”节从准备工作到举行祭祖大典的全过程追踪以及五指山市学生家长对黎族文化认知情况的网络问卷调查,在人物场景设定、画面色彩选用、黎族纹样提取应用上以K12线上教育绘本为基础进行了黎族风格化尝试,并配合使用影视镜头语言知识、电子绘本交互逻辑、H5编译方式完成了作品。本次电子绘本创作实践通过单向视觉轴线和黎锦壁挂、黎族图腾纹样等元素的应用设计了独特的三层结构横幅长页阅读形式,基本实现了适配移动阅读方式、传播黎族传统文化的设计目的,是以电子绘本形式进行民族传统文化教育的有益尝试,也是从阅读方式的角度摆脱纸质绘本创作思路的一次探索。

关键词：移动互联网民族传统文化移动阅读电子绘本黎族神话

移动阅读用户采纳的非对称多重并发因果关系研究

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现代情报 2020年第4期40卷 50-58页

作者：杨金龙胡广伟卢明欣南京大学信息管理学院江苏南京210023 南京大学政务数据资源研究所江苏南京210023

[目的/意义]移动阅读全景生态发展趋势下,用户采纳的动因和组态路径研究,具有新的理论和现实意义。[方法/过程]本文以TAM模型为理论基础,紧密结合文献研究和移动阅读新特征,建构了移动阅读用户采纳概念模型。运用模糊集和多值集定性比... 详细信息

[目的/意义]移动阅读全景生态发展趋势下,用户采纳的动因和组态路径研究,具有新的理论和现实意义。[方法/过程]本文以TAM模型为理论基础,紧密结合文献研究和移动阅读新特征,建构了移动阅读用户采纳概念模型。运用模糊集和多值集定性比较分析(QCA)方法,分析变量间的非对称多重并发因果关系。[结果/结论]研究发现:1)有用性对于采纳和不采纳,都是主要因素,互动性是采纳的主要因素,却是不采纳的次要因素;2)易用性、趣味性、移动性和费用是不采纳的主要因素,却是采纳的次要因素;3)促进采纳的路径有两条,其一是有用性好、易用性好、趣味性好、移动性好、互动性好,其二是有用性好、移动性好、互动性好、费用满意;4)防止不采纳须重点关注除了互动性差外的其他单个因素或全部因素组合的负影响。

关键词：移动阅读用户采纳行为定性比较分析(QCA) 非对称多重并发

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移动阅读工具对用户体验的影响因素研究

现代情报 2019年第2期39卷 73-84页

作者：王晰巍任明铭吉林大学管理学院吉林长春130051

[目的/意义]移动阅读已成为全民阅读的主流趋势,移动环境下用户如何利用阅读工具提升自身阅读体验对推进移动阅读服务质量具有重要意义。[方法/过程]针对10名典型用户进行半结构化访谈,在收集大量访谈资料的基础上,利用质性研究方法扎... 详细信息

[目的/意义]移动阅读已成为全民阅读的主流趋势,移动环境下用户如何利用阅读工具提升自身阅读体验对推进移动阅读服务质量具有重要意义。[方法/过程]针对10名典型用户进行半结构化访谈,在收集大量访谈资料的基础上,利用质性研究方法扎根理论对访谈资料进行分析和归纳以提炼因素,并分析因素间的路径关系。[结果/结论]本研究最终归纳出5个主范畴,即感知物理示能性、社会性价值、情感满足、内部组织环境、阅读价值认知,以此为依据建构影响因素与作用路径理论模型。研究结果对提高移动用户的阅读体验具有积极的实践价值,以帮助从用户体验视角深化移动阅读服务的未来构建方向,并为媒体运营商在资源组织和服务更新上提出一定借鉴。

关键词：移动阅读移动阅读工具用户体验扎根理论影响因素

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移动阅读:新媒体时代的城市公共文化实践

探索与争鸣 2019年第3期 118-126,144页

作者：孙玮褚传弘复旦大学新闻学院复旦大学信息与传播研究中心

中国大陆近年来涌现出城市公共阅读的文化现象。这种公共阅读的文化实践,在当前的中国城市场景中,实现了城市实体空间与虚拟空间的融合,交织着建筑、街道、空间、地理、信息、历史、文化、集体记忆等城市实体与象征的多重网络系统,正在... 详细信息

中国大陆近年来涌现出城市公共阅读的文化现象。这种公共阅读的文化实践,在当前的中国城市场景中,实现了城市实体空间与虚拟空间的融合,交织着建筑、街道、空间、地理、信息、历史、文化、集体记忆等城市实体与象征的多重网络系统,正在创造新型的社会交往关系与公共生活价值。新媒体时代的"移动阅读"作为一种城市公共文化实践,实现了从私人默读到公共朗读、从文本阅读到身体实践的两个转变。

关键词：移动阅读新媒体城市空间公共文化身体实践

移动阅读平台用户体验影响因素和评价体系研究

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移动阅读平台用户体验影响因素和评价体系研究

作者：卢丽祥中南大学

学位级别：硕士

随着信息时代的发展,人们的日常生活发生了巨大的改变。互联网的兴起使人们能够通过手机就能够轻松地获取所需的各类信息。同时人们的阅读的方式也发生了翻天覆地的变化,已从过去的“案头翻书”转变为如今的“一屏万卷”。便捷的移动阅... 详细信息

随着信息时代的发展,人们的日常生活发生了巨大的改变。互联网的兴起使人们能够通过手机就能够轻松地获取所需的各类信息。同时人们的阅读的方式也发生了翻天覆地的变化,已从过去的“案头翻书”转变为如今的“一屏万卷”。便捷的移动阅读从应运而生到蔚然成风,早已占据了国民阅读的主流地位,移动阅读市场进入到空前繁荣状态。然而移动阅读平台在实际使用中仍存在不足之处,需要不断更新换代、提升质量来满足用户的多样化需求,提升用户体验,才能在竞争激烈的市场不被淘汰。因此,本文研究了移动阅读平台用户体验影响因素,一方面丰富移动阅读平台用户体验领域的理论研究,另一方面为移动阅读平台的改善提供建议。本文首先通过文献调查法检索并梳理了国内外移动阅读平台用户体验方面的相关文献,从理论层面对移动阅读和用户体验的相关理论进行阐述,以用户体验要素五层模型、技术接受模型、信息系统成功模型、马洛斯需求理论为理论基础;然后结合用户体验相关模型对5位移动阅读用户进行访谈,综合提炼出影响移动阅读平台用户体验的4个一级指标;再通过抓取用户评论数据结合前文的研究选取24个二级指标,构建移动阅读平台用户体验评价指标体系,并采用层次分析法为各指标赋予合理的权重;再通过发放问卷对各指标满意度进行打分,最后,从内容、功能、交互、界面4个方面为移动阅读平台提出用户体验提升对策和建议。图10幅,表24个,参考文献87篇

关键词：移动阅读用户体验影响因素评价体系

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移动阅读沉浸体验对用户黏性的影响研究

编辑之友 2017年第4期 13-18页

作者：朱静雯方爱华刘坤锋武汉大学信息管理学院

对移动阅读沉浸体验研究,有助于更加深入地了解用户使用心理,从而促进移动阅读的健康发展,增强用户持续使用和分享行为。文章以技术接受模型和沉浸体验为理论基础,构建移动阅读沉浸体验对用户黏性的影响因素模型。通过问卷调查法获取22... 详细信息

对移动阅读沉浸体验研究,有助于更加深入地了解用户使用心理,从而促进移动阅读的健康发展,增强用户持续使用和分享行为。文章以技术接受模型和沉浸体验为理论基础,构建移动阅读沉浸体验对用户黏性的影响因素模型。通过问卷调查法获取228份有效问卷,并使用偏最小二乘结构方程模型(Smart PLS)分析数据。研究结果证明感知易用性、感知有用性和涉入度显著正向影响沉浸体验,这些因素进一步通过沉浸体验显著影响用户黏性。在此基础上,文章提出提升用户黏性的策略。

关键词：移动阅读沉浸体验用户黏性阅读分享