检索结果-南通市图书馆

作者：龚蒋娜安徽财经大学

学位级别：硕士

当下,国民经济水平稳步提升,国民消费理念和旅游产业都在经历着深刻变革。产品供给由稀缺转为过剩,资源为王让位于产品能力为王,游客需求从单一化转向个性化、多样化和细分化。旅游产业发展正呈现出越来越复杂化、精细化的趋势,为了满... 详细信息

当下,国民经济水平稳步提升,国民消费理念和旅游产业都在经历着深刻变革。产品供给由稀缺转为过剩,资源为王让位于产品能力为王,游客需求从单一化转向个性化、多样化和细分化。旅游产业发展正呈现出越来越复杂化、精细化的趋势,为了满足旅游市场需求、顺应时代发展趋势,越来越多的从业者投入更多精力,对旅游产业进行深入、细致的钻研。结合当前疫情等现实原因对旅游产业造成的巨大影响,旅游相关产业均遭受了不同程度的重创。如何通过优化、转变营销策略等手段应对因不可控因素造成的行业状态疲软,是当前亟待解决的关键问题之一。面对当代人快节奏以及高压的生活状态,作为乡村旅游和休闲旅游产业相结合产物,休闲农庄的诞生给人们提供了释放精神压力需求的场所,也为乡村休闲旅游产业的发展迎来了新的发展机遇。禾泉小镇位于安徽省蚌埠市涂山风景区,是国家AAAA级旅游景区,也是国家级农业旅游示范点。凭借着皖北民俗文化以及禹狄坊酒厂等丰富的产品项目、完善的交通基础设施,禾泉小镇成了省内人员周末度假休闲的好去处。随着禾泉小镇的不断发展,禾泉小镇暴露出缺乏个性化体验产品等营销短板,削弱了禾泉小镇在乡村休闲旅游市场中的竞争力。本文以消费者偏好为研究视角,通过文献资料法、案例分析法以及问卷调查法对禾泉小镇旅游市场现状进行分析,结合4Ps营销组合理论、消费者偏好理论等相关理论剖析禾泉小镇旅游营销存在的问题及原因,指出禾泉小镇旅游营销存在的问题主要表现在旅游产品缺乏特色、产品价格设置混乱、产品营销渠道单一、产品促销推广持续性不足,其根源在于旅游产品开发忽略消费者个性化体验需要、旅游产品价格定位偏离市场预期、旅游产品营销渠道建设信息化水平较低、旅游产品促销推广方案设计忽略消费者偏好。基于此,本文分别从产品、价格、渠道、促销四个方面提出禾泉小镇旅游营销策略优化建议以及优化措施的实施保障,希望能够为禾泉小镇旅游营销策略优化提供新思路,增强禾泉小镇在乡村休闲旅游市场中的核心竞争软实力。

关键词：消费者偏好禾泉小镇市场营销策略优化

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乡村旅游游客重游意愿调查研究——以安徽禾泉小镇为例

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旅游纵览 2023年第4期 88-92页

作者：王小东蒋德勤安徽科技学院管理学院安徽凤阳233100

近年来,乡村地区已成为城市居民休闲、旅游和旅居的重要目的地,我国乡村旅游收入也在不断增加,但是部分景区存在重游率较低、游客满意度不高的问题。基于此,本文以安徽省蚌埠市禹会区禾泉小镇为例,通过实地调研,运用SPSS软件进行回归分... 详细信息

近年来,乡村地区已成为城市居民休闲、旅游和旅居的重要目的地,我国乡村旅游收入也在不断增加,但是部分景区存在重游率较低、游客满意度不高的问题。基于此,本文以安徽省蚌埠市禹会区禾泉小镇为例,通过实地调研,运用SPSS软件进行回归分析,探究影响游客重游意愿的因素,得出相关结论:旅游资源、旅游配套基础设施、工作人员服务质量、景区商品和服务的价格等均会对游客重游意愿产生影响;游客尤其重视旅游项目的特色性与可玩性,即景区的文化内核。基于以上结论,本文针对性提出乡村旅游景区高质量发展的建议。

关键词：乡村旅游满意度重游意愿禾泉小镇

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乡村振兴视角下禾泉小镇发展研究

引用

安徽科技学院学报 2022年第3期36卷 92-96页

作者：孟琪胡月英安徽科技学院管理学院安徽凤阳233100

目的:推进禾泉小镇顺利发展,进而助推乡村振兴战略实施。方法:采用层次分析法,构建旅游资源、公共设施、环境卫生、相关服务4个准则层(每个准则层包括3个具体指标)的评价体系,通过判断矩阵计算各项指标的权重和综合得分。结果:在各项具... 详细信息

目的:推进禾泉小镇顺利发展,进而助推乡村振兴战略实施。方法:采用层次分析法,构建旅游资源、公共设施、环境卫生、相关服务4个准则层(每个准则层包括3个具体指标)的评价体系,通过判断矩阵计算各项指标的权重和综合得分。结果:在各项具体指标中,活动参与(0.3153)、景区标识(0.3227)、公厕布置(0.3088)和治安管理(0.3081)的权重值在其相应的准则层中最低;公厕布置(0.1198)、活动参与(0.1191)、治安管理(0.1163)三项的综合得分较低。结论:创新开发小镇的特色活动,完善基础建设,提高服务和管理质量是更好发展禾泉小镇的有效途径。

关键词：乡村振兴特色小镇层次分析法禾泉小镇

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