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建湖县高作镇禽类农产品营销渠道选择与优化研究

建湖县高作镇禽类农产品营销渠道选择与优化研究

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作者：王书涵南京林业大学

学位级别：硕士

在中国经济不断进步的过程中,农业发展起到了尤为重要的作用。而农业作为对我国国计民生产生重要影响的基础产业,一直在我国经济发展中占有举足轻重的地位。随着改革开放与社会主义市场经济的快速发展,我国农产品市场也发生了巨大变化... 详细信息

在中国经济不断进步的过程中,农业发展起到了尤为重要的作用。而农业作为对我国国计民生产生重要影响的基础产业,一直在我国经济发展中占有举足轻重的地位。随着改革开放与社会主义市场经济的快速发展,我国农产品市场也发生了巨大变化。农产品作为农业产业发展的重要组成部分,其营销状况关系到农户、涉农企业和消费者的最终利益。目前,我国农产品生产并未实现全面的标准化,营销渠道体系建设并不完善,如何构建科学合理的农产品营销体系是解决问题的关键所在。本文以江苏省建湖县高作镇禽类农产品为对象,集中研究该镇禽类农产品的营销渠道。在认真梳理相关文献、系统阐述本文涉及的主要概念与理论的基础上,运用问卷调查法、访谈法,获取了个体农户、政府组织和当地企业三个方面对营销渠道现状与问题的看法。研究发现,高作镇禽类农产品营销渠道建设主要包含自产自销型营销渠道、“农户+批发商”营销渠道、电商营销渠道、龙头企业+农户及合作社营销渠道,这些渠道对高作镇禽类农产品营销发挥了重要作用,但也存在一些问题,主要有营销渠道存在结构缺陷、营销渠道建设存在不足、营销渠道配套措施不健全等。产生上述问题的原因包括:政府对禽类农产品营销渠道建设支持力不够、禽类农产品营销渠道建设不力、禽类农产品营销渠道配套设施不健全等。最后本文提出了优化完善高作镇禽类农产品营销渠道的相关建议:第一,充分发挥政府在农产品营销渠道构建过程中的职能作用,加强指导、增加资金投入、强化政策支持;第二,加强营销渠道系统建设,完善当地禽类农产品营销渠道,强化筹建独具特色的农产品招牌,促进养殖户不断改善营销观念,并建立起一套新型营销模式;第三,强化配套设施建设,加快建设专门服务的营销市场、打造物流服务体系、提高营销和生产的标准化程度、完善网络信息系统、大力培养营销专业人才等。农产品营销关乎农产品市场经济的良性发展,需要农村个体农户、农村企业、政府部门多方共同建立起内部构架合理、结构功能完善的农产品渠道体系,必须主动顺应环境变化,创新营销思路,把握潮流趋势发展。本文旨在通过建湖县高作镇禽类农产品的营销渠道的系统研究,希望能够以建湖县高作镇为例,为其他地区的禽类农产品营销渠道建设提供参考,从而助力我国农产品营销渠道的科学构建。

关键词：高作镇禽类农产品营销渠道问题对策

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