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中国市场 2023年第23期 76-79页

作者：李明瀚云南省公路路政总队云南昆明650031

近年来电子烟市场发展迅速,是在新冠肺炎疫情冲击下少有的能够保持持续快速增长的行业,2017至2021年国内电子烟市场复合增长率37.9%,对传统卷烟替代趋势明显,是极具发展潜力的新型烟草制品行业。在国内,随着2019年线上禁售电子烟,线下... 详细信息

近年来电子烟市场发展迅速,是在新冠肺炎疫情冲击下少有的能够保持持续快速增长的行业,2017至2021年国内电子烟市场复合增长率37.9%,对传统卷烟替代趋势明显,是极具发展潜力的新型烟草制品行业。在国内,随着2019年线上禁售电子烟,线下电子烟专营店如雨后春笋般开满大街小巷。2021年国家陆续出台管理办法,加强对电子烟管理,禁售风味电子烟,开始征收电子烟消费税等,造成电子烟市场震荡。非法可乐罐、奶茶杯、果味通配电子烟泛滥猖獗,消费者不适应国标口味,电子烟专营店毛利率下降一半,行业整体销售额下滑90%,现有店铺毛利润仅为原来的5%(违法经营非国标产品店铺除外),电子烟专营店出现大面积亏损倒闭情况,关店迅猛。持证电子烟专营店由原来6万多家,锐减至目前活跃店铺不足3万家。文章利用波特五力模型评估电子烟专营店所处行业竞争位置,采用SWOT模型分析电子烟专营店经营状况,得出市场震荡下电子烟专营店经营策略,为广大电子烟专营店店主提供参考建议。

关键词：电子烟专卖店禁售果味电子烟消费税 SWOT

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