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神经营销学研究现状探析

外国经济与管理 2011年第5期33卷 25-32,40页

作者：颜立西南财经大学工商管理学院四川成都611130

神经营销学是国外近几年发展较快的一个新兴跨学科研究领域,它运用先进的脑成像技术考察与市场营销相关的问题,将观察视角深入到以前被视为"黑箱"的人体大脑内部。由于其突出的应用价值,工商界与学术界都对其报以很高的兴趣与热情。本... 详细信息

神经营销学是国外近几年发展较快的一个新兴跨学科研究领域,它运用先进的脑成像技术考察与市场营销相关的问题,将观察视角深入到以前被视为"黑箱"的人体大脑内部。由于其突出的应用价值,工商界与学术界都对其报以很高的兴趣与热情。本文对神经营销学的最新研究成果进行了评介,并讨论了该领域目前存在的问题和今后的发展方向。

关键词：神经营销学非理性消费脑成像技术

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神经营销学在汽车营销中的应用

江苏商论 2007年第7期 88-89页

作者：杨萍徐美银扬州环境资源职业技术学院江苏扬州225127 扬州职业大学江苏扬州225000

本文对在认知神经科学基础上发展起来的神经营销学进行了介绍,并将其研究成果应用到现代汽车营销中,得出了一些有意义的研究结论。

关键词：神经营销学汽车营销

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神经营销学在商业中应用研究

商场现代化 2007年第3S期 72-73页

作者：郭庆军赛云秀西安工业大学

本文通过神经营销学的概述,探讨了其在商业中的应用。营销的好坏直接影响企业的成败,必须找出消费者中的焦点,神经营销学技术可以在人们做出购物的关键时刻,通过功能性磁共振技术获取消费者相关信息,以揭示对广告或者物品的反应,作为新... 详细信息

本文通过神经营销学的概述,探讨了其在商业中的应用。营销的好坏直接影响企业的成败,必须找出消费者中的焦点,神经营销学技术可以在人们做出购物的关键时刻,通过功能性磁共振技术获取消费者相关信息,以揭示对广告或者物品的反应,作为新广告战役与品牌推广的基础,这为商家营销提供了新的机会。该文根据国内外相关文献的介绍,期望在商业领域的应用有所帮助。

关键词：神经营销学功能性磁共振技术商业品牌广告

基于神经营销学的品牌延伸评估探索:对A&K模型的修正

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管理世界 2009年第11期25卷 115-121,155页

作者：王小毅马庆国浙江大学管理学院

品牌延伸是常见的营销手段,主要用来降低推出新产品的成本,以及避免新品牌失败的风险。在过去20多年里,学者们致力于探讨品牌延伸的评估过程,形成了以A&K模型为代表的、以延伸契合性判断为关键中介变量的经典理论模型。但由于传统方法... 详细信息

品牌延伸是常见的营销手段,主要用来降低推出新产品的成本,以及避免新品牌失败的风险。在过去20多年里,学者们致力于探讨品牌延伸的评估过程,形成了以A&K模型为代表的、以延伸契合性判断为关键中介变量的经典理论模型。但由于传统方法对品牌延伸评估过程的测量和研究视角缺乏统一标准,造成对延伸评估过程的解释各异,带来很多学术争论。本研究基于神经营销学的研究成果,利用神经电生理的时间精确性,将延伸契合性判断过程分解成具有特定认知神经学意义的相似性(冲突注意与监测)、类别(分类处理与记忆)和契合性(高级冲突加工)3个阶段,提出了对A&K模型的修正,并通过实证数据,支持了修正模型。

关键词：神经营销学品牌延伸评估认知神经科学

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神经营销学研究现状探析

市场营销（理论版） 2011年第10期 25-32,40页

作者：颜立

神经营销学是国外近几年发展较快的一个新兴跨学科研究领域，它运用先进的脑成像技术考察与市场营销相关的问题，将观察视角深入到以前被视为“黑箱”的人体大脑内部。由于其突出的应用价值，工商界与学术界都对其报以很高的兴趣与热情... 详细信息

神经营销学是国外近几年发展较快的一个新兴跨学科研究领域，它运用先进的脑成像技术考察与市场营销相关的问题，将观察视角深入到以前被视为“黑箱”的人体大脑内部。由于其突出的应用价值，工商界与学术界都对其报以很高的兴趣与热情。本文对神经营销学的最新研究成果进行了评介，并讨论了该领域目前存在的问题和今后的发展方向。

关键词：神经营销学非理性消费脑成像技术

来源：人大复印报刊资料评论

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神经营销学:打开消费决策的“黑箱”

张江科技评论 2021年第2期 32-33页

作者：金佳沈强上海外国语大学浙江工业大学

神经营销学直接探测人的大脑如何加工产品和品牌等信息并作出消费决策,为理解消费者的消费行为和制订营销策略提供了科学依据。

关键词：消费行为消费决策营销策略直接探测神经营销学产品和品牌消费者科学依据

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神经营销学在体育赛事中的应用

运动精品 2020年第2期39卷 91-92页

作者：徐诗蕊沈丽群顾季军王安锁王海洋上海交通大学体育系上海200241

基于神经营销学的研究,强烈的对比、情感、超出预想的奖赏和与自身相关的信息是大脑产生购买决策的关键原因。文章通过分析这些结论在国外成功赛事中的体现和我国体育赛事的营销现状,提出我国体育赛事的营销应突出举办地的地域和文化特... 详细信息

基于神经营销学的研究,强烈的对比、情感、超出预想的奖赏和与自身相关的信息是大脑产生购买决策的关键原因。文章通过分析这些结论在国外成功赛事中的体现和我国体育赛事的营销现状,提出我国体育赛事的营销应突出举办地的地域和文化特征、更积极主动地举办与赛事相关的活动、门票尽可能地进行细分等建议。

关键词：神经营销学体育赛事应用

基于神经营销学的品牌延伸评估探索：对A&K模型的修正

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市场营销（理论版） 2010年第2期 115-121,155页

作者：王小毅马庆国

品牌延伸是常见的营销手段，主要用来降低推出新产品的成本，以及避免新品牌失败的风险。在过去20多年里，学者们致力于探讨品牌延伸的评估过程，形成了以A&K模型为代表的、以延伸契合性判断为关键中介变量的经典理论模型。但由于传统... 详细信息

品牌延伸是常见的营销手段，主要用来降低推出新产品的成本，以及避免新品牌失败的风险。在过去20多年里，学者们致力于探讨品牌延伸的评估过程，形成了以A&K模型为代表的、以延伸契合性判断为关键中介变量的经典理论模型。但由于传统方法对品牌延伸评估过程的测量和研究视角缺乏统一标准，造成对延伸评估过程的解释各异，带来很多学术争论。本研究基于神经营销学的研究成果，利用神经电生理的时间精确性，将延伸契合性判断过程分解成具有特定认知神经学意义的相似性（冲突注意与监测）、类别（分类处理与记忆）和契合性（高级冲突加工）3个阶段，提出了对A&K模型的修正，并通过实证数据，支持了修正模型。

关键词：神经营销学品牌延伸评估认知神经科学

来源：人大复印报刊资料评论

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基于神经营销学的音乐与颜色相关性

工业工程 2016年第1期19卷 102-107,114页

作者：朱坤李永建曾维斌西南交通大学经济管理学院四川成都610031 电子科技大学经济与管理学院四川成都610054

采纳认知科学的研究方法,通过对12位被试的脑电进行事件相关电位分析(ERP),对音乐与颜色的相关性进行了研究。研究结果表明,音乐与颜色存在相关性,由于音乐的加入,被试对于颜色的识别效率降低。而在校园歌曲的背景下,被试对于绿色的识... 详细信息

采纳认知科学的研究方法,通过对12位被试的脑电进行事件相关电位分析(ERP),对音乐与颜色的相关性进行了研究。研究结果表明,音乐与颜色存在相关性,由于音乐的加入,被试对于颜色的识别效率降低。而在校园歌曲的背景下,被试对于绿色的识别效率与其他颜色相比存在显著差异。有鉴于此,在广告设计、网页展示中,应采纳相关度较高的音乐与颜色组合,发挥两者的组合效应,提升营销效果。

关键词：神经营销学事件相关电位颜色音乐