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音乐类APP社交价值的挖掘与实现 ——以网易云音乐为例

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音乐类APP社交价值的挖掘与实现 ——以网易云音乐为例

作者：王怡辽宁大学

学位级别：硕士

社会发展使人们的需求趋向于个性化,移动互联的发展与变革也在逐渐以满足人们需求为主,并致力于挖掘并满足人们的个性化需求。社交平台逐渐发展成熟,人们在单纯社交平台上的社交行为已经开始倦怠。在此基础上,社交平台开始垂直化发展,... 详细信息

社会发展使人们的需求趋向于个性化,移动互联的发展与变革也在逐渐以满足人们需求为主,并致力于挖掘并满足人们的个性化需求。社交平台逐渐发展成熟,人们在单纯社交平台上的社交行为已经开始倦怠。在此基础上,社交平台开始垂直化发展,这就为垂直类APP提供了新的发展空间。有研究分析表明,音乐类APP都已经设置了音乐社交的功能,将社交模式嵌入到音乐中不仅去满足用户的个性化需求,更主要的是让用户在听音乐的过程中产生社交行为,进行以音乐为载体的社交活动。在国内所有的在线音乐平台中,网易云音乐自诞生以来就定位于发现与分享,打开了国内音乐社交的大门。随后各大音乐类APP都开始走上音乐社交之路,为用户提供一个精准的社交平台,从而满足用户的社交需求。本研究以网易云音乐为例,对网易云音乐提供的社交环境和设置的社交产品进行分析。本研究首先对社交价值进行简单定义,认为社交价值就是对社交展开价值层面的研究,就是指人通过社交满足自身的社交需求。实际上网易云音乐为用户提供社交环境和社交产品,就是在对用户的社交价值进行挖掘,之后以营销推广的方式对所挖掘的社交价值进行呈现。而之所以说以网易云音乐为主的音乐类APP可以挖掘并展现社交价值,其根本就是这些音乐类APP能通过音乐社交满足用户的需求,而社交价值的核心就在于用户通过社交的方式,自身的需求被满足。最后,本研究对当前音乐类APP的发展问题进行了简要的总结,便于音乐类APP在今后的发展中可以规避这些问题。

关键词：音乐社交社交价值网易云音乐

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社交价值让渡:腾讯构筑开放生态圈

成功营销 2012年第4期 46-49页

"最大的成功是帮助别人成功。"腾讯准备把这一理念应用到社会化营销平台的开放上。对腾讯而言,通过整合所有社会化平台,对广告主开放社交广告平台,从而构建一个"开放共赢"的生态圈,这里有一个共赢的追求,也有价值与权力的让渡。

关键词：腾讯开放平台关系链社交价值营销平台让渡生态圈

体验价值对五禽戏使用意愿的影响——以社交价值为中介变量

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常州工学院学报 2020年第3期33卷 66-70页

作者：汝子报井晓宁亳州职业技术学院安徽亳州236800

非物质文化在社会经济发展和人民身心健康中发挥着重要作用,而五禽戏是众多非遗中独具特色的一种。体验是用户接受并与五禽戏建立关系的必要途径。文章以审美、教育、娱乐和逃避现实作为自变量,社交价值作为中介变量,使用意愿作为因变... 详细信息

非物质文化在社会经济发展和人民身心健康中发挥着重要作用,而五禽戏是众多非遗中独具特色的一种。体验是用户接受并与五禽戏建立关系的必要途径。文章以审美、教育、娱乐和逃避现实作为自变量,社交价值作为中介变量,使用意愿作为因变量构建模型,采用SMART-PLS软件进行分析。结果显示:教育、娱乐、逃避现实对社交价值起显著的正向影响;审美对社交价值起显著的负向影响;社交价值对使用意愿起显著的正向影响。除审美外,社交价值对教育、娱乐和逃避现实和使用意愿具有中介效应。

关键词：体验经济中介变量使用意愿社交价值五禽戏

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基于媒介视角对抖音短视频社交价值的思考

科技传播 2019年第11期11卷 134-135页

作者：胡红利南京邮电大学

随着社交媒介日益丰富,人们的社交方式逐渐由线下转到线上,由传统媒体向新媒体转变。而抖音自推出以来,广受大众欢迎,用户可以在抖音上通过如关注、点赞、评论、分享等诸多行为与他人进行互动。作为具有“社交”性质的短视频App,抖音有... 详细信息

随着社交媒介日益丰富,人们的社交方式逐渐由线下转到线上,由传统媒体向新媒体转变。而抖音自推出以来,广受大众欢迎,用户可以在抖音上通过如关注、点赞、评论、分享等诸多行为与他人进行互动。作为具有“社交”性质的短视频App,抖音有其独特的优势,但平台本身在社交价值的架构上也存在许多不足。文章基于媒介视角,从抖音自身平台出发,探讨短视频社交媒体的社交价值,同时浅析抖音在社交层面的不足,从而对平台如何进一步优化发表自己的见解。

关键词：抖音社交价值互动

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数字藏品的社交价值研究

美术文献 2024年第6期212卷 17-19页

作者：司宇北京印刷学院设计艺术学院北京102600

数字藏品虽然同样基于区块链技术对艺术作品进行加密,生成唯一数字凭证,但发展路径不同于NFT。NFT主要依托公链生成二级市场、金融属性和社交属性。当前,国内外研究普遍认为,数字藏品不具备社交属性。而实际上,数字藏品主要依托联盟链,... 详细信息

数字藏品虽然同样基于区块链技术对艺术作品进行加密,生成唯一数字凭证,但发展路径不同于NFT。NFT主要依托公链生成二级市场、金融属性和社交属性。当前,国内外研究普遍认为,数字藏品不具备社交属性。而实际上,数字藏品主要依托联盟链,虽然目前并未开放二级市场,也不具备金融属性,但是已经显现出社交属性。文章从平台、用户两个角度讨论分析数字藏品的社交属性和社交价值。结果发现,数字藏品存在社交属性,且社交属性在一定程度上可以转变为社交价值。

关键词： NFT 数字藏品数字藏品平台社交属性社交价值

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理性看待掼蛋的社交价值

时代邮刊 2024年第7期 37-37页

作者：狄宣亚不详

惯蛋正以迅雷不及掩耳之势进入普通人的日常休闲生活。据不完全统计,仅在江苏和安徽两省就有超过2000万人经常参加各类损蛋活动,全国蛋爱好者已达1.4亿人。不仅如此,惯蛋还从“江湖”走上了“庙堂”。2023年5月,国家体育总局棋牌中心发... 详细信息

惯蛋正以迅雷不及掩耳之势进入普通人的日常休闲生活。据不完全统计,仅在江苏和安徽两省就有超过2000万人经常参加各类损蛋活动,全国蛋爱好者已达1.4亿人。不仅如此,惯蛋还从“江湖”走上了“庙堂”。2023年5月,国家体育总局棋牌中心发布《竞技损蛋竞赛规则》(试行)。

关键词：国家体育总局竞赛规则日常休闲理性看待社交价值普通人

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以社交赋能市场:短视频平台的价值逻辑解读

电视研究 2023年第7期 76-79页

作者：卜彦芳唐嘉楠中国传媒大学经济与管理学院

追求市场交易的达成是短视频平台价值模式的重要诉求,但同时庞大的用户规模和用户活跃度也带来不容忽视的社交价值。本文认为,伴随着短视频平台社交力量与市场力量的深度融合,平台的价值创造、价值传递与价值获取均呈现出明显的社交赋... 详细信息

追求市场交易的达成是短视频平台价值模式的重要诉求,但同时庞大的用户规模和用户活跃度也带来不容忽视的社交价值。本文认为,伴随着短视频平台社交力量与市场力量的深度融合,平台的价值创造、价值传递与价值获取均呈现出明显的社交赋能特征。未来,短视频平台的发展将继续面临新技术突破、政府规制变化与新业态融入的影响,社交赋能市场的价值逻辑也将随之发生演化。

关键词：短视频平台价值逻辑市场价值社交价值

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社交平台或内容变现的真实价值计算方法初探

中国传媒科技 2024年第8期 58-61页

作者：张志友张路东软集团股份有限公司辽宁沈阳110004 中国作家协会网络文学中心北京100013

【目的】本文的目的将经济学概念引入新闻出版行业,尝试给相关业者提供一种针对网络平台或社交媒体真实价值的量化计算方法。【方法】本文尝试在网络平台中对社交价值运用经济学中的支付意愿额、支付接受额以及消费者剩余原理,对网络平... 详细信息

【目的】本文的目的将经济学概念引入新闻出版行业,尝试给相关业者提供一种针对网络平台或社交媒体真实价值的量化计算方法。【方法】本文尝试在网络平台中对社交价值运用经济学中的支付意愿额、支付接受额以及消费者剩余原理,对网络平台的社交真实价值进行了阐释,通过对比分析美国日本在社交领域的实验数据,初步尝试了社交平台真实价值的量化计算方式。【结果/结论】网络平台的社交真实价值是用户付费意愿的客观衡量,也是内容变现或运营收费的客观基准,通过社交真实价值的计算,可以为网络平台投资或可持续运营提供一种全新的分析思路或借鉴。

关键词：网络平台社交价值变现消费者剩余支付意愿额

社会化媒体中消费者的自我建构、顾客价值与沉浸体验

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财经论丛 2017年第5期 89-101页

作者：焦勇兵高静宁波工程学院经济与管理学院浙江宁波315211 浙江外国语学院国际商学院浙江杭州310012

社会化媒体使消费者体验到独特的顾客价值,所以有必要对社会化媒体中顾客价值的前因后果进行研究。针对532名社会化媒体消费者为样本的网络问卷调查发现,消费者的自我建构对其顾客价值具有积极的影响,而顾客价值对消费者的沉浸体验具有... 详细信息

社会化媒体使消费者体验到独特的顾客价值,所以有必要对社会化媒体中顾客价值的前因后果进行研究。针对532名社会化媒体消费者为样本的网络问卷调查发现,消费者的自我建构对其顾客价值具有积极的影响,而顾客价值对消费者的沉浸体验具有积极的影响。即当拥有较高的相依型自我建构时,消费者会体验到更多的社交价值和内容价值,而更多的社交价值和内容价值体验会提高他们的沉浸体验;当拥有较高的独立型自我建构时,消费者则会体验到更多的内容价值,而更多的内容价值体验也会提高他们的沉浸体验。这些发现全新诠释了社会化媒体中的顾客价值及其前因后果,不仅丰富了顾客价值理论,而且还对职业经理从事社会化媒体营销活动具有指导意义。

关键词：社会化媒体相依型自我建构独立型自我建构社交价值内容价值沉浸体验