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从虚拟礼物到概率游戏:秀场直播平台“惊喜盒子”的交换网络与不确定性文化

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中国青年研究 2024年第2期 24-34页

作者：王喆贺果沙复旦大学新闻学院浙江传媒学院新闻与传播学院浙江传媒学院

近几年,秀场直播平台中产生了基于概率游戏的“惊喜盒子”,这一数字媒介物背后代表着平台经济机制的转向和一种新的直播文化。“惊喜盒子”介入直播打赏机制,直播间的虚拟礼物变为了玩物,不确定性的概率游戏掩盖了虚拟玩物背后的流动性... 详细信息

近几年,秀场直播平台中产生了基于概率游戏的“惊喜盒子”,这一数字媒介物背后代表着平台经济机制的转向和一种新的直播文化。“惊喜盒子”介入直播打赏机制,直播间的虚拟礼物变为了玩物,不确定性的概率游戏掩盖了虚拟玩物背后的流动性和操纵性。本研究以“惊喜盒子”为主要研究对象,采取深度访谈法和参与式观察法探析秀场直播平台中多元行动者网络的变化。本研究发现“惊喜盒子”这一数字媒介物成了超越主播的能动者,进行更为生动、刺激的概率表演;平台以概率机制将各类青年用户引入平台“迷境”之中,以运气话语遮蔽权力,影响了平台内青年劳动者的参与形式。作为概率游戏的“惊喜盒子”促成了行动者网络中新机会、新关系、新主体的出现,促成了一场流动结构、机会资本和不确定性文化的共谋。

关键词：秀场直播礼物经济媒介物游戏化

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虚拟打赏：网络直播平台中的礼物经济

虚拟打赏：网络直播平台中的礼物经济

作者：郑皓嘉苏州大学

学位级别：硕士

近年来伴随着“网络直播”热潮的兴起,直播中的虚拟打赏功能得到越来越多的关注和探讨。然而此前针对虚拟打赏的研究大多集中在现状、打赏者动机和法律问题分析,忽视了平台技术、算法和资本逻辑对虚拟打赏的操控。因此本文另辟蹊径,聚... 详细信息

近年来伴随着“网络直播”热潮的兴起,直播中的虚拟打赏功能得到越来越多的关注和探讨。然而此前针对虚拟打赏的研究大多集中在现状、打赏者动机和法律问题分析,忽视了平台技术、算法和资本逻辑对虚拟打赏的操控。因此本文另辟蹊径,聚焦于虚拟打赏背后真正的操纵者“直播平台”,运用参与式观察、深度访谈等方法,考察平台中介下虚拟打赏的运行机制,进而揭示平台底层的技术与资本逻辑。本文主要从平台、公会和主播三个主体出发,分析虚拟打赏机制是如何在平台逻辑下运行并得到规范管理的,结论如下。首先,直播平台利用技术、算法和游戏化机制将礼物交换系统异化为商品交易系统,将用户的情感表达量化为金钱投入,从而不断优化对用户打赏行为的管理。其次,作为平台辅助者的公会迎合平台战略,在组织管理层面落实平台规则,借以职业培训、虚假打赏和连麦竞争等方式,使得直播间内的打赏活动逐步常规化。最后,主播在平台逻辑下进行自我商品化,将亲密关系转换为回赠的礼物,并且在“命运自主”意识下“主动”延长劳动时间,增加礼物收益。但需要认识到的是,虚拟打赏并非是对主播与用户的全面赋权,而是成为了一种被平台技术和资本形塑的新型权力机制。伪装成礼物交换的虚拟打赏创造出了新的剥削数字劳工的手段,使得主播丧失独立性、难以获得合理保障,并被日复一日地困在数据系统里劳作。平台通过虚拟打赏制造消费狂潮,使得用户被异化成消费的机器,也使得直播间内低俗涉黄内容屡禁不止,带来了直播内容治理的难题。因此本文最后指出,从事批判研究的传播学者应在反思中国网络直播的浪潮中,重新定位自己的角色,团结起来推动直播行业与社会的变革。

关键词：虚拟打赏网络直播礼物经济平台

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“礼物经济”兴起飞科有备而来

中国质量万里行 2021年第10期 88-89页

作者：周威明不详

"人货场"一致,品牌自播游刃有余。当前,随着垂直细分市场逐渐被打开,抖音上以男士使用为主的个护产品,开始在直播电商领域引人注目,市场也逐步扩大。作为知名的男士个护品牌,飞科在入驻抖音(账号名"飞科")后,刚迈入直播带货这一新的销... 详细信息

"人货场"一致,品牌自播游刃有余。当前,随着垂直细分市场逐渐被打开,抖音上以男士使用为主的个护产品,开始在直播电商领域引人注目,市场也逐步扩大。作为知名的男士个护品牌,飞科在入驻抖音(账号名"飞科")后,刚迈入直播带货这一新的销售渠道,就取得了迅速成长,显然是做足功课,有备而来。

关键词：销售渠道直播电商礼物经济品牌男士

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基于礼物交换的前资本主义社会经济增长

基于礼物交换的前资本主义社会经济增长

作者：吴炜峰山东大学

学位级别：硕士

前资本主义社会经济增长的主要模型——马尔萨斯、李嘉图的人口理论——过于简略,解释力存在欠缺,它忽略了前资本主义社会所存在的一定程度的经济增长(尽管及其缓慢)以及在特定时期存在着的快速经济增长阶段(“文明的兴起”阶段),当然... 详细信息

前资本主义社会经济增长的主要模型——马尔萨斯、李嘉图的人口理论——过于简略,解释力存在欠缺,它忽略了前资本主义社会所存在的一定程度的经济增长(尽管及其缓慢)以及在特定时期存在着的快速经济增长阶段(“文明的兴起”阶段),当然还有所谓的“文明的衰落”阶段等诸多事实。而现代经济增长理论同样不能与前资本主义社会的人口、产出数据相吻合。本文的主要目的是尝试发展出一个可以比较合理的解释前资本主义社会经济增长的模型。我们发现:在前资本主义社会里,存在着一种礼物交换规则,它如同资本主义社会所存在的商品交易规则一样,是维系该社会的稳定和获得一定程度的经济增长的基础。我们进一步阐述了礼物作为前资本主义社会一种不是一目了然的储蓄/投资方式的事实,这些准备工作使得我们能够建立一个基于礼物交换的前资本主义社会经济增长模型。礼物交换因素的引入以及考虑家庭偏好,我们找到一种能较好的解释前资本主义社会经济增长的诸多事实的方法。本文认为:正是礼物交换范围(M)的扩大促进该社会人均收入的提高,而技术性因素(A)与礼物交换因素(M)共同作用的结果决定实际的人口增长率。这样我们能提供“人口稳定/收入增加”、“人口增加/收入增加”、“人口减少/收入增加”、“人口增加/收入减少”、“人口增加/收入稳定”、“人口稳定/收入稳定”、“人口减少/收入稳定”、“人口稳定/收入减少”、“人口减少/收入减少”等九种前资本主义社会经济增长的可能情形以及它们存在、互相转化的相应条件。特别的,同时考虑技术性因素(A)与礼物交换因素(M),我们对文明兴衰可以做出一个有意义的解释,这就是,文明兴起的原因在于技术的突破以及礼物交换范围的扩大,并且技术的进步率往往超过礼物交换范围的扩大。然而,文明兴起的进程往往会被技术进步的放缓以及因礼物交换范围扩大所受到的各类限制而打断,从而进入一个所谓的“文明的衰落”阶段。本文也简略的讨论了礼物经济的可持续性。我们认为:商品经济是礼物经济自然而然发展以及一些外因对其作用的结果。礼物经济的内在脆弱性导致其在面对外生冲击时不能有效续存,历史发展的逻辑将是在原有的礼物交换关系的基础上逐渐、缓慢的建立覆盖整个人类生存空间的或平等或不平等的商品交易关系。

关键词：礼物交换礼物经济前资本主义社会经济增长

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利息与礼物——浙西民间借贷市场的道德经济

利息与礼物——浙西民间借贷市场的道德经济

作者：方梦茜南京大学

学位级别：硕士

本文是针对一个浙西小城的民间借贷行业所进行的田野调查,意在理清该行业赖以运行的文化规则。本文的主要论点是：民间借贷行业全凭社会关系网络来构建、运行,而社会关系网络的建立和动员,则端赖“礼物”和“馈赠”这两种类型的礼物的... 详细信息

本文是针对一个浙西小城的民间借贷行业所进行的田野调查,意在理清该行业赖以运行的文化规则。本文的主要论点是：民间借贷行业全凭社会关系网络来构建、运行,而社会关系网络的建立和动员,则端赖“礼物”和“馈赠”这两种类型的礼物的运用。为说明以上论点,本文将分成三个主要部分：首先说明民间借贷行业在地方民众所理解的金融生态系中的定位。本文将在此指出“民间借贷”居于S城民众所理解的三层金融生态系中的中间层,其上层是得到官方支持保护的银行借贷市场,其下层是所谓的“高利贷”市场。这三层市场的运行规则各有特色,而居于中层的民间借贷的最突出特征就是其放贷的过程实际上是一个运用礼物来建构人情关系网的过程。其次,本文的第二部分将分析礼物在民间借贷行业的两种获利渠道——“快钱生意”和“慢钱生意”——当中扮演的关键角色。通过详细考察馈赠礼物的场合、收礼与答谢方式、礼物授受双方间的关系等礼物经济的各个方面,我将阐明：由于民间借贷的“快钱生意”,甚至其整个存续的基础,都少不了政府机关和官方支持的银行工作人员的默认和配合,而民间借贷与后者间的这种权力——依附关系,就必须靠工具性礼物来建立。至于在“慢钱生意”方面,要扩大营收、降低风险,就必须要有一个庞大的朋友关系圈,而要建立、维系这种不牢固的朋友关系圈,就必须凭借(物质性的)礼物、请客吃饭以及让利等等“表达性礼物”的运用。第二部分的讨论表明了民间借贷行业无疑根植于原始的礼物交换规则,可以说是一种以互惠为原则的传统“礼物经济”的现代形态。但是,由于它的核心交易媒介是钱而不是物品,而且其最终目的是取得可以完全理性量化计算的货币利息,而不是难以理性量化计算的情感关系,所以统摄传统礼物经济的道德观无法将之彻底合理化,于是,除了经营礼物经济外,民间借贷行业的从业者也热衷于经营“礼仪经济”以求摆脱道德上的污名,这就是第三部分的主题。本文在此将描述放贷人如何乐于出手阔绰地赞助公益、做功德、办宴席等仪式性的“滥费”来消耗从利息积累起来的财富。此种不求物质上的回报、互惠,纯粹以耗费为目的的“礼仪经济”其实无异于对地方文化宇宙所拥戴的道德体系的献祭,民间借贷从业者希冀能借此多多少少“净化”其不道德的利息收益、漂白自己被污名化的人生。总结言之,本文希望能把民间借贷放回到地方整体的道德经济视野中,做一番贴近的、同情的审视,通过把这些民间资金商还原为具体的社会人,我们也许能看到在刻板印象中总是处于强势地位的他们的无奈与困惑,其实,在时代的滚滚巨流中,他们和大多数老百姓一样,也不过是在世间讨生活的贩夫走卒而已。

关键词：民间借贷礼物经济礼仪经济

友谊、金钱与政治:《雅典人泰门》的礼物经济

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英美文学研究论丛 2019年第1期 93-107页

作者：胡鹏四川外国语大学四川外国语大学莎士比亚研究所

莎士比亚悲剧《雅典人泰门》讲述了雅典的泰门误用金钱从而导致穷困潦倒的悲剧,剧中揭示出金钱对整个社会的支配和操控。本文借用以莫斯为代表的'礼物经济'研究模式,从友谊、金钱和詹姆士一世宫廷政治三个方面揭示莎士比亚同时代礼物经... 详细信息

莎士比亚悲剧《雅典人泰门》讲述了雅典的泰门误用金钱从而导致穷困潦倒的悲剧,剧中揭示出金钱对整个社会的支配和操控。本文借用以莫斯为代表的'礼物经济'研究模式,从友谊、金钱和詹姆士一世宫廷政治三个方面揭示莎士比亚同时代礼物经济和交换模式的特征,探究该戏剧所体现出的经济过渡时期的社会特征与政治讽喻。

关键词：友谊金钱政治《雅典人泰门》礼物经济

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技术、资本与治理:秀场直播的演进逻辑

传媒 2022年第6期 60-62页

作者：苏凡博冯馨瑶广州大学新闻与传播学院

秀场直播伴随网络时代而生,天然就带有对资本与技术的高度依赖性,自然也难逃资本入局后行业发展带来的现实困境。本文运用扎根理论的研究方法,对秀场直播的发展历程进行梳理,通过对技术、资本、治理三个维度的分析,试图回答技术演进是... 详细信息

秀场直播伴随网络时代而生,天然就带有对资本与技术的高度依赖性,自然也难逃资本入局后行业发展带来的现实困境。本文运用扎根理论的研究方法,对秀场直播的发展历程进行梳理,通过对技术、资本、治理三个维度的分析,试图回答技术演进是如何推动秀场直播发展、资本介入后礼物经济的商品化转向以及政府规制下的秀场直播在未来会走向何方这三个推动秀场直播演进的核心问题。

关键词：秀场直播礼物经济网络治理演进逻辑

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礼盒消费增长:愉人、悦己,拉动新需求

中国眼镜科技杂志 2022年第11期 56-59页

作者：高玉冰不详

“礼”是礼品、礼物,也是礼节、礼貌。随着居民生活水平的提高,人们越来越乐于以赠礼的方式表达心意、促进感情,礼盒消费市场正持续扩容升级。据iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示,自2018年起,中国礼物经济市场规模就在不断扩大。截至... 详细信息

“礼”是礼品、礼物,也是礼节、礼貌。随着居民生活水平的提高,人们越来越乐于以赠礼的方式表达心意、促进感情,礼盒消费市场正持续扩容升级。据iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示,自2018年起,中国礼物经济市场规模就在不断扩大。截至2020年,市场规模已达10913亿元,未来有望继续呈增长态势。今年9月,京东消费及产业发展研究院发布《2022年礼盒消费趋势报告》指出,2019~2021年,京东平台的礼盒消费保持快速增长,2021年消费额增长近50%。

关键词：消费趋势数据显示京东居民生活水平消费额礼物经济消费市场扩容升级

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节日送礼为何成为年轻人的烦心事 010

节日送礼为何成为年轻人的烦心事