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乡村振兴视角下碛口古村落品牌视觉形象设计研究

乡村振兴视角下碛口古村落品牌视觉形象设计研究

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作者：郭建美辽宁科技大学

学位级别：硕士

党的二十大报告明确指出,要全面推进乡村振兴,将乡村的发展摆到了更为突出的位置,其目的是在国家政策的支持下提升乡村全方面的发展。在乡村振兴战略的背景下,古村落旅游业经济迎来了新的发展,旅游业是发展古村落的战略性产业,这些旅游... 详细信息

党的二十大报告明确指出,要全面推进乡村振兴,将乡村的发展摆到了更为突出的位置,其目的是在国家政策的支持下提升乡村全方面的发展。在乡村振兴战略的背景下,古村落旅游业经济迎来了新的发展,旅游业是发展古村落的战略性产业,这些旅游资源具有很高的经济价值。古村落是随着时间沉淀遗留下来的具有历史、文化和经济价值的结晶,其独具特色的建筑风格、民俗风情和文化秉承成为现代人感知和学习传统文化的重要场所。然而,有些古村落旅游在实际运营过程中,忽视了品牌整体构建和视觉形象系统化设计的重要性,影响了古村落旅游品牌的发展和推广。碛口作为山西省吕梁市独具特色的古村落群,在乡村振兴的背景下也焕发了新的发展活力,通过打造特色品牌视觉形象来提升景区影响力,传承古村落历史文化,带动周边产业的共同发展,助力吕梁这个国家级贫困县经济实现高质量增长,进而脱贫脱困。本文将在品牌学、符号学、格式塔心理学的理论基础上对乡村振兴战略背景下碛口古村落品牌视觉形象设计进行整体性研究。首先对“乡村振兴战略”“古村落保护”及“品牌视觉形象设计”相关概念进行阐述和厘定。其次用文献研究和实地调研两者相结合的方法对碛口古村历史文化背景、自然人文景观以及古村落视觉形象的现状情况进行了研究与分析。在构建古村落品牌视觉形象设计的过程中,不仅要重视理性的客观数据,而且更要关注感性的调研分析。因此,本研究在论文的第三章中将UGC和居民、游客问卷调查数据列入了碛口古村落形象感知的范围,并且结合了碛口当地政府的发展目标和古村落发展定位,提出品牌化的整体构建策略,分析得出构建碛口古村落品牌视觉形象的基本设计原则和设计方法。最后呼应碛口古村落品牌定位和发展目标,进行设计实践。文章环环相扣,通过提出整体化的品牌构建策略,以及对碛口古村落品牌视觉形象的提升设计,不仅可以促进当地的经济发展,而且起到了助力乡村振兴战略的作用,是一次具有实践意义的创新性研究。

关键词：乡村振兴碛口古村落品牌形象视觉识别系统设计

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