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服装设计师 2024年第1期 138-141页

作者：张馨月任绘张颖雪鲁迅美术学院染织服装艺术设计学院中国服装设计师协会会员部

本文是基于鲁迅美术学院染织服装艺术设计学院服装、染织、纤维、服装表演四个专业特点,整合多元学科特色,注重跨专业融合、艺术美学与工艺技术美学并重,链接服务辽宁省纺织服装全产业链、地域产业集群。构建服装专业跨学科融合特色课... 详细信息

本文是基于鲁迅美术学院染织服装艺术设计学院服装、染织、纤维、服装表演四个专业特点,整合多元学科特色,注重跨专业融合、艺术美学与工艺技术美学并重,链接服务辽宁省纺织服装全产业链、地域产业集群。构建服装专业跨学科融合特色课程体系;双创贯穿普及教育;轮值式教师雁阵、双导师机制;多元质量评价系统的服装专业多维教学服务体系。并借助沈阳旗袍及辽东柞蚕丝产业集群的资源互助整合优秀案例,为高校服务产业集群发展提供高宝贵经验。

关键词：跨专业融合产业集群破同质化闭环式产业服务

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信息流背景下的电商品牌视觉设计同质化现象研究

信息流背景下的电商品牌视觉设计同质化现象研究

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作者：马可欣鲁迅美术学院

学位级别：硕士

近年来受到科学技术的不断突破与新型冠状病毒肺炎三年疫情的影响,极大推进了跨越地域的线上消费产业链的发展。中国的信息流广告的快速发展尤其受到了疫情的影响,大多数互联网应用都先后引入了这一概念推进了市场的变革,各个平台都借... 详细信息

近年来受到科学技术的不断突破与新型冠状病毒肺炎三年疫情的影响,极大推进了跨越地域的线上消费产业链的发展。中国的信息流广告的快速发展尤其受到了疫情的影响,大多数互联网应用都先后引入了这一概念推进了市场的变革,各个平台都借助了自己长期以来积攒的流量为根基吸引企业、商家进行线上的引流宣发销售,依托其数据分析控流并精准投放的特点极大改变了当今品牌营销的主要方向和策略。品牌这一概念在信息流时代背景下的今天得到了越来越多的重视,新媒体时代实体或线上企业想要在海量的信息中体现自身的核心理念和品牌独立个性,首先要通过品牌视觉识别设计系统和消费者产生联系。作为与每一个受众接触的开端,品牌视觉设计在营销的起点起到了决定性的作用。品牌视觉设计作为展示品牌文化与消费者发生正面交流的先决条件,是企业长期发展计划和营销战略的重要手段,同样也是用来传播品牌价值观念与精神的新通道。随着信息交互速度的飞速提升,互联网真正意义上的开始对人们的生活方式产生了颠覆性的改变,人们浏览阅读的信息量显著增多,流量中的宣发方式和广告内容互相借鉴甚至抄袭照搬加上技术层面和经济成本限制等因素导致推广内容同质化。同质化现象早在各行各业都有出现,并不只局限于当下的设计和营销行业,是一种随时间和经济逐渐变化轮回的市场发展中的自然状态。本文选择了同一平台上的新生经济系统宠物经济中猫粮产品的首页展示图为例,简要分析了当今市场环境下同质化与破同质化的问题。要突破同质化就会要求商家从源头发掘自身与竞品的差异,找到自己的定位建立独立独特的品牌形象,并以此为核心进行相关的设计推广。市场环境的瞬息万变导致的同质化现象,往往能随着相关企业在追求流量变现是营销过程中自发性的破解,从而形成一种闭合的循环。同质化与破同质化并存共生,是信息流背景下品牌视觉设计不断创新更替循环进化发展的体现。

关键词：信息流电商品牌设计视觉设计同质化破同质化

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