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抖音短视频网红的自我呈现研究——以“蜀中桃子姐”为例

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抖音短视频网红的自我呈现研究——以“蜀中桃子姐”为例

作者：聂俊瑶烟台大学

学位级别：硕士

在移动社交媒体时代,抖音凭借其技术与内容优势占据短视频领域的半壁江山。当前抖音短视频巨头美食博主蜀中桃子姐,在同为乡村美食制作网红且更具国际传播力的李子柒所构建的理想化乡村生活环境笼罩下,独树一帜,成为了新时代背景下的优... 详细信息

在移动社交媒体时代,抖音凭借其技术与内容优势占据短视频领域的半壁江山。当前抖音短视频巨头美食博主蜀中桃子姐,在同为乡村美食制作网红且更具国际传播力的李子柒所构建的理想化乡村生活环境笼罩下,独树一帜,成为了新时代背景下的优秀网络意见领袖及自我建构的成功典范。这一无学历、无背景的农村家庭妇女如何在李子柒早已构建的“理想化生活”中崭露头角,以及采取了怎样的自我呈现策略,得以在泥沙俱下的美食类自媒体传播形态中脱颖而出,值得令人深思。本研究一脉相承于符号互动论的自我呈现理论,采用文献研究法、个案分析法及内容分析法,以“蜀中桃子姐”在“抖音短视频APP”2018年8月3日至2022年3月1日865条短视频作为研究样本,对“蜀中桃子姐”这一剧班的自我呈现策略进行深度剖析。全文首先借助“新榜”数据分析平台,抓取了桃子姐在抖音平台中上传过的全部作品数据,从桃子姐的语言表达与非语言表达入手,对其自我呈现策略进行了分析。之后,从总结桃子姐自我呈现策略的成功经验出发,归纳了短视频网红自我呈现的新特征。最后,通过总结桃子姐账号走红原因,探讨出了可供其他短视频创作者及抖音平台借鉴与学习的建议,以彰显本研究的实践应用价值。

关键词：抖音短视频网红自我呈现桃子姐

从合谋到控制：短视频网红MCN模式的生产研究

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从合谋到控制：短视频网红MCN模式的生产研究

作者：张名草山东师范大学

学位级别：硕士

随着媒介技术升级变革,短视频平台用户规模持续扩大,短视频平台的商业增长迫切需要一种专业的内容生产模式,短视频Multi-Channel Network(多频道网络,以下简称MCN)模式应运而生。与此同时,短视频网红在平台与短视频MCN机构的深度融合下... 详细信息

随着媒介技术升级变革,短视频平台用户规模持续扩大,短视频平台的商业增长迫切需要一种专业的内容生产模式,短视频Multi-Channel Network(多频道网络,以下简称MCN)模式应运而生。与此同时,短视频网红在平台与短视频MCN机构的深度融合下不断走向商业化,在“生产者——物——消费者”的关系中,逐渐发展成为媒体与商业资本“合谋”生产的流量化、符号化和商品化产物。本研究从传播政治经济学视角研究短视频网红生产机制议题,传播政治经济学派将传播活动视作一种政治经济行为,把媒介看作社会政治、经济和文化的一个有机组成部分,考察资本主义媒体工业集中化的背景以及传媒文化产品商品化的过程,关注媒介产业内部组织中的权力运作。依据此种视角,本研究将研究对象定位为“短视频网红MCN模式生产机制”,考察“短视频网红”的商品化生产过程,探讨该生产机制存在的风险。本研究认为短视频网红并非凭空产生,其成长过程在商业资本力量与新媒体力量的合谋下深受控制。短视频网红MCN生产模式下,短视频MCN机构以平台算法逻辑为主导、以商业变现为目的按照固定模式大批量的生产与管理短视频网红。该生产模式能够迅速占领短视频市场,离不开商业资本与平台的助力——“MCN扶持计划”。短视频MCN机构与短视频平台建立合作关系,平台资源向短视频MCN机构倾斜。本文采用网络民族志和深度访谈相结合的方式,致力于呈现短视频MCN机构如何大批量生产与运营短视频网红,并揭示短视频网红与短视频MCN机构及短视频平台三者之间的商业角色关系,深层次探讨“技术赋权”口号下的“权力”如何在商业力量与新媒体力量的合谋中完成权力主体的转换。就短视频平台而言,其对短视频网红生产的介入具有隐蔽性。短视频平台以其“低门槛”、“能赚钱”吸引大批用户涌入,同时其开拓出的“短视频+电商”变现方式使得用户积极向内容生产者角色转化。内容生产者们在平台的“帮扶”下生产内容并借助平台的商业渠道和大数据精准定位,将内容转化为个人实际收益,在平台的推动下,“短视频网红”成为人人都想品尝的诱人蛋糕。就短视频MCN机构而言,其对短视频网红的规训贯穿全过程。当越来越多的资本注入平台,单凭个人力量无法实现大体量资本的吸纳,而短视频MCN机构凭借其专业化的服务受到平台和内容生产者的青睐。短视频网红MCN模式下,普通内容生产者成长为短视频网红需要经过短视频MCN机构以平台算法为主导的在内容、人设等方面的培训从而实现高效的曝光和变现。按照该模式标准化、规模化生产出来的短视频网红,其原本所具有的主体性丧失继而沦为商品化产物。短视频MCN机构生产短视频网红的商业模式使得短视频网红成为一个贯穿日常生活和空间生产的后数字复制逻辑。本研究最终表明短视频网红MCN模式生产机制按照批量复制的产业模式,以算法、流量和资本为控制手段进而实现商业利润增长。在商业资本的驱动下,以短视频网红为代表的用户被短视频MCN机构与短视频平台再组织化并以内容载体的方式呈现于短视频空间,伴随消费主义对大众文化渗透的风险进一步加深,短视频网红异化为供受众消费的商品,平台与短视频MCN机构在资本游戏中走向非理性,与此同时短视频内容生态呈现商业议程化。本研究意在警示以短视频网红为中心的MCN生产模式在商业化进程中产生的主体异化、技术异化以及资本助推的短视频网红商业模式恶性增长等风险,呼吁监管部门重视短视频网红MCN模式的发展之路,让该商业生产模式在监管下健康运行。

关键词：短视频网红短视频平台 MCN 生产

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短视频网红IP化的内容创作策略应用研究

短视频网红IP化的内容创作策略应用研究

作者：刘泽平天津工业大学

学位级别：硕士

安迪·沃霍尔说,“每个人都可能在15分钟内出名”“每个人都能出名15分钟”。然而,在移动互联网时代,因为短视频的存在,有一批人的成名可能只要15秒。随着4G的普及,5G的兴起,短视频作为媒介载体,发展迅猛,随之而来的是短视频网红的崛起... 详细信息

安迪·沃霍尔说,“每个人都可能在15分钟内出名”“每个人都能出名15分钟”。然而,在移动互联网时代,因为短视频的存在,有一批人的成名可能只要15秒。随着4G的普及,5G的兴起,短视频作为媒介载体,发展迅猛,随之而来的是短视频网红的崛起。互联网构建了这个加速度时代,信息过剩一定会导致注意力稀缺,短视频网红必须实现IP化才能保持长久、鲜活的生命力。超级短视频网红IP拥有五大特点,独特的内容能力、自带话题的势能价值、差异化的品牌自人格、新技术的整合善用以及超强变现能力。笔者在文章第二章中通过对超级短视频网红IP“Papi酱、徐老师、李子柒”等人的IP化方法论进行分析,总结了短视频网红IP转化必须从短视频内容生产、差异化魅力人格表达、用户的聚集和形成以及短视频内容产业链四大维度展开。在文章第三章中将上述IP化策略应用于自身的短视频创作实践中,且取得较好成绩。本文通过探讨“短视频网红IP化的内容创作策略”,以期对其他短视频网红有一定的借鉴意义。

关键词：短视频网红 IP化策略原创内容差异化人格用户

轻内容大窗口：短视频网红的发展研究 ——以papi酱为例

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轻内容大窗口：短视频网红的发展研究 ——以papi酱为例

作者：张雪华山西大学

学位级别：硕士

随着互联网技术的迅速发展,社交网络的信息内容逐渐趋向碎片化,各个平台都在争夺“轻内容”,进而催生出一种更为简洁明了的视频形式——短视频。到2016年,短视频行业窗口大开,各大资本巨头纷纷抢占短视频市场,推出相应的短视频扶持计划... 详细信息

随着互联网技术的迅速发展,社交网络的信息内容逐渐趋向碎片化,各个平台都在争夺“轻内容”,进而催生出一种更为简洁明了的视频形式——短视频。到2016年,短视频行业窗口大开,各大资本巨头纷纷抢占短视频市场,推出相应的短视频扶持计划。许多人开始涌入短视频创作者的队伍,进而催生了一批以短视频作为内容生产的网红。我国针对短视频网红的研究处于起步阶段,仅停留在对其走红原因研究的层面上,对其发展策略和未来发展之路的研究几乎处于空白。Papi酱是我国短视频网红领域具有里程碑意义的人物,依靠原创内容爆红网络,拥有“短视频女王”,“2016年第一网红”等称号,并以2200万的天价卖出自己的第一支贴片广告,与此同时获得1200万融资。因此,笔者以papi酱为例,详细分析了她的发展策略,找到了其成功的原因,希望对其它短视频网红的未来发展有所启示,从而产生重要的理论和现实意义。本文的结构框架包括五个部分。引言部分,笔者梳理了文章的研究背景和意义、理论依据、研究方法、研究思路和创新点;第一章是短视频网红的相关概述,笔者分别从概念和发展历程、崛起环境、分类、papi酱的代表性进行了全面的阐述;第二章是短视频网红发展中面临的挑战,从传播主体、传播内容、受众、商业变现四个方面分析了当前短视频网红发展中面临的问题;第三章是papi酱成功背后的策略应用与分析,这是本文的论述重点,笔者以papi酱为例,从内容生产、品牌塑造、商业营销三个方面,详细分析了短视频网红的发展策略;第四章是短视频网红未来发展的策略与对策,是本文的落脚点,笔者认为,短视频网红要想长久地发展下去,优质内容仍是其发展之关键,更要自觉担负起网络意见领袖的职责,打造稳定持久的商业模式,并形成文化产业链。

关键词：轻内容短视频网红 papi酱发展策略