检索结果-南通市图书馆

商业时代 2003年第252期 14-15页

作者：伍来定南京理工大学 210094

本文在分析大型百货商厦的传统竞争的基础上,提出了构建大型百货商厦知识营销竞争优势的设想和做法。

关键词：规模竞争百货商厦知识营销价值链竞争优势信息技术中国组织结构

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知乎平台知识营销研究

知乎平台知识营销研究

作者：王喆新疆大学

学位级别：硕士

随着信息技术的不断发展,社会整体认知水平的不断提高,以及市场营销环境的不断变化,营销理念也面临新的换代升级。在知识经济时代,传统的营销方式已经显得有些无力,无法适应竞争激烈且同质化严重的市场环境,知识营销就是在这样的背景下... 详细信息

随着信息技术的不断发展,社会整体认知水平的不断提高,以及市场营销环境的不断变化,营销理念也面临新的换代升级。在知识经济时代,传统的营销方式已经显得有些无力,无法适应竞争激烈且同质化严重的市场环境,知识营销就是在这样的背景下诞生的一种新兴的市场营销策略。从知识营销进入大众视野开始,其相关的理论成果和实践案例也日渐增多,并受到了社会大众的广泛关注。与此同时,人们的生活质量和认知水平也获得了长足进步,需求端消费升级,出现了新的消费理念和行为进化,在知识碎片化、同质化严重的情况下,人们对于深度有价值的内容的需求达到了前所未有的高度,知识营销因此有了施展才华的空间。知乎是一个诞生于2010年年底的社会化网络问答知识平台,它以知识分享为目的,连接各行各业的用户,致力于用户的知识、经验和见解在平台上得到充分的共享。自成立之初到现在,知乎不断在摸索自身的发展之道,从原生广告,到内容营销,再到知识营销,2017年知乎开启商业化模式,之后不断结合平台特色探讨未来可能的发展路径。本文运用文献研究法、案例分析法和参与式观察法,通过分析典型案例,从用户参与、内容生产、传播策略、模式特色和模式创新五个方面切入,对知乎平台知识营销的运作模式进行了分析和总结,在此基础上探讨其目前发展可能存在的问题,并试图对其未来在内容生产、运营维护和传播扩散等方面的发展提出可行性的意见和建议。笔者认为知乎平台的知识营销活动应该从建立评判体系,保证内容生产的高质量;完善社群运营维护,增强知乎平台社交功能;丰富传播方式,搭建立体传播体系;将商业性与公益性相结合四个方面解决其知识营销活动中存在的问题。同时,也应深刻地认识到,目前学界直接对知乎平台的知识营销活动进行研究的可参考文献相对较少,国内学者大多就知识营销和知乎平台分别进行研究。因此,整体和系统地研究知乎平台的知识营销模式不仅具有实践作用,在学术上也具有一定价值。

关键词：知乎平台知识经济知识营销品牌营销

同方学位论文库评论

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重析知识营销的概念与动因

商业研究 2003年第22期 75-79页

作者：杨学兵武汉大学商学院湖北武汉420070

知识营销正在受到越来越多的关注,有更多的公司开始接受并运用这一理论。然而就目前来看这一理论的发展尚不成熟。知识营销具有判定性特征和推理性特征,对二者必须加以严格的区分并加以分析。知识营销的存在是由交易活动的固有特点决定... 详细信息

知识营销正在受到越来越多的关注,有更多的公司开始接受并运用这一理论。然而就目前来看这一理论的发展尚不成熟。知识营销具有判定性特征和推理性特征,对二者必须加以严格的区分并加以分析。知识营销的存在是由交易活动的固有特点决定的,当知识营销被大量运用于交易活动时会增加预期总效用,降低交易成本,促成交易的达成。

关键词：知识营销交易成本交易活动信息竞争知识经济

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论知识营销及其在农产品营销中的应用

商业研究 2002年第8期 89-91页

作者：刘瑞涵北京农学院经贸系北京102206

知识营销是以营销信息流为中心 ,以知识创造市场的营销管理方式。无论是从产前、产中和产后的营销管理过程看 ,还是从营销组合因素看 ,知识信息流向农产品营销管理系统中的不断输入都将对提高农产品竞争优势和经济效益产生巨大作用。实... 详细信息

知识营销是以营销信息流为中心 ,以知识创造市场的营销管理方式。无论是从产前、产中和产后的营销管理过程看 ,还是从营销组合因素看 ,知识信息流向农产品营销管理系统中的不断输入都将对提高农产品竞争优势和经济效益产生巨大作用。实施农产品知识营销 ,应以更新营销观念为先导、以营销科普为主要手段进行农产品的知识营销教育。

关键词：知识营销农产品营销营销管理绿色观念营销教育营销科普

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略论知识营销

商场现代化 2008年第35期 110-112页

作者：黄林广州大学华软软件学院

在知识经济时代,要求公司的营销观念也要相应转变,即树立知识营销观念。知识营销观念是知识经济发展的产物,是知识经济相适应的一种新营销观念。它高度重视知识、信息和智力,凭知识和智力而不是凭经验在日益激烈的市场营销战中取胜。知... 详细信息

在知识经济时代,要求公司的营销观念也要相应转变,即树立知识营销观念。知识营销观念是知识经济发展的产物,是知识经济相适应的一种新营销观念。它高度重视知识、信息和智力,凭知识和智力而不是凭经验在日益激烈的市场营销战中取胜。知识营销强调要充分捕捉和利用市场信息,开发和生产科技含量高的产品。

关键词：知识营销新资源配置营销方法创新

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浅谈知识消费与知识营销

商业研究 2001年第5期 137-138页

作者：祝爱民于丽娟沈阳工业大学经济管理学院辽宁沈阳110023

在知识经济时代 ,知识消费在消费活动领域中将处于中心地位。知识消费就是消费主体以知识和信息为基础而进行的对知识化产品的消费。知识消费是一种新型的消费方式 ,它有区别于传统消费方式的一些特点。针对这一新的消费方式 ,企业的营... 详细信息

在知识经济时代 ,知识消费在消费活动领域中将处于中心地位。知识消费就是消费主体以知识和信息为基础而进行的对知识化产品的消费。知识消费是一种新型的消费方式 ,它有区别于传统消费方式的一些特点。针对这一新的消费方式 ,企业的营销方式也必须转向更高层次 ,采取有针对性的营销措施 ,鼓励和推广知识营销 ,以知识创造市场 ,这才是知识经济时代企业竞争取胜的有效策略。

关键词：知识经济知识消费知识营销企业

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论知识经济时代的“知识营销”

新疆社会经济 1999年第3期 55-56页

作者：肖鹏军新疆石油学院

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知识经济呼唤知识营销

企业经济 2003年第3期22卷 120-121页

作者：周建民广州金融高等专科学校工管系

知识经济是以知识的生产、传播、运用为基础的经济.如果说农业革命是第一次经济革命,工业革命是第二次经济革命的话,知识经济则可称作是第三次经济革命.知识经济的到来,将给企业乃至人类社会带来全面而深刻的影响,从而引发企业市场营销... 详细信息

知识经济是以知识的生产、传播、运用为基础的经济.如果说农业革命是第一次经济革命,工业革命是第二次经济革命的话,知识经济则可称作是第三次经济革命.知识经济的到来,将给企业乃至人类社会带来全面而深刻的影响,从而引发企业市场营销的一场革命--知识营销.

关键词：知识经济知识营销企业

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营销理论的创新──知识营销

商业研究 2001年第10期 12-13页

作者：贾彩彦山西财经大学山西太原030012

随着知识经济时代的到来与发展,产品的科技含量日益提高,一种以向公众普及科普知识来推动产品销售的营销理念──知识营销悄然兴起,它与传统营销有很大不同,企业必须做出相应的调整,方能在激烈的竞争中立于不败之地。

关键词：知识营销营销创新知识经济消费需求

品牌知识营销内容分析及效果影响因素研究——以知乎汽车品牌机构号为例

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品牌知识营销内容分析及效果影响因素研究——以知乎汽车品牌机构...

作者：王晨曦南京大学

学位级别：硕士

信息爆炸的今天,各种营销方式层出不穷,传统的广告营销方式愈加不受欢迎,在成千上万的信息中,优质的内容才会脱颖而出,以传播知识来增强品牌影响力的知识营销再度引起人们的关注。那么品牌在进行知识营销过程中影响营销效果的影响因素... 详细信息

信息爆炸的今天,各种营销方式层出不穷,传统的广告营销方式愈加不受欢迎,在成千上万的信息中,优质的内容才会脱颖而出,以传播知识来增强品牌影响力的知识营销再度引起人们的关注。那么品牌在进行知识营销过程中影响营销效果的影响因素有哪些呢?又是如何对受众产生影响的呢?这些都是本次研究想要探究的问题。本文基于知乎平台汽车类品牌的5个头部账号现有的107篇回答内容进行内容分析,利用spss工具软件探究品牌在知乎平台上知识营销的策略(发布方式、主要内容占比情况、传播互动情况)是否对品牌传播效果有显著影响。再采取实验法,共设置一个对照组、三个实验组,并通过spss软件对收集的372份问卷数据进行检验,探究品牌知识营销的三种内容信息形式分别对品牌人格、品牌信任、品牌态度有何影响,三种内容又是否经过中介因素进而对品牌态度产生影响。再辅以对20位受众的深度访谈,从用户角度得知目前知识营销的不足之处。通过上述研究得出,品牌知识营销传播中内容构成形式不同会在传播效果上产生明显差异,品牌传播互动情况也与传播效果显著正相关。而在知识营销的三种内容方面,相比于普通广告,品牌知识营销的娱乐性信息、知识性信息、品牌互动性信息都对品牌人格认知、品牌信任感、品牌态度提升有显著正向的影响,在这其中知识性信息对受众品牌信任感提升最为显著。而在中介作用上,娱乐性信息会通过影响品牌人格进而影响品牌态度,而知识性信息则会通过影响品牌信任进而影响品牌态度。通过访谈也总结出,目前的品牌知识营销传播也存在:传播互动性少、知识科普通俗性和公正性不够、产出内容篇章过长等问题。对此,本文对品牌基于自媒体平台知识营销提出以下建议:在产出内容策略方面:注重多媒体内容形式产出、注重与用户互动的二次传播、在篇章长度上寻找知识科普完整性和用户碎片化阅读方式的平衡;在内容方面,针对于不同的营销目的采用不一样的内容配比:提升用户的品牌信任感,应更注重知识营销中知识性信息的占比,致力于塑造品牌人格,则应更注重知识营销中娱乐性信息的占比,另外也应注重内容的通俗性与科普公正性。

关键词：知识营销品牌人格品牌信任品牌态度营销效果