检索结果-南通市图书馆

现代广告 2024年第7期 47-53页

作者：段淳林陆莉华南理工大学新闻与传播学院广州510641

随着直播平台数字营销的转型升级,直播内容生产由泛娱乐化内容向泛知识内容转变,知识营销成为直播电商的新型营销手段。本文以知识直播头部账号“与辉同行”为研究对象,探究了知识营销与直播电商相融合衍生出的知识直播带货模式及其传... 详细信息

随着直播平台数字营销的转型升级,直播内容生产由泛娱乐化内容向泛知识内容转变,知识营销成为直播电商的新型营销手段。本文以知识直播头部账号“与辉同行”为研究对象,探究了知识营销与直播电商相融合衍生出的知识直播带货模式及其传播价值。研究发现,知识营销中的直播电商以泛知识内容创造知识价值,用隐性知识塑造精神文化价值,通过多业务的知识营销放大商业价值。

关键词：知识营销直播电商知识直播带货传播价值

来源：

维普期刊数据库评论

在线全文

维普期刊数据库

学校读者我要写书评

暂无评论

知识营销在高端润滑油产品销售中的应用

引用

中国经贸 2024年第17期 200-202页

作者：杨伊穆中国石油天然气股份有限公司宁夏润滑油销售分公司

本文以高端润滑油产品销售作为研究对象,简单分析了现代营销学理论中的知识营销在高端润滑油产品销售中的具体应用。首先,本次研究综合利用文献资料法和定性研究法,针对知识营销的内涵以及高端润滑油产品的消费特征简单进行分析。随后,... 详细信息

本文以高端润滑油产品销售作为研究对象,简单分析了现代营销学理论中的知识营销在高端润滑油产品销售中的具体应用。首先,本次研究综合利用文献资料法和定性研究法,针对知识营销的内涵以及高端润滑油产品的消费特征简单进行分析。随后,结合我国高端润滑油产品的生产以及销售真实状况,分别从知识产品的大范围深度传播、产品市场需求的全面调研以及产品设计工作的市场化发展三个方面,提出了知识营销下的高端润滑油产品销售对策。

关键词：润滑油产品知识营销产品市场需求现代营销学产品设计文献资料法消费特征市场化发展

来源：

维普期刊数据库博看期刊评论

在线全文

学校读者我要写书评

暂无评论

基于媒介生态学的图书馆短视频知识营销策略研究

引用

河南图书馆学刊 2024年第1期44卷 84-86页

作者：谢恩泽南京图书馆江苏南京210018

随着短视频与直播等互联网技术的兴起,互联网短视频平台逐渐成为知识生产传播的重要途径,图书馆基于媒介生态学视角加强短视频知识营销成为其提升知识服务效能、促进高质量发展的必由之路。文章分析了图书馆短视频知识营销的媒介生态学... 详细信息

随着短视频与直播等互联网技术的兴起,互联网短视频平台逐渐成为知识生产传播的重要途径,图书馆基于媒介生态学视角加强短视频知识营销成为其提升知识服务效能、促进高质量发展的必由之路。文章分析了图书馆短视频知识营销的媒介生态学观照,梳理了基于媒介生态学理念的图书馆短视频知识营销基本思路,提出了整体优化、和谐平衡、差异多样、适度调整等多种应对措施,以期提升图书馆的短视频知识营销能力。

关键词：图书馆媒介生态学短视频知识营销

来源：

维普期刊数据库

同方期刊数据库博看期刊评论

在线全文

学校读者我要写书评

暂无评论

知识营销在YDJ健康科技公司产品营销中的应用研究

知识营销在YDJ健康科技公司产品营销中的应用研究

引用

作者：杜浩西安石油大学

学位级别：硕士

21世纪已进入知识经济时代,大众生活方式更加便捷,消费者知识水平和消费水平呈现双提升趋势。特别是在健康行业,国家的政策引导加之近年来大众对健康重视程度的提升,消费者已不仅仅满足于疾病治疗,更加注重健康保养,养生保健。消费者除... 详细信息

21世纪已进入知识经济时代,大众生活方式更加便捷,消费者知识水平和消费水平呈现双提升趋势。特别是在健康行业,国家的政策引导加之近年来大众对健康重视程度的提升,消费者已不仅仅满足于疾病治疗,更加注重健康保养,养生保健。消费者除通过购买产品获得其使用价值外,更渴望得到产品附加价值,如了解更多相关知识,后续咨询服务等。而健康从业人员知识匮乏与消费者对知识需求不对称是制约健康行业快速发展的一个重要因素,同时健康行业与消费者身体健康息息相关,后续服务、与消费者建立深入长久关系也对营销成败起到关键作用。在此背景之下,本文选取一家健康科技企业作为案例企业,采用文献研究法、案例分析法、SWOT分析法、实地调查法等研究分析方法,结合知识营销理论、顾客感知价值理论和顾客满意度理论等相关理论,对如何通过将知识营销运用于该健康科技公司产品营销中来提升顾客满意度、顾客忠诚度、顾客价值感知等方面做了深入的调查和研究。为企业设计出知识营销在产品营销中应用的方案,YDJ健康科技公司知识营销实现分为知识生产形成和应用两个过程,知识形成过程主要包括实施知识营销所需相关知识内容的获取、整合、创新三个环节。应用过程主要包括企业所获取知识进行内部传递共享和在销售过程中应用两个环节。五个环节互相支撑,构建出知识形成、传递、增值的通道,助推企业产品营销。YDJ健康科技公司通过在产品营销中实施知识营销,可以进一步创新营销理念,提升企业竞争力;增加企业员工专业知识,提升员工营销水平;增强企业产品附加价值,提升顾客忠诚度。

关键词：知识营销健康产业知识经济

来源：

同方学位论文库评论

在线全文

同方学位论文库

学校读者我要写书评

暂无评论

知识营销背景下信息型内容感知对大学生群体态度和行为的影响研究——以小红书app的护肤品广告为例

知识营销背景下信息型内容感知对大学生群体态度和行为的影响研究...

引用

作者：袁陈燕暨南大学

学位级别：硕士

随着社会经济的发展和消费者受教育水平的提升,护肤品消费群体的消费理念开始升级,在选购护肤品时他们不再停留于产品所宣传的效果而更注重产品本身。越来越多消费者愿意去关注产品里晦涩难懂的化学成分,“成分党”一词成为热门流行语... 详细信息

随着社会经济的发展和消费者受教育水平的提升,护肤品消费群体的消费理念开始升级,在选购护肤品时他们不再停留于产品所宣传的效果而更注重产品本身。越来越多消费者愿意去关注产品里晦涩难懂的化学成分,“成分党”一词成为热门流行语。为迎合逐渐庞大的“成分党”群体,越来越多护肤品的营销思路向知识营销转变。本研究基于“成分党”兴起和护肤品品牌转向知识营销的背景,以“知信行”理论(KAP)为研究框架,通过2(信息价值感知:高vs.低)×2(娱乐性形式感知:高vs.低)实验法和问卷调查的方法研究护肤品广告中信息型内容感知对消费者态度和行为的影响,分析信息呈现形式的调节作用,以及品牌态度、品牌信任和护肤行为意向的中介作用,以此对当前护肤品品牌知识营销的影响进行效果评价。结果表明,知识营销可以通过影响消费者的信息型内容的感知,让消费者产生正向的品牌态度、品牌信任和护肤行为意向,从而形成购买意愿。将护肤行为意向作为中介变量时,发现它可改变信息型内容对购买意愿的影响路径,即信息型内容的价值感知对购买意愿产生直接和间接效应的作用。信息呈现形式的调节作用仅对品牌态度和护肤行为意向产生影响,而对品牌信任和购买意愿的影响不显著。这些结论不仅能丰富现有的理论成果,还能为当前企业进行知识营销提供参考建议。

关键词：知识营销 “知信行”理论信息型内容护肤行为意向购买意愿

来源：

同方学位论文库评论

在线全文

同方学位论文库

学校读者我要写书评

暂无评论

我国省级公共图书馆短视频知识营销现状及发展对策研究

引用

图书馆工作与研究 2022年第6期 5-11页

作者：储节旺吴若航安徽大学管理学院

文章在厘清图书馆知识营销基本概念的基础上，依托7Ps营销理论进行调查设计，采用文献调研法与网络调查法，对我国31家省级公共图书馆的短视频知识营销现状展开调查。通过对调查结果进行分析，总结图书馆短视频知识营销的特点，并分析... 详细信息

文章在厘清图书馆知识营销基本概念的基础上，依托7Ps营销理论进行调查设计，采用文献调研法与网络调查法，对我国31家省级公共图书馆的短视频知识营销现状展开调查。通过对调查结果进行分析，总结图书馆短视频知识营销的特点，并分析存在的不足，提出针对性的发展策略。

关键词：公共图书馆短视频知识营销

来源：

同方期刊数据库评论

在线全文

同方期刊数据库

学校读者我要写书评

暂无评论

科技企业知识营销效果影响因素研究——以知乎为例

科技企业知识营销效果影响因素研究——以知乎为例

引用

作者：商琳琳西南大学

学位级别：硕士

信息爆炸、用户消费观念的提升以及知识经济的到来,呼唤新的品牌营销方式,人们不仅要知其然,更要知其所以然,从“广而告之”到“广而认知”是必然结果。在这一背景下,知识营销应运而生,作为其具体表现形式,科技企业知识营销就是依靠自... 详细信息

信息爆炸、用户消费观念的提升以及知识经济的到来,呼唤新的品牌营销方式,人们不仅要知其然,更要知其所以然,从“广而告之”到“广而认知”是必然结果。在这一背景下,知识营销应运而生,作为其具体表现形式,科技企业知识营销就是依靠自身技术创新优势,通过大众传播手段,将企业产品知识、技术内涵、创新成果、企业文化、社会责任等信息传递给受众,以影响用户建立品牌认知,最终促成购买行为。知识营销成为新媒体环境下兼顾用户获得感和企业推广宣传的重要手段,而知乎作为目前最大的中文在线问答平台,具备较为良好的内容生态、并成功吸引一批高质量用户,成为目前知识营销的一大阵地。基于此,本文以科技企业知识营销为研究对象,探究科技企业进行知识营销效果的主要影响因素。在大量文献研究的基础上,从拉斯韦尔“5W模式”出发,构建理论模型。采用问卷调查的方式收集数据,并通过SPSS软件对收集到的451份有效问卷数据进行相关分析、回归分析、方差分析验证模型的可靠性,最后根据模型对科技企业知识营销提出可行性建议。研究发现,传播主体专业度、传播主体人格力、信息知识性、信息趣味性、信息互动性、媒介满意度、涉入度均会对用户接收到企业知识营销内容后的品牌认知、品牌态度、购买意愿产生显著的正向影响。且不同性别的用户接收到知识营销内容后的品牌认知、品牌态度、购买意愿均呈现出明显差异,男性用户显著高于女性用户。对此,本文对科技企业在知乎平台进行知识营销提出以下建议:从主体出发,塑造账号品牌形象,首先是专业度的提升,主要通过完善账号信息、开通官方认证、增加“盐值”等方式提升账号专业度,同时从企业内部出发,整合资源、增强账号运营人员培训,外部通过寻求专家合作等方式来提升。其次是人格力的提升,可以通过品牌故事、营造账号人设等方式进行;从内容出发,重点在努力寻求硬核科普和软萌生动的平衡,做到在保证知识性、满足用户信息需求的同时提升趣味性和互动性;从媒介上出发,首先要选择媒介满意度较高的平台进行知识营销。知乎是目前影响力较大、用户满意度较高的在线问答型社区,科技企业选择在知乎平台进行知识营销有天然优势。同时还可以通过增加短视频、直播等形式提升媒介满意度,增强知识营销效果。

关键词：科技企业知识营销影响因素知乎

来源：

同方学位论文库评论

在线全文

同方学位论文库

学校读者我要写书评

暂无评论

知识营销,品牌成长的多面引擎

引用

国际公关 2022年第4期 37-38页

作者：刘宏不详

人类对美好生活的追求,对知识海洋的探索,以及对生产力的革新和实践,推动着社会不断向前发展伴随着信息技术时代、知识经济时代的到来,企业开始面临一个间题,即消费者的知识增长速度参差不齐,并且部分消费者在专业领域和新领域的知识增... 详细信息

人类对美好生活的追求,对知识海洋的探索,以及对生产力的革新和实践,推动着社会不断向前发展伴随着信息技术时代、知识经济时代的到来,企业开始面临一个间题,即消费者的知识增长速度参差不齐,并且部分消费者在专业领域和新领域的知识增长速度相对较慢、导致消费者和企业之间形成了巨大的认知不对称,直接阻碍了二者之间的商业往来。

关键词：信息技术时代品牌成长知识营销增长速度商业往来知识经济时代美好生活生产力

来源：

维普期刊数据库博看期刊评论