检索结果-南通市图书馆

作者：宋坷西安体育学院

学位级别：硕士

随着受众需求的日益变化和传播媒介的不断更新,体育赛事的传播由传统媒体转向新媒体。一方面迎合了受众的观赛需求,另一方面又培养了受众的使用习惯。腾讯作为中国媒介的领头羊,斥巨资获得了NBA在中国大陆地区的独家网络直播权,使得腾讯... 详细信息

随着受众需求的日益变化和传播媒介的不断更新,体育赛事的传播由传统媒体转向新媒体。一方面迎合了受众的观赛需求,另一方面又培养了受众的使用习惯。腾讯作为中国媒介的领头羊,斥巨资获得了NBA在中国大陆地区的独家网络直播权,使得腾讯NBA直播赛事突破空间限制,激发出更多潜在受众关注,并凭借这一顶级独家赛事资源,腾讯体育赢得了广大NBA中国球迷的关注和支持。因此本论文以腾讯体育NBA直播赛事为范例,梳理腾讯体育NBA直播赛事的发展现状和传播特点,对腾讯体育NBA直播赛事受众使用行为的影响因素进行探索。将腾讯体育NBA直播赛事受众使用行为作为研究对象,以“使用与满足”和TAM技术接受模型为理论支撑,引入感知有用性、感知易用性、使用意愿、使用动机、使用满足及使用行为6个变量,构建腾讯体育NBA直播赛事受众使用行为研究模型,并以NBA体育直播赛事发展现状与受众使用特征为切入点,从运营模式,传播特点及用户体验等方面搭建研究框架,了解影响受众使用行为的相关因素,探索有针对性、切实可行的改良方略与体系。本论文采用文献资料法、问卷调查法、数理统计法等不同的实证方法,借助使用与满足理论及技术接受模型,结合受众的人口统计学特征、使用行为特征、使用行为差异性及相关性对受众使用行为影响因素进行研究,得出以下结论:(1)受众身份特征对使用行为的影响易被忽视。通过差异分析可知性别、职业、会员身份等基本特征不同受众的使用行为也不同;(2)受众使用满足感较高,但持续使用意愿较低。通过对比数据可以看出,受众使用满足度大于持续使用意愿,由此可以窥探腾讯体育NBA受众使用满足感较高,但并没有很好作用于后续的使用意愿;(3)除感知有用性外,其他各变量均积极作用受众使用行为。因受众获取资讯的渠道并不仅仅源自腾讯体育,因此感知有用性不影响受众使用行为,而分析数据可得易用性、使用意愿、使用动机、使用满足均对使用行为产生不同程度影响。通过分析并提出以下建议:(1)提升受众感知易用性,增强直播赛事运营效果。主张以受众为中心的商业路线定位和通路建设,通过提供优质的平台服务实现受众多元化的观赛需求。(2)打造“直播赛事+休闲”模式,满足受众信息娱乐追求。紧跟时代步伐,坚持内容创新、模式创新,发挥新媒体独特优势,推出个性化直播赛事模式,丰富节目内容,提高观赛趣味性。(3)完善平台会员服务,提升受众观赛体验感。不断完善平台会员服务,给予会员更多优惠。优化会员模式,让会员沉浸式观看NBA直播赛事。(4)关注受众使用反馈,不定期进行满意度调查。通过受众满意反馈,增强其使用意愿,不断创新改进,提升平台传播价值。

关键词：腾讯体育 NBA 直播赛事使用行为

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网络同步直播体育赛事对广播电视的影响分析

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中国广播电视学刊 2018年第2期 79-80页

作者：曾芳桂武汉大学体育部

广播电视媒介作为文化传播的主要载体之一,不仅实现了各类体育赛事的大众化呈现,满足了大众及时接收体育信息、了解竞技比赛状况的需求,还极大的拓宽了体育内容与形式的革新渠道,成为提升体育价值、提高体育地位的重要载体。然而,随着... 详细信息

广播电视媒介作为文化传播的主要载体之一,不仅实现了各类体育赛事的大众化呈现,满足了大众及时接收体育信息、了解竞技比赛状况的需求,还极大的拓宽了体育内容与形式的革新渠道,成为提升体育价值、提高体育地位的重要载体。然而,随着网络直播技术的日益成熟,其对传统广播电视媒体体育赛事的传播形成了一定的冲击影响。本文将从网络媒体直播体育赛事的概况着手分析其对广播短视频到形成的冲击性影响。

关键词：体育赛事直播赛事广播电视

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世界杯直播赛事和专题栏目称霸大屏——2018年俄罗斯世界杯数据盘点

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北方传媒研究 2018年第4期 37-40页

作者：李婉中国广视索福瑞媒介研究体育与媒介研究部

世界杯基于赛事本身的特点,大屏仍然是中国观众观看赛事直播的首选,电视拥有其他平台观看世界杯无可比拟的优势。、通过CCTV5观看直播赛事已成中国观众收视习惯。世界杯期间形成以CCTV5领军,地方体育频道相补充的收看模式。内容为王,观... 详细信息

世界杯基于赛事本身的特点,大屏仍然是中国观众观看赛事直播的首选,电视拥有其他平台观看世界杯无可比拟的优势。、通过CCTV5观看直播赛事已成中国观众收视习惯。世界杯期间形成以CCTV5领军,地方体育频道相补充的收看模式。内容为王,观众忠实度在世界杯期间增长显著。"时段"成为本届世界杯高收视率的制胜法宝。世界杯直播赛事与相关栏目为频道收视保驾护航。多档世界杯相关栏目连番轰炸,霸占电视荧屏。

关键词：世界杯直播赛事专题栏目大屏数据盘点

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网络游戏直播与转播的著作权适用——以耀宇诉斗鱼侵权案为例

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传播与版权 2017年第8期 188-190页

作者：李金垚西南政法大学全球新闻与传播学院

网络游戏直播作为直播这个新兴的文化产业中的一种,由于其画面著作权上的性质界限尚未明确,法律认定模糊不清,存在诸多争议。"耀宇诉斗鱼侵权案"(1)为切入点,阐述了网络游戏直播的画面具有不可复制性,应当认定为电影作品和以类似摄制电... 详细信息

网络游戏直播作为直播这个新兴的文化产业中的一种,由于其画面著作权上的性质界限尚未明确,法律认定模糊不清,存在诸多争议。"耀宇诉斗鱼侵权案"(1)为切入点,阐述了网络游戏直播的画面具有不可复制性,应当认定为电影作品和以类似摄制电影的方法制作的作品属于著作权意义上的作品,应当受知识产权法保护。同时,结合该产业发展,对未来立法做出合理建议。

关键词：网络游戏直播赛事计算机软件

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