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  • 2 篇 管理学
    • 2 篇 工商管理
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  • 1 篇 教育学
    • 1 篇 教育学

主题

  • 3 篇 直播氛围
  • 1 篇 abc态度模型
  • 1 篇 品牌故事
  • 1 篇 数字人直播
  • 1 篇 拟人化线索
  • 1 篇 用户参与行为
  • 1 篇 社会临场感
  • 1 篇 营销策略
  • 1 篇 电商直播
  • 1 篇 s-o-r理论
  • 1 篇 新东方直播
  • 1 篇 场域理论

机构

  • 1 篇 河北大学
  • 1 篇 郑州财经学院
  • 1 篇 河北省数字治理与...
  • 1 篇 兰州大学

作者

  • 1 篇 郭海玲
  • 1 篇 祁健敏
  • 1 篇 包若琪
  • 1 篇 崔坤
  • 1 篇 卫金金
  • 1 篇 周东亚
  • 1 篇 牛原

语言

  • 3 篇 中文
检索条件"主题词=直播氛围"
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拟人化线索和直播氛围双视角下数字人直播用户参与行为影响机制研究
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财经论丛 2024年 第8期 89-99页
作者： 郭海玲 卫金金 崔坤 包若琪 河北大学管理学院 河北保定071002 河北省数字治理与协同治理研究基地 河北保定071002
数字人技术可为直播行业注入新活力,如何提升数字人直播质量,增强用户参与度是亟待解决的管理问题。本研究基于S-O-R理论构建数字人直播用户参与行为影响机制模型,通过结构方程模型(SEM)和模糊集定性比较分析(fsQCA)识别用户参与行为关... 详细信息
来源： 维普期刊数据库 维普期刊数据库 同方期刊数据库 同方期刊数据库 评论
电商直播营销模式与策略创新研究
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河南农业 2023年 第12期 33-34,37页
作者： 周东亚 郑州财经学院
为了探究互联网背景下企业电商直播营销模式和策略,首先,对电商直播营销现状和问题进行分析,并运用文献研究法等对现有营销模式进行总结;其次,构建电商直播营销4I理论、社会临场感理论等理论模型,对电商直播4I营销策略和社会临场感策略... 详细信息
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缘何爆火--场论视域下新东方直播效果影响因素研究
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互联网周刊 2023年 第11期 24-27页
作者： 祁健敏 牛原 兰州大学
新媒体时代,电商直播作为新兴模式渐成风尚。在众多直播间中,新东方直播以文化出圈,其传播效果的内在机理值得深究。本研究通过对线上形式获得的596份有效问卷和15名新东方直播用户的深度访谈进行分析,结合皮埃尔·布尔迪厄(Pierre Bour... 详细信息
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