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作者：白肖肖河北师范大学

学位级别：硕士

新媒体飞速发展的时代下,贺岁微电影广告凭借自身短小精悍、情节完整的叙事特点吸引了无数广告主的投放目光。2012年春节,百事联合旗下三大品牌及其形象代言特使,推出了以“把乐带回家”为主题的贺岁微电影广告,受到了业界的一致好评和... 详细信息

新媒体飞速发展的时代下,贺岁微电影广告凭借自身短小精悍、情节完整的叙事特点吸引了无数广告主的投放目光。2012年春节,百事联合旗下三大品牌及其形象代言特使,推出了以“把乐带回家”为主题的贺岁微电影广告,受到了业界的一致好评和追捧。到2019年,百事共推出八部系列贺岁微电影广告,每一部都吸引了大量的关注,其系列产品的市场销售额也在每年呈递增的趋势。广告作为一种特殊的审美意象表现,是创作者通过多种艺术手法的运用,借助于多个意象表达的形式来呈现出产品和品牌的审美意象,它是一种带有功利性的审美活动。百事系列贺岁微电影广告在品牌文化推广和思想创作方面都注入了中国的美学思想,尤其是在其系列贺岁微电影广告的审美意象表达上,更好的迎合了我国消费者的审美趣味,折射出了这个时代的审美现状和特点。论文将通过四个章节对《把乐带回家》的审美意象建构进行研究。第一章将通过心理学的三个方面内模仿、移情说、异质同构来研究审美意象产生的心理机制。第二章将主要研究《把乐带回家》审美意象的“象”建构,第三章为《把乐带回家》审美意象的“意”建构,二者你中有我、我中有你、相互依存,共同构成百事系列贺岁微电影广告的审美意象。第四章是对百事系列微电影广告的审美意象“象”建构和“意”建构的探讨结论。

关键词：百事贺岁微电影广告审美意象

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品牌延伸广告的视觉设计艺术研究 ——以百事品牌延伸分析为例

品牌延伸广告的视觉设计艺术研究 ——以百事品牌延伸分析为例

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作者：周丹湖南师范大学

学位级别：硕士

在当今全球化的浪潮下,品牌已经成为企业竞争的焦点。长期以来,如何提升品牌价值一直是营销领域所关注的议题。企业的品牌战略管理,正在走向融合多学科、多领域的道路。品牌作为无形资产是企业的战略性资源,如何充分发挥企业的品牌资源... 详细信息

在当今全球化的浪潮下,品牌已经成为企业竞争的焦点。长期以来,如何提升品牌价值一直是营销领域所关注的议题。企业的品牌战略管理,正在走向融合多学科、多领域的道路。品牌作为无形资产是企业的战略性资源,如何充分发挥企业的品牌资源潜能并延续其生命周期成为企业的一项重大战略决策。品牌延伸是实现品牌无形资产转移和拓展的有效途径。创建强势大品牌的最终目的是为了持续获取较好的销售与利润。由于无形资产的重复利用可降低成本的投入,因此只要有科学的态度与高超的智慧来规划品牌延伸战略,就能通过理性的品牌延伸与扩张充分利用品牌资源这一无形资产,实现企业的跨越式发展。为此,如何进行有效的多元化品牌延伸成为很多企业越来越关注的话题。但是,品牌延伸是一把双刃剑。成功的品牌延伸能够使品牌资产得到充分利用并增值,而盲目的品牌延伸则存在很多潜在的风险。因此,必须理性对待品牌延伸。本文以百事集团品牌延伸的成功案例为分析对象,以设计学、社会学、心理学、美学、文化学为依托,力图主要从视觉艺术设计方面研究和探讨百事系列品牌广告的视觉要素及视觉设计特征。全文分四章,除引言和结语以外,根据我的写作思路可概括为两部分,第一章可作为第一部分,对品牌和品牌延伸的定义、品牌延伸的类型及优势展开理论综述,为导入百事集团的品牌延伸策略进行了铺垫。第二至四章可作为文章的第二部分,展开了百事集团系列品牌广告设计所面对的消费者群体及其审美心理探究,以此为依托,对百事集团系列品牌广告设计色彩、图形、文字三要素作了具有特色的分析和归纳,最后就其视觉设计特征进行分类和阐述。

关键词：品牌品牌延伸百事审美心理视觉要素视觉设计

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青年亚文化与百事品牌传播研究

青年亚文化与百事品牌传播研究

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作者：朱庆华苏州大学

学位级别：硕士

二战以来,欧美的无赖青年、光头党、朋克、嬉皮士、雅皮士、迷惘的一代、垮掉的一代等等令人眼花缭乱的青年亚文化现象层出不穷。二十世纪五十年代始,英国伯明翰学派对青年亚文化现象进行了独创性的研究,他们关注13-20岁的年轻人通过风... 详细信息

二战以来,欧美的无赖青年、光头党、朋克、嬉皮士、雅皮士、迷惘的一代、垮掉的一代等等令人眼花缭乱的青年亚文化现象层出不穷。二十世纪五十年代始,英国伯明翰学派对青年亚文化现象进行了独创性的研究,他们关注13-20岁的年轻人通过风格化和另类的符号对主导文化进行挑战从而建立认同的附属性文化方式。诚如迪克·赫伯迪格所说,随着亚文化的流行与畅销,必然导致被“收编（incorporated）”,与生俱来的逐利性使商业最早介入亚文化领域。发明于1894年的百事可乐就是在战后借用亚文化的影响力成功定位为“新一代的选择”,并且追随着亚文化现象的潮流运作至今,使得百年品牌一直保持青春活力。本文结合青年亚文化理论,采用定性研究方法对百事品牌传播的个案进行探讨。主要从百事品牌历史发展的维度进行分析与解读,将百事的发展分为三个阶段:品牌初创期的前60余年,二十世纪六十年代至九十年代的上升期以及九十年代末至今的全球品牌成熟期;同时辅以其在中国的品牌传播策略研究。论文试图证明自上世纪60年代以来,百事采用了恰当的策略,迎合了青年亚文化,成功地塑造了叛逆青年喜爱的品牌形象。进入新千年之后,百事品牌传播与广告策略更加符合后亚文化时代“碎片化、全球化”的发展走向,始终保持了良好的品牌形象。论文共分六个部分:第一部分介绍了本文研究话题的研究现状,并明确了研究对象、研究问题和研究方法;第二部分研究百事20世纪60年代及以前的广告和发展史,从文化角度阐述百事广告与文化的断层关系;第三部分以20世纪60年代到80年代百事在美国的广告为文本,探讨百事如何利用青年亚文化运动潮流建立起可乐之沟,从而塑造品牌形象;第四部分对20世纪80年代以来百事进入中国市场后其与可口可乐在中国的营销推广及广告作品进行解读,重点分析百事与可口可乐之间的文化关系,发现百事在中国的亚文化形态;第五部分结合后亚文化理论及1998年以来百事全球统一的广告策略及其作品,证明由于百事自身的创意带动了亚文化的产生;第六部分是论文的结语。

关键词：青年亚文化百事品牌传播收编反收编

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百事百记

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现代艺术 2022年第2期 113-127页

2000年10月《现代艺术》正式创刊并在北京出版;2000-2014《现代艺术》在北京编辑出版发行运营;2014年11月《现代艺术》经过一段时间的筹备,在成都正式出版。四川省文联党组书记、常务副主席蒋东生题写刊首语。杂志开设“大美四川”“踏... 详细信息

2000年10月《现代艺术》正式创刊并在北京出版;2000-2014《现代艺术》在北京编辑出版发行运营;2014年11月《现代艺术》经过一段时间的筹备,在成都正式出版。四川省文联党组书记、常务副主席蒋东生题写刊首语。杂志开设“大美四川”“踏歌四川”“说唱四川”“舞韵四川”“光影四川”“纪录四川”“翰.墨四川”“技炫四川”“梨园四川”“人文四川”“图说四川”“评论四川”等栏目。

关键词：刊首语文联党组百事四川省

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百事灵通

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农村百事通 2000年第1期 14-16页

中药材2000年分析与预测我国即将加入世界贸易组织,为我国的中药材打人国际市场,开辟广阔的空间,也进一步促进我国中药材种养业的高速发展。中药材的种养是农村增加收入的好门路。 1.目前市场前景看好的品种有:太子参、夏天无、玉竹、... 详细信息

中药材2000年分析与预测我国即将加入世界贸易组织,为我国的中药材打人国际市场,开辟广阔的空间,也进一步促进我国中药材种养业的高速发展。中药材的种养是农村增加收入的好门路。 1.目前市场前景看好的品种有:太子参、夏天无、玉竹、元胡、党参、川芎、麦冬、覆盆子、水半夏、知母、鱼腥草、菊花、板蓝根、白术、白芷、白花蛇舌草、百合、泽兰、佩兰、闹羊花、山药、毛桃仁、龙胆

关键词：百事大米市场夏天无紫堇属

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