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从“XX死”看网络语言的病毒式传播

东南大学学报（哲学社会科学版） 2010年第S2期12卷 134-138页

作者：李杨浙江财经学院人文学院浙江杭州310018

随着网络的普及,越来越多的网络语言"闯"进了语言系统,从"XX门"到"被XX"、"XX死",网络语言成为一个不容忽视的语言现象。网络语言的传播速度之快令人咋舌,值得关注的是网络语言的传播呈现出一种不同于以往的语言传播的方式。本文试图以... 详细信息

随着网络的普及,越来越多的网络语言"闯"进了语言系统,从"XX门"到"被XX"、"XX死",网络语言成为一个不容忽视的语言现象。网络语言的传播速度之快令人咋舌,值得关注的是网络语言的传播呈现出一种不同于以往的语言传播的方式。本文试图以网络为一个言语社区来讨论网络语言这种近似病毒扩散式的传播态势,进而探讨这种不同以往的传播方式所出现的意义。

关键词：病毒式传播网络言语社区 XX死

新媒体时代的病毒式传播——以“河南神曲”为例

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四川戏剧 2015年第4期 25-27,33页

作者：王丽萍河南职业技术学院

文章选取在2014年爆红网络的4首"河南神曲"为例,剖析了病毒式传播有别于传统媒体时代的新特征:传播内容的重要性日益凸显,信源的可信性效果被弱化;人们之间的互动更加便利、频繁,传者与受者的界限愈加模糊;新媒体提供了免费信息发布平台... 详细信息

文章选取在2014年爆红网络的4首"河南神曲"为例,剖析了病毒式传播有别于传统媒体时代的新特征:传播内容的重要性日益凸显,信源的可信性效果被弱化;人们之间的互动更加便利、频繁,传者与受者的界限愈加模糊;新媒体提供了免费信息发布平台,进一步降低了信息传播成本。指出针对病毒式传播的新特征,传播者在实施病毒式传播战略时也需进行相应调整。

关键词：新媒体河南神曲病毒式传播

品牌擂台 ——基于病毒式传播的用户体验测评系统设计

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品牌擂台 ——基于病毒式传播的用户体验测评系统设计

作者：韩乃传南京大学

学位级别：硕士

近年来,电子商务发展迅速,在人们生活中扮演越来越重要的角色。然而交易中的信息交换系统并没有跟上其发展的步伐,商家在信息传播中占据主导地位,能够借助各种虚拟优势做手段。电子商务中信息交换不平等,消费者需要能够根据自身体验,获... 详细信息

近年来,电子商务发展迅速,在人们生活中扮演越来越重要的角色。然而交易中的信息交换系统并没有跟上其发展的步伐,商家在信息传播中占据主导地位,能够借助各种虚拟优势做手段。电子商务中信息交换不平等,消费者需要能够根据自身体验,获取充足、有效信息的渠道。国家质量检测局难以在电子商务的环境中发挥功用。而现有的测评网站如国内的中关村在线、国外的J. D. Power专注于单一领域,一时难以满足当下越来越广的电商消费范围。本设计力图在这一需求领域做有效的尝试,建立一个能服务于消费者的用户体验测评系统。同时站在第三方的立场保持客观、公正,以获得商家的认同,做成权威。设计不再遵循传统的网站模式,而是创新符合当下潮流的,年轻有趣有自传播力的自我生态平台。由此使用视频PK的表现形式,使用病毒式传播注重互动,同时引入淘宝客的提点营运以形成循环,并尝试采用众筹来排除商业性。网站的创新带来系统设计的难点难以回避,设计力求合理的解决。全文分两部分介绍,一为设计说明讲述设计擂台PK性、权威、公正性、消费者导向性、趣味性和自给自足的生态属性五个设计理念。第二部分则将设计内容展现出来。以视频平台为核心,向受众展示体验感知,吸引受众产生互动,然后将流量导向淘宝客获得提点,支撑网站扩大发展。为实现这一螺旋式的上升,网站设置搜索引擎、数据库、用户账号、营销系统等内核。建立了组织决策部、内容创意部、市场推广部、网站技术部、财务合作部来运营。最后展示了代表界面来说明良好用户体验的设计思路。尚未明了的短板,有待下一步运营发现,改善。

关键词：电子商务用户体验病毒式传播测评系统

公共危机事件信息病毒式传播研究——以“救人哥孙敏事件”为例

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公共危机事件信息病毒式传播研究——以“救人哥孙敏事件”为例

作者：余文兰华中科技大学

学位级别：硕士

进入21世纪以来,一方面,随着改革开放的深化,社会逐步进入转型期,社会经济体制不断变革,国内国际间利益冲突不断,经济全球化的推进促进各国价值观的交流,促进群众价值取向多元化,加剧各阶层矛盾,增加社会不稳定因素;另一方面,随着科学... 详细信息

进入21世纪以来,一方面,随着改革开放的深化,社会逐步进入转型期,社会经济体制不断变革,国内国际间利益冲突不断,经济全球化的推进促进各国价值观的交流,促进群众价值取向多元化,加剧各阶层矛盾,增加社会不稳定因素;另一方面,随着科学技术的飞速发展,互联网覆盖和使用的范围越来越广,尤其是近几年移动互联网的发展呈井喷状态,人们接收公众信息和向公众传播自己的价值观越来越容易。因此,近年来在一些社会矛盾引起的冲突事件中,信息以病毒式传播模式在网络中迅速扩散、发酵并升级为具有较大冲击力的公共危机事件。如果处置不当,这些公共危机事件将对政府形象和社会体系造成极大的负面影响。现行应对公共危机事件的处理策略多为传统的“管理”方法,本文结合“传播流派”的研究成果,从信息传播方式的角度出发,首先介绍了公共危机事件中信息病毒式传播的基本理论,并以湖北“救人哥孙敏事件”为例详细分析了信息的病毒式传播模式,包括网络信息病毒式传播的起源及其流动方式。然后进一步探讨了病毒式传播模式中各阶段的社会影响,据此给出了合理的应对策略,为政府和组织处理公共危机事件提供了理论依据和实际建议。

关键词：公共危机事件网络新媒体病毒式传播传播模式

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微博的病毒式传播研究

微博的病毒式传播研究

作者：董向阳深圳大学

学位级别：硕士

病毒式传播现象早在传统的人际传播时代和大众传播时代就已经存在，但互联网的出现使得病毒式传播现象表现得更加直接，社会影响也更强烈，并以其迅速蔓延的传播效果而获得广泛关注。微博与病毒式传播具有天然的融合性。微博的“关注”... 详细信息

病毒式传播现象早在传统的人际传播时代和大众传播时代就已经存在，但互联网的出现使得病毒式传播现象表现得更加直接，社会影响也更强烈，并以其迅速蔓延的传播效果而获得广泛关注。微博与病毒式传播具有天然的融合性。微博的“关注”功能实现了订阅者对于病毒内容的主动获取和感染;微博的“转发”功能易于复制传播，携带了先天的传染基因;微博基于评论、转发的互动机制实现了节点信息的扩张，促进了病毒信息的变异;微博内容的“碎片化”使得同一主题下的病毒内容借助频繁更新和反复叙事获得信息传播的累积效应。病毒式传播现象在微博中表现为一种常态。本文尝试引入生物病毒传播的类比模型，以微博中的信息扩散现象为基础，从“感染（关注）”、“复制（转发）”、“变异（增值）”等环节切入，对微博病毒式传播的关键性要素、多级扩散模式和传播过程进行分析与概括，比较系统地阐释了微博的病毒式传播机制。在背景描述（第一章）和概念界定（第二章）的基础上，本文主体部分内容如下：第三章概括了微博病毒式传播现象的表现形态，并对传播过程中的三个关键性要素，即病毒传播者、病毒感染者和病毒内容分别进行了深入分析。微博粉丝之间基于关注机制所形成的内容型关系与病毒式传播中病毒传播者、感染者之间依赖于病毒内容所建立的信息关联关系是高度吻合的，由此，病毒式传播现象的产生具备了一个相对稳定的环境，病毒式传播通路也变得更加顺畅。第四章分析了微博病毒式传播的多级扩散模式。微博的病毒式传播是人际传播、群体传播和大众传播等多种传播方式结合的多级传播过程。由于病毒式传播的每个阶段粉丝参与程度的不同，导致信息传播效果的差异，也使得各传播阶段呈现出不同的特点。在对微博病毒式传播模式进行分析的基础上，第五章进一步对微博的病毒式传播过程进行研究。本章采用社会网络分析法结合病毒式传播案例，对微博病毒式传播的路径予以直观、清晰呈现;并对传播过程中意见领袖的权力与作用进行分析，发现在微博的病毒式传播过程中，意见领袖不存在信息垄断权，但他们作为关键的信息“桥”节点发挥着重要作用;本章同时对病毒式传播的长尾效应、内容增值现象、病毒式传播过程的衰减及衰减原因等进行了探讨。

关键词：微博病毒传播病毒式传播传播模式意见领袖

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网络视频广告病毒式传播研究

网络视频广告病毒式传播研究

作者：王仁胤上海交通大学

学位级别：硕士

随着互联网技术的发展,网络逐渐成为继传统四大媒体之外的第五大媒体。Web2.0所带来的巨大技术变革,也使得网络视频开始“飞入寻常百姓家”。网络视频作为一个平民化的新媒体形式,其中蕴含的巨大商机不言而喻。而在网络视频广告中又以... 详细信息

随着互联网技术的发展,网络逐渐成为继传统四大媒体之外的第五大媒体。Web2.0所带来的巨大技术变革,也使得网络视频开始“飞入寻常百姓家”。网络视频作为一个平民化的新媒体形式,其中蕴含的巨大商机不言而喻。而在网络视频广告中又以病毒式网络视频广告具有很强的代表性,它既继承了传统广告的优势,又有超越创新之风。相对与网络视频广告,病毒式网络广告因为具有成本低,传播范围广,速度快等优势,在国外已被广泛的使用,深受广告主的喜爱,而国内的应用不仅相对较少,而且理论研究也相对的薄弱,理论框架急需完善。本研究希望通过结合传播学理论、病毒营销理论,对现有病毒式网络视频广告案例进行分析。在网络视频的相关文献的理论框架下,分别从病毒式网络视频广告的传播过程、传播媒介、内容特点、目标受众等角度,寻找发现病毒式网络视频广告传播过程中的传播规律,完善病毒式网络视频广告的理论基础,以求为广告实战提供理论依据和借鉴。

关键词：网络视频广告病毒式传播病毒营销

基于社会网络分析的微博病毒式传播研究——以网络视频《我的洗发水》为例

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基于社会网络分析的微博病毒式传播研究——以网络视频《我的洗发...

作者：赵志真大连理工大学

学位级别：硕士

互联网时代,社交媒体的兴起为信息的爆炸式增长提供了广阔的平台。作为一种受众高能动参与、传播速率快、传播范围广的信息传播方式,病毒式传播已经受到包含商业领域在内的社会各界的普遍关注。本研究基于社会网络理论,利用社会网络分... 详细信息

互联网时代,社交媒体的兴起为信息的爆炸式增长提供了广阔的平台。作为一种受众高能动参与、传播速率快、传播范围广的信息传播方式,病毒式传播已经受到包含商业领域在内的社会各界的普遍关注。本研究基于社会网络理论,利用社会网络分析的方法对微博用户“山井大叔”的原创微博《我的洗发水》的转发用户形成的病毒式传播的微博网络进行数据分析,包括微博网络的密度、平均距离、中心性分析、小团体分析及微博用户的属性分析、统计学交叉分析等,总结出病毒式传播的微博网络整体呈现为以短路径传播为主的星型辐射链路状网络、建立在内容基础上的弱关系网络、群体内外传播差异大、由大众传播向人际传播转换、受众属性由单一向多元分化等形态特征。同时,研究指出病毒式传播的微博网络存在着几个明显的缺陷：成员关系过于疏松、网络缺乏互动机制、信息权力高度集中、群体间交流渠道较少等。结合微博病毒式传播的网络形态特征,研究对微博的病毒式传播在商业领域的应用进行了简单探索,从社会网络分析的视角提出了微博病毒式传播在商业领域存在的问题：传播失控风险、关键节点的引导失范、炒作过度等。相应的对策有内容维系网络,挖掘意见领袖、增加曝光节点,强化网络关系、实现口碑传播,打造信息环路、实现对话式营销等。研究从社会网络的角度尝试构建了信息在社交媒体中病毒式传播的空间模型,有助于为社交媒体的信息传播研究提供新的研究视角和理论方面的拓展,也为社交媒体的病毒式传播在商业领域中的运用提供了实践性思路。

关键词：微博病毒式传播微博网络社会网络分析病毒式营销