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疾病线索对极简主义消费意愿的影响

疾病线索对极简主义消费意愿的影响

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作者：向璐希贵州师范大学

学位级别：硕士

COVID-19造成的全球停摆,给世界各地带来了重大的经济、资源损失,生态环境恶化和全球资源紧缺等现象再次被纳入议题,全球各行业如何重整旗鼓,寻求在其后效下的繁荣之路?对此,极简主义的消费方式提供了新的解决途径。极简主义消费是指个... 详细信息

COVID-19造成的全球停摆,给世界各地带来了重大的经济、资源损失,生态环境恶化和全球资源紧缺等现象再次被纳入议题,全球各行业如何重整旗鼓,寻求在其后效下的繁荣之路?对此,极简主义的消费方式提供了新的解决途径。极简主义消费是指个体自发采取的一种弱化物质主义、追求简单生活的消费方式,表现在消费的整个过程中。本研究主要对极简主义消费的前置因素进行探讨,以个体在疾病传染过程中感知到的环境因素(疾病线索:感染线索vs.中性线索)及个体控制感对极简主义消费三大过程中的购买过程做出讨论,并且将社会排斥(排斥组vs.控制组)作为边界条件纳入考虑。首先,采用预实验对实验材料启动效果进行了验证,并将访谈法和问卷法相结合,筛选出符合实验要求的极简主义产品(水杯、衣服)。结果显示实验材料能明显启动被试的疾病线索感知,且两种产品也符合实验要求,故纳入后续实验。研究一采用单因素被试间设计,以图片材料启动被试的疾病线索(感染线索vs.中性线索)考察其与控制感对极简主义消费意愿的影响。结果显示,疾病线索效应显著,且控制感在疾病线索对极简主义消费意愿的影响过程中起到中介作用。具体表现为疾病线索的启动削弱了个体的控制感,从而提高了个体的极简主义消费意愿。研究二在研究一的基础上引入社会排斥,采用2(社会排斥:排斥组vs.控制组)×2(疾病线索:感染线索vs.中性线索)的被试间实验设计,将极简主义消费意愿聚焦于个体对视觉极简主义产品的消费意愿上,并探究社会排斥在整个过程中的作用机制。实验通过回忆范式启动被试的临时性社会排斥,并考察社会排斥对控制感、极简主义消费意愿的影响。结果显示,社会排斥在疾病线索与视觉极简主义产品消费意愿之间具有调节作用,表现为消费者感知社会排斥程度较高时,疾病线索对视觉极简主义产品消费意愿有显著的促进作用;而当消费者感知社会排斥程度较低时,疾病线索对消费意愿的作用则被削弱。值得注意的是,本研究发现社会排斥不仅调节了主效应,还作为边界效应在疾病线索对控制感的影响路径上起到调节作用。表现为个体在高、低社会排斥水平下的中介效应具有明显差异,即被试在高社会排斥水平下报告了更高程度的控制感缺失。综上,本研究考察了疾病线索对极简主义消费意愿的影响机制,认为控制感在其中起到中介作用,同时社会排斥作为疾病线索对控制感、疾病线索对极简主义消费意愿的边界条件参与其中,提出了一个有调节的中介模型。该结果在一定程度上拓宽了疾病线索的研究后效,也对极简主义消费意愿的前置因素进行了探讨,增加了对消费者极简主义消费意愿的产生、变化过程的理解。

关键词：极简主义消费意愿视觉极简主义产品疾病线索社会排斥控制感

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