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电视公益广告的多模态互文研究

广西民族大学学报（哲学社会科学版） 2016年第4期38卷 175-178页

作者：侯建波西安外国语大学研究生部

互文性是文本分析的重要理论范式,关注文本中以"之间关系"为支撑的"异质性";现有的互文性研究以文字模态为分析对象,没有涉及多模态文本的互文现象。文章以多模态互文为研究对象,提出多模态互文的观点;认为多模态互文包括冲突型互文、... 详细信息

互文性是文本分析的重要理论范式,关注文本中以"之间关系"为支撑的"异质性";现有的互文性研究以文字模态为分析对象,没有涉及多模态文本的互文现象。文章以多模态互文为研究对象,提出多模态互文的观点;认为多模态互文包括冲突型互文、概括型互文、互构型互文和延伸型互文。以多模态互文为基础,分析了电视公益广告《老爸的谎言》的互文现象。

关键词：多模态互文性电视公益广告《老爸的谎言》

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电视公益广告与构建和谐社会的关系

电视研究 2007年第7期 15-16页

作者：栗平中原工学院人文学院

构建和谐社会是一个不断化解社会矛盾的持续过程，矛盾的化解需要新理念的引导，公益广告非常适合引导公众认同先进理念，摒弃陈腐理念。在构建社会主义和谐社会的进程中，电视公益广告应形成一个有意为之的播出氛围。

关键词：电视公益广告构建和谐社会构建社会主义和谐社会社会矛盾先进理念公众认同引导

电视公益广告的文化价值观研究——基于"黄河奖"的作品分析

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电视研究 2014年第8期 45-47页

作者：高丽华张璐北京工商大学艺术与传媒学院

一、公益广告与文化价值观的互动关系公益广告最早出现于20世纪40年代的美国,作为一种重要的广告形态,扮演着与商业广告截然不同的角色。公益广告与文化价值观有着天然的联系,其诉诸的无形商品即文化价值观本身。广告是反映社会状况的... 详细信息

一、公益广告与文化价值观的互动关系公益广告最早出现于20世纪40年代的美国,作为一种重要的广告形态,扮演着与商业广告截然不同的角色。公益广告与文化价值观有着天然的联系,其诉诸的无形商品即文化价值观本身。广告是反映社会状况的文化产品,是文化价值观的载体。广告作为一种文化现象不仅具有表征意义,而且可以作为窥探深层文化价值观变迁的突破口。

关键词：电视公益广告文化价值观作品分析黄河价值观变迁 40年代 20世纪广告形态

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电视公益广告——媒体责任与品牌塑造的双赢

电视研究 2013年第10期 55-56页

作者：王天霜南京广播电视集团

电视公益广告具有盲抵人心的力量，它以春风化雨、润物无声的表现形式传递着价值观念、道德规范，倡导着社会风尚、行为准则。虽然优秀的电视公益广告作品在创意、表演、拍摄、制作等方面的要求不亚于精良的商业广告，对干制作团队要求... 详细信息

电视公益广告具有盲抵人心的力量，它以春风化雨、润物无声的表现形式传递着价值观念、道德规范，倡导着社会风尚、行为准则。虽然优秀的电视公益广告作品在创意、表演、拍摄、制作等方面的要求不亚于精良的商业广告，对干制作团队要求高，制作成本投入大，而且在播出时往往占用着电视台宝贵的黄金时段，但从长远目标来看，制作播出公益广告对于电视媒体的公信力、权威性、影响力的建立具有不可低估的作用，是塑造和维护频道品牌形象的有效途径，是电视媒体担当社会责任与品牌建设的双赢。

关键词：电视公益广告品牌塑造媒体责任电视媒体价值观念道德规范社会风尚行为准则

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电视公益广告的文化学思考

湘潭大学学报（哲学社会科学版） 1996年第4期21卷 54-59页

作者：潘泽宏

本文从人类文化学视角审视了电视公益广告的文化性质和功能。认为：电视公益广告独特的文化底蕴在于：１、鲜明的现实性；２、导向性；３、超前性。其文化功能是：对大众进行一种新文化的熏陶。只要充分发挥中国电视传媒组织的整体优势... 详细信息

本文从人类文化学视角审视了电视公益广告的文化性质和功能。认为：电视公益广告独特的文化底蕴在于：１、鲜明的现实性；２、导向性；３、超前性。其文化功能是：对大众进行一种新文化的熏陶。只要充分发挥中国电视传媒组织的整体优势，电视公益广告“熏”、“浸”、“刺”、“提”四方面的作用就可完全发挥，达到重塑国民的文化性格之目的。

关键词：电视公益广告文化学文化性格时代文化导向性文化底蕴行为模式文化氛围文化信息文化功能

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电视公益广告价值实现的特点

青年记者 2014年第1Z期 76-77页

作者：荀洁盐城师范学院文学院

公益广告具有一般广告的基本要素,有人称为"社会文化广告",具有较强的目的性和针对性,但又不像商业广告那样侧重商品或服务信息,它传达的多是观念性的信息,传播一种"健康社会造福于民"的公益观念,促进社会精神文明建设的发展。然而电视... 详细信息

公益广告具有一般广告的基本要素,有人称为"社会文化广告",具有较强的目的性和针对性,但又不像商业广告那样侧重商品或服务信息,它传达的多是观念性的信息,传播一种"健康社会造福于民"的公益观念,促进社会精神文明建设的发展。然而电视公益广告有再好的社会价值,在被观众观看、接受之前,只能是一种自认的价值。

关键词：电视公益广告广告信息传播文化广告商业广告媒介形式服务信息施拉姆电视节目接受习惯观念性

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电视公益广告中的中国传统文化元素分析