检索结果-南通市图书馆

中华优秀传统文化元素在电视公益广告中的表达

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传媒 2022年第3期 75-77页

作者：卢强济宁学院美术学院

电视公益广告具有鲜明的社会感染力与广泛的大众传播效能。把中华优秀传统文化元素创新性地融入到电视公益广告中,不仅有利于提升电视公益广告的制作品质,还有利于大众对电视公益广告的文化认知与价值认同。央视公益广告对于中华传统文... 详细信息

电视公益广告具有鲜明的社会感染力与广泛的大众传播效能。把中华优秀传统文化元素创新性地融入到电视公益广告中,不仅有利于提升电视公益广告的制作品质,还有利于大众对电视公益广告的文化认知与价值认同。央视公益广告对于中华传统文化的表达从书法、剪纸、曲艺和民俗文化等几种创新的展现形式对守护中华民族精神命脉、践行社会主义核心价值观、增强文化和民族自信和唤醒民族记忆四个层面。

关键词：中华优秀传统文化电视公益广告表达运用

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电视公益广告中概念意义建构分析

包装世界 2022年第11期 121-123页

作者：王蕾荆楚理工学院湖北荆门448000

电视公益广告从公众的利益出发,运用独特的视觉镜头与视听语言符号传递信息,同时需要观众主动获取信息符号并进行合理、恰当的分析、加工,才能真正理解电视广告的内涵及意义。本文从视觉叙事理论出发,提出电视公益广告概念意义分析框架... 详细信息

电视公益广告从公众的利益出发,运用独特的视觉镜头与视听语言符号传递信息,同时需要观众主动获取信息符号并进行合理、恰当的分析、加工,才能真正理解电视广告的内涵及意义。本文从视觉叙事理论出发,提出电视公益广告概念意义分析框架,运用此框架对12部央视公益广告进行概念意义分析建构,使人们能够立足于新的角度更好地解读电视公益广告。

关键词：电视公益广告概念意义环境关系

电视公益广告的舆论引导浅析——以“青春扬益”系列公益广告为例

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声屏世界 2022年第13期 101-103页

作者：袁红湘潭大学

如今,如何提升电视公益广告的舆论引导力成为电视行业迫切需要解决的问题。文章从省级卫视公益广告标杆的“青春扬益”系列公益广告出发,探究电视公益广告蕴含的隐喻式、鲜明化、情感化的舆论引导技巧以及存在的问题,并总结性地提出了... 详细信息

如今,如何提升电视公益广告的舆论引导力成为电视行业迫切需要解决的问题。文章从省级卫视公益广告标杆的“青春扬益”系列公益广告出发,探究电视公益广告蕴含的隐喻式、鲜明化、情感化的舆论引导技巧以及存在的问题,并总结性地提出了新媒体背景下电视公益广告可以通过扩大核心受众群、形成二次传播以提升舆论引导力的对策。

关键词：电视公益广告舆论引导 “青春扬益”系列公益广告

电视公益广告的文化价值观研究——基于"黄河奖"的作品分析

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电视研究 2014年第8期 45-47页

作者：高丽华张璐北京工商大学艺术与传媒学院

一、公益广告与文化价值观的互动关系公益广告最早出现于20世纪40年代的美国,作为一种重要的广告形态,扮演着与商业广告截然不同的角色。公益广告与文化价值观有着天然的联系,其诉诸的无形商品即文化价值观本身。广告是反映社会状况的... 详细信息

一、公益广告与文化价值观的互动关系公益广告最早出现于20世纪40年代的美国,作为一种重要的广告形态,扮演着与商业广告截然不同的角色。公益广告与文化价值观有着天然的联系,其诉诸的无形商品即文化价值观本身。广告是反映社会状况的文化产品,是文化价值观的载体。广告作为一种文化现象不仅具有表征意义,而且可以作为窥探深层文化价值观变迁的突破口。

关键词：电视公益广告文化价值观作品分析黄河价值观变迁 40年代 20世纪广告形态

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电视公益广告的多模态互文研究

广西民族大学学报（哲学社会科学版） 2016年第4期38卷 175-178页

作者：侯建波西安外国语大学研究生部

互文性是文本分析的重要理论范式,关注文本中以"之间关系"为支撑的"异质性";现有的互文性研究以文字模态为分析对象,没有涉及多模态文本的互文现象。文章以多模态互文为研究对象,提出多模态互文的观点;认为多模态互文包括冲突型互文、... 详细信息

互文性是文本分析的重要理论范式,关注文本中以"之间关系"为支撑的"异质性";现有的互文性研究以文字模态为分析对象,没有涉及多模态文本的互文现象。文章以多模态互文为研究对象,提出多模态互文的观点;认为多模态互文包括冲突型互文、概括型互文、互构型互文和延伸型互文。以多模态互文为基础,分析了电视公益广告《老爸的谎言》的互文现象。

关键词：多模态互文性电视公益广告《老爸的谎言》

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电视公益广告中的家国情怀及其传播策略分析

中国电视 2017年第5期 46-50页

作者：侯月娟中国政法大学光明新闻传播学院

随着我国政治体制改革的深入，通过大众传媒的有效传播来增强公众的家国意识，提升凝聚力，成为稳固执政合法性资源的重要途径。2016年11月30日，习近平．总书记在中国文联十大、中国作协九大开幕式上的讲话中指出：“广大文艺工作者要... 详细信息

随着我国政治体制改革的深入，通过大众传媒的有效传播来增强公众的家国意识，提升凝聚力，成为稳固执政合法性资源的重要途径。2016年11月30日，习近平．总书记在中国文联十大、中国作协九大开幕式上的讲话中指出：“广大文艺工作者要做真善美的追求者和传播者，把崇高的价值、美好的情感融入自己的作品，引导人们向高尚的道德聚拢。”电视公益广告作为社会传媒文化的一个重要形态，在弘扬爱国主义精神、

关键词：电视公益广告传播策略家国情怀执政合法性资源政治体制改革爱国主义精神文艺工作者家国意识

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电视公益广告的文化学思考

湘潭大学学报（哲学社会科学版） 1996年第4期21卷 54-59页

作者：潘泽宏

本文从人类文化学视角审视了电视公益广告的文化性质和功能。认为：电视公益广告独特的文化底蕴在于：１、鲜明的现实性；２、导向性；３、超前性。其文化功能是：对大众进行一种新文化的熏陶。只要充分发挥中国电视传媒组织的整体优势... 详细信息

本文从人类文化学视角审视了电视公益广告的文化性质和功能。认为：电视公益广告独特的文化底蕴在于：１、鲜明的现实性；２、导向性；３、超前性。其文化功能是：对大众进行一种新文化的熏陶。只要充分发挥中国电视传媒组织的整体优势，电视公益广告“熏”、“浸”、“刺”、“提”四方面的作用就可完全发挥，达到重塑国民的文化性格之目的。

关键词：电视公益广告文化学文化性格时代文化导向性文化底蕴行为模式文化氛围文化信息文化功能

电视公益广告的视觉说服策略——以央视《春节回家篇》为例

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中国广播电视学刊 2013年第8期 21-23页

作者：刘亦凡中国传媒大学电视与新闻学院

近年来,央视春晚在观众见仁见智的评价当中锐意改革,直面批评,推陈出新,从节目形式到舞台架构无不有大动作,在观众较为排斥的广告方面,亦取消了冠名、植入、插播等形式。然而,蛇年春晚中一个插播于节目间隙的广告,却赢得了现场观众的阵... 详细信息

近年来,央视春晚在观众见仁见智的评价当中锐意改革,直面批评,推陈出新,从节目形式到舞台架构无不有大动作,在观众较为排斥的广告方面,亦取消了冠名、植入、插播等形式。然而,蛇年春晚中一个插播于节目间隙的广告,却赢得了现场观众的阵阵掌声以及舆论的持续关注和广泛赞誉。

关键词：电视公益广告说服策略央视回家春节视觉现场观众节目形式

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电视公益广告中的中国传统文化元素分析

当代电视 2016年第6期 59-60页

作者：曹陆军广州大学华软软件学院数码媒体系

中国传统文化内涵博大精深,包括古文、诗词歌赋、对联、建筑、曲艺戏剧、绘画书法、歇后语、灯谜、传统节日以及各种民俗等。近些年来,越来越多的电视公益广告开始运用中国传统文化元素来表达广告的内容和主题。一、中国传统文化在电视... 详细信息

中国传统文化内涵博大精深,包括古文、诗词歌赋、对联、建筑、曲艺戏剧、绘画书法、歇后语、灯谜、传统节日以及各种民俗等。近些年来,越来越多的电视公益广告开始运用中国传统文化元素来表达广告的内容和主题。一、中国传统文化在电视公益广告中的体现相对于电视商业广告而言,电视公益广告不以盈利为目的,主要是通过宣传某种公益观念,潜移默化地影响人们的人生观、价值观,提高人们的思想道德水平,促进社会主义精神文明建设。

关键词：电视公益广告中国传统文化商业广告传统文化内涵传统文化元素思想道德水平精神文明建设诗词歌赋元素分析礼仪修养