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新型农业经营主体电商采纳意愿影响因素研究

商业经济研究 2020年第3期 133-137页

作者：田晓闫晓改郑州大学管理工程学院

为探究影响新型农业经营主体电商采纳意愿的主观决策因素,本文基于UTAUT理论构建绩效期望、付出期望、社会影响、便利条件与新型农业经营主体电商采纳意愿及采纳行为的结构方程模型,并对河南省郑州市249家新型农业经营主体经营者的样本... 详细信息

为探究影响新型农业经营主体电商采纳意愿的主观决策因素,本文基于UTAUT理论构建绩效期望、付出期望、社会影响、便利条件与新型农业经营主体电商采纳意愿及采纳行为的结构方程模型,并对河南省郑州市249家新型农业经营主体经营者的样本数据进行实证分析。研究表明:早期采纳电商的"领头羊"对后续经营者的电商采纳意愿影响最大;绩效期望中经营者最看重能否增加收入;电商相关咨询培训服务是否周到是付出期望中经营者最在意的因素;便利条件的网络设施和物流体系影响相对较大。

关键词：新型农业经营主体电商采纳意愿 UTAUT理论结构方程模型绩效期望

宁夏贺兰县农户电商采纳意愿及其影响因素研究

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宁夏贺兰县农户电商采纳意愿及其影响因素研究

作者：邰一博宁夏大学

学位级别：硕士

为了改善我国农村居民生活水平、提高农村居民收入,党的十九大明确提出“实施乡村振兴战略”是新时代我国农村工作的重点。作为乡村振兴战略的重要助力,近年来我国农村电子商务取得了蓬勃发展,但区域发展不平衡问题仍较为显著,我国西北... 详细信息

为了改善我国农村居民生活水平、提高农村居民收入,党的十九大明确提出“实施乡村振兴战略”是新时代我国农村工作的重点。作为乡村振兴战略的重要助力,近年来我国农村电子商务取得了蓬勃发展,但区域发展不平衡问题仍较为显著,我国西北部诸多农业资源丰富地区的电子商务发展水平仍较为落后。因此,如何促进农户,尤其是相对落后地区农户的电子商务采纳意愿的提升,对促进农村电子商务发展和提高农村经济发展水平具有重要意义。基于此,本文以宁夏贺兰县从事种植业的农户为例,通过实地调研采集410份样本数据,运用二元Logistic模型对包括农户社会网络、信息可获性、农户个人及家庭特征、电商基础设施四个因素在内的农户电商采纳意愿影响因素进行实证分析,探究农户电商采纳意愿的影响因素及其内在作用机理。研究发现:(1)农户社会网络、信息可获性、农户个人及家庭特征、电商基础设施能够影响农户的电商采纳意愿。(2)社会网络因素中,亲友政府部门从业情况、与电商从业者沟通交流能够对农户电商采纳意愿产生显著的正向影响,且亲友政府部门从业情况的作用强度大于与电商从业者沟通交流的作用强度。(3)信息可获性方面,电商政策的了解程度、信息获取渠道数量、现代信息媒介使用情况对农户电商采纳意愿产生显著正向影响,且作用强度依次递减。(4)农户个人及家庭特征方面,打工经历、文化程度、耕地面积对农户电商采纳意愿具有显著的正向影响,且作用强度依次递减。(5)电商基础设施中,当地快递站点分布情况能够对农户电商采纳意愿产生显著正向影响。最后,基于以上研究结论,从推动农户社会网络自发电商推广行为、提高农户信息可获性、培育多样化新型农业经营主体、完善农产品物流配套四个方面提出提升农户电商采纳意愿的相应政策建议。

关键词：宁夏贺兰县农户电商采纳意愿影响因素

“互联网+”背景下农机经营主体电商采纳意愿实证研究--以河北省为例

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统计与管理 2021年第12期36卷 78-83页

作者：杜浦韩小蕊邹文静郭炳楠河北金融学院经贸学院河北保定071051 河北金融学院会计学院河北保定071051

农机装备电商营销的发展,需要农机经营主体积极进行推广和参与。在分析农机经营主体进行电商营销的现状基础上,结合自身发展状况,通过建立行为经济模型,对农机经营主体进行电商采纳意愿进行实证研究。研究以河北省域内的农机经营主体为... 详细信息

农机装备电商营销的发展,需要农机经营主体积极进行推广和参与。在分析农机经营主体进行电商营销的现状基础上,结合自身发展状况,通过建立行为经济模型,对农机经营主体进行电商采纳意愿进行实证研究。研究以河北省域内的农机经营主体为调研样本,对其进行电商营销采纳状况进行实证分析,重点按照主体经营重心对影响其进行电商意愿采纳进行分析,并最终提出相应的支撑措施。

关键词：互联网+ 农机经营主体电商采纳意愿河北省

技术感知对农村专业大户电商采纳意愿的影响--多群组结构方程模型分析

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农村经济与科技 2021年第9期32卷 159-164,176页

作者：廖青江西农业大学经济管理学院江西南昌330045

基于江西省43个电商示范县的调查数据,利用拓展的技术接受模型(TAM),实证检验了技术感知的有用性、易用性对农村专业大户电商采纳意愿的影响及农村专业大户个体异质性在二者之间的调节效应。研究结果表明,技术感知(有用性与易用性)能显... 详细信息

基于江西省43个电商示范县的调查数据,利用拓展的技术接受模型(TAM),实证检验了技术感知的有用性、易用性对农村专业大户电商采纳意愿的影响及农村专业大户个体异质性在二者之间的调节效应。研究结果表明,技术感知(有用性与易用性)能显著提升专业大户对电商的采纳态度,采纳态度在技术感知对采纳意愿的影响中起中介作用,具有不同个体特征的专业大户,其电商采纳态度表现出显著的差异性。研究结论为进一步提升农村专业大户电商的采纳水平具有重要的启示意义。

关键词：农村专业大户电商采纳意愿 TAM模型多群组分析

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农户电商采纳行为影响因素研究

质量与市场 2021年第17期 165-167页

作者：江妍伟西安邮电大学

农村电商作为推动农业数字化和农民增收的重要动力,深入研究农户电商采纳行为影响因素,对于促进农户的电商采纳和发展农村电商意义重大,具有进一步实现乡村振兴的现实意义。根据大量文献研究发现,感知易用性、交易安全性和可观察性对农... 详细信息

农村电商作为推动农业数字化和农民增收的重要动力,深入研究农户电商采纳行为影响因素,对于促进农户的电商采纳和发展农村电商意义重大,具有进一步实现乡村振兴的现实意义。根据大量文献研究发现,感知易用性、交易安全性和可观察性对农户电子商务行为采用具有显着的正向影响;人力资源充足、户主的决策支持、农户资金储备深厚对于农户采纳电商行为有显著的正向影响;政府政策支持、物流基础设施建设、电子商务人才培养体系完善等潜变量均对农户电子商务采纳产生显著的积极影响。上述研究表明,现阶段政府应当加大对于农村电子商务的政策支持以及资金投入,建立完善物流体系,健全电商专业人才培养制度,鼓励农户积极参与农村电商,加快两者深度融合,助力我国乡村振兴。

关键词：农村电商电商采纳意愿电商采纳行为