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启蒙与动员:生活书店《战时读本》出版与传播

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中国出版 2024年第7期 51-56页

作者：王璞华东师范大学传播学院(出版学院)

全面抗日战争爆发初期,邹韬奋等进步人士领导的生活书店在国民党统治区出版教科书《战时读本》。在内容上,《战时读本》超脱国民党教科书“党化教育”的要求,在共产党影响不足的国统区暗合其全民抗战理念,赢得更广泛受众。从审查过程看... 详细信息

全面抗日战争爆发初期,邹韬奋等进步人士领导的生活书店在国民党统治区出版教科书《战时读本》。在内容上,《战时读本》超脱国民党教科书“党化教育”的要求,在共产党影响不足的国统区暗合其全民抗战理念,赢得更广泛受众。从审查过程看,国民党统治区的教科书出版实际掌握在生活书店等民营出版机构手中,出版机构的意识形态、教育理念决定了教科书的主旨和基础教育的内容。

关键词：生活书店《战时读本》战时教科书

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生活书店桂林分店与《读书月报》

桂学研究 2023年第2期 65-73页

作者：黄巧燕桂林学院马克思主义学院

桂林有着独特的史地文化环境,在抗日战争时期,其又有着繁荣的经济优势,在党的引导和关怀下,生活书店在桂林开设分店。生活书店桂林分店出版发行进步书籍和马克思主义理论作品,号召民众抗日救亡,并宣传党的方针、政策。在该店发行的《读... 详细信息

桂林有着独特的史地文化环境,在抗日战争时期,其又有着繁荣的经济优势,在党的引导和关怀下,生活书店在桂林开设分店。生活书店桂林分店出版发行进步书籍和马克思主义理论作品,号召民众抗日救亡,并宣传党的方针、政策。在该店发行的《读书月报》不仅帮助广大青年自学,推动战时学术,而且还译介俄苏左翼文学、阐释马克思主义学说,宣传马克思主义思想和传播社会主义思潮。

关键词：生活书店桂林抗战文化城《读书月报》价值导向

生活书店的广告运营研究（1932-1945）

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生活书店的广告运营研究（1932-1945）

作者：王虹敏河北大学

学位级别：硕士

民国时期,我国出版业发展迅猛,早在20世纪二三十年代,以商务印书馆、中华书局、世界书局、大东书局等实力雄厚的大型出版机构所构建的书业市场格局已然形成,与此同时,新的大小书局如潮水般涌现,书业市场竞争可谓异常激烈。因此,为了将... 详细信息

民国时期,我国出版业发展迅猛,早在20世纪二三十年代,以商务印书馆、中华书局、世界书局、大东书局等实力雄厚的大型出版机构所构建的书业市场格局已然形成,与此同时,新的大小书局如潮水般涌现,书业市场竞争可谓异常激烈。因此,为了将自家书刊成功推销出去,广告便成为各大书局最好的宣传武器,且在商业运作中愈发成熟。生活书店作为民国富有盛名的进步文化出版机构,在广告运营上颇有建树,除在自家刊物上登载广告外,还于全国性报纸媒体中投放了大量广告,更为当时的书业市场提供了许多开创性的广告类型,极具“生活”特色。本文立足于1932-1945年生活书店的广告运营,在书局林立的民国阶段,窥视生活书店如何另辟蹊径通过广告来发展出版事业。本文对生活书店的广告实态深度考证,主要采取历史文献法和定性分析法,对生活书店开展的一系列广告运营作出研究。文章正文由五部分组成,第一部分主要是对生活书店的创立与发展背景进行简要介绍,并对广告运营相关内容展开阐述,通过厘清以往研究,界定“广告运营”基本概念,进而概述生活书店的广告运营情况,尤其是对广告机构设置及广告运营员职业要求等进行说明,有效机制下的共同作用使生活书店的广告实践活动得以顺利开展。第二部分运用了大量图表,以“全国报刊索引”、“大成申报数据库”及各种电子书刊等史料资源,简要介绍了生活书店的书刊、门市发展概貌,在此基础上还分别探究了生活书店在自家期刊、图书、门市以及大众报纸上的广告表现,同时,这也是生活书店一直沿用的较为基础性的广告运营开展方式。第三部分是对生活书店在1932-1945年间所创制的特色广告类型作相关研究,从邮购广告、联合广告、目录推荐广告、流动经营广告、公益广告中,总结出生活书店在民国时期运营广告的独特之处,以进一步突出生活书店的广告于规范中随时代灵活多变、创新创造的运营特点。在广告内容与形式充分表达的基础上,本文第四部分剖析了生活书店的广告运营策略。生活书店自成立以来一直以“竭诚服务读者”为宗旨,其广告策略制定也以读者服务为首要出发点,同时,生活书店还利用媒介组合、书刊互动、事件营销等多种广告运营策略来吸引读者注意,促进书刊传播。第五部分则是立足于民国社会,重点讨论了生活书店广告运营的时代价值。生活书店所开展的广告运营在当时为读者传播了进步书刊信息,满足知识及文化应需而供给,并为书店自身于无形中塑造起品牌进步形象,更重要的是引领了近代书局广告新形式的创新与践行,从中反映出生活书店广告运营研究的历史价值与现实思索。

关键词：生活书店广告运营媒介选择广告类型广告策略

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生活书店红色出版物出版研究

生活书店红色出版物出版研究

作者：华翔河北大学

学位级别：硕士

生活书店是中国近代出版历史上一家十分具有影响力的党外红色出版机构。从1932年成立至1948年生活书店与读书出版社及新知书店合并成为生活·读书·新知三联书店,在近17年的出版生涯中,生活书店始终以呼唤民众觉醒和传递先进思想为宗旨... 详细信息

生活书店是中国近代出版历史上一家十分具有影响力的党外红色出版机构。从1932年成立至1948年生活书店与读书出版社及新知书店合并成为生活·读书·新知三联书店,在近17年的出版生涯中,生活书店始终以呼唤民众觉醒和传递先进思想为宗旨,团结了一批具有共同理想追求的编辑作者,出版了内容与形式丰富多彩的红色出版物,形成了独特的红色出版风格。通过生活书店所刊发的这些红色出版物,读者大众拥有了的先进的精神粮食,获得力量勇敢战斗。同时,生活书店的红色出版工作也为宣传党的方针政策与树立党的形象扩大党的影响做出了重要贡献。学习研究生活书店红色出版物的出版活动,也可对当代社会开展思想文化建设工作提供些许借鉴。本文以红色出版的视角对生活书店的出版活动进行研究。在研究方法上主要运用文献研究法和内容研究法,收集生活书店史料、图书目录以及书店相关工作人员的年谱与回忆录,并广泛整理与本研究相关的学术期刊、书籍与研究成果,在界定生活书店红色出版物研究范围的基础上,开展研究工作。首先,通过对生活书店红色出版物发展历程及出版情况的梳理,分析生活书店在不同时期不同出版状况下所采取的出版策略及具体的出版情况,并在这些整理研究的基础上,总结其在红色出版方面的特性,包括以下四个方面:注重与理论著作家的合作、宣传与抗争相辅相成、多样方式宣传红色思想、紧跟时事发展满足读者需要。最后,本研究对生活书店所创造的红色宣传价值与意义进行总结,并在此归纳概括之上,思考生活书店的成功文化传播经验对于当代思想文化建设的启发。

关键词：生活书店红色出版物邹韬奋中国共产党

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生活书店与1938年版《鲁迅全集》的发行

苏州教育学院学报 2022年第2期39卷 69-75页

作者：陈丽军生活·读书·新知三联书店上海分社编辑部上海200083

在物资紧缺、交通不畅的抗战期间,二十卷《鲁迅全集》的出版是一个重大的文化事件。以往对此的研究大多集中于编辑工作,忽视了宣传发行环节。文章梳理了1938年版《鲁迅全集》的宣传发行史实,尤其是生活书店作为发行一方在其中所起的作... 详细信息

在物资紧缺、交通不畅的抗战期间,二十卷《鲁迅全集》的出版是一个重大的文化事件。以往对此的研究大多集中于编辑工作,忽视了宣传发行环节。文章梳理了1938年版《鲁迅全集》的宣传发行史实,尤其是生活书店作为发行一方在其中所起的作用以及其与出版方之间的纠纷。

关键词：生活书店《鲁迅全集》鲁迅复社发行

生活书店90年:邹韬奋的媒介素养思想与社会实践

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新闻研究导刊 2022年第20期13卷 58-60页

作者：方堃周玲新疆大学新闻与传播学院新疆乌鲁木齐830046

文章采用文本分析法,通过对我国著名报人、出版家、生活书店创始人邹韬奋的相关著作等史料进行反复阅读和分析,旨在考察邹韬奋在多年的报刊写作和出版活动中表现出的媒介素养。分析发现,一方面,邹韬奋作为专业新闻人,准确认识国内外报刊... 详细信息

文章采用文本分析法,通过对我国著名报人、出版家、生活书店创始人邹韬奋的相关著作等史料进行反复阅读和分析,旨在考察邹韬奋在多年的报刊写作和出版活动中表现出的媒介素养。分析发现,一方面,邹韬奋作为专业新闻人,准确认识国内外报刊,清晰评估自身报刊的发展状况。他长于经营之道,利用报刊宣扬社会改造和革命、服务抗日救亡运动。另一方面,作为读者的朋友,邹韬奋十分注重培养读者的媒介素养。他帮助读者正确认识和看待西方新闻理念和国内舆论环境,鼓励读者利用报刊传播信息、展开讨论。在生活书店成立90年之际,重新学习邹韬奋丰富、独特的媒介素养思想对当今新闻工作者提升自身媒介素养、开展媒介素养教育仍具有重要启发与借鉴意义。

关键词：邹韬奋媒介素养生活书店办报活动借鉴意义

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生活书店

城市地理 2017年第11期 136-136页

生活书店的前身是创办于1925年10月的《生活》周刊社,1932年,在邹韬奋主编的《生活》周刊社基础上成立了"生活出版合作社",对外称生活书店,其口号是"努力为社会服务,竭诚谋读者福利"。1938年8月,生活书店于武汉迁到重庆,总部始设冉家巷... 详细信息

生活书店的前身是创办于1925年10月的《生活》周刊社,1932年,在邹韬奋主编的《生活》周刊社基础上成立了"生活出版合作社",对外称生活书店,其口号是"努力为社会服务,竭诚谋读者福利"。1938年8月,生活书店于武汉迁到重庆,总部始设冉家巷,后迁至学田湾民生路73号,该店在邹韬奋的主持之下,成为当时中国进步出版事业的一面旗帜,先后出版了《全民抗战》、《文艺阵地》等新期

关键词：生活书店邹韬奋《文艺阵地》《生活》周刊

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生活书店初创时期史事四则

中国出版史研究 2018年第4期 95-110页

作者：陈挥不详

本文首次披露了生活书店初创时期民主管理体制的形成和完善、临时委员会的成立和广州分店的增设、鲁迅对生活书店的支持和误会,以及生活书店员工集体怠工等重要事件的第一手资料,为进一步研究民国时期的左翼文化运动、生活书店的历史,... 详细信息

本文首次披露了生活书店初创时期民主管理体制的形成和完善、临时委员会的成立和广州分店的增设、鲁迅对生活书店的支持和误会,以及生活书店员工集体怠工等重要事件的第一手资料,为进一步研究民国时期的左翼文化运动、生活书店的历史,以及邹韬奋、徐伯昕、杜重远、张仲实等出版人为生活书店的创办和发展所做的贡献,具有重要意义。

关键词：生活书店邹韬奋徐伯昕张仲实

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生活书店:台柱子和畅销书

中国出版史研究 2021年第4期 137-151页

作者：黄勇文汇出版社

本文详细梳理了1932—1948年生活书店的出版经营史,对书店的经营情况、作者资源的积累与维护以及畅销书、常销书的出版进行考述,展现了我国现代民营出版机构在战乱中夹缝生存,在国民党政府压制下仍坚持刊布传播进步思想的精神与气度。

关键词：生活书店马克思主义译作邹韬奋畅销书