检索结果-南通市图书馆

作者：谢欣成都理工大学

学位级别：硕士

从1986年崔健唱响北京工人体育馆开始,中国独立音乐产业就走上了一条艰辛的探索之路。时隔近30年,尽管其借助互联网的兴起实现了萌芽发展,但当今的中国独立音乐产业仍旧缺乏具有国际竞争力的独立音乐品牌,同时也少有科学研究将目标对准... 详细信息

从1986年崔健唱响北京工人体育馆开始,中国独立音乐产业就走上了一条艰辛的探索之路。时隔近30年,尽管其借助互联网的兴起实现了萌芽发展,但当今的中国独立音乐产业仍旧缺乏具有国际竞争力的独立音乐品牌,同时也少有科学研究将目标对准这一领域,探讨其传播路径及效果,为中国独立音乐品牌和相关文化管理部门提供切实可行的建议与指导。2013年11月8日,首届中国音乐产业大会在北京举行。大会集中讨论了如何推动音乐文化产业发展,其中独立音乐就被业内人士看作中国音乐文化产业复兴的一大动力,而打造具有高知名度、高美誉度、高竞争力的独立音乐品牌,则成为中国独立音乐文化产业发展的前进方向。反观当今的中国独立音乐市场,尽管每年都有不少新兴品牌涌现,但在整体上却呈现为摩登天空一家独大的尴尬局面。而经过笔者的调查发现,尽管摩登天空已在中国独立音乐受众群体中建立高知名度,但却很难在国际上形成整体竞争实力,在美誉度方面仍有待不断提升。笔者梳理了独立音乐的发展历程及中国独立音乐品牌的发展现状;总结了中国语境下独立音乐品牌的传播特性;以中国最大的独立音乐品牌摩登天空为研究范例,分析了其品牌传播中各个要素及特点;用控制实验法,集中讨论了以印刷媒体为主的传统媒体、以微博为主的新媒体以及音乐文化产业中独有的现场演出,这三种不同传播路径对中国独立音乐品牌传播效果的影响。实验显示：第一,新媒体是独立音乐品牌接近受众的主要传播路径,对提升独立音乐品牌知名度有重要作用;第二,以传统媒体开展独立音乐品牌传播,更易获得受众关注与好感;第三,现场演出在改变受众态度方面起着至为关键的作用。笔者将品牌生命周期理论引入课题研究中,将独立音乐品牌的生命周期分为萌芽期、初创期、成长期、成熟期、衰退期五个阶段,并结合实验研究结论和中国独立音乐产业的实际情况,对中国独立音乐品牌的不同发展阶段,提出了传播优化策略与建议,为处于相应时期的独立音乐品牌提供参考,以期推动中国独立音乐品牌的发展。笔者对中国独立音乐品牌传播增效研究的核心结论：第一,中国独立音乐品牌需增强科学的品牌意识;第二,中国独立音乐品牌需打造完善的传播体系;第三,中国独立音乐品牌需建立有效的传播效果评估机制。

关键词：传播独立音乐品牌路径效果

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基于多模态理论的独立音乐品牌视觉设计研究

基于多模态理论的独立音乐品牌视觉设计研究

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作者：李白雪江南大学

学位级别：硕士

随着新媒体技术的发展及现象级音乐类综艺的爆火、新生的Z世代群体成为新兴的独立音乐品牌消费群体,受众对于音乐类品牌的需求也更加广泛。另外,互联网及虚拟技术的发展也拓宽了独立音乐的视觉设计的展示媒介,从原本单一的纸质媒介到数... 详细信息

随着新媒体技术的发展及现象级音乐类综艺的爆火、新生的Z世代群体成为新兴的独立音乐品牌消费群体,受众对于音乐类品牌的需求也更加广泛。另外,互联网及虚拟技术的发展也拓宽了独立音乐的视觉设计的展示媒介,从原本单一的纸质媒介到数字音乐、虚拟商品的转变也为独立音乐品牌设计带来了更多的可能性。本研究主要运用Kress&Leeuwen提出的多模态分析理论框架为基础,经过初步问卷调研后,选取独立音乐品牌摩登天空的视觉设计作为案例库,对于其发展历程与视觉维度进行梳理,分别在音乐节、独立音乐专辑、数字藏品三个类别选取相关案例,在再现意义、互动意义、构图意义分析其视觉表达,同时也涵盖文化与时代语境,总结独立音乐品牌摩登天空的设计策略。其次,对于独立音乐背后的视觉文化基因进行挖掘,同时通过对于独立音乐受众的审美偏好定量问卷调研,得出初步的审美偏好结论。进而选取独立音乐乐迷、设计师等进行深度访谈的定性研究,利用手段-目的链理论进行建构访谈模型,依据案例分析及受众调研提出了多模态分析理论指导下的在再现意义、互动意义、个体身份意义、场景重构意义、文化圈层意义五个维度的独立音乐品牌视觉设计策略。策略按照平面、互动、个体、场景、文化的递进演进关系进行阐述,基于再现意义提出了四类设计策略,基于互动意义提出了六类设计策略,基于个体身份意义提出了四类设计策略,基于场景重构意义提出了四类设计策略,基于文化圈层意义提出了三类设计策略。研究不仅丰富了多模态话语分析理论在品牌维度的应用,也创新性地将音乐品牌视觉作为分析对象,在乐迷角度提供了设计策略,探索了独立音乐品牌的视觉维度,建构加深了受众与音乐的交互行为,为独立音乐品牌视觉设计提供策略参考。

关键词：独立音乐品牌摩登天空视觉设计多模态

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“神化原型”品牌理论：对常规理论的颠覆？

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国际商业技术 2006年第6期 40-43页

作者：田萌蒋乐进浙江大学传播研究所硕士生武汉大学新闻与传播学研究生

“神化原型”品牌理论是目前品牌塑造和管理方面尚未被广泛运用的一个全新理论，将复杂的产品特质整合为统一的品牌意义，以此激发原型及其背后的神化故事，培养消费者对品牌的认同和忠诚。英国独立音乐品牌4AD的发展表现了对常规品牌... 详细信息

“神化原型”品牌理论是目前品牌塑造和管理方面尚未被广泛运用的一个全新理论，将复杂的产品特质整合为统一的品牌意义，以此激发原型及其背后的神化故事，培养消费者对品牌的认同和忠诚。英国独立音乐品牌4AD的发展表现了对常规品牌理论的颠覆，体现出原型理论的作用。在为原型理论作出实证的同时，梳理出该理论树立品牌的一个完整过程。

关键词：品牌神化原型独立音乐品牌 4AD

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