检索结果-南通市图书馆

企业家信息 2024年第4期 48-52页

作者：尹一丁剑桥大学嘉治商学院剑桥中国管理研究中心

后疫情时代,品牌更重要.一直以来,品牌都是企业最重要的战略资产,打造强大的品牌自然成为企业最核心的战略之一。但是,进入数字化时代以后,用户对品牌的忠诚度却在不断降低。造成这种状况的原因主要有三个。首先,各种数字化工具让用户... 详细信息

后疫情时代,品牌更重要.一直以来,品牌都是企业最重要的战略资产,打造强大的品牌自然成为企业最核心的战略之一。但是,进入数字化时代以后,用户对品牌的忠诚度却在不断降低。造成这种状况的原因主要有三个。首先,各种数字化工具让用户能够更加方便地了解和购买各类品牌,从而使他们更换品牌更为容易。第二,电商平台的不断发展日益削弱了独立品牌对用户的影响力。第三,随着各行业的逐渐成熟,每个品类都会有大量品牌持续涌现,品牌之间的竞争变得越发激烈。

关键词：战略资产电商平台忠诚度数字化工具打造品牌数字化时代独立品牌影响力

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跨境电商独立站品牌化运营难点与解决策略研究

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商场现代化 2023年第4期 1-3页

作者：薛帅郑州西亚斯学院

在现代社会的快速发展中,跨境电商独立站品牌化运营备受关注。现如今在跨境电商独立站的运营中,由于跨境电商之间恶意竞争明显,市场和消费者的认可度降低,利润空间被压缩,使得独立站运营过程中没有达到预期目标,海外市场惨淡,企业运营... 详细信息

在现代社会的快速发展中,跨境电商独立站品牌化运营备受关注。现如今在跨境电商独立站的运营中,由于跨境电商之间恶意竞争明显,市场和消费者的认可度降低,利润空间被压缩,使得独立站运营过程中没有达到预期目标,海外市场惨淡,企业运营人才储备空缺明显,跨境电商独立站未来发展趋势不乐观。因此,本文针对跨境电商独立站品牌化运营不易等问题,整理总结了三种解决策略:重视产品设计,发展可持续时尚;结合云计算资源,减少智能运营成本;完善跨境物流系统,加大网络发展力度。通过上述策略可以增加跨境电商独立站品牌化运营意识,可以及时解决跨境电商独立站品牌化运营中存在的问题,实现跨境电商独立站品牌化优质运营。

关键词：跨境电商独立品牌运营难点解决策略

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2023年英国Paul's Cycles收入增长31%

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中国自行车 2024年第1期 88-89页

作者：佚名

2023年对于面向消费者的英国零售商Paul's Cycles来说是值得庆祝的一年。总部位于英国东安格利亚的独立品牌Paul's Cycles,成立于1983年。尽管英国各地的自行车销量处于数十年来的最低水平,但Paul's Cycles从2023年1月至11月的收入较202... 详细信息

2023年对于面向消费者的英国零售商Paul's Cycles来说是值得庆祝的一年。总部位于英国东安格利亚的独立品牌Paul's Cycles,成立于1983年。尽管英国各地的自行车销量处于数十年来的最低水平,但Paul's Cycles从2023年1月至11月的收入较2022年同期增长了31%。这样的增长得益于该品牌重新专注于折扣产品的销售以及社交和数字营销的推动,同时将售后服务作为一大重要业务。

关键词：数字营销 Paul 零售商售后服务独立品牌收入自行车

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推出独立品牌肯德基瞄准茶饮市场

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中国食品 2022年第14期 56-57页

作者：郭缤璐张天元不详

茶饮赛道又多了一位新选手。6月30日,肯德基独立茶饮品牌“爷爷自在茶”的全国首店正式开业,主要售卖茶饮、点心、雪糕等产品,售价6-19元。肯德基卖奶茶并不是新鲜事,如今推出独立品牌不难看出其在茶饮市场的野心分析指出,多品牌联动能... 详细信息

茶饮赛道又多了一位新选手。6月30日,肯德基独立茶饮品牌“爷爷自在茶”的全国首店正式开业,主要售卖茶饮、点心、雪糕等产品,售价6-19元。肯德基卖奶茶并不是新鲜事,如今推出独立品牌不难看出其在茶饮市场的野心分析指出,多品牌联动能够提升品牌的抗风险能力,但肯德基作为茶饮赛道的新选手,也意味着要与不同类型的茶饮品牌正面刚。

关键词：肯德基抗风险能力独立品牌茶饮市场提升品牌品牌联动赛道

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独立品牌MINO咖啡新零售营销策略研究

独立品牌MINO咖啡新零售营销策略研究

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作者：郭珺重庆师范大学

学位级别：硕士

近些年来,随着人们生活水平的提升和对咖啡、茶饮品消费需求不断增加,加之巨大的人口红利以及居民对生活品质的追求,咖啡作为曾经的高端消费产品,也正在逐渐趋于平民化,常态化,普及化,成为国民饮食的其中一个重要环节。星巴克、COSTA等... 详细信息

近些年来,随着人们生活水平的提升和对咖啡、茶饮品消费需求不断增加,加之巨大的人口红利以及居民对生活品质的追求,咖啡作为曾经的高端消费产品,也正在逐渐趋于平民化,常态化,普及化,成为国民饮食的其中一个重要环节。星巴克、COSTA等品牌咖啡的入驻,加剧了国内咖啡行业的发展与普及,随着越来越多的人掌握咖啡技术、学习相关知识,国内涌现出大批能够结合中国市场现状的独立咖啡店,这些独立咖啡店脱离了连锁经营、品牌加盟的模式,从产品的开发制作（如咖啡豆的筛选、烘焙等）到出售、营销、售后等都通过自身独立完成,专注打造个人品牌,在竞争激烈的餐饮市场中持续创新突破,谋求发展。进入21世纪,随着互联网技术的不断突破和5G时代的来临,大数据、电子商务、信息技术开发、人工智能等革新技术也在社会全面铺开。在这一时代背景下,消费者的作用与需求也在随之发生改变,他们不仅是信息接受者,同时还是内容的产出和主动传播者,成为产品营销中的重要一环参与到更多的营销活动当中。对此,本文在查阅大量国内外关于产品营销相关理论的基础上,研究独立品牌MINO咖啡的新零售营销策略。本文以4P理论、消费者行为分析理论为基础,运用PEST和SWOT方法分析MINO咖啡行的内外环境因素,研究MINO咖啡当前在本地的经营优势、存在的不足以及未来的发展机遇。分析MINO咖啡现有的经营模式具备哪些特色吸引消费者,再结合SICAS模型对MINO咖啡目标消费群体进行全面的数据调研分析,通过问卷调查了解信息时代下咖啡消费群体的购买偏好,发现MINO咖啡营销过程中存在的问题和不足。并根据当前MINO咖啡新零售营销情况,研究安顺本地的咖啡消费市场偏好。最后,结合当前社会背景、时代要素、科技水平及大众消费习惯提出适用于MINO咖啡的新零售营销模式,帮助独立品牌MINO咖啡探索更为科学适宜的可持续发展道路,同时提出策略实施的保障措施,帮助企业谋求长远发展。本研究针对MINO咖啡在本土市场品牌策略的营销提升,以及同类型独立品牌咖啡店未来的营销策略调整,都具有较重要的实践意义和现实意义。

关键词：独立品牌咖啡新零售消费者行为分析 4P理论

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