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游戏直播商业模式下企业绩效研究 ——以虎牙直播为例

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游戏直播商业模式下企业绩效研究 ——以虎牙直播为例

作者：贾静安徽农业大学

学位级别：硕士

电子竞技的热潮带动了游戏直播行业的发展,游戏直播平台也不断涌现,成为获取电竞信息的主要渠道,但随着游戏直播不断地发展及各类游戏直播平台不断地更迭,游戏直播形成了多种商业模式,而各个游戏直播平台在自身发展过程中,对其商业模式... 详细信息

电子竞技的热潮带动了游戏直播行业的发展,游戏直播平台也不断涌现,成为获取电竞信息的主要渠道,但随着游戏直播不断地发展及各类游戏直播平台不断地更迭,游戏直播形成了多种商业模式,而各个游戏直播平台在自身发展过程中,对其商业模式进行调整和扩展,使得从游戏直播商业模式角度分析企业绩效需要新的思路和不断的探索。因此,本文采用了文献研究法、对比分析法、逻辑分析法、案例研究法、财务指标分析法,首先通过从客户价值主张、运营模式、盈利模式三个方面分析虎牙直播商业模式——“内容和技术驱动付费”的多元融合商业模式;其次根据财务数据,站在虎牙直播商业模式角度,从财务绩效和市场价值两方面分析综合评价企业绩效表现,并根据虎牙直播商业模式的收入点和成本费用点分析其商业模式对企业绩效的影响路径;最后就虎牙在经营发展上存在的问题给出提高其企业绩效的建议。本文得出以下结论:(1)虎牙直播商业模式下,企业的财务绩效虽有不俗的表现,但其在后续发展劲头的持续性上存有隐患,呈现出类似“跑不动”的瓶颈状态,其财务绩效依然存在可以提高的空间。根据市场表现来说,资本市场对游戏直播领域仍保持较高热度,但同时虎牙直播的商业模式和市场价值在不断经历考验。(2)影响路径方面,在虎牙直播商业模式下,付费用户及用户粘性的增加、付费渗透率的提高能显著增强企业营收能力,这实质上体现了虎牙商业模式下采取的精耕内容、投入技术的运营模式对财务绩效的拉动作用;虎牙直播所坚持的经营战略也意味着成本和费用的持续付出,这本质上也是商业模式下的盈利模式影响其企业绩效的表现。(3)虎牙直播的商业模式主要存在:过低的资产负债率,企业没有充足有效地利用资本;收入和投入存在不对等,导致营运能力受限,营运效率并不高;盈利能力正处于下滑状态,有待提高;缺乏进一步扩大收入和利润的潜力,且其发展能力易外部大环境和宏观政策环境影响。(4)针对如何提升虎牙企业绩效,给出一些建议,如:适度增加负债规模;提高资产使用效率以提高运营水平;探索多元业务以提升盈利水平;积极应对外部环境变化以促进持续发展。

关键词：游戏直播商业模式游戏直播商业模式企业绩效虎牙直播

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游戏直播中女主播的社会性别建构

游戏直播中女主播的社会性别建构

作者：杭毛措青海师范大学

学位级别：硕士

本研究以游戏直播中的女主播为研究对象,以琼·斯科特的社会性别理论为基本研究视角,以福柯的话语权力理论和戈夫曼的拟剧论为主要分析视角,运用多点民族志和虚拟民族志的研究方法,观察研究对象在游戏直播这一特定情景中社会性别得以建... 详细信息

本研究以游戏直播中的女主播为研究对象,以琼·斯科特的社会性别理论为基本研究视角,以福柯的话语权力理论和戈夫曼的拟剧论为主要分析视角,运用多点民族志和虚拟民族志的研究方法,观察研究对象在游戏直播这一特定情景中社会性别得以建构的过程。结果发现,当前游戏直播中女主播的社会性别正在被男性话语权力体系负面、片面地建构且其中所涉及的主体是多元的。游戏女主播自身需要使各方面形象符合男性观众对于女性的想象与期待,直播间房管、普通观众乃至平台超管皆为其表演起着助推作用,直播平台则在最大程度上实现了对其的物化。整体而言,游戏直播中女主播的社会性别被负面、片面建构的现状是宏观社会中性别不平等问题的缩影,当前女性仍需建立自身的话语体系,而这条道路必须由多方面主体共同参与完成。

关键词：游戏直播女主播社会性别

我国游戏直播平台的问题及其对策研究——以斗鱼TV为例

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我国游戏直播平台的问题及其对策研究——以斗鱼TV为例

作者：彭博烟台大学

学位级别：硕士

游戏直播平台的出现推动了我国游戏直播行业的发展,游戏直播平台成为大众了解游戏文化、电竞精神的重要窗口。当前我国的游戏直播市场超过430亿元,游戏直播平台的用户规模突破3亿人,游戏直播平台呈现出积极的发展态势。但当前游戏直播... 详细信息

游戏直播平台的出现推动了我国游戏直播行业的发展,游戏直播平台成为大众了解游戏文化、电竞精神的重要窗口。当前我国的游戏直播市场超过430亿元,游戏直播平台的用户规模突破3亿人,游戏直播平台呈现出积极的发展态势。但当前游戏直播平台上也存在着许多问题,例如传播的主体缺乏社会责任、传播的内容低俗以及对于未成年人群体缺乏相应保护等。而这些问题出现的原因既与游戏直播平台上的平台方、主播、用户有联系,也与经济、文化、社会观念等背景密切相关。在未来,游戏直播平台如果要更加成熟和完善,起到积极的社会效益,那么解决目前存在的问题便是无法回避的议题。游戏直播平台的出现提供了一种新的娱乐方式,其本身也是一种影响力巨大的新型的传播媒介,游戏直播平台上现存的问题,不但会影响到行业的风气和评价,问题的长期存在也无形中消解着社会的道德准则。因此应引起足够的重视,更需要及时针对问题提出完善的方案。通过从社会层面、传播者层面、传播媒介层面、受传者层面等角度进行原因分析,从道德、法制、行政、技术四个角度出发,针对游戏直播平台的自身特点,提出具有针对性和操作性的解决对策,将有利于规范游戏直播平台,引导行业健康发展,发挥正向作用。

关键词：游戏直播游戏直播平台问题对策

以游戏直播行业为视角讨论著作权滥用的反垄断规制

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以游戏直播行业为视角讨论著作权滥用的反垄断规制

作者：张子健江西财经大学

学位级别：硕士

互联网及新媒体的高速发展改变了作品的使用环境,让众多作品不再局限于原始的纯粹性使用,甚至使用行为本身亦可构建成为一个全新的娱乐产业。游戏直播行业便是此背景下的产物之一。电子游戏作为作品的一种,本身是以使用的方式直接供玩... 详细信息

互联网及新媒体的高速发展改变了作品的使用环境,让众多作品不再局限于原始的纯粹性使用,甚至使用行为本身亦可构建成为一个全新的娱乐产业。游戏直播行业便是此背景下的产物之一。电子游戏作为作品的一种,本身是以使用的方式直接供玩家实现娱乐目的,而随着互联网流媒体的发展,实时观看其他玩家的游玩过程也能够产生娱乐效果。这种观看其他玩家游玩的行为开始逐渐产业化发展,最终演变为我们今天所熟知的游戏直播行业。我国游戏直播行业历经数年发展,在体量上已经成为世界之最,庞大的市场吸引着各大互联网企业争相加入。然而,矿业生长的游戏直播行业终究是建立于法律的灰色地带,无论其结出的果实多么丰硕,都难以逃脱游戏厂商行使著作权的收割。从网易诉华多案掀起游戏直播侵权纠纷波澜以来,国内数年之间已有许多游戏厂商就著作权受到侵害为由向直播平台提起了诉讼,这无疑是对游戏直播行业的当头喝棒。建立在侵权土壤之上的收益本不值得保护,游戏直播行业也的确需要更加规范化的管理,但从当下游戏直播行业发展现状来看,游戏厂商主张著作权的结果没有让直播行业重归良性,反而加剧了市场的竞争失序进而朝寡头化发展。究其深层次的原因,在于游戏厂商行使著作权的目的发生了偏离。游戏厂商若单纯以维护著作权为由限制直播平台对游戏的使用,本无可厚非。但互联网企业的业务模式总是以产业化、链式化的形态发展,这就使得本属于不同市场的游戏厂商与直播平台之间也产生了激烈的竞争关系。在此背景下,意图进军直播市场的游戏厂商行使著作权的目的就变得不再单纯。《著作权法》赋予了游戏厂商对游戏作品的绝对排他性,从立法目的上看,这是为了激励创作者保持创作动力,进而促进社会总体福利的增长。但作品在提升社会总体福利的过程中,并不仅仅依赖于创作行为,传播行为同样是重要的商品生产环节。在游戏直播领域内,对作品的使用往往不会损害游戏著作权人的创作利益,但若纵容游戏厂商将著作权高度集中反而会损害作品的传播动力,造成社会总体福利的降低。尤其还可能损害游戏直播市场中的公平竞争秩序,损害直播服务的消费者利益,违背《著作权法》的立法精神,此时游戏厂商的行为就应当认定为滥用著作权。本研究便是基于《反垄断法》与《著作权法》之间立法精神的一致性,以游戏直播行业为视角,论述《反垄断法》对著作权滥用行为的规制路径。具体而言,本文分为五个部分内容,第一部分首先以“网易诉华多案”为切入点,简述当前游戏直播行业所面临的著作权法障碍,结合国内外学者对“游戏直播画面的作品属性及权利归属”和“著作权滥用的垄断属性”两方面问题之研究,释明本文的研究价值及目的。第二部分,笔者通过阐述著作权法的一般理论,介绍《著作权法》的对著作权人的权利限制。对于突破权利限制行使权利的著作权人应当认定其构成权利滥用,即为谋取不符合法律规定的不正当利益而行使权利。若滥用权利的著作权人所谋取的不正当利益为“对其作品的使用行为”而构成的市场中的优势竞争地位,且导致了该市场陷入机制失灵之时,《反垄断法》便应介入对此著作权滥用行为的规制。因此第三部分,笔者会着重讨论游戏直播市场中著作权滥用行为所造成的具体影响,结合游戏直播行业的运行逻辑,判断其是否造成了市场失灵的结果。具体包括考量权利滥用行为的表现形式,以及所造成的不利影响是否符合市场失灵特征,赋予《反垄断法》介入的正当性。第四部分,笔者会阐述在反垄断法一般理论下规制著作权滥用所面临的阻碍,其中既包括因《著作权法》固有的法律冲突性障碍,也包括游戏直播市场之特殊性所造成的障碍,认识到要确定著作权人滥用权利之行为构成滥用市场支配地位需要在理论上另辟蹊径。第五部分是对本研究问题的最终建议,既包括理论层面的建议,也包括具体规制路径上的相关建议。由于《反垄断法》的一般规制理论在应对游戏直播行业中著作权滥用的问题时存在障碍,而理论又是制度完善之基石,故而建议部分首先需要疏通规制游戏著作权滥用问题的理论逻辑。在理论逻辑贯通的基础上,笔者又根据事前预防和事后规制两个不同的方向提出了对游戏直播行业著作权滥用问题的具体规制建议。

关键词：著作权滥用游戏直播反垄断法滥用市场支配地位

“崩溃”与“接合”：游戏直播情境中用户的跨媒介实践

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“崩溃”与“接合”：游戏直播情境中用户的跨媒介实践

作者：陶静广州大学

学位级别：硕士

现如今,游戏直播这一娱乐形式正逐步走入大众视野。游戏玩家与直播用户基于共同的兴趣爱好聚集在一起,在共同参与的氛围中共享游戏直播的视觉盛宴。本文旨以国内主要游戏直播平台为载体,探究游戏直播用户的观看动机,藉此在媒介情境论视... 详细信息

现如今,游戏直播这一娱乐形式正逐步走入大众视野。游戏玩家与直播用户基于共同的兴趣爱好聚集在一起,在共同参与的氛围中共享游戏直播的视觉盛宴。本文旨以国内主要游戏直播平台为载体,探究游戏直播用户的观看动机,藉此在媒介情境论视角下探讨游戏玩家与直播用户的跨媒介参与行为及其映射的青年亚文化图景。本文从游戏直播用户视角出发,审视作为新媒体用户需求与新媒体亚文化关键一环的游戏直播观看行为。通过深度访谈和参与式观察,本文对游戏直播用户的动机进行概括提炼:直播用户的观看行为主要是为了提升自我效能、超越现实屏障、摆脱心流沉浸和释放娱乐情绪。在游戏直播观看过程中,用户获得了游戏技巧的习得与增益,将观看体验与参与情感融入超越现实的想象;但他们并不沉溺于游戏,而是通过游戏直播观看行为的自主能动性从游戏中抽身,游离于游戏媒介和直播媒介之间,释放他们的休闲情绪并拓展社会交往行为。在此基础上,本文结合媒介情境理论探讨了游戏直播的特殊语境——情境崩溃。由于游戏直播观看的互动特征,用户和玩家这两种身份角色内嵌交织,导致了用户的体认脱节和心态失衡;由于游戏直播的公开展演特征,主播与用户的前台后台关系失调,在玩家的凝视下主播的表演行为失范,且需接受围观用户的价值审判。然而,游戏直播用户在媒介技术助推之下的跨媒介具身实践使得旧有的媒介情境在动态的融合过程中有效营造出新的复合情境,编织了复合媒介形式的新型关系,进而削弱了情境崩溃的负面影响;用户兼玩家群体在以游戏为依托呈现游戏内容的游戏直播情境中呈现出文化杂食特征,超越了直播的媒介形式游牧于不同媒介情境之间。同时,在游戏直播这一数字媒介场景之中,拟态陪伴效果逐渐冲和、调适情境崩溃所引发的自我矛盾与冲突,用户以“双主体”性特征实现自我延伸和互动关系建构,弱化了情境崩溃,实现了情境“接合”。用户的媒介使用行为在新的实践流变之中交相辉映,玩家和用户在个人主体性动机选择下彰显出脱离了传统传播政治经济学视野中“数字劳工”和“游戏玩工”的积极主动图景。在青年亚文化背景之下,游戏玩家与直播用户以游戏为中心耦合形成了新的网络趣缘圈层,新时代亚文化也在情感寄托与价值转向并存中呈现出跨媒介性与“双主体”性乃至“多主体”性的新型景观。

关键词：游戏直播直播用户游戏玩家情境崩溃情境“接合”

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网络游戏直播中的合理使用研究

网络游戏直播中的合理使用研究

作者：金林玲江南大学

学位级别：硕士

在互联网信息技术飞速发展的时代,网络游戏产业迅猛发展,随之产生的网络游戏直播行业也迅速发展。近年来,随着网络游戏直播著作权纠纷的频发,游戏直播产业的发展也受到了一定程度的影响。网络游戏直播能否构成合理使用关乎游戏开发商、... 详细信息

在互联网信息技术飞速发展的时代,网络游戏产业迅猛发展,随之产生的网络游戏直播行业也迅速发展。近年来,随着网络游戏直播著作权纠纷的频发,游戏直播产业的发展也受到了一定程度的影响。网络游戏直播能否构成合理使用关乎游戏开发商、直播平台、主播等多方主体的权益,而法院在审理该类案件时对合理使用判断标准不统一造成司法混乱。因此,认定直播网络游戏的行为能否是一种合理使用行为已成为当前学术界关注的焦点。从著作权利益平衡理论角度看,著作权法中专有权与公共领域的平衡具有必要性,为了防止著作权利人的垄断,应当为游戏直播留有公共领地,并且网络游戏直播所带来的社会利益超过了个人利益。从市场替代理论来看,网络游戏直播能否构成合理使用需衡量其对游戏市场的影响程度。而从我国保护现状角度看,现有法律制度无法充分认定网络游戏直播是否能构成合理使用的原因在于著作权法的合理使用判断标准不具体。法律依据的不明确直接导致司法实践中对网络游戏直播合理使用的认定无法形成统一的裁判标准,裁判结果也存在较高的不确定性和主观性。回顾域外一些国家多年的理论研究和司法实践探索,域外各国都明确规定了网络游戏画面的作品类型,并归纳总结出了对网络游戏直播合理使用的判断标准。这些探索可以为我国今后完善网络游戏直播合理使用的相关制度提供有益的帮助。未来我国应从多方面去完善网络游戏直播合理使用认定制度:首先,应当从立法上明确网络游戏画面的作品类型;其次,应当引入四因素判断标准来认定网络游戏直播合理使用;最后,司法实践中法官在认定直播行为能否构成合理使用时应根据直播游戏的不同类型和直播的不同类型加以区分。

关键词：网络游戏画面游戏直播合理使用

基于用户体验的游戏直播平台持续使用意愿研究

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基于用户体验的游戏直播平台持续使用意愿研究

作者：徐璐南昌大学

学位级别：硕士

当前,我国游戏直播行业发展迅猛,成为网络娱乐经济中的重要一部分,并已经引起了学界的关注。随着游戏行业市场内部竞争加剧和体验经济的来临,平台如何优化用户使用其产品或服务时的主观感受,就成为其市场竞争制胜的关键所在。本研究旨... 详细信息

当前,我国游戏直播行业发展迅猛,成为网络娱乐经济中的重要一部分,并已经引起了学界的关注。随着游戏行业市场内部竞争加剧和体验经济的来临,平台如何优化用户使用其产品或服务时的主观感受,就成为其市场竞争制胜的关键所在。本研究旨在探讨游戏直播产品的用户体验,并以SOR理论模型为基础,建立了以用户体验为刺激变量、情感依恋为中间变量、用户的持续使用意愿为结果变量的游戏直播平台持续使用意愿的模型。本文结合以往学者的研究成果和深度访谈结果,对游戏直播平台的用户体验进行了划分,主要分为感官体验、社交体验、娱乐体验、内容体验、功能体验,通过实证研究来探讨这五个体验维度分别对用户的情感依恋和持续使用意愿的影响,并考察情感依恋对用户体验与持续使用意愿的影响及其在用户体验与持续使用意愿间是否存在中介作用。本文得到以下结论:(1)游戏直播平台用户体验的五个维度均能显著正向影响用户对平台的情感依恋;(2)游戏直播平台用户体验中的社交体验、娱乐体验、内容体验这三个维度能够显著正向影响用户的持续使用意愿,而感官体验和功能体验这两个维度对用户的持续使用的影响不显著;(3)用户对平台的情感依恋的确能正向影响用户的持续使用意愿;(4)用户对平台的情感依恋在用户体验的各维度与持续使用意愿之间也起到部分中介作用。为此,本文对如何提升用户体验以增强其对游戏直播产品的持续使用意愿提出了若干思考和建议。

关键词：游戏直播用户体验持续使用情感依恋

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游戏直播活动中的著作权侵权行为与侵权责任

哈尔滨工业大学学报（社会科学版） 2019年第6期21卷 33-38页

作者：覃仪武汉大学法学院

游戏直播活动中以用户为主体的直播行为方式及以电子游戏画面为基础的新兴商业模式,不但使直播主体身份的多样性对判断其二次使用是否构成著作权侵权例外带来了困难,而且导致游戏画面著作权人与其二次使用者在游戏直播活动中的贡献多寡... 详细信息

游戏直播活动中以用户为主体的直播行为方式及以电子游戏画面为基础的新兴商业模式,不但使直播主体身份的多样性对判断其二次使用是否构成著作权侵权例外带来了困难,而且导致游戏画面著作权人与其二次使用者在游戏直播活动中的贡献多寡难以判断。虽然已有判决默认所有直播主体的直播行为均属侵权,要求游戏直播平台全数赔付相关利润,但是为了平衡个人权利与公共利益,并防止著作权人从侵权损害赔偿中不当得利,应该对签约主播与非签约主播作出区分,仅就不构成合理使用的签约主播行为要求游戏直播平台承担连带责任,同时明晰游戏直播视频上存在的增值利益,严格依照权利人损失计算侵权损害赔偿数额。

关键词：游戏直播著作权侵权行为侵权责任

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电子游戏直播画面的可版权性与权属

争议解决 2023年第5期9卷 2053-2061页

作者：曹淑娴华东政法大学知识产权学院上海

电子游戏直播产业的飞速发展带来利益相关主体之间的争端日趋激烈。游戏运行画面是游戏直播画面构成的基础,但在其作品构成上并不占据决定性的地位。游戏类型化的作品判定路径有着天然的局限性,认定游戏运行画面是否是作品应回归著作权... 详细信息

电子游戏直播产业的飞速发展带来利益相关主体之间的争端日趋激烈。游戏运行画面是游戏直播画面构成的基础,但在其作品构成上并不占据决定性的地位。游戏类型化的作品判定路径有着天然的局限性,认定游戏运行画面是否是作品应回归著作权法的基本判断方法。玩家通常只是作为参与者,但如果创作出区别于原有游戏画面并符合独创性标准的新作品可以作为演绎作者。从游戏直播画面独创性天然不足与合理使用应用障碍来看,将其作为录像制品保护是最为合理的选择。传统的权属模式下,利益相关主体需要通过个案约定确定权利共享,游戏直播作为被容忍的侵权行为所给予的保护是模糊且不可预测的。考虑立法成本与经济效益,建立一个公开透明的版权交易市场和统一管理的电子游戏著作权集体管理组织是一个可替代性的解决方案。

关键词：游戏画面游戏直播版权归属集体管理组织