检索结果-南通市图书馆

在线全文

学校读者我要写书评

暂无评论

中国出版业国际营销渠道拓展的思考

出版发行研究 2014年第2期 77-80页

作者：裴永刚西南政法大学全球新闻与传播学院

从四个方面指出中国出版业国际营销渠道拓展存在的问题,然后从内容资源、品牌培育和法规文化障碍方面分析国际营销渠道不畅的深层次原因,指出营销渠道建设需要从成本、控制、市场覆盖面和稳定性进行考虑,最后对中国出版业国际营销渠道... 详细信息

从四个方面指出中国出版业国际营销渠道拓展存在的问题,然后从内容资源、品牌培育和法规文化障碍方面分析国际营销渠道不畅的深层次原因,指出营销渠道建设需要从成本、控制、市场覆盖面和稳定性进行考虑,最后对中国出版业国际营销渠道进行了展望,即以政府为主导、以本土化为目标、以企业为主体,从制度层面、战略层面和战术层面进行拓展。

关键词：中国出版业国际营销渠道拓展

网络虚拟游戏:传统媒体营销渠道拓展的新领域

在线全文

学校读者我要写书评

暂无评论

出版发行研究 2007年第11期 39-42页

作者：单正华四川大学

今年6、7月间，日本瑞穗银行产业调查部接受了该国经济产业省的一项委托调查．调查内容竟然是美国林登实验室于2003年开发的、目前正风靡世界的一款网络虚拟游戏《第二人生》（Secondlife）!该游戏的参与者可随心所欲地在这个网络虚拟... 详细信息

今年6、7月间，日本瑞穗银行产业调查部接受了该国经济产业省的一项委托调查．调查内容竟然是美国林登实验室于2003年开发的、目前正风靡世界的一款网络虚拟游戏《第二人生》（Secondlife）!该游戏的参与者可随心所欲地在这个网络虚拟空间里交流、创造甚至进行经营活动．用能和真实世界的货币按一定“浮动汇率”进行兑换的虚拟货币——林登币（Linden）进行支付或收费（近期汇率约为275林登币兑换1美元）。

关键词：网络虚拟空间渠道拓展媒体营销游戏传统虚拟货币浮动汇率经济产业

维普期刊数据库评论

在线全文

维普期刊数据库

学校读者我要写书评

暂无评论

职业体育俱乐部融资渠道拓展研究

中国市场 2005年第32期 200-201页

作者：向武军朱罗敬江汉大学体育学院湖北大学体育学院

自90年代初中国足球走向职业化道路以来,中国的职业体育俱乐部在这短短20年间迅猛发展,取得了不俗的成绩。然而职业体育俱乐部是一个具有高成长性的特殊企业,对职业体育俱乐部高层管理者来说,最大的困难就是怎样获得资金。俱乐部需要不... 详细信息

自90年代初中国足球走向职业化道路以来,中国的职业体育俱乐部在这短短20年间迅猛发展,取得了不俗的成绩。然而职业体育俱乐部是一个具有高成长性的特殊企业,对职业体育俱乐部高层管理者来说,最大的困难就是怎样获得资金。俱乐部需要不断的资金注入来进行扩大再生产,没有足够的资金注入,职业体育俱乐部大手笔的商业开发将难以进行,许多商机也会随即丢失。所以,积极拓展融资渠道对职业体育俱乐部的近一步发展乃至整个体育产业的持续发展有着重要的现实意义。

关键词：职业体育俱乐部足球俱乐部渠道拓展商业开发职业俱乐部创业投资多元结构相对价值法股本总额市盈率

碳交易政策下考虑渠道拓展的制造/再制造企业生产决策研究

在线全文

学校读者我要写书评

暂无评论

工业工程 2020年第2期23卷 1-8页

作者：陈伟达史郁洁东南大学经济管理学院江苏南京211189

分析碳交易政策下企业考虑进行渠道拓展时制造/再制造生产的决策问题。分别建立了传统渠道模型及2种不同的渠道拓展模型,分析消费者偏好及碳政策对企业再制造生产决策的影响及不同渠道拓展策略下的最优生产决策。研究发现,只有适当的碳... 详细信息

分析碳交易政策下企业考虑进行渠道拓展时制造/再制造生产的决策问题。分别建立了传统渠道模型及2种不同的渠道拓展模型,分析消费者偏好及碳政策对企业再制造生产决策的影响及不同渠道拓展策略下的最优生产决策。研究发现,只有适当的碳价格才能促进再制造的生产;在消费者线上购买偏好较高时,线上销售再制造产品线下销售新产品可以同时达到企业利润及环境成本最优,实现企业与环境的双赢。

关键词：碳交易制造/再制造消费者偏好渠道拓展

网络营销渠道拓展对绩效的影响——以珀莱雅为例

在线全文

学校读者我要写书评

暂无评论

网络营销渠道拓展对绩效的影响——以珀莱雅为例

作者：汪凤萍安徽财经大学

学位级别：硕士

随着经济发展以及欧美日韩化妆品牌对中国市场的持续开拓,我国消费者美妆消费理念逐步加强,中国化妆品市场规模近年来发展迅速且持续扩大,目前已经居于全球第二,也被誉为发展最快的新兴市场之一。化妆品行业的营销理念与策略一直是以渠... 详细信息

随着经济发展以及欧美日韩化妆品牌对中国市场的持续开拓,我国消费者美妆消费理念逐步加强,中国化妆品市场规模近年来发展迅速且持续扩大,目前已经居于全球第二,也被誉为发展最快的新兴市场之一。化妆品行业的营销理念与策略一直是以渠道致胜,只有掌握市场渠道主动权才能够在竞争激烈的化妆品行业中取得良好的企业绩效。同时,网络营销不仅仅打破了商品销售的时间地域限制,实现产品覆盖全球市场,更实现了信息的多媒体互动传播,具有形象的空间感、生动层次感以及互动交流的特点,因此随着网络营销的发展市场上形成了特有的网络营销渠道。化妆品行业在新零售改革下竞争越来越激烈,尤其在后疫情时代网络营销渠道拓展对化妆品企业发展战略至关重要,这既是机遇也是挑战。网络经济下创立快20年的国货品牌珀莱雅选择线下渠道阵地建设还是线上新兴渠道拓展,已经成为至关重要的战略课题;而面对新冠疫情的“突击”,珀莱雅业绩不减反增,一时间令人惊叹不已,不仅成为同行业想要探讨的对象,也成为了许多受众所疑惑的目标,所以本文选取珀莱雅化妆品有限公司为案例公司。首先,本文整理了关于国内外关于网络营销渠道与企业绩效的文献综述,了解学者们对网络营销渠道、企业绩效的研究以及两者之间关系的研究,并介绍了营销渠道和网络营销渠道相关概念;接下来围绕化妆品行业情况展开详细论述,介绍了中国化妆品行业的现状和特征,并了解到互联网时代网络渠道对化妆品行业的公司经营的重要性;然后本文以珀莱雅2018年开始网络营销渠道拓展建设的行为为切入点,进行了短期市场绩效分析和长期财务绩效分析;分别运用事件研究法和横向、纵向财务绩效评价从非财务角度和财务角度全面分析其网络营销渠道拓展建设是否有助于企业绩效得到提升。最后研究表明:具有影响力大的网络营销活动会对市场绩效产生短期超额收益;网络营销渠道拓展对珀莱雅财务绩效有长期正向影响,尤其是最近几年成效最为明显。网络营销渠道拓展已经成为企业突破自身发展瓶颈、实现盈利增长的一个重要途径,但现有研究主要利用财务指标方法对网络营销渠道与财务绩效之间的关系进行分析,本文利用回归模型新增事件研究法来探讨网络营销与企业的市场绩效之间的关系;同时如何在网上销售渠道的构建中发挥其作用机理的研究相对较少,还需要进一步探讨,本文从网络营销视角探讨化妆品企业实施网络营销渠道拓展战略提升企业绩效提供了案例支持,有利于企业在营销决策层面掌握消费者市场的主动权,具有实际意义。

关键词：网络营销渠道拓展企业绩效市场绩效化妆品

在线全文

同方学位论文库

学校读者我要写书评

暂无评论

M公司跨境电子商务渠道拓展策略研究

M公司跨境电子商务渠道拓展策略研究

作者：冬方哈尔滨工业大学

学位级别：硕士

近些年来,随着互联网时代的到来,信息技术蓬勃发展。世界经济一体化的加速推进,使跨境电子商务迎来了重要的发展契机,成为未来国际贸易中重要的贸易模式。通过跨境电子商务渠道的拓展,可以为传统外贸企业进一步的发展提供新的技术支持... 详细信息

近些年来,随着互联网时代的到来,信息技术蓬勃发展。世界经济一体化的加速推进,使跨境电子商务迎来了重要的发展契机,成为未来国际贸易中重要的贸易模式。通过跨境电子商务渠道的拓展,可以为传统外贸企业进一步的发展提供新的技术支持与增长模式。M公司是一家从事传统外贸的企业,拓展跨境电子商务渠道时间较晚,跨境线上业务各方面不完善。如何结合企业的实际情况,设计M公司跨境电子商务渠道拓展策略,选择适合的跨境电商平台,成为M公司贸易模式转型的重要部分。本文结合M公司跨境电子商务渠道拓展的业务发展现状,归纳总结M公司跨境电子商务渠道拓展业务中存在的诸多问题,包括现有的跨境电子商务平台业务效率低、第三方平台的选择问题、库存及物流管理问题等。通过对M公司存在问题的原因分析,对M公司跨境电子商务渠道拓展策略进行设计,从而帮助M公司开展跨境电商业务。基于上述分析,本文尝试对M公司跨境电子商务渠道拓展策略进行设计,主要从通过选择合适的第三方平台入驻,完善线上库存管理系统,优化物流模式,建立商品品牌等方面进行阐述,为M公司提出改进和参考意见。最后,说明M公司跨境电子商务渠道拓展策略得以实施的保障措施,通过这些保障措施更好地促进M公司跨境电子商务渠道拓展业务的稳步提升。不仅如此,本研究还可以让更多的从事传统外贸的企业得到贸易转型的借鉴,在帮助其进行跨境电子商务渠道拓展方面具有一定的参考意义。

关键词：跨境电子商务渠道拓展策略设计贸易转型

在线全文

同方学位论文库

学校读者我要写书评

暂无评论

江苏盐城电信公司营销渠道拓展项目的研究

江苏盐城电信公司营销渠道拓展项目的研究

作者：陈丽南京邮电大学

学位级别：硕士

渠道,是整个通信运营体系中,客户接触最为重要的界面之一。特别是在2008年电信行业重组,2009年3G经营牌照的发放后,中国电信业形成了以中国电信、中国移动、中国联通三家三足鼎立之势。各大运营商全业务运营速度进一步加快,市场竞争日... 详细信息

渠道,是整个通信运营体系中,客户接触最为重要的界面之一。特别是在2008年电信行业重组,2009年3G经营牌照的发放后,中国电信业形成了以中国电信、中国移动、中国联通三家三足鼎立之势。各大运营商全业务运营速度进一步加快,市场竞争日益激烈,价格空间进一步压缩,产品和服务高度同质化,竞争主题逐步由价格主导型过渡为价值链与营销网主导型。因此,建立一套布局合理、反应迅速、忠诚度高、执行力强、竞争力强的全业务营销渠道体系,成为运营商有效抵御市场风险,快速持续发展的重要举措。本文通过对电信目前营销渠道的SWOT分析,根据全业务经营的特点,对电信营销渠道的职能划分、规划建设及渠道协同营销方面进行研究、探讨及实践,站在全业务运营的背景下,充分考虑市场竞争,重新规划各类营销渠道的功能定位,做到有效客户分流,使不同渠道满足不同的客户需求。与此同时,利用CSS渠道协同支撑系统,更好的细分客户,并制定有针对性的营销战略,通过自营、电子、代理三类型公众客户渠道以及直销渠道的有效组合与协同,在全业务运营时代占领先机。这些拓展营销渠道的举措,对于电信公司拓展营销市场、发展电信业务具有一定的参考价值。

关键词：盐城电信营销渠道渠道拓展

在线全文

同方学位论文库

学校读者我要写书评

暂无评论

A公司面向中免集团免税店渠道拓展策略研究

A公司面向中免集团免税店渠道拓展策略研究

作者：李梦北京工业大学

学位级别：硕士

手机传统分销渠道早在上世纪90年代,对我国手机市场起着非常重要的作用。自2010年以淘宝为代表的互联网电商在手机零售的兴起,颠覆了手机传统渠道的格局。与此同时扁平化渠道策略已经成为我国手机厂商渠道纷纷采用的策略,昔日以渠道为... 详细信息

手机传统分销渠道早在上世纪90年代,对我国手机市场起着非常重要的作用。自2010年以淘宝为代表的互联网电商在手机零售的兴起,颠覆了手机传统渠道的格局。与此同时扁平化渠道策略已经成为我国手机厂商渠道纷纷采用的策略,昔日以渠道为优势的分销商们,优势不再凸显未来生存越发艰难。在如此种种外部竞争激励的背景之下,A公司作为一家传统的线下手机分销商,有着国企的背景。虽然在渠道上有着丰富资源和优势,但是由于其渠道过于单一,造成其自身已经不能很好的应对这样的外部竞争。因此新渠道的开发与可行性的探究,成为A公司寻求性的发展、提升自身实力、促进公司营收的一个契机。本文围绕着A公司面向中免集团免税店渠道拓展策略这一论题,通过使用文献研究法、问卷调查法、比较研究法来开展研究。首先深入研究分销渠道的相关概念、分销渠道的功能和类型,建立起对现有分销渠道、功能与类型初步的概念。其次,具体介绍了A公司概况和现有业务范围、主营产品、现有分销渠道、近些业绩表现。分析出A公司目前所面临的问题。再次,通过利用渠道选择与评估的相关概念,对现行手机渠道类型、特征及优劣势进行比较,为A公司选择、评估渠道提供参考。此外又对中免集团免税店作为手机分销渠道的优势进行分析,利用问卷调查的方式了解到基于中免集团免税店用户手机购买意愿与需求偏好。在此基础之上,为A公司针对中免集团免税店渠道拓展制定出一套较为可行的阶段性营销策略。最后,确保中免集团免税店营销策略顺利实施,提出相应的保障措施。通过对A公司面向中免集团免税店渠道拓展策略这一论题的研究,对帮助A公司未来的经营与发展有着深远的指导意义,同时为企业制定渠道策略提供可参考的建议。同样这一研究也对其他分销商在渠道拓展营销策略上提供有益的参考与借鉴,更好帮助企业实现可持续性发展。

关键词： A公司中免集团免税店渠道拓展营销策略

在线全文

同方学位论文库

学校读者我要写书评

暂无评论

呼和浩特GG小型乳业公司市场渠道拓展研究

呼和浩特GG小型乳业公司市场渠道拓展研究

作者：房璐中国石油大学(北京)

学位级别：硕士

中国经济在近几年发展迅速,国民对牛奶的需求量也快速增加。随着我国乳业市场规模不断地壮大,国内乳业市场营销渠道发展也更加复杂多变。中小乳业如何在渠道拓展上,利用自己的优势来拓展营销渠道以提升公司的发展水平,对中小乳业的发展... 详细信息

中国经济在近几年发展迅速,国民对牛奶的需求量也快速增加。随着我国乳业市场规模不断地壮大,国内乳业市场营销渠道发展也更加复杂多变。中小乳业如何在渠道拓展上,利用自己的优势来拓展营销渠道以提升公司的发展水平,对中小乳业的发展有着至关重要的作用。文章通过国内外乳业行业发展的分析,依据宏观和长期的乳业行业数据来加深对国内外乳业行业状况的整体认知。首先,国外乳业发展判断我国乳业市场规模还有继续上涨的空间,再通过国内乳业发展状况判断内蒙古的乳业在国内乳业行业中具有发展潜力。之后,依据行业发展趋势分析下产业链变化和新时期宏观环境对乳业渠道变化,推出产业链和宏观环境共同促进了乳业聚集区市场渠道的发展,也影响着呼和浩特乳业聚集区中小乳业市场渠道的选择。最后,本文在乳业聚集区的中小乳业中选取GG小型乳业公司作为具体研究案例,分析GG小型乳业公司在乳业聚集区的市场环境下的市场渠道拓展的具体行为,找出GG小型乳业公司渠道拓展中存在的问题,为GG小型乳业公司市场渠道拓展提出具体策略。希望GG小型乳业公司渠道拓展的具体案例分析,能为呼和浩特其他中小型乳业公司渠道拓展提供参考价值。

关键词：小型乳业公司市场营销渠道拓展