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服饰品牌成瘾及消费者特征探究

服饰品牌成瘾及消费者特征探究

作者：王奕予东华大学

学位级别：硕士

全球化的经济发展与竞争环境中,企业需要通过品牌营销提高品牌价值,其重要性越发凸显。消费者与品牌间关系作为品牌营销的重要组成部分,是当前企业及学术界研究的一大热点。但聚焦于服饰领域,对品牌成瘾(被认可为最强烈的消费者-品牌关... 详细信息

全球化的经济发展与竞争环境中,企业需要通过品牌营销提高品牌价值,其重要性越发凸显。消费者与品牌间关系作为品牌营销的重要组成部分,是当前企业及学术界研究的一大热点。但聚焦于服饰领域,对品牌成瘾(被认可为最强烈的消费者-品牌关系)的研究还相对较少。本研究随机调研744人,探讨了当前我国消费者与服饰品牌间亲密关系程度。采取半结构深度访谈、解释现象学分析作为一手资料的收集与分析方法,邀请23位在品牌成瘾量表中获得60分及以上的消费者参与访谈,构建出快时尚品牌成瘾、运动品牌成瘾、奢侈品牌成瘾的关系建立机制,汇总出相应服饰类别下的消费者表现特征。采用问卷调研法及数据分析法对3种服饰品牌成瘾关系建立机制的共有促进因素、影响因素进行验证,数据来源于395位主观认为自己有最爱服饰品牌的被调研者,构建出一个适用于服饰领域的品牌成瘾关系建立机制。研究发现:⑴服饰品牌成瘾关系已在我国部分消费者中形成,并且不同服饰类别的品牌成瘾关系建立机制、消费者表现特征具有差异;⑵品牌的设计吸引力、消费者的享乐主义倾向对服饰品牌成瘾关系建立有正向影响;关系建立对消费者提高生活幸福感、提高挣钱意愿、提高财务规划意识、增加财务压力有正向影响,且消费者增加的财务压力对提高生活幸福感有负向影响。基于访谈结论构建的共有服饰品牌成瘾关系建立机制得到有效验证。⑶消费者对商品的占有欲、对品牌的依赖性、对品牌信息的高度关注、对同品牌穿着者带有好感、对其它品牌的抵触性、高活动参与积极性,以及品牌对消费者的思想占有是3类服饰品牌成瘾消费者的共有特征。本研究为服饰领域的研究人员、品牌管理者及消费者提供了启示。品牌管理和营销人员通过了解当前中国市场消费者与服饰品牌间的亲密关系情况、促进亲密关系建立的因素,更有效的制定品牌发展战略。消费者通过对比品牌成瘾者的表现特征,也可以对自身购物行为与习惯进行思考。同时,本文结论丰富了服饰领域消费者-品牌关系的研究成果。

关键词：消费者-品牌关系服饰领域品牌成瘾消费者特征深度访谈

消费者特征对品牌延伸边界的影响研究——基于品牌联想的视角

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管理评论 2016年第7期28卷 130-142页

作者：郑春东马珂王寒天津大学管理与经济学部天津300072 天津大学心理研究所天津300072

品牌进行延伸时总会受到品牌延伸边界的限制,品牌联想是测量品牌延伸边界的有效工具,通过对品牌非核心联想、主核心联想和次核心联想的冲突分类,对品牌的延伸边界进行了划分,实验结果表明与母品牌的核心联想一致的延伸产品位于品牌延伸... 详细信息

品牌进行延伸时总会受到品牌延伸边界的限制,品牌联想是测量品牌延伸边界的有效工具,通过对品牌非核心联想、主核心联想和次核心联想的冲突分类,对品牌的延伸边界进行了划分,实验结果表明与母品牌的核心联想一致的延伸产品位于品牌延伸边界内,与母品牌主核心联想一致、次核心联想冲突的延伸产品位于品牌延伸边界上,与母品牌的主核心联想冲突的延伸产品则位于品牌延伸边界外。品牌的延伸边界是动态变化的,不同特征的消费者对品牌延伸边界上的延伸产品的接受态度不同。消费者的创新性、消费者思维方式、消费者情绪、消费者情境涉入水平和拥有者效应被验证为是影响消费者对品牌延伸边界上的延伸产品的评价的五种特征。

关键词：品牌联想品牌延伸边界消费者特征

消费者特征与创新科技产品采用意愿关系实证研究

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消费经济 2009年第6期25卷 68-70,88页

作者：张红红周梅华姜陆中国矿业大学管理学院徐州221116

消费者创新采用行为上的差异很大程度上取决于消费者自身的特征。本研究利用创新采用理论,结合3G手机在中国的创新扩散,研究中国经济和文化背景下的消费者特征与创新产品的采用意愿相关性。本研究对中国消费者自身特征导致不同个体在创... 详细信息

消费者创新采用行为上的差异很大程度上取决于消费者自身的特征。本研究利用创新采用理论,结合3G手机在中国的创新扩散,研究中国经济和文化背景下的消费者特征与创新产品的采用意愿相关性。本研究对中国消费者自身特征导致不同个体在创新产品采用意愿上的差异进行具体分析,为进一步研究中国消费者创新采用行为提供了参考。

关键词：消费者特征创新产品采用意愿 3G手机

消费者特征和绿色食品认知程度对购买行为的影响

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财经问题研究 2012年第12期 11-17页

作者：宋亚非于倩楠东北财经大学工商管理学院辽宁大连116025

本文基于绿色食品购买者特征和消费者对绿色标识的认知两个基本变量,选取大连地区购买绿色食品的消费者作为调研对象,通过问卷调查和实证分析,验证绿色消费者特征和绿色食品标识认知的各个因子对绿色购买意向的影响,进而探索这些因素对... 详细信息

本文基于绿色食品购买者特征和消费者对绿色标识的认知两个基本变量,选取大连地区购买绿色食品的消费者作为调研对象,通过问卷调查和实证分析,验证绿色消费者特征和绿色食品标识认知的各个因子对绿色购买意向的影响,进而探索这些因素对绿色购买行为的影响程度,希望可以为绿色食品产业和绿色食品市场的发展提供研究数据和对策建议。

关键词：消费者特征绿色食品认知购买行为

中国新能源汽车产业政策效应评估--基于消费者特征的调节效应

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洛阳师范学院学报 2022年第5期41卷 53-60页

作者：赵小磊刘毅然河南大学中原发展研究院河南开封475004 河南大学经济学院河南开封475004

新能源汽车产业是我国培育壮大绿色经济的重要引擎,也是中国经济高质量发展的新动能.基于中国2010—2017年20个省份的面板数据,通过多元回归模型考察购置补贴、公共采购、限行限购等三类产业政策对新能源汽车私人销量的影响,并从消费者... 详细信息

新能源汽车产业是我国培育壮大绿色经济的重要引擎,也是中国经济高质量发展的新动能.基于中国2010—2017年20个省份的面板数据,通过多元回归模型考察购置补贴、公共采购、限行限购等三类产业政策对新能源汽车私人销量的影响,并从消费者经济社会特征与社会分布特征两个角度解释不同地区产业政策效果存在差异的成因.研究结果表明,公共采购、购置补贴、限行限购等三类产业政策均促进了新能源汽车私人销量的提高.消费者的经济社会特征与社会分布特征可以解释产业政策效果存在地区差异的成因,即收入水平会对购置补贴政策产生反向的调节效应,受教育水平与人口密度分别会对公共采购政策与限行限购政策的效果产生正向的调节效应.为了推动新能源汽车发展由补贴驱动向市场驱动转变,实现高质量发展,政府应考虑在消费者特征差异的基础上不断健全和优化产业政策体系,包括:逐步取消货币补贴政策,合理制定退坡比率;继续加大政府和公共机构对新能源汽车的采购力度;积极探索与健全路权优先政策体系.

关键词：面板数据新能源汽车产业政策消费者特征调节效应

消费者特征与小品种食用油购买行为的实证研究——以茶油为例

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林业经济问题 2016年第4期36卷 361-368页

作者：卢素兰刘伟平福建农林大学经济学院福州350002

利用福州、广州、长沙3个油茶产区省会城市的664份问卷调查数据,运用二元Logistic回归模型,对消费者购买小品种食用油(茶油)的影响因素进行实证分析的结果表明:消费者文化程度、家庭结构、对健康重视程度、对小品种食用油具有高营养价... 详细信息

利用福州、广州、长沙3个油茶产区省会城市的664份问卷调查数据,运用二元Logistic回归模型,对消费者购买小品种食用油(茶油)的影响因素进行实证分析的结果表明:消费者文化程度、家庭结构、对健康重视程度、对小品种食用油具有高营养价值的认可程度、重视食用油营养价值的程度、重视食用油口感的程度、对小品种食用油价格的态度、对小品种食用油品牌的信任程度、对小品种食用油销售推介的认可程度、对亲友推荐的认可程度、距离小品种食用油销售地的远近程度、区域环境等是影响人们购买小品种食用油的重要因素。其中小品种食用油具有高营养价值的认可程度、重视食用油营养价值的程度、对小品种食用油品牌的信任程度、认可亲朋好友推荐的程度、消费者家庭结构、自身文化程度与小品种食用油的购买行为呈正向相关关系;对小品种食用油价格的态度、重视食用油口感的程度以及与小品种食用油销售地的距离对小品种食用油购买行为有负向影响。另外,消费者个体特征变量中的性别、年龄、收入水平等以及健康状况对小品种食用油的购买行为没有显著的影响。不同地区的居民对小品种食用油购买行为存在差异。最后,在研究结论的基础上提出政策启示。

关键词：小品种食用油茶油消费者行为消费者特征影响因素 Logistic回归模型

消费者特征对信息搜寻行为的影响:基于中国微型汽车消费者的实证

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现代管理科学 2011年第8期 79-81,88页

作者：陈道平郑景丽重庆师范大学经济与管理学院重庆大学经济与工商管理学院

文章以中国微型汽车消费者为研究对象,基于统计学的逻辑斯谛和最优尺度回归模型对消费者特征对其信息搜寻范围的影响和在信息搜寻中消费者特征对因特网的使用的影响进行了研究。

关键词：消费者特征信息搜寻微型汽车

消费者特征与网站满意度对消费者购买行为的影响研究

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消费者特征与网站满意度对消费者购买行为的影响研究

作者：杨佩鸿湘潭大学

学位级别：硕士

近年来，随着网络技术的发展，消费者观念和消费者行为发生了改变。网络的发展实现了信息可靠、实时有效、节省资金、人力、物力和时间的功效，改变了企业和个人联系方式，越来越多的消费者通过网络搜索和购买相关产品或服务，网络消费... 详细信息

近年来，随着网络技术的发展，消费者观念和消费者行为发生了改变。网络的发展实现了信息可靠、实时有效、节省资金、人力、物力和时间的功效，改变了企业和个人联系方式，越来越多的消费者通过网络搜索和购买相关产品或服务，网络消费量逐年增加。企业也越来越重视网络销售，期许通过网络平台为消费者提供更有效率和更广泛的产品或服务。由于消费者个性心理不同，网站设计和服务的差异，导致消费者购买行为具有巨大的差异。消费者特征和网站满意度影响消费者购买决策，甚至影响企业的品牌形象，企业若能从消费者特征和网站满意度方面提高网站忠诚度，势必会促进企业竞争优势的形成，给企业带来长远发展，本文将探讨消费者特征与网站满意度对消费者购买行为的影响，因此，本研究具有重要的理论和现实意义。本文依据消费者行为理论、消费者特征理论、网站满意度理论，综合运用多种分析方法，探究消费者特征、网站满意度对消费者购买行为的影响。本文首先介绍了国内外学者对于消费者特征、网站满意度对于消费者购买行为影响到研究成果;接下来探讨了网络消费者特征、网站满意度与消费者购买行为之间关系的基本理论，依据相关理论创建消费者特征、网站满意度和消费者购买行为的概念模型;然后运用全国消费者对网络购物态度调查数据，实证研究了消费者特征与网站满意度对消费者购买行为的影响。得出结论有：除年龄变量外，人口统计变量对消费者购买行为不产生影响;网站满意度对消费者购买行为显著影响;网站满意度高低与消费者各维度高低结合对消费者购买行为影响具有明显差异，比如高满意度与高网络接触度对消费者行为产生正相关影响，而如高满意度与低网络接触度对消费者行为不产生正相关影响等等。本文的研究创新点有：将消费者特征变量和网站满意度变量纳入到对消费者购买行为影响模型中来，研究消费者特征、网站满意度相关变量对消费者购买行为的影响，具有一定代表性和差异性，得到一些结论。希望能对其他同类行业或企业实施相关网络营销策略提供一定的参考价值。

关键词：消费者特征网站满意度消费者购买行为网络购物

企业社会责任行为与消费者响应——消费者个人特征和价格信号的调节

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中国工业经济 2007年第3期 62-69页

作者：周延风罗文恩肖文建中山大学管理学院广东广州510275

本文从捐助慈善事业、保护环境以及善待员工三个层次,对企业承担社会责任行为与我国消费者响应的关系进行了实证研究。数据分析结果表明,三个层次的企业社会责任行为对消费者购买意向和产品质量感知均有显著影响。本文发现,企业社会责... 详细信息

本文从捐助慈善事业、保护环境以及善待员工三个层次,对企业承担社会责任行为与我国消费者响应的关系进行了实证研究。数据分析结果表明,三个层次的企业社会责任行为对消费者购买意向和产品质量感知均有显著影响。本文发现,企业社会责任行为与消费者响应之间的复杂关系,既受到消费者个人特征(如消费者是否支持企业社会责任行为(CSR-support))的影响,也受到产品自身特征(如价格信号)的影响。另外,本文也发现消费者对不同层次的企业社会责任行为的响应存在差别。

关键词：企业社会责任购买意向产品质量感知消费者特征价格信号