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CCTV-1黄金剧场星光璀璨——2009年CCTV-1黄金剧场备播剧目一览

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广告大观（综合版） 2008年第10期 73-74页

作者：马轶红

在中国观众最喜爱收看的电视节目类型排行榜上，电视剧位列前茅。中央电视台综合频道（CCTV-1）黄金剧场是“中国第一剧场”，众多的“独播剧”、“首播剧”使CCTV-1黄金剧场一支独秀，尽揽最高品质的优秀剧目、最广泛的收视群体，收视... 详细信息

在中国观众最喜爱收看的电视节目类型排行榜上，电视剧位列前茅。中央电视台综合频道（CCTV-1）黄金剧场是“中国第一剧场”，众多的“独播剧”、“首播剧”使CCTV-1黄金剧场一支独秀，尽揽最高品质的优秀剧目、最广泛的收视群体，收视表现始终稳定，形成最强效的社会影响力，也因此成为企业高度重视的稀缺性媒体资源、与消费者沟通的卓越平台。

关键词： CCTV-1 剧场黄金剧目中央电视台社会影响力消费者沟通节目类型

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广告主兴起“和谐元素”

现代广告 2007年第10期 20-21页

作者：高洁

当前和谐的力量，已经渗透到历来被比作战场的商场，大品牌广告活动中开始流行“公益元素”，用广告主自己的话讲是，“我们不管别人怎么做，只管做好自己的市场、自己与消费者沟通就好”。大品牌广告中的“公益元素”似乎要击退达尔文... 详细信息

当前和谐的力量，已经渗透到历来被比作战场的商场，大品牌广告活动中开始流行“公益元素”，用广告主自己的话讲是，“我们不管别人怎么做，只管做好自己的市场、自己与消费者沟通就好”。大品牌广告中的“公益元素”似乎要击退达尔文主义的“竞争法则”。

关键词：广告主元素和谐品牌广告消费者沟通达尔文主义广告活动竞争法则

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《桃姐》：小投资为何取得大成功

广告主 2012年第7期 92-93页

作者：余世红华南理工大学新闻与传播学院、武汉大学新闻与传播学院、香港中文大学新闻与传播学院

3月8日在全国上映的小投资文艺片《桃姐》获得了极大的成功，票房突破亿元大关。《桃姐》的成功不仅是其影片内容的成功，更是营销传播的成功。情感营销：触动心灵，引起共鸣在产品过剩和同质化的时代，情感营销成为企业与消费者沟通、... 详细信息

3月8日在全国上映的小投资文艺片《桃姐》获得了极大的成功，票房突破亿元大关。《桃姐》的成功不仅是其影片内容的成功，更是营销传播的成功。情感营销：触动心灵，引起共鸣在产品过剩和同质化的时代，情感营销成为企业与消费者沟通、建立品牌忠诚度的主要方式。对于文艺片来说，情感营销与其存在天然的密切关系，因为所有的文艺片本身就是人类情感的表达，同时蕴含着深刻的人文关怀。《桃姐》将电影文艺片的情感营销运用到了橄致．

关键词：成功投资桃情感营销消费者沟通品牌忠诚度文艺片影片内容

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复苏引领乳业新格局

广告主 2009年第12期 38-39页

作者：赵一鹤昌荣传播集团市场与媒介研究

乳业危机后的牛奶市场，犹如经过了一场理性洗礼，安全与品质、科学与营养成为消费者关注的关键，但与消费者沟通情感利益是建立品牌的根本。

关键词：乳业消费者沟通引领牛奶市场品牌

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露露：舞出杏福，冰润一夏

广告导报 2012年第6期 82-83页

作者：尚薇薇《广告导报》编辑部

对于露露而言，冬天喝热露露的品牌形象深入消费者．而夏季是露露传统意义上的。淡季。．曩露饮料在市场终端销售低迷。如何开辟夏季饮料市场．线下线上整合资源。为露露品牌突破夏季饮料销售市场．提升露露杏仁露夏季销量．巩固植物蛋... 详细信息

对于露露而言，冬天喝热露露的品牌形象深入消费者．而夏季是露露传统意义上的。淡季。．曩露饮料在市场终端销售低迷。如何开辟夏季饮料市场．线下线上整合资源。为露露品牌突破夏季饮料销售市场．提升露露杏仁露夏季销量．巩固植物蛋白饮料的领导地位，达到提升品牌价值、加强消费者沟通和提高夏季销量的目的，成为摆在露露杏仁露面前的难题。

关键词：杏仁消费者沟通饮料市场植物蛋白饮料品牌形象终端销售整合资源领导地位

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蒙牛:从“生产者”向“服务者”转变

中外管理 2015年第2期 110-111页

作者：孙伊萍周颖蒙牛乳业集团《中外管理》编辑部

经历2014年的蝶变，2015年的蒙牛集团，正在从“生产者”向“服务者”的身份转变，以消费者为核心，用互联网思维打破传统企业的樊篱。“无论是在国际战略合作、产品创新研发，还是用互联网思维与消费者沟通方面，蒙牛都希望能实现进一... 详细信息

经历2014年的蝶变，2015年的蒙牛集团，正在从“生产者”向“服务者”的身份转变，以消费者为核心，用互联网思维打破传统企业的樊篱。“无论是在国际战略合作、产品创新研发，还是用互联网思维与消费者沟通方面，蒙牛都希望能实现进一步的飞跃，向成为‘创新引领的营养健康食品公司’的愿景迈进。”

关键词：蒙牛集团服务者生产者产业升级消费者沟通国际战略合作产品创新身份转变

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王湘君:内容营销三大趋势

新营销 2015年第12期17卷 22-23页

作者：徐铱璟《新营销》编辑部

在视频营销中，内容营销也成为大势所趋。品牌广告主不再满足于传统的贴片、冠名、露出等方式，进而寻求更具深度、更有利于品牌与消费者沟通的营销手段。今年以来视频网站自制内容的爆发，则为视频内容营销提供了更加广阔的沃土。

关键词：营销手段视频内容湘君视频网站消费者沟通广告主品牌

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数据库营销的应用步骤

企业改革与管理 2005年第10期 66-67页

作者：江涛

市场竞争的日益激烈,要求营销者要越来越重视消费者的兴趣和感受,时刻关注消费者需求的变化,及时与消费者沟通,迅速采取措施,满足消费者不断变化的需求.在有限的通路渠道和零售终端成为实现产品价值社会化的基本要素之后,企业在合适的... 详细信息

市场竞争的日益激烈,要求营销者要越来越重视消费者的兴趣和感受,时刻关注消费者需求的变化,及时与消费者沟通,迅速采取措施,满足消费者不断变化的需求.在有限的通路渠道和零售终端成为实现产品价值社会化的基本要素之后,企业在合适的条件下恰当运用数据库营销,将会使其产品更好地服务于顾客,从而使企业获得更大的市场和利润.数据库营销作为营销方式中最直接的可控人性化策略,注重对顾客消费文化、心理、行为特征等进行深层次研究,能使顾客获得更高层次的满意度,受到营销者和消费者的一致青睐.

关键词：数据库营销消费者需求应用市场竞争产品价值消费者沟通人性化策略零售终端营销方式

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怎样才算一场成功的整合营销?

现代广告 2018年第20期 60-61页

作者：李榜兴 MaxCommunication Digital & Social事业部

对于消费者来说,单一场景化内容,已经无法满足他们的需求,只有更新鲜有趣、多元化多场景化的方式才能抓住他们的注意力。但整合营销的多元化和多场景化并非是在一个项目里创造多种信息。根据经验来看,整合营销应该做到多场景的信息唯一... 详细信息

对于消费者来说,单一场景化内容,已经无法满足他们的需求,只有更新鲜有趣、多元化多场景化的方式才能抓住他们的注意力。但整合营销的多元化和多场景化并非是在一个项目里创造多种信息。根据经验来看,整合营销应该做到多场景的信息唯一性。以一抵十,合力而击。确实有很多品牌希望在一次营销活动里跟消费者沟通非常多信息,但将这些信息一股脑地全部抛给消费者,结果就是重点太多反而没重点了。

关键词：整合营销消费者沟通成功营销活动多元化场景信息注意力