检索结果-南通市图书馆

在线全文

学校读者我要写书评

暂无评论

基于多因子AHP的印度汽车消费者决策研究

时代汽车 2020年第8期 129-131,140页

作者：钟新才上汽通用五菱汽车股份有限公司技术中心广西柳州市545007

印度2018年汽车销量达到了440万辆,成为全球第四大汽车市场,上升空间巨大。进入2019年,印度汽车市场却急转直下,销量连续10个月下跌。本文基于层次分析法(AHP)对经济水平、政策趋势、社会环境、产品性能等多个影响因子的分析,来探讨消... 详细信息

印度2018年汽车销量达到了440万辆,成为全球第四大汽车市场,上升空间巨大。进入2019年,印度汽车市场却急转直下,销量连续10个月下跌。本文基于层次分析法(AHP)对经济水平、政策趋势、社会环境、产品性能等多个影响因子的分析,来探讨消费者的自我构建对于其购置决策的影响,剖析印度汽车消费者的消费需求以及销量下降背后的原因。分析结论销量下降的原因主要是信贷机构大幅削减贷款,汽车消费税、排放法规等政策突变导致了长期以来印度消费者购买力较低的问题重新暴露;印度消费者在购置汽车时社会认同感,社会群体参照、便利度对其决策影响较大。

关键词：印度汽车市场 AHP 汽车消费多因子消费者决策

在线全文

学校读者我要写书评

暂无评论

东西方文化差异对消费者决策的影响

管理观察 2007年第3期 109-111页

作者：郝燕蓓北京工业大学经济与管理学院

由于东西方文化传统、社会背景、家庭环境差异,引起了消费者决策的不同。本文通过分析文化对东西方消费者消费的影响,及其对国际贸易以及全球化的作用,从东西方文化对消费者的影响决策因素、购物目的、消费方式、对品牌的要求以及购物... 详细信息

由于东西方文化传统、社会背景、家庭环境差异,引起了消费者决策的不同。本文通过分析文化对东西方消费者消费的影响,及其对国际贸易以及全球化的作用,从东西方文化对消费者的影响决策因素、购物目的、消费方式、对品牌的要求以及购物选择习惯等方面差异的研究,论述了研究文化差异对消费者决策过程的影响。

关键词：东西方文化文化差异消费者决策

化繁为简:无意识思维与消费者复杂决策研究述评

在线全文

学校读者我要写书评

暂无评论

外国经济与管理 2019年第3期41卷 98-110页

作者：何英为李爱梅孙海龙周蕾暨南大学管理学院广东广州510632 广东外语外贸大学商学院广东广州510420

无意识思维是指当有意识注意指向与目标无关的对象时,在无意识层面与目标相关的任务仍得到加工的思维过程。已有研究发现无意识思维比深思熟虑的有意识思维更能促进一些复杂问题的解决。那么,当消费者面临复杂决策时,无意识思维是否也... 详细信息

无意识思维是指当有意识注意指向与目标无关的对象时,在无意识层面与目标相关的任务仍得到加工的思维过程。已有研究发现无意识思维比深思熟虑的有意识思维更能促进一些复杂问题的解决。那么,当消费者面临复杂决策时,无意识思维是否也存在优势?本文首先系统梳理了无意识思维的理论发展,然后分消费前的目标识别、消费中的选择过程和消费后的结果评估三个阶段系统归纳了无意识思维对消费者复杂决策的影响及其作用机制,并进一步探讨了消费者个体差异与消费情境特征如何影响无意识思维效应,最后提出了未来研究方向。

关键词：无意识思维有意识思维复杂决策消费者决策动态耦合

在线全文

学校读者我要写书评

暂无评论

消费者决策已发生重大变革

中国广告 2007年第7期 30-30页

万博宣伟在全球对583名21岁以上消费者进行了调查,范围包括澳大利亚、中国、德国、意大利、日本、新加坡、西班牙、英国和美国。在2007年3月13日至26日,KRC Research调查公司对这些受访者进行了在线访问。采样误差率为±4.1%。

关键词：消费者决策变革澳大利亚在线访问调查公司意大利新加坡西班牙

基于在线评论特征的消费者品牌决策偏好识别研究

在线全文

学校读者我要写书评

暂无评论

基于在线评论特征的消费者品牌决策偏好识别研究

作者：信丽敏华中师范大学

学位级别：硕士

21世纪,互联网的快速发展与移动支付的出现推动电子商务的快速发展。不出门便可以购买到物美价廉的产品的线上购物方式,受到各年龄阶层人群的喜爱。随着经济与科学技术的发展,消费者购买能力有所提升,产品也越来越趋于同质化。这两种变... 详细信息

21世纪,互联网的快速发展与移动支付的出现推动电子商务的快速发展。不出门便可以购买到物美价廉的产品的线上购物方式,受到各年龄阶层人群的喜爱。随着经济与科学技术的发展,消费者购买能力有所提升,产品也越来越趋于同质化。这两种变化作用在消费者决策行为上体现为:在购买决策时,价格因素对消费者的影响力度有所降低,并且消费者开始越来越关注产品的品牌。同时,在电商平台与社交平台的产品评论中,可以发现大量如“支持代言人”“大品牌值得信赖”“支持良心企业”等评论。可见品牌本身及其树立的形象对消费者决策具有一定影响。如何挖掘消费者的品牌决策偏好并在众多同质化产品中向消费者推荐符合其品牌决策偏好的产品,是本文提出的基于在线评论内容特征与情感特征的消费者品牌决策偏好识别研究的重点研究问题之一。本文构建的基于在线评论内容特征与情感特征的消费者品牌决策偏好识别框架主要分为三个部分。首先,本文对影响消费者品牌决策的因素进行提取。本文将同质化程度较高的口红产品作为研究对象,能反映消费者偏好的口红评论作为研究数据。先通过爬虫软件获取天猫平台各大口红品牌的用户评论,再利用在文本主题挖掘领域表现良好的LDA主题模型来挖掘影响消费者品牌决策的因素并进行品牌下分属性提取。然后,本文对影响消费者品牌决策的因素进行量化。基于LDA主题模型提取出的品牌下分属性,由在口红销售领域具有丰富经验的专家对其进行维度划分,并参照不同属性在消费者决策时的重要性程度进行打分。通过分别利用层次分析法与文本情感分析法来得到品牌下分属性的专家权重指标和用户情感倾向指标,并将二者进行指标相融合,得到各品牌在各属性的最终得分情况。最后,对消费者品牌决策偏好进行识别并进行模型性能验证。本文通过发放问卷的方式获取消费者的品牌决策偏好态度量表与实际产品选择,分别用于消费者的品牌决策偏好识别与模型性能验证。将各品牌量化结果与消费者的品牌决策偏好态度量表相匹配,匹配度由高到低进行排序,依照匹配度的高低向消费者做出推荐。通过对照消费者的实际产品选择来验证本文提出的模型的有效性。同时,通过对照试验验证本文提出的模型的性能。经实证分析发现,在影响消费者品牌决策的六个属性中,品牌的形象、质量与流行度对消费者品牌决策行为影响最大,其权重值分别为0.1729、0.0765、0.0227。而品牌的性价比权重仅为0.0197。可见随着生活水平的提高,价格因素对消费者品牌决策的影响逐渐减弱,消费者越来越注重购买不同品牌产品所带来的附加值。因此,企业在着重提升产品的质量的同时,也应注重树立一个良好的品牌形象,并紧跟时尚潮流,研发更多新品。此外,还发现部分小众品牌由于在质量、品牌服务等维度与一些市场占有率高的品牌一样表现良好,使得品牌间具有较高的相似度。但在实际情况中,这些小众品牌由于知名度不高,消费者进行决策时往往不会考虑购买该品牌的产品。针对这一困境,小众品牌应加强品牌建设力度,以提高知名度,开拓市场份额。

关键词：品牌决策品牌决策偏好消费者决策 LDA主题模型层次分析法

同方学位论文库评论

在线全文

同方学位论文库

学校读者我要写书评

暂无评论

异源eWOM对消费者购物决策的影响研究

异源eWOM对消费者购物决策的影响研究

作者：李明杰北京邮电大学

学位级别：硕士

电子口碑是网络消费者利用网络技术在网络渠道商发布关于企业产品的文字信息、图片信息、音频信息和视频信息等,电子口碑所处的网络环境对口碑信息的可信度具有很大影响,因此口碑信息的来源对消费者购物决策具有很重要的影响。从电子口... 详细信息

电子口碑是网络消费者利用网络技术在网络渠道商发布关于企业产品的文字信息、图片信息、音频信息和视频信息等,电子口碑所处的网络环境对口碑信息的可信度具有很大影响,因此口碑信息的来源对消费者购物决策具有很重要的影响。从电子口碑的来源角度去分析,本文将电子口碑分为来源自购物网站在线评论的购物网站口碑和来源自普通互联网用户在社交媒体上发布的社媒口碑。在对电子口碑理论研究进行全面回顾梳理的基础上,本文接着对消费者的决策过程研究进行了梳理总结,分析了不同模式下的消费者决策过程,并根据EKB模式理论建立了研究模型。本文选取了购买意愿、决策困难度和决策满意度作为因变量进行研究,研究不同来源电子口碑对消费者购买意愿、决策困难度和决策满意度的影响。以产品价值作为调节变量,利用文献研究与问卷调查的方式,对异源eWOM对消费者购物决策的影响展开研究,最后对收回的有效数据进行实证分析。对实验室数据进行实证分析得出以下结论:第一,无论产品价值高低,来自社媒口碑推荐下的消费者购买意愿比来自购物网站口碑推荐下的消费者购买意愿更强;第二,对于低价值产品而言,来自社媒口碑推荐下的消费者决策困难度比来自购物网站口碑推荐下的消费者决策困难度更高;来自社媒口碑推荐下的消费者决策满意度比来自购物网站口碑推荐下的消费者决策满意度更高;第三,对于高价值产品而言,来自购物网站口碑推荐下的消费者决策困难度比来自社媒口碑推荐下的消费者决策困难度更高;来自购物网站口碑推荐下的消费者决策满意度比来自社媒口碑推荐下的消费者决策满意度更高。本文研究不仅可以引入对异源电子口碑的研究,丰富了电子口碑的研究内容,也可以帮助企业的营销者进行口碑营销,使其明确在消费者的购物决策中哪种来源的电子口碑对消费者决策影响更大,明确口碑营销的重点,节约企业资源,给企业带来更高的价值。

关键词：异源电子口碑产品价值消费者决策

同方学位论文库评论

在线全文

同方学位论文库

学校读者我要写书评

暂无评论

对消费者决策关联关系及个体网络的分析

今日财富 2017年第13期 58-58页

作者：王语诗成都石室中学(北湖校区)

当前社会发展中,消费者环境的变化尤为迅速,进而使得消费者决策呈现出明显的网络效应,具体表现为,随着需求层次的不断提升,决策目标逐渐变得复杂化和多元化,更加注重产品的高层次价值,并尝试着通过商品来进行交流和自我表达。

关键词：消费者决策关联关系

在线全文

学校读者我要写书评

暂无评论

谢晓晴:数据解锁消费者决策

中欧商业评论 2020年第2期 15-15页

作者：谢晓晴中欧国际工商学院

谈到消费者选择的秘密,首先要了解哪些因素会影响人们的选择。人在作选择的时候会有很多的考虑因素,进而对其作出权衡和取舍。其实,人的这个思维过程是可以量化的。人们在作选择的时候,看似是大脑不自觉地给出了答案,但其实它是综合考... 详细信息

谈到消费者选择的秘密,首先要了解哪些因素会影响人们的选择。人在作选择的时候会有很多的考虑因素,进而对其作出权衡和取舍。其实,人的这个思维过程是可以量化的。人们在作选择的时候,看似是大脑不自觉地给出了答案,但其实它是综合考虑了很多小选择后做出的大选择。

关键词：消费者决策思维过程消费者选择考虑因素

维普期刊数据库评论

在线全文

维普期刊数据库

学校读者我要写书评

暂无评论

请注意!消费者的决策历程已改变

商学院 2009年第9期 66-68页

作者： David Court Dave Elzinga Susan Mulder Ole Jorgen Vetvik 麦肯锡达拉斯分公司芝加哥分公司波士顿分公司奥斯陆分公司

"如果说营销有一个目标的话,那就是在最能够影响消费者决策的那一刻出现在他们面前。"Jason是一家日化企业的首席营销官,"宝洁公司在很久以前先制作广播节目,然后又推出电视节目,向最可能购买产品的观众进行宣传——肥皂剧一词就是从这... 详细信息

"如果说营销有一个目标的话,那就是在最能够影响消费者决策的那一刻出现在他们面前。"Jason是一家日化企业的首席营销官,"宝洁公司在很久以前先制作广播节目,然后又推出电视节目,向最可能购买产品的观众进行宣传——肥皂剧一词就是从这儿来的。"而现在情况发生了变化。"把现在的消费低迷完全看做是消费者在危机中的谨慎就太简单化了,事实上他们的购买决策在发生深刻的变化。"消费者正在摆脱原有的"漏斗式"选购法,开始改变他们研究和购买商品的方式。如果你的营销方式还没有做出相应的改变,现在正值其时。

关键词：消费者决策首席营销官日化企业广播节目宝洁公司电视节目购买决策简单化