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绿色品牌形象对消费者决策的影响研究

中国集体经济 2025年第2期 101-104页

作者：黄波上海经闻文化传播有限公司

在环境保护意识不断增强的背景下，绿色品牌形象已经成为消费者决策中的一个重要影响因素。首先，文章从解构绿色品牌形象概念和内涵入手，剖析消费者在决策过程中所表现出的作用要素，提出绿色品牌形象作用于消费者决策的理论依据。其... 详细信息

在环境保护意识不断增强的背景下，绿色品牌形象已经成为消费者决策中的一个重要影响因素。首先，文章从解构绿色品牌形象概念和内涵入手，剖析消费者在决策过程中所表现出的作用要素，提出绿色品牌形象作用于消费者决策的理论依据。其次，从对绿色品牌形象和顾客购买意向，品牌忠诚度和口碑传播三者间的关系进行分析。最后，提出国有企业绿色品牌形象建设策略，主要有加强环保生产及供应链管理、推进产品绿色认证及标识、加强绿色营销及社会责任传播等。研究显示，上述战略有利于国有企业绿色品牌形象的提升，继而取得市场的竞争优势。

关键词：绿色品牌形象消费者决策购买意愿品牌忠诚度

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消费者决策网络:概念与相关问题研究

山东大学学报（哲学社会科学版） 2012年第3期 24-30页

作者：赵炳新周彦莉山东大学管理学院

随着互联网时代与全球化时代的来临,消费者环境(consumer environments)快速变化,消费者决策行为呈现出越来越明显的网络效应,经典的属性变量分析方法已难以有效解释日益复杂的消费者决策行为和众多新的市场现象。提出消费者决策网络的... 详细信息

随着互联网时代与全球化时代的来临,消费者环境(consumer environments)快速变化,消费者决策行为呈现出越来越明显的网络效应,经典的属性变量分析方法已难以有效解释日益复杂的消费者决策行为和众多新的市场现象。提出消费者决策网络的概念,可为日益复杂和网络化的消费者决策问题研究展现一种新的方法,其基本设定是消费者决策处于某类网络中,网络的某些特定的关系结构影响着消费者的决策行为,消费者决策网络可以描述为某类特定的网络图。借助消费者决策网络概念,能够运用网络技术描述、分析消费者决策的关联关系结构,以及消费者决策位置结构,进而理解网络结构因素对消费者决策的影响,并以此为基础描述"市场锁定"、"市场诱导"等复杂市场现象产生的条件与机理。

关键词：消费者决策网络决策关联关系消费者决策

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服装线上零售渠道消费者决策机制

纺织学报 2016年第12期37卷 146-152页

作者：高融王玲杨以雄东华大学服装.艺术设计学院上海200051

为探析服装消费者线上购买决策模式,为服装线上零售店铺提供针对性的优化方案,参考已有文献构建出消费者决策指标,通过专家访谈确定重点指标。案例以品牌天猫旗舰店为研究载体,基于五段量表对消费者进行指标满意度和购买意愿问卷调查。... 详细信息

为探析服装消费者线上购买决策模式,为服装线上零售店铺提供针对性的优化方案,参考已有文献构建出消费者决策指标,通过专家访谈确定重点指标。案例以品牌天猫旗舰店为研究载体,基于五段量表对消费者进行指标满意度和购买意愿问卷调查。通过因子分析提取了5个决策因子,经最优尺度回归建立消费者购买意愿回归方程。计算结果表明消费者在案例店铺购物意愿一般,店铺存在优化空间。分析结果发现:5个决策因子对消费者的购买意愿均产生正相关影响;其中售后、选货等因子对消费者购买意愿影响显著,而案例店铺在安全方面的表现需要重点提升。

关键词：服装线上零售消费者决策因子分析回归分析

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消费者决策过程研究的几个问题

应用心理学 1994年第3期9卷 55-59,41页

作者：郭召良西南师范大学心理研究所

当市场由'卖方市场'转入'买方市场'后,商品生产厂家十分关心自己的产品能否为消费者接受并购买,因此对消费者的购买决策十分关注.消费者决策过程也是消费者心理学、市场心理学、广告心理学等学科中的一个重要课题.

关键词：消费者决策市场心理学消费者心理学广告心理学购买决策消费者知觉过程研究评判模型购买决定价格策略

基于后悔理论与多Agent模拟的新产品扩散消费者决策互动行为研究

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中国管理科学 2017年第11期25卷 66-75页

作者：危小超李岩峰聂规划陈冬林武汉理工大学经济学院湖北武汉430070 同济大学经济与管理学院上海200090

基于后悔理论,对新产品扩散消费者决策互动行为进行多智能体模拟研究。从进化博弈视角构建了消费者决策行为模型,结合心理学与后悔理论,设计出一种综合考虑自身与邻居个性特征以及历史信息的学习规则,并用多智能体方法对消费者群体决策... 详细信息

基于后悔理论,对新产品扩散消费者决策互动行为进行多智能体模拟研究。从进化博弈视角构建了消费者决策行为模型,结合心理学与后悔理论,设计出一种综合考虑自身与邻居个性特征以及历史信息的学习规则,并用多智能体方法对消费者群体决策场景进行仿真。在仿真软件Anylogic6.5.0上进行多Agent模拟实验,模拟结果表明:(1)产品收益b越大,越有利于群体的决策状态稳定,反之,决策波动大;(2)消费者群体决策的宏观趋势由产品扩散成本和因未购买而损失的收益决定。当产品扩散成本c与因未购买而损失的收益f相当时,群体决策行为呈针锋相对态;当扩散成本较高时,拒绝占优;反之,则购买占优;(3)消费者群体间沟通学习强度影响决策波动性,强度高时,群体决策变化大,而低强度下,群体行为稳定。该研究可为新产品扩散营销策略制定提供支持,并为将心理学相关理论与演化博弈应用于Agent模型提出一个基础框架。

关键词：后悔理论进化博弈消费者决策多Agent模拟互动行为

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消费者决策角度下的产品属性分类体系研究

商业时代 2011年第19期 24-25页

作者：吴长亮郑州大学郑州450001

本研究首次从消费者决策心理过程出发,把产品属性细分为成本属性和收益属性两类,并做了更进一步的细分;首次提出并采用实验方法验证了价格属性具有和其他各个属性都有相关关系的论点,产品各个属性值发生变化的时候,消费者的心理价格会... 详细信息

本研究首次从消费者决策心理过程出发,把产品属性细分为成本属性和收益属性两类,并做了更进一步的细分;首次提出并采用实验方法验证了价格属性具有和其他各个属性都有相关关系的论点,产品各个属性值发生变化的时候,消费者的心理价格会发生或正或负的变化,最后在此基础上提出了一种新的消费者决策模型。

关键词：消费者决策产品属性价格

数字平台价值感知可供性驱动的消费者决策机制研究

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南开管理评论 2024年

作者：周翔王英奇王满四广州大学管理学院广州大学创新创业学院

数字平台作为双边市场的中枢，可以通过面向海量用户的高效传播和基于大数据的精准营销有效拉动消费，从而缓解消费乏力所带来的社会资源流动降速、企业经营困难和失业率上升等众多社会问题。为了更好地发挥数字平台在拉动消费方面的作... 详细信息

数字平台作为双边市场的中枢，可以通过面向海量用户的高效传播和基于大数据的精准营销有效拉动消费，从而缓解消费乏力所带来的社会资源流动降速、企业经营困难和失业率上升等众多社会问题。为了更好地发挥数字平台在拉动消费方面的作用，本文拟围绕“数字平台如何影响消费者的决策？”展开研究。针对这一问题，相关文献主要从理性的角度，对平台如何通过成本机制影响消费者的决策展开讨论。随着消费者精神需求提升，理性因素对其决策的影响越来越弱，而感性消费体验的影响则逐步提升。但是，现有文献对于数字平台如何通过感性因素影响消费者的决策鲜有研究。为此，本文以平台理论为框架，以“可供性-实现”理论为机制展开分析，创造性地提出了数字平台价值感知可供性的构念，并将其划分为功能型、情绪型和社交型三种类型。同时，本文还分别探讨了这三种类型的可供性影响感知有用性、消费动机以及口碑传播等消费决策的关键维度的内在机理。这些研究结论不仅拓展了平台战略和可供性理论的研究，也为数字平台的营销战略实践和商业企业通过平台战略实现成长提供了实践启示。

关键词：数字平台竞争力可供性消费者决策价值感知

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“内隐人格理论”与消费者决策研究述评

外国经济与管理 2016年第9期38卷 38-50页

作者：李爱梅刘楠孙海龙熊冠星暨南大学管理学院广东广州510632

"内隐人格理论"是人们所持有的对人的基本特征(如智力、品德和人格特质)及周围事物可变性的看法,可分为实体论和渐变论。本文旨在探讨"内隐人格理论"在消费者行为领域的应用。对人的基本特质及周围事物可变性的看法会影响人们的消费动机... 详细信息

"内隐人格理论"是人们所持有的对人的基本特征(如智力、品德和人格特质)及周围事物可变性的看法,可分为实体论和渐变论。本文旨在探讨"内隐人格理论"在消费者行为领域的应用。对人的基本特质及周围事物可变性的看法会影响人们的消费动机,从而影响人们的消费决策。实体论者更希望选择能凸显自我且简单易用的商品,同时更加注重消费结果;而渐变论者则更倾向于选择能够使自己得到发展和学习的、需要花费努力才能使用的商品,同时更加注重消费过程。此外,品牌和企业同样可以投射出实体论或渐变论倾向,消费者会据此对企业做出评价。在本文中,我们也探讨了测量和启动内隐人格理论的可能性及其在消费领域的应用。

关键词：内隐人格理论实体论渐变论消费者决策

定制化购买情境下的消费者决策研究综述与展望

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外国经济与管理 2009年第6期31卷 32-38页

作者：金立印邹德强复旦大学管理学院上海200433

近年来在互联网等新技术的推动下,定制化战略开始在众多行业迅速普及,越来越多的国内企业也加入到定制化行列当中。在这一背景下,关于定制化的研究也日益受到学界的关注。本文围绕产品定制化购买情境下的消费者决策问题,对国内外相关研... 详细信息

近年来在互联网等新技术的推动下,定制化战略开始在众多行业迅速普及,越来越多的国内企业也加入到定制化行列当中。在这一背景下,关于定制化的研究也日益受到学界的关注。本文围绕产品定制化购买情境下的消费者决策问题,对国内外相关研究进行了系统回顾;重点针对定制化决策任务的特征,消费者的参考点依赖与损失厌恶对产品定制决策的影响,消费者目标及动态自我调整在产品定制过程中的作用等问题梳理了相关研究成果;在此基础上归纳了以往研究的不足,并为开展这一主题的后续研究指出了方向。

关键词：定制化消费者决策参考点依赖损失厌恶目标理论动态自我调整