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消费价值、感知风险与仿冒奢侈品购买意愿的实证研究

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消费价值、感知风险与仿冒奢侈品购买意愿的实证研究

作者：段晓慧安徽财经大学

学位级别：硕士

近年来,假冒、仿冒知名品牌的现象屡见不鲜,据媒体报道,今年上半年,上海警方破获假冒伪劣案件率上升50%①,国际名牌、各大奢侈品牌己成为仿冒重灾区。假冒、仿冒厂商的存在是仿冒现象存在的原因之一,很多学者的研究焦点也曾集中于仿冒... 详细信息

近年来,假冒、仿冒知名品牌的现象屡见不鲜,据媒体报道,今年上半年,上海警方破获假冒伪劣案件率上升50%①,国际名牌、各大奢侈品牌己成为仿冒重灾区。假冒、仿冒厂商的存在是仿冒现象存在的原因之一,很多学者的研究焦点也曾集中于仿冒厂商——供给方的仿冒行为以及相关法律法规的制定,但近年来学者们的研究焦点逐渐转到需求方,学者们逐渐意识到消费者对仿冒品的大量需求也是仿冒现象得以存在和延续的重要原因。消费者的买假行为分为欺骗性消费和非欺骗性消费,在生活中消费者的非欺骗性消费(即知假买假现象)也确实是存在的,因此研究这背后的原因将有利于了解消费者知假买假的驱动因素,有利于企业采取针对性的措施减轻仿冒品冲击,有利于政府规范市场秩序,形成良好的竞争机制,稳定市场秩序。奢侈品领域的假冒、仿冒现象更为突出,因此本文选择仿冒奢侈品为研究对象,分析消费者对仿冒奢侈品的消费价值、感知风险与其对仿冒奢侈品的购买意愿三者之间的关系。消费价值和感知风险是消费行为学领域中两大研究热点,二者对购买意愿有不同的作用,本文同时考虑这两个因素,从消费价值和感知风险两个方面分析这两个变量与仿冒奢侈品购买意愿之间的关系。通过对历年来相关文献的阅读与分析,本文建立了消费价值、感知风险与消费者购买仿冒奢侈品的意愿之间的关系模型,并进行了实证研究,得出了以下三个研究结论：第一,仿冒奢侈品消费价值有情感价值、社会价值和功能价值三个维度;仿冒奢侈品感知风险有感知面子风险、功能风险和时间风险三个维度。第二,仿冒奢侈品的消费价值与购买意愿之间具有正向的相关关系,其感知风险与仿冒奢侈品的购买意愿之间具有负向的相关关系。第三,仿冒奢侈品消费价值和感知风险各维度对其购买意愿的影响作用：仿冒奢侈品消费价值的三个维度和感知风险的三个维度与其购买意愿的关系在研究中均得到了验证,消费者对仿冒奢侈品感知的情感价值、社会价值、功能价值与其购买意愿之间具有正向的相关关系,影响强度从强到弱依次是情感价值、功能价值、社会价值;消费者对仿冒奢侈品感知的感知面子风险、功能风险、时间风险与其购买意愿之间具有负向的相关关系,影响强度从强到弱依次是感知面子风险、功能风险、时间风险。针对上述研究结论,本文从企业和社会两个层面提出一些管理建议。

关键词：仿冒奢侈品消费价值感知风险购买意愿

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基于品牌社群的消费价值研究

中国工业经济 2005年第2期 103-109页

作者：周志民深圳大学管理学院广东深圳518060

理解基于品牌社群的消费价值是品牌社群营销成功的关键。本文首先结合价值性质和价值方向两个角度构造了一个四维消费价值矩阵模型的假设,之后开发一个量表,并先后利用EFA和CFA对该假设进行规范的实证分析,得出财务价值、形象价值、服... 详细信息

理解基于品牌社群的消费价值是品牌社群营销成功的关键。本文首先结合价值性质和价值方向两个角度构造了一个四维消费价值矩阵模型的假设,之后开发一个量表,并先后利用EFA和CFA对该假设进行规范的实证分析,得出财务价值、形象价值、服务价值、社交价值等四大因子。文章最后阐述了四种价值的含义及营销应用,并指出了研究局限性与未来方向。

关键词：品牌社群消费价值因子分析

互联网众筹出版投资者消费意愿影响因素研究——基于消费价值理论的实证分析

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科技与出版 2016年第5期 32-36页

作者：王高峰张淑林吴亚娟中国科学技术大学合肥230026 江苏师范大学江苏徐州221116

文章基于价值消费理论模型,构建了众筹出版投资者消费意愿影响因素模型,并通过问卷调查收集数据,采用结构方程模型分析法对322个有效样本数据进行了模型检验和路径分析。研究结果表明,功能价值、经济价值、情境价值、社会价值和认知价... 详细信息

文章基于价值消费理论模型,构建了众筹出版投资者消费意愿影响因素模型,并通过问卷调查收集数据,采用结构方程模型分析法对322个有效样本数据进行了模型检验和路径分析。研究结果表明,功能价值、经济价值、情境价值、社会价值和认知价值对投资者消费意愿具有正向影响作用,而情感价值对消费意愿的正向影响作用不显著。结合研究结论,文章建议,在众筹出版操作时,应注重图书选题的筛选,合理设置众筹回报,加强营销推广,创新互动机制,以提高众筹出版投资者消费意愿。

关键词：消费价值众筹出版投资者消费意愿影响因素

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大学生手机增值服务的消费价值分析

当代传播 2011年第1期 92-95页

作者：司峥鸣朱懋哈尔滨工业大学媒体技术与艺术系武汉大学新闻与传播学院

本文采用抽样调查的方式,针对使用手机媒体移动增值服务的大学生进行研究分析,希冀了解大学生在手机增值服务的使用行为上具备的消费价值,以及可能展现的次文化特质,并为手机媒体市场传播策略提供实证参考。

关键词：手机媒体移动增值服务消费价值青少年次文化大学生

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景观化生存:文化产业的消费价值塑造

艺术百家 2012年第3期28卷 244-246页

作者：钱洁潘洪涛安徽财经大学文学与艺术传媒学院安徽蚌埠233000 上海财经大学国际工商管理学院上海200439

本文以居伊·德波的景观社会理论为视角,分析了当前文化产业的景观化生存现象,并结合经济学中商品消费价值理论探讨了文化产业及其产品的消费价值。在此基础之上,本文探讨了在景观化生存的文化境遇下,如何塑造文化产业的消费价值。

关键词：当代中国景观社会文化产业消费价值文化产品品牌战略

消费价值对混合动力汽车购买意愿的影响 ——基于柬埔寨的证据

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消费价值对混合动力汽车购买意愿的影响 ...

作者：安洪（Pen Sok An）北京外国语大学

学位级别：硕士

本文的目的是调查影响柬埔寨混合动力汽车购买意愿的因素,特别是消费价值在汽车范围中的作用。本文研究了功能价值、社会价值、情感价值、认知价值和条件价值与消费者购买混合动力汽车的意愿之间的关系。每个变量都使用5点李克特量表进... 详细信息

本文的目的是调查影响柬埔寨混合动力汽车购买意愿的因素,特别是消费价值在汽车范围中的作用。本文研究了功能价值、社会价值、情感价值、认知价值和条件价值与消费者购买混合动力汽车的意愿之间的关系。每个变量都使用5点李克特量表进行测量。一套结构化的在线调查问卷用于收集柬埔寨首都金边的个人消费者数据。采用SPSS 25对收集到的数据进行分析;分析技术包括描述性统计分析、探索性因素分析和可靠性检验、相关矩阵和回归分析。本研究提出了五个假设。结果表明,消费价值的功能价值、社会价值、情感价值、认知价值和条件价值这五个价值都与购买意愿呈正相关。其中,功能价值和认知价值与购买意愿的关系最为显着。

关键词：购买意向消费价值汽车行业混合动力汽车

消费价值、购买动机对书画艺术品购买意向的影响研究 ——以态度为中介变量

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消费价值、购买动机对书画艺术品购买意向的影响研究 ...

作者：刘星宝浙江财经大学

学位级别：硕士

艺术品市场发展的大目标、大趋势就是不断地大众化,但艺术品本身却是一种个性化的独立劳动产物。艺术品消费者由于个人经历、文化背景的不同,对同一件艺术品都会产生差异较大,甚至截然相反的价值判断和购买动机,这些差异又进而会对消费... 详细信息

艺术品市场发展的大目标、大趋势就是不断地大众化,但艺术品本身却是一种个性化的独立劳动产物。艺术品消费者由于个人经历、文化背景的不同,对同一件艺术品都会产生差异较大,甚至截然相反的价值判断和购买动机,这些差异又进而会对消费者的态度和购买行为意向产生一定的影响。目前,国内外有关书画艺术品的研究,大多集中在书画艺术品鉴赏、真伪鉴定和价格评估等方面,较少涉及到其经营、流转,及与社会大市场的关联等问题,而对书画艺术品消费者的研究,更是一个亟待补充的方面。考虑到目前见刊的少量相关研究,多以定性分析为主,缺乏定量分析,本文在回顾国内外艺术品市场的研究现状后,决定以书画艺术品消费市场为例,从消费者这一微观个体角度出发,采用定性与定量分析相结合的方法,通过梳理书画艺术品消费价值,消费者购买动机、对书画艺术品的态度等因素与购买意向的关系,深入了解消费者在产生书画艺术品购买行为意向的过程中,哪些因素起到了更为关键的作用,各因素之间又存在何种内在机理,最终构建了以书画艺术品消费价值、消费者对书画艺术品的购买动机为自变量,消费者对书画艺术品的态度为中介变量,购买意向为因变量的书画艺术品购买意向影响因素研究模型,从而以消费者为主体,对书画艺术品购买意向做了整体的研究探讨。本研究主要对浙江省杭州市的书画艺术品消费人群进行了实地访谈和问卷调研,并对小部分来自北京、上海、广州、山东等地的书画艺术品消费者进行了线上访谈和问卷调研,总共回收有效问卷325份。随后,本文利用SPSS软件进行了数据分析。研究发现:（1）部分书画艺术品消费价值直接正向影响消费者对书画艺术品的态度和购买意向,且情感价值对消费者态度的影响大于审美和经济价值,情感价值对购买意向的影响大于审美和符号价值。（2）消费者对书画艺术品的购买动机直接正向影响消费者对书画艺术品的态度和购买意向,且个人动机对消费者态度和购买意向的影响均大于社会动机。（3）消费者对书画艺术品的态度对购买意向有直接正向影响。（4）消费者对书画艺术品的态度在消费价值与购买意向的关系中起到中介作用,在购买动机与购买意向的关系中也起到中介作用。此外,本文还讨论了消费者自身因素对书画艺术品消费价值、消费者购买动机、消费者对书画艺术品的态度和购买意向的差异影响,数据显示:（1）性别对书画艺术品情感、审美价值的差异影响显著;（2）年龄对书画艺术品符号、情感、经济价值,及消费者对书画艺术品态度的差异影响显著;（3）学历对书画艺术品情感、审美、经济价值的差异影响显著;（4）职业对书画艺术品符号、经济价值,及消费者社会动机的差异影响显著;（5）月收入水平对消费者对书画艺术品的态度、购买意向的差异影响显著;（6）可承受（单幅）书画艺术品的心理价位对书画艺术品情感、审美、经济价值和消费者社会动机的差异影响显著。在此基础上,本文刻画了当前书画艺术品消费者的画像,分析了书画艺术品消费价值、消费者购买动机、消费者对书画艺术品的态度对购买意向的综合影响,在理论上填补了目前研究的不足,在实践中为书画艺术品经营企业、书画艺术家,及相关政府部门提供了建议。当然,囿于种种因素,本文的研究还存在诸多不足之处,因此,本文也对后续研究提出了进一步的展望。

关键词：消费价值购买动机书画艺术品购买意向态度

消费价值与品牌资产对转换意向的影响：中介机制与边界条件考察

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消费价值与品牌资产对转换意向的影响：中介机制与边界条件考察

作者： Piseth Oudom 北京外国语大学

学位级别：硕士

在当今的现代世界中,智能手机已成为世界各地人们日常生活设备的一部分。通过使用消费价值理论,本研究旨在了解消费价值、品牌质量和品牌忠诚度对智能手机用户转换意图和转换是构建行为适度的品牌承诺的影响。该研究采用定量方法从智能... 详细信息

在当今的现代世界中,智能手机已成为世界各地人们日常生活设备的一部分。通过使用消费价值理论,本研究旨在了解消费价值、品牌质量和品牌忠诚度对智能手机用户转换意图和转换是构建行为适度的品牌承诺的影响。该研究采用定量方法从智能手机用户那里收集数据,并通过在柬埔寨金边市进行的在线调查来检验假设。使用描述性统计和频率分布分析、探索性因素分析和回归分析,利用286名受访者的样本进行数据分析。这项研究的结果表明,消费价值和品牌资产对品牌承诺有积极的影响。此外,品牌承诺对转换成本的转换意愿也有显着影响。

关键词：消费价值品牌资产品牌承诺转换成本转换意图

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旅客消费价值实证研究

广西民族大学学报（哲学社会科学版） 2012年第2期34卷 131-136页

作者：李军陈志钢彭青中山大学旅游学院陕西师范大学旅游与环境学院

首先阐述了Holbrook消费价值分类学的基本思想。之后以旅游消费者作为研究对象,对消费者的消费频次、消费目的、消费者的来源地和消费者的个体特征分别与其消费价值之间的典型相关关系结构进行了实证研究。结果表明,除消费频次外,消费... 详细信息

首先阐述了Holbrook消费价值分类学的基本思想。之后以旅游消费者作为研究对象,对消费者的消费频次、消费目的、消费者的来源地和消费者的个体特征分别与其消费价值之间的典型相关关系结构进行了实证研究。结果表明,除消费频次外,消费目的、消费者来源地及其个体人口学特征都与其消费价值具有显著而稳定的相关关系——即商务公务旅客、国内旅客更加偏重工具性价值(比如便利性),探亲访友和观光旅旅客人、外国旅客则更偏重终结性价值(比如服务质量等)。指出了Holbrook消费价值分类法的局限性。

关键词：消费价值内在价值与外在价值工具性价值和终结性价值