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消费价值与社会情境对城市居民低碳消费意愿的影响研究

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技术经济与管理研究 2018年第8期 21-26页

作者：杨贤传张磊中国矿业大学管理学院江苏徐州221008 铜陵职业技术学院安徽铜陵244061

文章主要基于归因理论探索了消费价值和社会情境对城市居民低碳消费意愿的影响机制。通过实地调研获取了420份样本数据,运用结构方程模型进行了实证分析。结果显示:物有所值和条件价值对低碳消费意愿的正向影响显著;物有所值、条件价值... 详细信息

文章主要基于归因理论探索了消费价值和社会情境对城市居民低碳消费意愿的影响机制。通过实地调研获取了420份样本数据,运用结构方程模型进行了实证分析。结果显示:物有所值和条件价值对低碳消费意愿的正向影响显著;物有所值、条件价值和社会认同对低碳消费态度正向影响显著,其中条件价值对低碳消费态度的影响最强烈;低碳消费态度显著正向影响消费意愿;低碳消费态度在物有所值、条件价值和社会认同与消费意愿关系中发挥了完全中介作用。实证检验表明,低碳产品需要适应消费社会的新形势,社会媒体要强化低碳舆论导向,助力塑造崇尚低碳消费的社会氛围。

关键词：消费价值社会情境城市居民低碳消费消费意愿

消费价值对黑龙江省液态奶消费者购买行为的影响研究

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消费价值对黑龙江省液态奶消费者购买行为的影响研究

作者：宋佳宾黑龙江八一农垦大学

学位级别：硕士

随着市场经济的不断发展,液态奶企业间的竞争愈演愈烈,同时液态奶消费者的购买行为也日趋理性化。在这种状态下,液态奶企业的消费者出现了流失和转移。有研究表明,18-35岁的人群,对乳制品的消量持续六年下滑。那么如何让液态奶消费者选... 详细信息

随着市场经济的不断发展,液态奶企业间的竞争愈演愈烈,同时液态奶消费者的购买行为也日趋理性化。在这种状态下,液态奶企业的消费者出现了流失和转移。有研究表明,18-35岁的人群,对乳制品的消量持续六年下滑。那么如何让液态奶消费者选择自己的产品变成液态奶企业迫在眉睫解决的难题。目前,国内外学者从消费者偏好、忠诚度等方面研究的比较多,很少有学者从液态奶消费价值的角度进行研究。因此,本文从液态奶消费价值的角度,研究液态奶消费价值对黑龙江液态奶消费者购买行为的影响。并基于国内外学者的研究基础,设计有关液态奶消费价值的调查问卷,对黑龙江省液态奶消费者进行调查,同时利用探索性因子分析方法,探索出液态奶消费价值的五个维度分为液态奶功能价值、液态奶社会价值、液态奶情感价值、液态奶认知价值、液态奶条件价值等。再将液态奶购买意愿和液态奶购买行为作为一级指标,构建基于液态奶消费价值的购买行为模型。具体过程如下:首先,针对黑龙江省液态奶消费者进行了预调研与黑龙江省液态奶消费者进行沟通,并且针对问卷中出现的问题,进行修改,为正式调研打好基础。本文正式调研采用了网络调研,回收问卷580份,其中有效问卷503份。其次,用SPSS21.0和Amous21.0软件对数据进行描述性统计分析、信度与效度分析、探索性因子分析、相关性分析、结构方程模型分析等。再次,通过上述的分析得到以下结果(1)液态奶消费价值的五个维度对液态奶消费者购买意愿影响的标准化估计值分别为0.298,0.158,0.184,0.151,0.157且P值分别都小于0.05,表明这两者之间有显著的正向影响。(2)液态奶消费价值的五个维度对液态奶消费者购买行为影响的标准化估计值分别为0.152,0.111,0.093,0.095,0.095且P值分别都小于0.05,表明两者间有显著的正向影响。(3)液态奶消费者购买意愿对液态奶消费者购买行为影响的标准化估计值为0.36且P值小于0.05,表明液态奶消费者购买意愿对液态奶消费者购买行为有显著的正向影响。(4)发现购买意愿在功能价值与购买行为间起到中介作用;购买意愿在社会价值与购买行为间起到中介作用;购买意愿在情感价值与购买行为间起到中介作用;购买意愿在认知价值与购买行为间起到中介作用;购买意愿在条件价值与购买行为间起到中介作用及F(功能价值)—>PI(购买意愿)—>PB(购买行为),S(社会价值)—>PI—>PB,EM(情感价值)—>PI—>PB,C(认知价值)—>PI—>PB,EP(条件价值)—>PI—>PB,在95%置信水平下LLCI方法置信区间与ULCI方法置信区间都不为0,证明5个因变量与2个结果之间存在中介效应。最后,针对实证分析的结果提出促进黑龙江省液态奶消费者购买液态奶的策略。(1)强化液态奶功能价值(2)彰显液态奶社会价值(3)传递液态奶情感价值(4)提高液态奶认知价值(5)扩大液态奶条件价值。

关键词：液态奶消费价值购买行为营销黑龙江

消费价值、购买动机对书画艺术品购买意向的影响研究 ——以态度为中介变量

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消费价值、购买动机对书画艺术品购买意向的影响研究 ...

作者：刘星宝浙江财经大学

学位级别：硕士

艺术品市场发展的大目标、大趋势就是不断地大众化,但艺术品本身却是一种个性化的独立劳动产物。艺术品消费者由于个人经历、文化背景的不同,对同一件艺术品都会产生差异较大,甚至截然相反的价值判断和购买动机,这些差异又进而会对消费... 详细信息

艺术品市场发展的大目标、大趋势就是不断地大众化,但艺术品本身却是一种个性化的独立劳动产物。艺术品消费者由于个人经历、文化背景的不同,对同一件艺术品都会产生差异较大,甚至截然相反的价值判断和购买动机,这些差异又进而会对消费者的态度和购买行为意向产生一定的影响。目前,国内外有关书画艺术品的研究,大多集中在书画艺术品鉴赏、真伪鉴定和价格评估等方面,较少涉及到其经营、流转,及与社会大市场的关联等问题,而对书画艺术品消费者的研究,更是一个亟待补充的方面。考虑到目前见刊的少量相关研究,多以定性分析为主,缺乏定量分析,本文在回顾国内外艺术品市场的研究现状后,决定以书画艺术品消费市场为例,从消费者这一微观个体角度出发,采用定性与定量分析相结合的方法,通过梳理书画艺术品消费价值,消费者购买动机、对书画艺术品的态度等因素与购买意向的关系,深入了解消费者在产生书画艺术品购买行为意向的过程中,哪些因素起到了更为关键的作用,各因素之间又存在何种内在机理,最终构建了以书画艺术品消费价值、消费者对书画艺术品的购买动机为自变量,消费者对书画艺术品的态度为中介变量,购买意向为因变量的书画艺术品购买意向影响因素研究模型,从而以消费者为主体,对书画艺术品购买意向做了整体的研究探讨。本研究主要对浙江省杭州市的书画艺术品消费人群进行了实地访谈和问卷调研,并对小部分来自北京、上海、广州、山东等地的书画艺术品消费者进行了线上访谈和问卷调研,总共回收有效问卷325份。随后,本文利用SPSS软件进行了数据分析。研究发现:（1）部分书画艺术品消费价值直接正向影响消费者对书画艺术品的态度和购买意向,且情感价值对消费者态度的影响大于审美和经济价值,情感价值对购买意向的影响大于审美和符号价值。（2）消费者对书画艺术品的购买动机直接正向影响消费者对书画艺术品的态度和购买意向,且个人动机对消费者态度和购买意向的影响均大于社会动机。（3）消费者对书画艺术品的态度对购买意向有直接正向影响。（4）消费者对书画艺术品的态度在消费价值与购买意向的关系中起到中介作用,在购买动机与购买意向的关系中也起到中介作用。此外,本文还讨论了消费者自身因素对书画艺术品消费价值、消费者购买动机、消费者对书画艺术品的态度和购买意向的差异影响,数据显示:（1）性别对书画艺术品情感、审美价值的差异影响显著;（2）年龄对书画艺术品符号、情感、经济价值,及消费者对书画艺术品态度的差异影响显著;（3）学历对书画艺术品情感、审美、经济价值的差异影响显著;（4）职业对书画艺术品符号、经济价值,及消费者社会动机的差异影响显著;（5）月收入水平对消费者对书画艺术品的态度、购买意向的差异影响显著;（6）可承受（单幅）书画艺术品的心理价位对书画艺术品情感、审美、经济价值和消费者社会动机的差异影响显著。在此基础上,本文刻画了当前书画艺术品消费者的画像,分析了书画艺术品消费价值、消费者购买动机、消费者对书画艺术品的态度对购买意向的综合影响,在理论上填补了目前研究的不足,在实践中为书画艺术品经营企业、书画艺术家,及相关政府部门提供了建议。当然,囿于种种因素,本文的研究还存在诸多不足之处,因此,本文也对后续研究提出了进一步的展望。

关键词：消费价值购买动机书画艺术品购买意向态度

消费价值对混合动力汽车购买意愿的影响 ——基于柬埔寨的证据

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消费价值对混合动力汽车购买意愿的影响 ...

作者：安洪（Pen Sok An）北京外国语大学

学位级别：硕士

本文的目的是调查影响柬埔寨混合动力汽车购买意愿的因素,特别是消费价值在汽车范围中的作用。本文研究了功能价值、社会价值、情感价值、认知价值和条件价值与消费者购买混合动力汽车的意愿之间的关系。每个变量都使用5点李克特量表进... 详细信息

本文的目的是调查影响柬埔寨混合动力汽车购买意愿的因素,特别是消费价值在汽车范围中的作用。本文研究了功能价值、社会价值、情感价值、认知价值和条件价值与消费者购买混合动力汽车的意愿之间的关系。每个变量都使用5点李克特量表进行测量。一套结构化的在线调查问卷用于收集柬埔寨首都金边的个人消费者数据。采用SPSS 25对收集到的数据进行分析;分析技术包括描述性统计分析、探索性因素分析和可靠性检验、相关矩阵和回归分析。本研究提出了五个假设。结果表明,消费价值的功能价值、社会价值、情感价值、认知价值和条件价值这五个价值都与购买意愿呈正相关。其中,功能价值和认知价值与购买意愿的关系最为显着。

关键词：购买意向消费价值汽车行业混合动力汽车

消费价值与品牌资产对转换意向的影响：中介机制与边界条件考察

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消费价值与品牌资产对转换意向的影响：中介机制与边界条件考察

作者： Piseth Oudom 北京外国语大学

学位级别：硕士

在当今的现代世界中,智能手机已成为世界各地人们日常生活设备的一部分。通过使用消费价值理论,本研究旨在了解消费价值、品牌质量和品牌忠诚度对智能手机用户转换意图和转换是构建行为适度的品牌承诺的影响。该研究采用定量方法从智能... 详细信息

在当今的现代世界中,智能手机已成为世界各地人们日常生活设备的一部分。通过使用消费价值理论,本研究旨在了解消费价值、品牌质量和品牌忠诚度对智能手机用户转换意图和转换是构建行为适度的品牌承诺的影响。该研究采用定量方法从智能手机用户那里收集数据,并通过在柬埔寨金边市进行的在线调查来检验假设。使用描述性统计和频率分布分析、探索性因素分析和回归分析,利用286名受访者的样本进行数据分析。这项研究的结果表明,消费价值和品牌资产对品牌承诺有积极的影响。此外,品牌承诺对转换成本的转换意愿也有显着影响。

关键词：消费价值品牌资产品牌承诺转换成本转换意图

美食消费价值对游客行为意图的影响——一个链式中介模型

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美食研究 2022年第1期39卷 35-43页

作者：周文丽王雨晨焦育琛兰州财经大学工商管理学院甘肃兰州730020

基于推动文旅消费提质扩容和实现文旅经济高质量发展的现实目的,以拓展的消费价值理论为依据,选取在扬州的旅游者为研究对象,构建了一个链式中介模型,探析美食消费价值与游客行为意图之间的关系以及这一关系中目的地美食形象与美食态度... 详细信息

基于推动文旅消费提质扩容和实现文旅经济高质量发展的现实目的,以拓展的消费价值理论为依据,选取在扬州的旅游者为研究对象,构建了一个链式中介模型,探析美食消费价值与游客行为意图之间的关系以及这一关系中目的地美食形象与美食态度所发挥的链式中介效应。结果显示:美食消费价值不仅对游客行为意图具有正向显著影响,且能通过目的地美食形象与美食态度的中介效应及两者的链式中介效应三条路径,对游客行为意图产生间接影响。研究结果丰富了美食消费者行为的相关理论,对旅游饭店管理者以及美食从业人员改进营销措施具有一定的启示意义。

关键词：美食消费消费价值行为意图美食态度链式中介

基于消费价值理论的河北省居民蔬菜消费行为研究

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基于消费价值理论的河北省居民蔬菜消费行为研究

作者：吴璐瑶河北农业大学

学位级别：硕士

自2012年以来,中央一号文件多次提出应狠抓“菜篮子”产品供给,提升“菜篮子”产品整体供给保障能力和质量安全水平。同时,农业农村部多次提出要压紧压实“菜篮子”市长负责制,确保“菜篮子”主要农产品储备充足、供给均衡、价格稳定,... 详细信息

自2012年以来,中央一号文件多次提出应狠抓“菜篮子”产品供给,提升“菜篮子”产品整体供给保障能力和质量安全水平。同时,农业农村部多次提出要压紧压实“菜篮子”市长负责制,确保“菜篮子”主要农产品储备充足、供给均衡、价格稳定,全力做好稳产保供工作,不断满足人民群众对美好生活日益增长的需求。目前,我国蔬菜市场已经饱和,人均蔬菜占有量达到530.63kg。河北省作为我国重要蔬菜产销大省,人均蔬菜占有量达到697.26kg,河北省蔬菜市场供给过剩形势比我国蔬菜市场更为严峻。在蔬菜供给总量充足的情况下,河北省还存在绿色蔬菜、有机蔬菜、特色蔬菜、净菜、预制菜等蔬菜供给不足以及未实现周年均衡供应等问题,并未完全满足居民多元化的蔬菜产品消费需求。因此,掌握居民蔬菜消费行为及影响因素,并通过居民需求侧的变化来引导蔬菜供给侧调整,对优化蔬菜供给有着重要的意义。本文在总结前人研究的基础上,结合河北省居民蔬菜消费行为现状,依据消费价值理论和消费者行为理论对河北省居民蔬菜消费行为进行研究。首先,分析河北省蔬菜产业供给与城乡居民蔬菜消费现状,发现河北省蔬菜市场供给充足现象明显;其次,对河北省居民的蔬菜消费情况进行广泛的问卷调查,从河北省居民蔬菜购买频率、单次购买量、单次购买金额、购买渠道、消费偏好以及蔬菜消费价值认可度等方面进行描述性分析;最后,基于消费价值理论构建模型并提出研究假设,利用结构方程模型(SEM)对河北省居民蔬菜消费行为影响因素进行实证分析,重点解释消费价值五维度对河北省居民蔬菜消费行为的作用机制和显著程度。根据研究结论,从调整蔬菜供给结构、加大企业宣传力度、提高蔬菜产品质量和创新企业销售方式四个方面提出对策建议。研究结果表明:(1)河北省蔬菜总量供给充足现象明显。(2)居民蔬菜消费行为发生新变化,对蔬菜的消费越来越积极,且对蔬菜的消费需求不断升级。(3)河北省居民对蔬菜消费价值各维度的认可度有所差异,其中对蔬菜功能价值和蔬菜情感价值的认可度更高。(4)通过构建河北省居民蔬菜消费行为影响因素模型发现,功能价值、条件价值、认知价值、情感价值对蔬菜消费意愿有显著的正向影响;功能价值、条件价值、情感价值、社会价值对蔬菜消费行为有显著的正向影响;蔬菜消费意愿对蔬菜消费行为的正向影响显著。本文从消费价值视角进一步探讨河北省居民蔬菜消费行为,预测未来蔬菜需求变化及趋势,是对蔬菜消费领域的有益探索,亦是对消费价值理论的一次拓展性应用。

关键词：蔬菜消费行为消费价值结构方程模型蔬菜产业

基于网络平台消费者对电影消费价值的创造分析

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当代电影 2019年第2期 59-63页

作者：巴丹浙江理工大学史量才新闻与传播学院讲师310018

电影消费者在传统产业链中一直被视为价值消耗者,网络时代,消费者通过观影体验的交互传播、电影相关次生内容的生产等行为,提升电影功能价值、体验价值、象征价值,进而实现价值创造,并成为产业中价值创造主体。从价值共创和共生关系理... 详细信息

电影消费者在传统产业链中一直被视为价值消耗者,网络时代,消费者通过观影体验的交互传播、电影相关次生内容的生产等行为,提升电影功能价值、体验价值、象征价值,进而实现价值创造,并成为产业中价值创造主体。从价值共创和共生关系理论出发,将其纳入电影产业体系中,构建电影消费者价值创造的产业生态空间,成为网络时代电影产业价值创造的关键。

关键词：电影消费者消费价值价值共创

消费价值、感知风险与仿冒奢侈品购买意愿的实证研究

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消费价值、感知风险与仿冒奢侈品购买意愿的实证研究

作者：段晓慧安徽财经大学

学位级别：硕士

近年来,假冒、仿冒知名品牌的现象屡见不鲜,据媒体报道,今年上半年,上海警方破获假冒伪劣案件率上升50%①,国际名牌、各大奢侈品牌己成为仿冒重灾区。假冒、仿冒厂商的存在是仿冒现象存在的原因之一,很多学者的研究焦点也曾集中于仿冒... 详细信息

近年来,假冒、仿冒知名品牌的现象屡见不鲜,据媒体报道,今年上半年,上海警方破获假冒伪劣案件率上升50%①,国际名牌、各大奢侈品牌己成为仿冒重灾区。假冒、仿冒厂商的存在是仿冒现象存在的原因之一,很多学者的研究焦点也曾集中于仿冒厂商——供给方的仿冒行为以及相关法律法规的制定,但近年来学者们的研究焦点逐渐转到需求方,学者们逐渐意识到消费者对仿冒品的大量需求也是仿冒现象得以存在和延续的重要原因。消费者的买假行为分为欺骗性消费和非欺骗性消费,在生活中消费者的非欺骗性消费（即知假买假现象）也确实是存在的,因此研究这背后的原因将有利于了解消费者知假买假的驱动因素,有利于企业采取针对性的措施减轻仿冒品冲击,有利于政府规范市场秩序,形成良好的竞争机制,稳定市场秩序。奢侈品领域的假冒、仿冒现象更为突出,因此本文选择仿冒奢侈品为研究对象,分析消费者对仿冒奢侈品的消费价值、感知风险与其对仿冒奢侈品的购买意愿三者之间的关系。消费价值和感知风险是消费行为学领域中两大研究热点,二者对购买意愿有不同的作用,本文同时考虑这两个因素,从消费价值和感知风险两个方面分析这两个变量与仿冒奢侈品购买意愿之间的关系。通过对历年来相关文献的阅读与分析,本文建立了消费价值、感知风险与消费者购买仿冒奢侈品的意愿之间的关系模型,并进行了实证研究,得出了以下三个研究结论：第一,仿冒奢侈品消费价值有情感价值、社会价值和功能价值三个维度;仿冒奢侈品感知风险有感知面子风险、功能风险和时间风险三个维度。第二,仿冒奢侈品的消费价值与购买意愿之间具有正向的相关关系,其感知风险与仿冒奢侈品的购买意愿之间具有负向的相关关系。第三,仿冒奢侈品消费价值和感知风险各维度对其购买意愿的影响作用：仿冒奢侈品消费价值的三个维度和感知风险的三个维度与其购买意愿的关系在研究中均得到了验证,消费者对仿冒奢侈品感知的情感价值、社会价值、功能价值与其购买意愿之间具有正向的相关关系,影响强度从强到弱依次是情感价值、功能价值、社会价值;消费者对仿冒奢侈品感知的感知面子风险、功能风险、时间风险与其购买意愿之间具有负向的相关关系,影响强度从强到弱依次是感知面子风险、功能风险、时间风险。针对上述研究结论,本文从企业和社会两个层面提出一些管理建议。

关键词：仿冒奢侈品消费价值感知风险购买意愿