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流量明星对青少年思想道德的影响及对策研究

流量明星对青少年思想道德的影响及对策研究

作者：钟丹凤福建师范大学

学位级别：硕士

流量明星是伴随着互联网的发展孕育而生的新兴群体,他们往往因光鲜亮丽的外表和在某一领域的突出能力,深得青少年粉丝群体的喜爱。流量明星对青少年粉丝影响力大,一方面,他们积极的一面能够为广大青少年树立正向的示范作用;另一方面,部... 详细信息

流量明星是伴随着互联网的发展孕育而生的新兴群体,他们往往因光鲜亮丽的外表和在某一领域的突出能力,深得青少年粉丝群体的喜爱。流量明星对青少年粉丝影响力大,一方面,他们积极的一面能够为广大青少年树立正向的示范作用;另一方面,部分流量明星给青少年带来了负面的影响,主要体现在:行为失范,误导青少年模仿效仿;引导失位,纵容青少年偏激行为;违法失德,扭曲青少年的价值观。物有本末,事有终始。知所先后,则近道已。要解决青少年追逐流量明星过程中产生的种种负面现象,必须要找出背后的原因。从表面上看,原因在于流量明星的德不配位和青少年的心理尚未发展成熟。然而背后有更深层次的社会诱因,与资本追逐利润的天性、影视行业的浮躁风气、饭圈不良文化的侵蚀、媒介革命的冲击挑战、学校审美教育的缺失是分不开的。因此,政府、流量明星、学校应协同发力,关心青少年的健康成长,加强对青少年的引导与纠偏。政府要引导流量明星成为德艺双馨的艺人,将关注度和流量转化为正能量,让流量回归正途。学校必须要积极关注流量明星的作品对青少年价值观的输出,加强思想政治教育工作的创新发展。政府应持续整治娱乐圈相关乱象,相关部门协同联动,线上线下齐抓共管,营造风清气正的环境。

关键词：流量明星青少年道德

注意力经济背景下流量明星个人品牌塑造的特点、问题及优化

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注意力经济背景下流量明星个人品牌塑造的特点、问题及优化

作者：郑一欣南昌大学

学位级别：硕士

身处注意力经济时代,塑造个人品牌以区别于其他竞争者具有重要的意义。本文选取当下较火的流量明星作为个人品牌塑造的研究案例,通过分析其个人品牌塑造中的特点、问题和问题起因,进而提出优化建议。本文以定性研究为主,选取欧文·戈夫... 详细信息

身处注意力经济时代,塑造个人品牌以区别于其他竞争者具有重要的意义。本文选取当下较火的流量明星作为个人品牌塑造的研究案例,通过分析其个人品牌塑造中的特点、问题和问题起因,进而提出优化建议。本文以定性研究为主,选取欧文·戈夫曼的拟剧理论、米歇尔·福柯的微观权力理论作为理论支撑,得出了以下结论:当下,流量明星个人品牌塑造的特点主要有:表演场域的空间延伸;表演方式的动态近景演绎;表演剧本迎合多元化期待;粉丝入场形成表演合力。而问题主要体现在:流量明星的模组化生产方式架空其个性化表达;粉丝的拉踩引战、群体极化与货币崇拜;行业中作品质量的边缘化与被流量反噬;社会中被权威操纵的肉体与审美。这些问题起因主要是:政府的相关法律滞后与监管不力;行业中的资本操控与数据造假;平台奉行的“榜单主义”与流量获利需要;粉丝的入场检查机制与规范化裁决;流量明星真实自我与剧本角色的矛盾。对此,政府应完善相关法规,将“清朗”行动常态化;行业应构建多维的评价体系,及时完善行规;平台应严惩打榜行为,传播正能量;粉丝应树立辩证的审美观,践行“绿色消费观”;流量明星应珍视光环,深耕专业。

关键词：流量明星个人品牌塑造特点问题优化

“信息茧房”视域下影视流量明星粉丝的异化研究

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“信息茧房”视域下影视流量明星粉丝的异化研究

作者：马志豪云南师范大学

学位级别：硕士

媒介技术的不断发展,逐渐走上了去中心化的道路,人人皆可内容成为现实,媒介进入了一个全新的时代。作为信息接受者的受众,在信息选择上拥有更大自由,实现了以自我为中心的原则。当越来越多的受众被禁锢在自我选择和构建的信息环境中时,... 详细信息

媒介技术的不断发展,逐渐走上了去中心化的道路,人人皆可内容成为现实,媒介进入了一个全新的时代。作为信息接受者的受众,在信息选择上拥有更大自由,实现了以自我为中心的原则。当越来越多的受众被禁锢在自我选择和构建的信息环境中时,也为网络“信息茧房”的形成创造了条件。作为当前文化研究重要对象之一的粉丝,在深受媒介变迁影响的当下,随着网络“信息茧房”的不断深入,其行为是否受到影响并产生异化逐渐成为关注的焦点。本研究以粉丝群体做为研究对象,基于“异化”理论,采用文献分析法以及访谈法等多种研究方法进行分析。主要分为四部分:第一部分对“异化”理论的概念进行梳理;第二部分对粉丝群体异化行为及其特点进行总结;第三部分对“信息茧房”的发展进行总结;第四部分以“信息茧房”为基础,对其与异化行为间关系进行梳理并提出相应对策。具体而言,首先从粉丝的角度,以“异化”理论为基础,研究其异化行为的产生及其特点,总结异化行为与粉丝群体行为间的联系;其次对“信息茧房”的来源与发展进行分析,结合当前媒介技术变迁下受众信息接受方式的转变,概括粉丝信息接受方式与普通受众的不同,分析这一不同与粉丝异化行为之间的联系;最后总结在当下信息环境中,“信息茧房”效应带来的影响,对于粉丝产生的利与弊,同时对是否能够实现“破茧”进行分析。通过对粉丝群体的研究,分析总结出粉丝异化行为所具有的特点,并提出以自我对抗促“破茧”以及以中华优秀文化促“破茧”两条途径。面对媒介技术的不断发展,粉丝群体行为依然值得更为深入的研究。

关键词：异化信息茧房粉丝流量明星解放

流量明星劳动的实践批判——基于马克思劳动价值论的视角

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华北理工大学学报（社会科学版） 2022年第3期22卷 1-6页

作者：陈绪新王琴琴江南大学马克思主义学院江苏无锡214122

从劳动价值论对于劳动的基本规定来看,可以将流量明星的劳动纳入马克思的劳动范畴来讨论。资本借助流量为王的考评标准宰制着流量明星的劳动,同质化产品的批量生产阻碍着劳动创新并解构着人的劳动价值。劳动不应只是谋生手段,人的创造... 详细信息

从劳动价值论对于劳动的基本规定来看,可以将流量明星的劳动纳入马克思的劳动范畴来讨论。资本借助流量为王的考评标准宰制着流量明星的劳动,同质化产品的批量生产阻碍着劳动创新并解构着人的劳动价值。劳动不应只是谋生手段,人的创造与自我实现是劳动的根本价值指向。劳动创造是流量发挥锦上添“花”之用的前提,是流量与资本的有序发展的根本保障。流量明星成长为创造性的劳动生产者,方可打破流量反噬与资本宰制的劳动异化局面,从而在实践中诠释自身的劳动价值。

关键词：流量明星劳动价值论劳动异化实践批判

“流量明星”现象引发的网络意识形态风险及其化解

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思想理论战线 2023年第6期 72-79页

作者：曹天航司雨河海大学马克思主义学院江苏南京211100

随着信息网络技术革新的不断深入,网络自媒体唯流量化资本运作、“泛娱乐化”倾向有所加剧,“流量明星”文化现象应运而生。这一现象给我国网络意识形态领域带来显著的风险挑战:劣质流量明星违背主流价值,造成网络受众价值迷失;资本裹... 详细信息

随着信息网络技术革新的不断深入,网络自媒体唯流量化资本运作、“泛娱乐化”倾向有所加剧,“流量明星”文化现象应运而生。这一现象给我国网络意识形态领域带来显著的风险挑战:劣质流量明星违背主流价值,造成网络受众价值迷失;资本裹挟流量明星掀起唯流量论,滋长网络错误导向;流量明星诱发网络“饭圈”乱象,形成不良网络圈层文化。应深入贯彻习近平文化思想,从价值引领、资本监管、主体责任三个维度积极探寻有效化解风险的路径,加强主流价值引导,培育优质流量明星;规范娱乐资本管理,净化网络舆论环境;增强主体道德自律,营造和谐网络饭圈。

关键词：习近平文化思想流量明星网络意识形态资本逻辑饭圈消费文化

“流量明星”的兴起对青少年群体的影响及对策

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传媒论坛 2023年第5期6卷 11-13页

作者：钟茗可郑萌萌中国矿业大学马克思主义学院

近年来,以“粉丝经济”为核心的新一代快速“造星”产业迅速崛起,流量明星在互联网平台的加持下获得了大量粉丝的关注和追捧,粉丝文化在青少年群体中也应运而生。然而,流量明星和粉丝文化对青少年产生了诸多的消极影响,如青少年群体圈... 详细信息

近年来,以“粉丝经济”为核心的新一代快速“造星”产业迅速崛起,流量明星在互联网平台的加持下获得了大量粉丝的关注和追捧,粉丝文化在青少年群体中也应运而生。然而,流量明星和粉丝文化对青少年产生了诸多的消极影响,如青少年群体圈层化、人际交往虚拟化、审美取向低俗化。青少年是影响中国未来的关键群体,因此,需要采取有效举措,提高明星艺人的职业素养、引导青少年树立正确偶像观、加强娱乐资本运用监督管理,化解“流量明星”对青少年的消极影响。

关键词：流量明星青少年消极影响行为引导

使用流量明星代言对企业绩效的影响研究——以安德玛公司为例

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使用流量明星代言对企业绩效的影响研究——以安德玛公司为例

第十二届全国体育科学大会

作者：张冠男北京师范大学

研究目的:当下体育品牌领域愈来愈多地使用跨界的流量明星进行代言,有明显的娱乐化倾向,体育市场对此的看法褒贬不一。所有的评价往往都基于主观的意识缺少数据上的支持,所以本研究旨在选择着重研究以"安德玛使用杨超越为例"的流量明星... 详细信息

研究目的:当下体育品牌领域愈来愈多地使用跨界的流量明星进行代言,有明显的娱乐化倾向,体育市场对此的看法褒贬不一。所有的评价往往都基于主观的意识缺少数据上的支持,所以本研究旨在选择着重研究以"安德玛使用杨超越为例"的流量明星品牌代言事件,主要利用事件研究法去观测事件前后品牌企业获利能力的变化,以此呈现从企业的角度这样营销的长处或短处,并以此提出相应的意见或建议。研究方法:文献资料法:通过学校图书馆的经济学相关文献,以及在知网、万方、维普等数据库进行检索与收集,分别以"品牌代言"、"体育企业绩效"、"事件研究法"等为关键词进行搜索,将结果通过查看摘要等信息进行筛选,选择了42篇文献作为参考依据,并于互联网上搜索关于"流量明星代言体育产品"的事件进行分析整理。案例分析法:本文主要是以安德玛在2019年使用杨超越作为代言人这在体育界有着高话题度的事件作为观察视角,窥探是否代言从运动明星转向使用流量明星代言会给传统体育企业带来非同凡响的生机,思考当专注于运动功能的品牌想要通过流量明星进一步打开市场是否具有普遍的借鉴意义。事件研究法:本文根据研究目的,要想知道代言事件是否真正会给企业带来额外的收益,不能只看当时的股票收益,应该对之前的股票收益进行回归分析,转而再去看事件发生前后是否会有超额收益,当存在超额收益时我们才能认定这个事件对公司是有着正向效应,因此我们将用短期事件研究法作为主要分析手段。研究结果:事件研究法对比后发现:（1）在短期,流量明星代言对体育企业绩效有着正向作用;（2）现阶段,运动品牌使用流量明星代言比使用运动明星代言对企业绩效有更显著的影响。并且发现使用流量明星代言前期会有市场舆论对股票收益的对拉,可能会减少累计超额收益率,但是当其舆论热度在几天之内的变淡,流量明星起到的高关注度与带货效应就会慢慢显现出来,使累计超额收益率又呈现上涨趋势,而同一品牌运动明星代言的效果则是在事件刚公布时市场反应良好,这说明运动员代言给品牌树立了较好的运动形象,但是窗口期内后段时间则开始慢慢失去超额收益,市场反应归于平淡。所以,基于这一点可以看到,由于流量明星的庞大粉丝基础与社会影响力,相较于运动形象代言人来说对体育企业会带来更高更持续的关注度和产品销量,而运动明星的代言则会给体育企业树立更好的品牌形象。因此,对于体育企业这一具有特定社会形象的企业,为旗下运动品牌挑选代言人既不能盲从也不能固执己见,需要根据自己企业在地区的生命周期,区别现阶段是需要获得更高的关注度还是更好的品牌形象亦或是希望通过形象代言人获得激增的产品销量,从而选择适合自己的。研究结论:1)体育企业根据自身情况选择流量明星。当体育企业需要扩展自身知名度时可以在这个阶段选择拥有庞大粉丝群体的流量明星,或者根据运动品牌进一步的产品划分,如果需要走向时尚年轻风格的产品或想要拓宽女性市场的品牌可以考虑使用流量明星作代言也是非常合适的选择,因为流量明星之下的粉丝群体的文化特征会让他们对自家明星代言产品有着更强烈的消费欲望。而对于希望更强调自身运动功能的品牌或者希望树立更好更稳定品牌形象的体育企业,选择运动明星则更为合适。2)体育品牌与流量明星的代言合作方式需谨慎。体育企业慎重考虑与流量明星的代言合作方式,因为流量明星由于极高的关注度其行为也会被极度放大可能存在反噬的结果,同时因为其背后资本力量的对抗可能存在很高的风险,倘若使用的代言人与品牌形象关联度极大,而其代言人出现了公关危机事件则会很大地影响体育企业绩效。因此,本文建议如果企业选择在微博影响力长期占据前五的流量明星作代言人,应该多方位考察明星本人的各项素质与粉丝素质,在有许多不确定因素的情况下可以让流量明星作为品牌好友进行浅层关联的代言,或者适当缩短代言期限等手段将风险降到最低。3)重视客户粘性。体育企业在使用流量明星代言的过程中,也不可忽视维系客户粘性,因为流量明星代言的效果虽然对运动品牌会有较强的效果,但是必须意识到这很多是来自其粉丝的购买力,粉丝群体会跟随明星而进行不同的消费,产品性能不是他们主要考虑的因素,而这样带来的正向效应过短,因此对培养客户对产品的粘性对体育企业长期向好发展有着关键作用。本文建议企业要多对原有客户进行满意度调查,不可以在代言问题上太过损害原有客户的忠诚度违背其原有选择品牌的初衷;同时对自己运动产品性能做好,进行科学的功能开发吸引越来越多真正对本运动品牌有粘性的客户群体。

关键词：体育企业绩效品牌代言流量明星事件研究法

来源： cnki会议评论

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cnki会议

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“流量明星”模式亟待治理

传媒 2021年第17期 43-44,46页

作者：李秋红国家广播电视总局发展研究中心

近期,影视业负面热点事件颇多,引发社会广泛关注,其中“流量明星”现象令人深思。“流量明星”是唯市场化的结果,背后往往有资本炒作和操纵,严重破坏了影视业的发展生态。影视文艺作品是特殊的精神文化产品,具有鲜明的意识形态属性,应... 详细信息

近期,影视业负面热点事件颇多,引发社会广泛关注,其中“流量明星”现象令人深思。“流量明星”是唯市场化的结果,背后往往有资本炒作和操纵,严重破坏了影视业的发展生态。影视文艺作品是特殊的精神文化产品,具有鲜明的意识形态属性,应始终坚持以人民为中心,始终坚持正确的政治方向、舆论导向和价值取向,始终坚持把社会效益放在首位、实现社会效益和经济效益相统一。资金、资本是重要的甚至是必不可少的生产要素,但影视作品的生产不能完全遵循资本的逻辑与法则。只有正确认识把握影视文艺创作的性质、功能,回归和坚守住影视创作的根本,影视业才能沿着正确的方向不断高质量向前发展。

关键词：影视业发展流量明星 “饭圈”文化

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流量明星粉丝群体的数字劳动研究

流量明星粉丝群体的数字劳动研究

作者：付嘉慧华中科技大学

学位级别：硕士

随着数字时代的来临,网络信息技术的发展扩充了原有的媒介体系,脱胎于大众媒介时代受众商品论的数字劳动理论指出,用户在使用网络媒介平台时的劳动行为,实质上为平台带来了多样化的数据,这些海量数据通过平台资本流转又生成了新的商品... 详细信息

随着数字时代的来临,网络信息技术的发展扩充了原有的媒介体系,脱胎于大众媒介时代受众商品论的数字劳动理论指出,用户在使用网络媒介平台时的劳动行为,实质上为平台带来了多样化的数据,这些海量数据通过平台资本流转又生成了新的商品经济价值。除了数据到价值的转化,数字时代对于明星是否“知名”的界定也发生了一定的变化,“流量”成为了重要的判别条件。因此,在线粉丝群体对于流量明星以及其背后的资本方来说是一股不容忽视的力量,粉丝群体在网络媒介平台上聚集为社群,孜孜不倦为流量偶像进行数字劳动。至此,粉丝沦为网络时代的数字劳动者,成为数据流量的生成方,其数字劳动行为动因值得深入探讨。本文将流量明星的粉丝群体作为研究对象,以数字劳动理论为研究视角,探究这类粉丝群体在追星过程中自发自愿开展数字劳动的行为缘由及表现途径。本文主要采用质性的研究方法,通过参与式观察,深入粉丝社群,搜集一手资料,辅以深度访谈的方式挖掘流量明星粉丝群体这一特定群体的追星现状和组织形态,并通过典型个案对研究主题进行深度解读。本文共分为六章,第一章为绪论,以粉丝群体在微博打榜为研究缘起,提出研究问题,确定研究方法、论述研究创新点及意义等。第二章为理论框架与文献综述,详细辨析诞生于数字时代的数字劳动理论与大众媒介时代的受众商品论的异同,讨论受众商品化、劳动商品化的观点,从不同角度总结和梳理前人研究成果,为研究奠定理论基础。第三、四、五章为具体分析,通过质性研究并透过典型个案,对粉丝群体特征及其行为背后的逻辑进行分析。第三章主要研究粉丝群体数字劳动的场所即网络社群,从形成机制、成员构成以及功能三方面进行探讨。第四章研究粉丝群体具体的数字劳动,作为数字劳动主体的粉丝,既具有劳动的属性,也是参与式的受众,并详细介绍粉丝数字劳动的具体方式及参与机制。第五章研究粉丝群体数字劳动的动因,从内在的情感和外在的流量两方面分析粉丝群体积极投身数字劳动的原因。第六章为结语,对目前粉丝群体数字劳动行为及其动因进行总结,并在结尾处提出对未来研究的展望。

关键词：数字劳动粉丝群体网络社群流量明星